Monopolističko natjecanje: značajke, uvjeti, primjeri

Monopolistička konkurencija kombinira značajke monopola i savršenog natjecanja. Poduzeće je monopol kada proizvodi određenu vrstu proizvoda koja se razlikuje od ostalih proizvoda na tržištu. Međutim, konkurenciju monopolističke aktivnosti stvaraju mnoge druge tvrtke koje proizvode sličan, a ne posve identičan proizvod. Ova vrsta tržišta je najbliža stvarnim uvjetima postojanja tvrtki koje proizvode robu široke potrošnje ili pružanja usluga.

definicija

Monopolistička konkurencija je situacija na tržištu, kada mnoge proizvodne tvrtke proizvode robu sličnu svrsi i svojstvima, dok su monopolisti određene vrste proizvoda.

Termin je uveden američki ekonomist Edward Chamberlin 30-ih godina prošlog stoljeća.

Primjer monopolističkog natjecanja je tržište obuće. Kupac može preferirati određenu marku obuće iz raznih razloga: materijal, dizajn ili "promocija". Međutim, ako je cijena takvih cipela pretjerano pretjerana, lako će pronaći analog. Ovo ograničenje regulira cijenu proizvoda, što je značajka savršenog natjecanja. Monopol je opremljen prepoznatljivim dizajnom, patentiranim tehnologijama proizvodnje, jedinstvenim materijalima.

Usluge također mogu poslužiti kao roba monopolističkog natjecanja. Živi primjer je djelatnost restorana. Na primjer, restorani s brzim hranom. Svi oni nude otprilike ista jela, ali skup sastojaka često je različit. Često takvi objekti imaju tendenciju da se istaknu kao branded umak ili piti, to jest, razlikovati njihov proizvod.

Nekretnine na tržištu

Tržište monopolističkog natjecanja karakteriziraju sljedeće značajke:

• Interakciju s velikim brojem nezavisnih kupaca i prodavača.
• Započinjanje rada u industriji može biti gotovo bilo tko, odnosno barijere za ulazak na tržište su prilično niske i više se odnose na zakonodavni dizajn proizvodnih aktivnosti, dobivanje licenci i patenata.
• Da bi se uspješno natjecalo na tržištu, poduzeće mora proizvoditi proizvode koji se razlikuju od proizvoda drugih tvrtki u smislu svojstava i karakteristika. Takvo odvajanje može biti i vertikalna i horizontalna.
• Kod postavljanja cijene proizvoda, tvrtke ne vode ni troškovi proizvodnje niti reakcija konkurenata.
• I proizvođači i kupci imaju informacije o mehanizmima tržišta monopolističkog tržišnog natjecanja.
• Natjecanje je uglavnom ne-cijena, odnosno konkurencija za karakteristike robe. Značajan utjecaj na razvoj industrije je marketinška politika tvrtke, posebice reklamiranje i promocija.

Velik broj proizvođača

Savršeno i monopolističko natjecanje obilježava prilično velik broj proizvođača na tržištu. Ako stotine i tisuće neovisnih prodavača istodobno djeluju na tržištu savršene konkurencije, onda u monopolističkoj ponudi nudim nekoliko desetaka tvrtki. Međutim, mnogi proizvođači iste vrste robe dovoljno su za stvaranje zdravog konkurentskog okruženja. Takvo tržište je zaštićeno od mogućnosti spajanja između prodavača i umjetnih povećanja cijena, a istodobno smanjuje količine proizvodnje. Konkurentsko okruženje ne dopušta pojedinačnim tvrtkama da utječu na ukupnu razinu tržišne cijene.

Prepreke ulasku u industriju

Relativno je lako započeti rad u industriji, međutim, kako bi se uspješno natjecali s postojećim tvrtkama, bit će potrebno poduzeti napore za razlikovanje vašeg proizvoda i privlačenje kupaca. Značajna ulaganja zahtijevaju oglašavanje i "promociju" nove marke. Mnogi kupci su konzervativni i vjeruju producent s vremenom testiranim više od novaka. To može komplicirati proces ulaska na tržište.

Razlikovanje dobara

Glavna značajka monopolističkog tržišta je diferencijacija proizvoda prema određenim kriterijima. To može biti prava razlika u kvaliteti, sastavu, korištenim materijalima, tehnologiji, dizajnu. Ili imaginarni, kao što su pakiranje, slika tvrtke, brend, oglašavanje. Razlika može biti vertikalna i horizontalna. U postupku donošenja odluke o kupnji, kupac podijeli predloženu sličnu robu prema kriteriju kvalitete u uvjetno "loše" i "dobro", u ovom slučaju to je pitanje vertikalne diferencijacije. Horizontalna diferencijacija odvija se kada je kupac vođen njegovim individualnim ukusom ukusa s drugim objektivno jednakim karakteristikama robe.

Diferencijacija je glavni način na koji će se tvrtka istaknuti i zauzeti svoje mjesto na tržištu. Glavni zadatak: odrediti svoju konkurentnu prednost, ciljanu publiku i utvrditi prihvatljivu cijenu za to. Marketingni alati pomažu u promicanju proizvoda na tržištu i potiču rast vrijednosti robne marke.

S ovom strukturom tržišta, i veliki proizvođači i mala poduzeća mogu biti u mogućnosti preživjeti, orijentirani na rad s određenom ciljanom publikom.

Ne-cijena natjecanja

Jedna od glavnih značajki monopolističkog natjecanja je konkurencija ne-cijena. Zbog činjenice da postoji veliki broj prodavača na tržištu, promjena cijene ima blagi utjecaj na volumen prodaje proizvoda. U takvim uvjetima, tvrtke su prisiljene primijeniti na ne-cijenu načina natjecanja:

• poduzeti veće napore za razlikovanje fizičkih svojstava njihovih proizvoda;
• pružiti dodatne usluge (npr. servis za opremu);
• privući kupce putem marketinških alata (izvorna ambalaža, dionice).

Povećanje profita u kratkom roku

U kratkoročnom modelu, jedan proizvodni faktor je fiksiran u smislu troškova, dok su ostali elementi promjenjivi. Najčešći primjer toga je proizvodnja robe koja zahtijeva proizvodni kapacitet. Ako je potražnja visoka, kratkoročno možete dobiti samo količinu robe koju ta tvornica omogućuje. To je zbog činjenice da stvaranje ili stjecanje nove proizvodnje zahtijeva znatnu količinu vremena. Uz dobre potražnje i povećanja cijena, proizvodnja u postrojenju može se smanjiti, ali i dalje mora platiti troškove održavanja i povezane najamnine ili dospjelih neplaćenih obveza povezanih s stjecanjem poduzeća.

Dobavljači na monopolističkim konkurentnim tržištima su cjenovni lideri i ponašat će se na sličan način u kratkom roku. Baš kao pod monopolom, tvrtka će maksimalno povećati svoju dobit proizvodnjom robe dok njezini marginalni prihodi ne budu jednaki graničnim troškovima. Cijena maksimizacije dobiti odredit će se na temelju gdje maksimalna dobit pada na prosječnu krivulju prihoda. Dobit je suma proizvoda pomnožena razlika između cijene niže prosječne cijene proizvodnje.

Kao što se vidi iz grafikona, tvrtka će proizvoditi količinu (Q1), gdje krivulja granični trošak (MC) presijeca granične krivulje prihoda (MR). Cijena se utvrđuje na temelju gdje Q1 pada na krivulje prosječnih prihoda (AR). dobit poduzeća u kratkom roku predstavlja sivi pravokutnik ili količine pomnožene razlika između cijene i prosječne cijene robe.

Budući da tvrtke s monopolističkim konkurentima imaju tržišnu snagu, one će proizvoditi manje i naplatiti više od tvrtke u savršenom natjecanju. To dovodi do gubitka učinkovitosti za društvo, ali s gledišta proizvođača, to je poželjno, jer im omogućuje da napravite profit i povećanje višak proizvođača.

Maksimiziranje dobiti u dugoj vožnji

U dugoročnom modelu, svi aspekti proizvodnje su varijabilni i stoga se mogu prilagoditi tako da odražavaju promjene u potražnji.

Dok monopolistička konkurentna tvrtka može ostvariti dobit u kratkom roku, učinak njegove monopolske cijene dovest će do pada potražnje u dugoj vožnji. To povećava potrebu za tvrtkama da diferenciraju svoje proizvode, što dovodi do povećanja prosječnih ukupnih troškova. Smanjenje potražnje i povećanje troškova dovode do činjenice da dugoročna krivulja prosječnih troškova postaje tangentna krivulji potražnje u maksimalnoj cijeni dobiti. To znači dvije stvari. Prvo, da će tvrtke na monopolističkom konkurentnom tržištu na kraju dobiti gubitke. Drugo, tvrtka, čak ni dugoročno, neće moći profitirati.

Dugoročno, tvrtka na monopolističkom konkurentnom tržištu proizvest će onoliko dobara koliko krivulja dugoročnih troškova (MC) prelazi granični prihod (MR). Cijena će biti postavljena tamo gdje proizvedeni iznos pada na prosječnu krivulju dohotka (AR). Kao rezultat, dugoročno, tvrtka će pretrpjeti gubitke.

efikasnost

Zbog raznolikosti proizvoda, tvrtka je vrsta monopolista određene inačice proizvoda. U tom su monopolu i monopolističkoj konkurenciji slični. Proizvođač može smanjiti količinu proizvodnje, umjetno povećavajući cijenu. Stoga se stvara višak proizvodnog kapaciteta. Sa stajališta društva to je neučinkovito, ali stvara uvjete za veću diversifikaciju proizvoda. U većini slučajeva, društvo je odobrilo monopolističko natjecanje jer s obzirom na raznolikost sličnih, ali ne i apsolutno identičnih proizvoda, svatko može odabrati proizvod prema svojim individualnim željama.

prednosti

1. Nema značajnih prepreka za ulazak na tržište. Mogućnost ostvarivanja dobiti u kratkom roku privlači nove proizvođače, zbog čega je potrebno raditi na proizvodu i primijeniti dodatne mjere za poticanje potražnje starih poduzeća.
2. Različiti slični, ali ne i apsolutno identični proizvodi. Svaki potrošač može odabrati proizvod prema osobnim željama.
3. Tržište monopolističkog tržišnog natjecanja učinkovitije je od monopola, no manje učinkovito nego savršeno tržišno natjecanje. Međutim, u dinamičkoj perspektivi, ona potiče proizvođače i prodavače da koriste inovativne tehnologije za očuvanje tržišnog udjela. Sa stajališta društva, napredak je dobar.

mane

1. Značajni troškovi oglašavanja, koji su položeni u troškovima proizvodnje.
2. Nepotpuni kapacitet opterećenja.
3. Neučinkovito korištenje resursa.
4. Prevaranti manevara proizvođača, stvaranje zamišljene diferencijacije proizvoda, što dovodi do zabune potrošačima i stvara nerazumna potražnja.

Monopolistička konkurencija je tržišna struktura u kojoj postoji nekoliko desetaka proizvođača sličnog, ali ne baš identičnog proizvoda na tržištu. Ova tržišna struktura kombinira značajke monopola i savršenog natjecanja. Glavni uvjet za monopolističko natjecanje je diversifikacija proizvoda. Tvrtka je monopolist određene verzije proizvoda i može pretjerivati ​​u cijeni, stvarajući umjetni nedostatak robe. Ovaj pristup potiče tvrtke da koriste nove tehnologije u proizvodnji kako bi ostale konkurentne na tržištu. Međutim, takav tržišni model pridonosi nastanku višak proizvodnog kapaciteta, neučinkovitom korištenju resursa i povećanim troškovima oglašavanja.