Povijest Adidasa, struktura i aktivnosti tvrtke

Danas je teško pronaći nekoga tko ne bi bio upoznat s Adidasovim proizvodima, ali samo je nekolicina poznata povijest Adidasa i kako je ova tvrtka postala toliko popularna u cijelom svijetu. Asortiman proizvoda ove marke omogućuje vam da jednostavno odaberete opremu za bilo koji sport, predstavljate najstrojnije i udobnije stvari napravljene na temelju suvremenih tehnologija, zajedno s dizajnerima i svjetskim zvijezdama. Ali priča o "Adidasu" zna vremena kada nitko nije čuo za ovu tvrtku. Zato će mnogi biti zainteresirani saznati kako se razvio svjetski poznati brand.

temelj

Povijest stvaranja tvrtke "Adidas" počinje 1920. godine. Marka je dobila ime po osnivaču, Adolfu Dassleru, a kombinacija je početnih slogova njegovog imena i prezimena.

Glavna strast u životu Dasslera bila je nogomet, koji se u to vrijeme tek počeo širiti u Europi. Nakon njemačkog poraza 1918. i početka ozbiljne krize i inflacije, zemlja je ušla u ekonomsku depresiju, s milijunima vojnika da se vraćaju iz prednje linije, kontinuirano i dodao da je broj nezaposlenih, što jednostavno nemaju kamo riješiti. Također u teškoj situaciji i dobio Dassler obitelj, koji nakon mnogo podrabotok odlučila je početkom 1920. godine otvoriti vlastiti posao izrade cipele - to je priča o „Adidas” počinje.

Prvo plodove

Da bi implementirao ideju, Dasslerov pristup bio je vrlo odgovoran. Kao prostor za trgovinu cipelama koristilo se majčino rublje. Treba napomenuti da je Adolf pokazao dobru domišljatost, što je stroj za rezanje kože s standardnog bicikla. Povijest tvrtke "Adidas" potječe iz takve male radionice u garaži. U svojoj obitelji je radio na jednoj stvari: otac, zajedno s njegovim sinovima - Rudolphom i Adolpheom - odsiječe cipele, a majka i kći radili su na uzorku s platna.

Prva obuća, koja počinje povijest tvrtke "Adidas", obični su spavaći papuče od vojne opreme, a potplati za takvim cipelama odrezane su od odbacenih guma. Istodobno, Adolf se bavio razvojem novih modela i organiziranom proizvodnjom, dok je Rudy prodao sve proizvedene proizvode.

U četiri godine povijest Adidasa stječe novi lik: u radionici radi 12 zaposlenika, a dnevno se izrađuju 50 pari cipela. Valja napomenuti da je 1924. godine taj posao nazvan "Dassler Brothers Shoe Factory".

1925

Povijest čizama Adidas potječe iz 1925. godine, a ova obuća postala je jedinstvena ne samo za Njemačku, već i za čitavu svjetsku zajednicu. Posebno, posebno za čizme, braća Tselein krivotvorile su metalne šiljke, a svijet je počeo aktivno koristiti sportske "šiljke".

1927-1929 godina

Od pojave prvih "šiljaka", povijest tvrtke "Adidas" počela se aktivno razvijati, a mala radionica pretvorila se u malu tvornicu. U objektu za iznajmljivanje imenovana je punopravna zgrada, a 25 radnika zaposleni su na posao. Svakog dana, pod ovim brandom, proizvedeno je do 100 pari cipela.

Godine 1928. stvarna povijest marke počinje se stvarati u Adidasu, jer je tvrtka dobila patent za "šiljke", a proizvodi Dasslera počinju se širiti diljem svijeta. Na Olimpijskim igrama u Amsterdamu mnogi su sportaši počeli nastupati u cipelama s tim logotipom, a 1929. proširio se asortiman tvornice cipele za nogomet.

30 godina

Unatoč financijskoj krizi u Njemačkoj, tvrtka je uspješna, potpuno otkupljuje zakupljenu zgradu i postavlja novu, trokatnu proizvodnu zgradu. Tijekom Olimpijskih igara, trijumfalni ožujak proizvoda ove tvrtke započeo je diljem svijeta. Konkretno, sportaši koji su se natjecali u adidas cipele pobijediti Olimpijske medalje, i postaviti svjetske rekorde, što organizaciji daje nevjerojatno oglašavanje.

Godine 1938. otvorena je još jedna tvornica na području Herzogenaurach, koja svakodnevno proizvodi 1000 parova cipela. S izbijanjem Drugog svjetskog rata, tvrtka je imala puno problema. Unatoč povijesti stvaranja i profila aktivnosti Adidasa, u tvornicama se pokušalo proizvesti ručni bacač protiv bacača granata, ali ideja nije realizirana. U tom je smislu bilo uobičajeno napraviti cipele za treniranje Nijemaca koji su trenutačno u vojnoj službi.

40 godina

Godine 1945, tvornica Dassler braća povećan raspon, a pod uvjetima odštete to mora biti proizveden za posebni američki hokej klizaljke, a umjesto toga primiti rukavice, šatori, bitova, kao i mnoge druge odbačenih materijala. Zahvaljujući bogatoj mašti Adolfa uspijevaju proizvoditi nove modele obuće od dobivenih materijala. Rudolf također završava u zatvoru.

Tvrtka pokušava aktivno podržavati napredne sportaše, a također plaća za njihovu odjeću, pa čak i daje neke plaće za ono što rade u njemu.

Split

Godine 1946. povijest razvoja "Adidasa" dolazi do kraja, i mora započeti doslovno od nule. Rudolph je pušten iz zatvora, ali braća više nisu imala zajednički jezik. Nekoliko godina kasnije, postoji podjela u poslovanju, a pojavljuju se dvije različite tvrtke - Adidas i Puma. Povijest stvaranja svakog od njih se provodi odvojeno.

Godine 1948., nakon konačnog podjele obiteljskog poslovanja, Adolf pod svojim krilom uzima tvornicu Addas, dok Rudolf prima tvornicu Ruda. S vremenom se ime Ruda mijenja u Pumu, a Addas se pretvara u Addidas. Tako su se pojavili brandovi "Adidas" i "Puma". Povijest stvaranja obje tvrtke počela je s njihovom iznimno teškom konkurencijom među sobom.

Adolph počinje izraditi novi model - gumene čizme, opremljene odvojivim šiljcima.

50 godina

Povijest osnivanja Adidasa kao neovisnog biznisa Adolfa počinje se razvijati, a pod svojim brandom proizvodi mnoge nove proizvode, omogućujući najširu distribuciju marke širom svijeta. Sada se ovaj logotip može vidjeti na torbi i sportskoj odjeći, a paralelno se aktivno promovira zahvaljujući postignućima raznih olimpista.

60. godina

Povijest tvrtke "Adidas" i "Puma" značajno se razlikuju od drugih. Adolfova tvrtka se ubrzano razvija, a Puma ostaje daleko iza sebe. Sretniji brat započinje s proizvodnjom brandiranih kuglica, a također čini novost - posebnu obuću opremljenu poliuretanskim bacenim potplatom. Valja istaknuti činjenicu da su i ove cipele i danas prilično raširene.

80-90s

Godine 1978. umro je Adolf Dassler, a razvoj poslovanja počeo se baviti suprugom i sinom Horstom. Istodobno valja napomenuti da je poslovanje u početku vrlo uspješno razvijeno, a 1983. Horst je stvorio i prvu marketinšku tvrtku koja je namijenjena raznim sportskim događajima.

Godine 1985. Horstova je majka umrla, a 1986. umro je iznenada. Reorganizacija tvrtke nije dovršena, tako da je tvrtka suočena s iznimno teškim vremenima, a samo država za 1990. godine, njezini su gubici značajan iznos. Mladi sve više počinju davati prednost modernim brandovima, kao što su Reebok i Nike. Valja napomenuti da je većina Adidasovih proizvoda proizvedena u Njemačkoj, koja je uključivala ozbiljne troškove, a Reebok i Nike proizvode svoje proizvode uglavnom u tvornicama Kine i Tajlanda. Hitno je bilo potrebno popraviti situaciju, budući da je Adidas i dalje bio poznati brand, a bilo bi glupo samo pustiti da umre.

S ovom krizom počinje konkurencija "Nike" i "Adidas". Ipak, povijest tvrtke kao rezultat toga nije završila, kada su gubici znatno premašili prihode, 80% ukupnog broja dionica prenijelo je francuskom investitoru Bernard Tapi. Čudno, ali nakon ovog posla u vrlo kratkom vremenu, profitabilnost robne marke gotovo se udvostručila.

Od 1993. tvrtka specijalista rađa novu povijest marke s talentiranim menadžerima iz vodećih konkurentskih organizacija - Reebok i Nike. Proizvodni kapaciteti postupno se počinju prenijeti na one zemlje u kojima su plaće znatno niže nego u Europi. S vremenom su proizvodi iz marke Adidas potpuno nestali iz trgovine na malo, jer robne marke robnih marki počinju se otvarati širom svijeta.

Moderna Adidas

U 2008. godini tvrtka potpisuje 10-godišnji ugovor Ruski nogometni savez, a do danas se bavi proizvodnjom raznih predmeta obuće, odjeće i svih vrsta opreme za nastavu. U ovom trenutku, generalni direktor ove zabrinutosti je Herbert Hainer.

Broj modernih zabrinutosti uključuje takve poznatih robnih marki, kao Reebok, RBK CCM, Rockport i Hockey, dok stvara veliki broj novih proizvoda koji razlikuju apsolutno revolucionarni izgled, zanimljiv dizajn, kao i prilično visoke tehničke pokazatelje.

Sportska postignuća

Nije ni čudo da je tvrtka stekla glavnu slavu upravo zahvaljujući atletskim dostignućima raznih sportaša koji su nastupili u odijelu izdanom pod ovom markom. Međutim, nije sve obavijesti tko zapravo donosi popularnost ove tvrtke.

Sve je počelo s time kako je 1928. godine, zajedno s višim trenerom njemačke olimpijske reprezentacije, Dassler razvio i proizvodio nove cipele obložene, a 1931. proizvodi specijalizirane teniske cipele.

Godine 1932., njemački sportaš po imenu Arthur Yonath u utrci dobiva brončanu medalju na 100 metara na nas Olimpijskim igrama, a nakon četiri godine imaju američki trkač Jesse Owens pokupi četiri zlatne medalje i postavlja kao pet svjetskih rekorda u Berlinu, govoreći u cipeli od ovog proizvođača. To je Olimpijada koja čini brand poznat po cijelom svijetu.

Nakon puštanja cipela s uklonljivim šiljcima, Adidas je već znatno napredovao ispred svog glavnog konkurenta, Pume. Najbliža olimpijada u Helsinkiju, koja je održana 1952. godine, još jednom je potvrdila napredni položaj ovog proizvođača, jer su se u većini slučajeva sportaši natjecali u cipelama ove marke.

Sljedeći trijumf organizacije bio je pobjeda njemačke reprezentacije koja je osvojila Svjetsko prvenstvo, a istodobno je igrala u punom kompletu cipela Adidasa. Paralelno je Adolf odlučio reklamirati svoj brand na znakove koji su visjeli oko nogometnog igrališta, jer osim navijača koji su došli na stadion, mogli su vidjeti i oni gledatelji koji su gledali utakmicu na televiziji. Nakon toga, tri četvrtine ukupnog broja pobjednika na Olimpijskim igrama u Melbourneu također su osvojili svoje naslove u cipelama Adidasa.

Šezdesete su iznimno uspješne za tvrtku u smislu razvoja poslovanja. Prije svega, počela je voditi Olimpijske igre u Rimu, na Svjetskom kupu u nogometu 62 godine, kao i na Olimpijskim igrama u Tokiju, održanom 1964. godine. Na meksičkih igara oko 85% od ukupnog broja sportaša bili u cipele od proizvođača, i Dick Fosbury, koji igra u skoku u vis, osvojio je zlatnu medalju, koristeći potpuno novu tehniku ​​za radikalno promijeniti sport. Između ostalog, stavlja svjetski rekord i dugački džemper Bob Beamon, i tako su sportaši koji su u opremi marke Adidas ukupno osvojili 35 bronca, 35 srebrnih i 37 zlatnih medalja.

za Franz Beckenbauer na Europskom prvenstvu 1972. tvrtka je razvila iznimno mekane i lagane čizme. Takva elegantna obuća, izrađena od patentirane kože, prema proizvođaču, mogla bi "poslužiti do potpune abrazije". Nakon što je njemačka nogometna reprezentacija osvojila prvo mjesto na Europskom prvenstvu, a zatim je ušla u Svjetsko prvenstvo, Adidas se pretvorio u standard nogometnog sporta.

Još jedan uspješan korak u povijesti tvrtke bili su Olimpijske igre u Münchenu, koji su se održali 1972. godine. Po prvi put Adidas je imenovan službeni sponzor ovog događaja, a ukupno opremanje tvrtku djelovao 78% sudionika koji su osvojili 35 bronca, 37 srebra i 35 zlatne medalje.

Godine 1996., nakon što se tvrtka vratila na noge, ponovno je proglašena glavnim sponzorom Olimpijskih igara, a nakon ovog događaja ukupna prodaja proizvoda porasla je za 50%. Unatoč činjenici da je glavna publika ove marke uključivala stanovnike Europe, nakon Olimpijade, ukupni udio tvrtke na američkom tržištu porastao, gdje je počeo nadoknaditi 12%.

U 2004. godini, grčka senzacionalno pobjeda u Europskoj nogometnog prvenstva je izuzetno Adidas pridonijeli razvoju proizvoda u ovoj zemlji, jer je u to vrijeme tvrtka je djelovala kao generalni sponzor reprezentacije. Olimpijske igre u Ateni postale su nova platforma koju je Adidas iskoristio kao izlog za široku paletu proizvoda marke. Nakon toga je Adidas postao službeni dobavljač opreme za 21 nacionalni olimpijski odbor, a ukupno je oko četiri tisuće sportaša nastupilo u opremi s logotipom ovog proizvođača.

Zanimljive činjenice

Braća nikada nisu najavila zašto su se svađali. Jedina stvar koja je poznata za danas - da je nakon raspada obiteljskog posla jedni s drugima, nisu više razgovarati, a njihove tvrtke istodobno su postali žestoki konkurenti.

21. rujna 2008. (Međunarodni dan mira) konačno je okončan korporativni sukob, a vodstvo dviju organizacija se streslo. Jedinstvene faktore ovog pomirenja bili su nogomet i kinematografija - tijekom događaja gledali su dokumentarni film i odigrala se posebna utakmica.

U cipele tvrtke "Adidas" osvojio je veliki broj legendarnih sportaša, imena nekih od njih čuju ljudi koji su zainteresirani za sport:

• Zinedine Zidane.
• David Beckham.
• Lev Yashin.
• Mohammed Ali.
• Joe Frazier.
• Lionel Messi i mnogi drugi.

Samo je prirodno da je s ovim sportašima potpisan ugovor.

Ovaj je brand najopćenitiji u Rusiji i prevladava većina domaćih nogometaša, primajući za to financijske nagrade.

Adolf Dassler je bio prvi poduzetnik koji je počeo privlačiti oglašavanje vlastitih proizvoda poznatih sportaša, s aktivnim marke oglašavanje je postao jedan od glavnih elemenata Adidas korporativne politike. Gotovo svaki veliki sportski događaj nastao je s različitim tehnologijama, što je još jednom pokazalo superiornost cipela Adidasa. Istodobno, zahvaljujući aktivnoj suradnji s mnogim sportašima, tvrtka je na koncu postigla optimalnu obuću za gotovo sve discipline.

Jednom su ljudi znali samo Adidas tenisice. Povijest marke dovela je do činjenice da je danas jedan od najprodavanijih i poznati u cijelom svijetu u području sportske opreme, jer pod ovim logotipom dostupno sve što je potrebno za modernog sportaša.