Promocija mlade stranice: preporuke. Razvoj i promocija web stranica

Svaki vlasnik web-mjesta u konačnici ima jedan cilj - učiniti njegov Internet resurs posjetio i isplativo. Da bi to postigli, nije dovoljno samo pripremiti i razviti web stranicu. Mnogo je važnije pravilno promovirati ga na Internetu.

Vrijedno je uzeti u obzir: mlade stranice su mnogo teže promovirati od onih čija je povijest barem 1-2 godina. Da biste ubrzali proces i izbjegli mnoge pogreške, ovaj bi posao trebao povjeriti profesionalnim optimizatorima. Još je bolje povjeriti rješenje ovog problema grupi stručnjaka, gdje se svaki zaposlenik bavi strogo vlastitim pravcem.

Koja se mjesta mogu smatrati mladima?

Mnogi webmasteri često čine istu pogrešku: počinju aktivno promovirati resurse interneta odmah nakon stvaranja i objavljivanja na Internetu. Takve akcije često dovode do pesimizacije sitea tražilicama i uvođenjem u zabranu.

Kako ne bi pogriješili, za početak je potrebno razumjeti: koja mjesta spadaju pod definiciju "mladih". Istodobno, različite tražilice imaju svoje mišljenje o tome:

• Google. glava robot za pretraživanje stranim internetom gotovo se ne vidi razlika između mladih i srednjih godina. Drugim riječima, brojne druge značajke i karakteristike uzimaju se u obzir prilikom rangiranja.
• "Yandex". Ova tražilica čini strože zahtjeve. Web stranice od 12-18 mjeseci automatski se smatraju mlade (bez obzira na kvalitetu sadržaja i količinu prometa na njih). Zbog toga su "svježe" web-lokacije na vrh izdavanja čak i za niskofrekventne zahtjeve vrlo teške.

Teškoće u promicanju mladog site-a

Da biste odabrali pravu strategiju promocije, trebate znati koje poteškoće prate promocija web stranica u tražilicama. U praksi su dosta.

1. Visoka konkurencija (posebno za komercijalne projekte).
2. Nedostatak povjerenja u dijelu tražilica.
3. sporo indeksiranje stranica (ova točka slijedi iz prethodnog).
4. Mala količina sadržaja (u usporedbi s web-lokacijama starijima od nekoliko godina).
5. Mala referentna masa (broj drugih mjesta koja se odnose na promaknuće).

Iskusni optimizatori kažu da svake godineObrazovanje mladih samo će postati složenija. U mnogim aspektima to ovisi o stalno rastućoj konkurenciji. Dakle, prije nekoliko godina, mlade web stranice smatraju se internetskim resursima do 4 mjeseca. Sada se ova brojka povećala na 12-18 mjeseci. Moguće je da će ta brojka i dalje rasti.

Sveobuhvatni pristup

Da biste povećali promet na web-lokaciji i ne biste se smjestili pod jedan od Yandex filtara, trebali biste odabrati najučinkovitije načine promoviranja mladog web mjesta. Upute uključuju nekoliko faza:

1. Analiza konkurenata.
2. Izrada semantičkog kernela (osnova bilo koje optimizacije).
3. Razvoj i promocija web stranica za zahtjeve niske frekvencije.
4. Promocija članka (najprostornija i sigurnija).
5. Unutarnja optimizacija (poboljšanje strukture i upotrebljivosti stranice).
6. Regionalna promocija (prilično učinkovit alat pri radu s mladim web mjestima).
7. SEO-site promocija (rad na poboljšanju ugleda web mjesta u tražilicama).
8. SMM-promocija (putem društvenih mreža).

Integrirani pristup podrazumijeva razvoj internetskih stranica na svim područjima. Samo takav rad će dati dobar rezultat.

Analiza konkurenata

Vrlo često, webmasteri ignoriraju ovu točku, kao rezultat toga promocija mlade stranice zahtijeva mnogo više vremena i novca.

Analiza konkurenata pretpostavlja dugotrajno i mukotrpno analitičko djelovanje s web stranicama - natjecateljima. Da biste to učinili, odaberite nekoliko internetskih stranica na vrhu rezultata pretraživanja. Svako takvo mjesto mora pripadati istoj kategoriji kao i promovirani projekt.

Zadatak webmastera u samostalna promocija stranice - Odredite koji resursi na ovoj temi "poput" pretraživača i korisnici uživo. Istodobno se uzimaju u obzir nekoliko karakteristika:

• Ključne riječi na kojima su konkurenti -
• dizajn stranica;
• starost mjesta;
• količina informacija;
• položaj strukture.

Prilikom odabira konkurenata trebate obratiti pažnju na smjer projekta (informacija ili komercijalni), budući da su promotivne značajke tih vrsta različite.

Kada se prikupljaju podaci, još je teži zadatak: unaprijediti web mjesto bolje od konkurencije. Dakle, poznavanje njihovih nedostataka i prednosti omogućit će promoviranje projekta bez ozbiljnih pogrešaka - a to je ušteda energije, vremena i novca.

Izrada semantičke jezgre

Ako vam je potrebna visoka kvaliteta promocija nove stranice, zatim bez zbirka semantičkog jezgra (CI) ne može učiniti.

Semantička jezgra - popis svih riječi i izraza koji najpreciznije karakteriziraju smjer stranice i njegov sadržaj. Ovisno o temi projekta, semantička jezgra može sadržavati nekoliko stotina ključnih riječi (web-lokacija uske teme) ili nekoliko stotina tisuća (zajednička tema).

Što potpunije i preciznije se prikuplja CW, veći će biti učinak optimizacije. To su ključne riječi iz CJA koja će se naknadno koristiti za članke, kontekstualne, pretraživanje i druge vrste promocije.

Postoji nekoliko načina montaže, poželjno je koristiti svaku od njih:

1. Izrada baze podataka. Da biste to učinili, zasebni list zapisuje sve riječi koje se odnose na predmet stranice. Na primjer, za online trgovinu tapeciranog namještaja, popis ključnih riječi uključuje: kauč, naslonjač, kauč, otoman i još mnogo toga.
2. Radite s "Yandex Wordstat". Ovo je potpuno besplatna usluga brzog upita, koja je potrebna kada web mjesto promocije tražilice u "Yandex". Nakon unosa riječi u traku za pretraživanje, usluga prikazuje popis upita korisnika s tom riječju (kutni kauč, kauč na razvlačenje). Sve riječi koje dolaze do stranice iz ovog stupca trebale bi biti uključene u popis.
3. Povećanja s popisa konkurenata ključeva. To može znatno povećati šanse za uspjeh.

Promocija zahtjeva niske frekvencije

Sve riječi i fraze uključene u semantički kernel su uobičajeno podijeljene u tri kategorije.

1. Visoki frekvencijski zahtjevi (VC). Obično se radi o zajedničkim COP-ovima koji se sastoje od 1-2 riječi (na primjer, kauč, naslonjač). Ti zahtjevi najčešće ulaze u tražilicu, stoga se nazivaju visokofrekventni. Natjecanje u tražilicama za njih je iznimno visoka, pa je mlada web stranica koja ih promovira beskorisna. Osim toga, konverzija tih ključeva prilično je niska, što znači da odabirom ove metode promocije optimizator rizika gubi mnogo novca.
2. Zahtjevi srednje frekvencije (MF). To su fraze koje se sastoje od 2-3 riječi (na primjer, kauč na razvlačenje za kuhinju). Te su kombinacije specifičnije i stoga korisnije u optimizaciji. Istodobno, konkurencija na njima još uvijek je visoka.
3. Zahtjevi niske frekvencije (NC). NZ su već više specifični izrazi, koji se sastoje od 4-5 riječi, na primjer: jeftine kirurške kutne odijela. To je za ove tipke i trebala bi se kladiti kada razvoj i promociju web stranica.

Među prednostima promocije zahtjeva niske frekvencije mogu se nazvati:

• brzi rezultat - natjecanje za te ključne riječi relativno je mala, pa je stoga mladim stranicama lakše doći do vrhunskih 30-50-
• niski proračun - pravilna uporaba NZ omogućit će postizanje rezultata uz minimalne financijske troškove.

Promocija članka

Pod promocijom članka treba shvatiti promociju stranice redovitom objavom članaka. Ta se tehnika smatra najočitijim, pa je rizik da se sankcionira na tražilicama minimalan. Istodobno se postižu dva cilja:

• za posjetitelje uživo - pojavljivanje novih informacija na web stranici svakako će zainteresirati korisnika koji je već bio ovdje i sigurno će se vratiti na stranicu (postoji forma stalna publika)
• za robote za pretraživanje - ako se stranica redovito ažurira i radi se na njemu, to uzrokuje robusnije povjerenje u resurse interneta (to je obavezno utjecat će na promociju tražilice web lokacije u "Yandex" i "Googleu").

Drugim riječima, stalno objavljivanje novih članaka na mladoj web stranici pozitivno utječe na formiranje svog ugleda. Međutim, kako bi promocija članaka bila učinkovita, potrebno je poštivati ​​određene uvjete za objavljene tekstove:

1. Jedinstvenost nije manja od 95-100%.
2. Visoka informativnost.
3. Nema pogrešaka.
4. Uključivanje ključnih riječi u tekstove.
5. Gustoća ključnih riječi nije više od jedne riječi po 1-1,5 tisuća znakova.
6. Veličina članaka iznosi 2-5 tisuća znakova.
7. Dobra struktura (podnaslovi, popisi, podjela u stavke).

Tražilica "Yandex" redovito ažurira algoritme rangiranja i pooštrava zahtjeve za tekstualnim sadržajem. Sada tekstovi napisani za ljude posebno su cijenjeni. Drugim riječima, svaki članak web-lokacije mora sadržavati korisne informacije, biti zanimljiv i lako razumljiv.

Unutarnja optimizacija mladih web mjesta

Unutarnja optimizacija je izuzetno važna faza u razvoj i promociju web stranica. Kao rezultat posla, web mjesto postaje praktičniji i privlačniji korisnicima i dostupan je brzom indeksiranju tražilicama.

Popis potrebnih postupaka uključuje:

• povezivanje stranica (to vam omogućuje pravilnu distribuciju težine stranica i pojednostavljenje percepcije informacija) -
• lijep dizajn (u stvari, jednostavniji, to bolje);
• nedostatak puno animacije i drugih teških elemenata (stranice se trebaju učitati što je moguće brže);
• instalacija prilagodljivog predloška (onaj koji promiče pravilnu reprodukciju stranice na različitim programima) - sada tražilice uzimaju u obzir ovu karakteristiku;
• stvaranje karte web mjesta (ubrzava indeksiranje stranica).

Promocija regionalne web lokacije u tražilicama

Vrlo često, webmasteri namjerno isključuju geo-ovisne upite iz semantičkog kernela. U stvari, ovo je prilično prikladna i učinkovita tehnika za promoviranje web stranica samostalno.

Postoji nekoliko razloga za to odjednom.

1. Smanjenje broja natjecatelja. Promocija samo u svojoj regiji značajno smanjuje broj izravnih konkurenata. Na primjer, trgovine namještaja na mreži u Omsku mnogo su manja nego u Moskvi ili u Rusiji kao cjelini, što znači da će biti puno lakše probiti se na vrh.
2. Smanjenje proračuna. Dobra konstrukcija optimizacije će postići jeftina promocija mlade stranice.
3. Povećajte pretvorbu. Ciljajte posjetitelje regije promocija mladih mjesta bit će više, pa će stoga i povrat stranice biti veći.

Optimizacija tražilice

Kako bi se povećala reputacija stranice u očima tražilica, potrebno je povećati referentnu masu. Ovaj rad se provodi u nekoliko faza:

1. Registracija nove stranice u svim glavnim pretraživačima (Google, "Yandex", "Rambler" i drugi).
2. Registracija u katalozi. Sada između optimizatora postoji grijanje rasprava o tome ima li neki smisao iz kataloga za danas. Međutim, takva optimizacija neće biti suvišna. Pogotovo jer je gotovo besplatna promocija mlade stranice. Glavna stvar je odabrati samo kvalitetne kataloge bez smeća za registraciju.
3. Kupnja veza. U idealnom slučaju, veze na unaprijeđeno web mjesto trebaju se pojaviti prirodno. Drugim riječima, vlasnici drugih internetskih stranica odnose se na zanimljive informacije objavljene na promaknutom mjestu. Međutim, taj proces može trajati godinama. Kako bi ga ubrzali, webmasteri kupuju veze na posebnim centrima. U ovom slučaju, vrijedi davati prednost vječnim vezama, postavljenim u tematske članke - izgledaju prirodnije i promocija cijene mlade stranice će zahtijevati jednokratnu investiciju.

SMM-promocija

Ovaj pojam treba shvatiti kao promociju web stranice putem društvenih mreža. Tijekom proteklih nekoliko godina ova je metoda postala jedna od najučinkovitijih. Pomoću nje možete riješiti 2 zadatka:

1. Povećajte ciljani promet. Ova je točka posebno važna za komercijalna mjesta.
2. Poboljšajte rangiranje na tražilicama. Google tražilica uzima u obzir promet s društvenih mreža i uzima u obzir pozitivne i ispostave Vkontakta, Twittera i drugih.

U kontekstu ovog zadatka na web mjestu valja instalirati gumbe najpopularnijih društvenih mreža tako da svaki posjetitelj može brzo i jednostavno podijeliti zanimljive informacije na svojoj stranici.

Stručna ili neovisna promocija novog web mjesta

Mnogi webmasteri su zabrinuti je li vrijedno kontaktirati profesionalni optimizator SEO-a jer je trošak specijaliziranih usluga prilično visok. Ovdje nema jednoznačnog odgovora, jer sve ovisi o zahtjevima samog webmastera:

1. Ako vlasnik web mjesta ima neko znanje SEO-promocija ili je voljan provoditi vrijeme i energiju na njemu, onda se može sasvim nositi sa sobom. Istodobno, treba se sjetiti: puno će vremena biti potrebno za neovisnu promociju novog web mjesta, a novac koji se spašava stručnjaku može se potrošiti na ispravljanje vlastitih pogrešaka. Bilo da je vrijedno trošiti vaše vrijeme, živce i snagu, svi će odlučiti za sebe.
2. Na popisu prednosti profesionalca promocija mlade stranice trebao bi se nazvati iskustvom stručnjaka i smanjivanjem vremena za promociju (SEO već ima spreman plan za promicanje glavnih vrsta web mjesta). Osim toga, webmaster (ili vlasnik tvrtke) će se baviti organizacijskim pitanjima (bit će na mjestu).

Unatoč prevladavajućem mišljenju da su nove web stranice iznimno teško promovirati u najčešće tražene motore i povećati promet na njima, iskusni SEO pokazuju izvrsne rezultate. Kompleks pomno razmotrenih mjera za 2-3 mjeseca pridonosi povećanom prometu, koji doseže 30-50 stupnjeva prema NZ-u i ubrzava povrat sredstava na Internetu.