Nativno oglašavanje: osnovni pojmovi, primjeri, učinkovitost

Unatoč prividnoj raznolikosti, internet oglašavanje je prilično monoton. Standardni banneri, pop-up prozora, e-mail newslettere, promotivni pozicije - sve se hraniti na korisnika, tako da je često oglašavanje poruka postavljena na takav način ne uzrokuje odgovarajući odgovor od ciljanu publiku.

Što je nativno oglašavanje?

ovo vrstu oglašavanja gotovo se ne razlikuje od običnog sadržaja, ne gleda, ne izaziva iritaciju i odbijanje, kao i obično oglašavanje. Umjesto toga, korisnik u njemu vidi neke korisne informacije za sebe, dobre savjete, a već ga podsvjesno želi primijeniti u praksi. To može biti pregledni članak, post, neproporcionalni odgovor, upitnici ili testovi koji se podižu stvarnih problema.

Izvorni oblik oglašavanja (od riječi prirodni - prirodni) treba stilistički biti sličan mjestu na kojem se nalazi i izgledati kao jedan od resursa. U tom slučaju, dodatak za blokiranje jednostavno ga ne prepoznaje i neće ga izrezati iz zaslona, ​​što znači da će informacije doći do korisnika.

Prema istraživanju programa AdBlock Plus (jedno od najpopularnijih proširenja za blokiranje neželjenih sadržaja), nativno oglašavanje među posljednjim mjestima za dosadne korisnike. Ljudi često obraćaju pozornost na to, često ih nesvjesno dijele s prijateljima i rođacima, naravno, ako je čitanje materijala doista jedinstveno, korisno i zanimljivo.

Svi dodaci nativnog oglašavanja

Kao što je već spomenuto, svjetsko iskustvo u nativnom oglašavanju pokazuje da je najmanje neugodno i izaziva negativne emocije u ciljanoj publici, čime se povećava lojalnost marke. Osim toga, postoji nekoliko prednosti nativnog oglašavanja:

• uvijek se nalazi gdje želi čitati ili vidjeti;
• što je sadržaj zanimljiviji, to je veća vjerojatnost da će oglašavanje "otići ljudima" - učinak takozvane "usmenom riječi";
• gotovo je nemoguće blokirati, što znači da će oglas točno doći do korisnika;
• on može postojati na gotovo bilo kojem multimedijskom uređaju.

Malo o nedostacima

Bilo koje, čak i najučinkovitije oglašavanje, ne čini bez negativnih strana. Nedostaci nativnog oglašavanja rizici su gubitka povjerenja, ako korisnik shvati da su sponzori platili zanimljiv izvor informacija. Još jedan nedostatak je složenost stvaranja i prilagođavanja sadržaja za određenu internetsku stranicu, kao i visoke cijene tih procesa.

Izvorno oglašavanje na mobilnom internetu

Danas, oglašavanje na mobilnom internetu je posebno važno, jer prosječan korisnik potroši na telefon nekoliko puta duže od računala. Priliku da se vidi u mobilni telefon je samo za „prikriveno” oglašavanja, kao i obično, njegove vrste (banneri, pop-up, itd) u polovici slučajeva su blokirani, a druga polovica samo smetati korisniku, zauzima najveći dio malih ekrana.

Glavna poteškoća leži u činjenici da je nativno oglašavanje od interesa za korisnika, a za to je sadržaj koji mora biti stvarno kvalitetan. U tu svrhu, stručnjaci će stvoriti nove formate oglašavanja. Na primjer, stvaranje virusnog videozapisa, nestandardnog upitnika ili mobilne aplikacije s maskiranom reklamnom porukom.

Izvorni oglas na Instagramu

Cijeli smjer oglašava društvenim mrežama Instagram i Facebook. Dovoljno je staviti originalnu atraktivnu fotografiju pomoću oglašenog proizvoda i to u ime prosječnog korisnika, a ne tvrtke. Osoba koja vidi sliku neće ga vidjeti kao izravnu poruku oglašavanja, već kao "on ima, i to je ono što možete učiniti (ili će tako izgledati)". I, možda, želite nešto za sebe. Takvo oglašavanje često koriste prodavači ručno izrađenih, dizajnerskih stvari, dječjih igračaka i odjeće.

Razgovarajmo o uspješnoj upotrebi domaćeg oglašavanja u više detalja.

Primjeri "prikrivenog oglašavanja"

Izvorni oglašavanje često koristi za promicanje filmske industrije. Ovdje je zoran primjer. Netflix filmova tvrtka sponzorira članak u novinama The New York Times, o problemima žena zatvorenika, o tome što se susreću u zatvoru, a ono što ih čeka nakon puštanja. U članku je novinar pita za stručno mišljenje da autor memoara „Orange - nova crna” Piper Kerman, Netflix je nadahnuo stvaranje iste serije. Dakle, oglašavanje i zvučao, a tvrtka se pojavila u povoljnom svjetlu za sebe, kao što znate, i usredotočuje se na aktualnim društvenim problemima.

Drugi primjer objasnit će koliko je važna povratna informacija publici i zabavni trenutak. Kada je stranica Buzzfeed objavila još jedno istraživanje, "Kako biste umrli u igri prijestolja?", Konačni niz emisije je gledao više od 8 milijuna korisnika.

Najučinkovitije oglašavanje uvijek govori o prednostima potrošača. Na primjer, mreža kafića Starbucks sponzorirala je članak o prednostima kave za mentalnu aktivnost.

Korisnost oglašenih proizvoda učinkovitije može prikazati u vizualnom obliku. Magazin dizajn tema za oblikovanje Početna objavio članak o „10 najkorisnijih stvari za kuhinju”, gdje su predstavljena 10 fantastično lijepe kuhinje dizajniran od strane kupca-proizvođača kuhinjskog namještaja.

Postupno se nativni oglas također razvija na domaćem tržištu oglašavanja. Jedan od uspješnih projekata može se nazvati nizom materijala "Druga polovica", gdje junaci govore o zanimljivim Kijev mjestima i s vremena na vrijeme fotografiraju se na pozadini Volkswagen Polo.

Nativno oglašavanje, primjeri koji su ovdje razmotreni, samo su mali dio najoriginalnijih pristupa oglašavača. Gdje drugdje možete učinkovito staviti nativni oglas?

Popularne platforme

Gdje mogu postaviti "neprimjetan oglas" tako da postane vidljiv?

1) Oglašavanje članaka (primjer sa kuhinjama) - potrošaču se daje zanimljiv materijal iz kojeg može donijeti neku konkretnu korist za sebe.

2) Blogovi - korisnici percipiraju oglašavanje putem savjeta dobro poznate osobe ili popularni bloger. Naglasak nije na reklamiranom proizvodu, već na osjećajima njegove uporabe.

3) Recenzije - na temelju autoritativnog mišljenja, uspoređuju se nekoliko proizvoda, a sponzorirana robna marka odabrana je najbolja.

4) Mobilne aplikacije - uređaj povezan s poslom tvrtke. Na primjer, niz treninga iz Nikea ili popisi za reprodukciju iz Pandore.

5) Društvene mreže - korisnici dijele fotografije ili postove o korisnosti, ljepoti, jedinstvenosti itd. bilo koji brand.

6) virusni videozapisi na YouTube kanalu.

Umjesto zaključivanja

Prirodno oglašavanje s pravom se može smatrati modernim otvaranjem marketinške promocije marke na tržištu. To je jedinstveno, korisno i ne uzrokuje negativnu reakciju od kupca. Nevidljivo je, ali to je svugdje - u telefonu, u računalu, u razgovoru s prijateljem, u našoj glavi. Opažamo prirodno oglašavanje na podsvjesnoj razini, a proizvod koji oglašava je nešto što nam treba, korisno, važno. Drugim riječima, Nativni oglas je najučinkovitiji način da utječe na osobu, bez njegovog pristanka.

Istodobno, kreator oglašavanja ne smije zaboraviti da korisniku mora čuti poruku koja nosi poruku, jer u protivnom skupi projekt neće donijeti nikakve rezultate. Pratite finu liniju između agresivnog oglašavanja i preporuke temeljene na autoritativnom mišljenju. Prikupite suprotno mišljenje, provjerite jeste li čuli, samo u ovom slučaju možete dobiti željeni efekt iz oglašavačke kampanje.