John Scully: iza kulisa Jobsovog uspjeha

John Sculley, bivši predsjednik Pepsica, preuzeo je 1983. kao glavni izvršni direktor tvrtke Apple.

Rođen je 1939. godine u obitelji odvjetnika, obrazovao se na području arhitektonskog dizajna, a potom i poslovne administracije. Njegova karijera u Pepsicou bila je doista plamena: u dobi od trideset godina održao je dužnost potpredsjednika.

Kandidat broj 1 u predsjedništvu

Kada je Apple trebao pouzdane vođe, nezamislivi napredak u marketingu učinio je to najatraktivnijim kandidatom. Scully, poput Jobsa, bio je radoholičar i perfekcionist. U mladosti uspješno prevladava mucanje. Ali to nije bilo dovoljno - da postane briljantan govornik, u mladosti je pohađao kazalište i trenirao kod kuće, kopirajući način izvedbe glumaca.

Za jedan od najvažnijih izvanrednih projekata u povijesti marketinga i oglašavanja pod nazivom Pepsi Challenge bio je i John Scully. "Pepsi" (američki poduzetnik bio je uvjeren u superiornost svojih proizvoda) bio je slijepo usporeden s Coca-Colom. Zanimljivo je da je on sam, sudjelujući u eksperimentu, bio u krivu.

Početak rada s Appleom

Na mjesto glavnog izvršnog direktora tvrtke Apple 1981. godine zauzeo je Mike Markkula, prvi investitor tvrtke, koji je u to vrijeme uložio 250.000 dolara u svoj razvoj. Mike nije planirao dugo ostati u ovom poslu, obećavajući mu ženu da radi tamo ne više od tri godine. Međutim, nada se da će Steve Jobs ovog puta Steveu naučiti više odraslih modela ponašanja, naravno, bili uzaludni. Stoga je Markkula ozbiljno zbunjivala traženje predsjednika Applea.

U vrijeme kada je Scully je prvi put pozvao na Apple, to je prilično izvanredna atmosfera prevladala - nakon poslovi, druženju, igrao off jedni druge podjele društva, pretvarajući ga u mjesto beskrajne bitke. Usprkos tome, predsjednik Pepsico nije sakrio divljenje ni za sebe ni za njegov rad. Od samog početka Steve Jobs vidjeli su među sobom i Scully je mnogo zajedničkog, a 1983. mu je ponudio mjesto predsjednika. Legendarno pitanje hoće li John Scully prodati soda vodu za ostatak života zvuči upravo tada.

Kasnije se ispostavilo da je njihova sličnost je sasvim iluzorno, ali se upoznali, Sculley i radnih mjesta u euforiji od komuniciraju jedni s drugima i razmjenu kreativnih ideja.

Poslovi i Scully: razlike

S vremenom su John Scully i Steve Jobs počeli otkrivati ​​sve više kontradikcija. Za Jobs, razlike između njih postale su očite. Scully je inzistirao da se trošak prvog Macintosha poveća za $ 500, s čime se Jobs ne slaže s kardinalom. Istodobno, tvrtka je ušla u razdoblje duboke krize: prodaja je počela padati, a novi proizvodi bili su obilježeni nizom nedostataka.

Scullyov cilj, za razliku od Jobsa, bio je iskoristiti najučinkovitiju primjenu marketinških strategija.

Scully nije imala strast što je Jobs imao. Nakon što je Jobs napustio tvrtku, ako je u svom intervjuu morao dotaknuti tehničke značajke proizvoda, on će reći govore koje su prethodno pripremili drugi stručnjaci.

Naravno, istodobno je ostao pravi marketing majstor. Međutim, sasvim različite vrijednosti koje podupiru politiku Stevea i Scullya također su odigrale ključnu ulogu.

Posao je pokazao sve više i više nepristojnosti prema njegovim podređenima, a između njega i Scullya, razotkrivalo je nedvosmisleni sukob za sfere utjecaja. Upravni odbor, s kojim je John Scully održao sastanak iza Jobsova leđa, odlučio ga je ukloniti.

Radovi napuštaju Apple

U to je vrijeme Jobs ostao u mogućnosti upravljati jedinicom pod nazivom Apple Labs. Poslovi koji su nakon nekoliko dana počeli moliti Scully da bi vratili sve na svoje mjesto, nakon nekog vremena započeo je zavjeru protiv njega. Ali ti planovi nisu bili predodređeni da se postigne - dobio je Izvršni direktor tvrtka Jean Gosset, koja je kasnije preuzela mjesto za posao.

Očito je da Scullyov posao s Jobsom postao nemoguć. Povjerenje je potkopalo, i Jobs je bio suspendiran sa posla u tvrtki definitivno. Talentirani vođa proveo je u Appleu, na rubu ukupnog kolapsa, puno reformi. Doslovno je postao onaj koji ju je spasio od konačnog poraza. Scully je preuzela potpuno restrukturiranje, uvela novi sustav upravljanja. Ako je ranije Apple imao samo slabe grane na europskom teritoriju, sada su ove podjele postale punopravne strukturne blokove koji stvaraju profit.

Napuštanje Apple i Living Today

Međutim, John Scully nije izbjegao nekoliko kritičnih pogrešaka, zbog čega je napustio tvrtku nakon deset godina rada. Upravni odbor ga je prisilio da napusti Apple 1993. godine.

Nakon mnogo godina, priznaje: otkaz Jobova bila je jedna od njegovih najvećih pogrešaka.

Tko je Ivan Sculley, koji je već 71 godina, živi sa svojom trećom ženom u gradu Palm Beach, Florida, i nije dostupna u području rizičnog kapitala ulaganja.