Edward Bernays (nećak tvrtke Sigmund Freud), PR stručnjak: biografija, knjige

Edward Bernays je kreator znanosti o odnosima s javnošću, koji se sada zove "PR". Pod posljednjim shvaćamo uvjerenje ljudi ne racionalnim argumentima, već manipulacijom podsvijesti.

rođenja

Ovaj čovjek se pojavio 1891. godine, 22. studenog, u židovskoj austrijskoj obitelji. Bio je nećak Sigmunda Freuda od majke Anne Freud, koji je sestra Zygmunda, čiji su radovi također naučili neke od njegovih ideja.

Rana karijera

Započeti karijeru koju je postavio 1915. godine, nakon što je počeo oglašavati kampanju dijaglajlovske baletne turneje diljem Amerike. Kao što je i sam Edward Bernays priznao, nije ništa shvatio u baletu u vrijeme početka svog oglasa. Počeo je surađivati ​​s novinama, koje su pružale vijesti, fotografije, priče o nošnjama umjetnika, skladatelja. On je otišao u susret željama urednika raznih publikacija, zbog onoga što su aktivno surađivali s njim. Kako bi privukli posjetitelje na balet muško je spomenuo, u kojem su plesači predstavili biografije, bilješke i postavljati pitanja o tome sram to biti graciozan American muškaraca. Izvukao američkih proizvođača za proizvodnju odjeće po tipu baletne kostime, a priče su oglašavanje ovih proizvoda, što je utjecalo na veliku popularnost tih kostima. Kao rezultat toga, balet, koji nije bio popularan u Americi, prodao je sve ulaznice, bio je puna kuća. Ovo je pridonijelo tome da Bernays dobiva slavu.

Prije toga, na inzistiranje svog oca u dobi od 16 godina, upisao je Sveučilište Cornell, gdje je studirao poljoprivredu do 1912. Međutim, ova obuka s profesionalnog stajališta u svom životu nije korisna. Umjesto poljoprivrede, započeo je igru ​​promicanja kondoma kako bi se spriječile rodne bolesti. Prikupio je mišljenje političara i na njima se temeljio instrukcija za igru ​​koja je pridonijela dobroj prodaji.

Od propagande do psihoanalize Sigmunda Freuda

U Prvom svjetskom ratu škola propagande Edwarda Bernaysa nije bila široko rasprostranjena. Međutim, riječ "propaganda" mu je u potpunosti odgovarala, unatoč činjenici da se u mirnom životu okrenuo socijalnoj psihologiji. Kada je Austrija bila u ekonomskoj krizi uz pomoć svog nećaka, objavio je radove o psihoanalizi Sigmunda Freuda u Sjedinjenim Državama. Njegova sposobnost promicanja PR promicala je ideje svog ujaka, koje su se temeljile na analizi seksa. Zanimanje u radu Edvarda Bernaysa nije pojedinačni pojedinac već mnoštvo ljudi.

Primjeri pozitivnih i negativnih aktivnosti Bernaysa

U Bernskom životu bilo je pozitivnih i negativnih trenutaka u njegovoj karijeri. Primjer pozitivnog trenutku može se smatrati njegovo sudjelovanje u reklamnoj kampanji u Atlanti, koja se sastojala u borbi za crnačkih prava (usput, ovaj tretman u Americi se smatra u doba Bernays poštovanja, ali njihov takozvani rijetko). Tijekom ove akcije, upoznao je svoju suprugu Doris Fleischman, koji je uspostavio kontakte u Atlanti, a Bernays je izgradio kontakte s novinarima na sjeveru. Kao rezultat toga, održane su konferencije, po prvi put su crnci i bijelci radili na statusu crnaca.

Međutim, bilo je i negativnih aspekata. Jedan od tih trenutaka bio je uvođenje ženskog spola na pušenje. Godine 1928. predsjednik American Tobacco Company pozvao je E. Bernaysa da stimuliraju povećanje potražnje cigarete "Lucky Strike". U ovom trenutku žene su se borile za svoja politička prava, tako da je Bernays koristio u svojoj kampanji. Kao rezultat toga, komunikacija s psihoanalitičara, on se osnovano smatra da pušenje u žena je s obzirom na činjenicu da je bio identificiran s muške prava. Kao rezultat kampanje, zabrane pušenja žena na javnim mjestima bile su uglavnom ograničene. No, kasnije, prema memoarima A. Sovetov, prvog predsjednika Raso, pokajao se za ono što je učinio, i rekao da ako je on znao o učincima pušenja, to nikada ne bi otišao na ovoj akciji.

Ostale činjenice iz biografije

Bernays je radio s "General Motors", "Procter i Gamble", K. Coolidge, E. Roosevelt. Prema časopisu "Life", bio je jedan od najutjecajnijih ljudi u Americi u prošlom stoljeću.

Tijekom Prvog svjetskog rata radio je u američkom Odboru za informiranje javnosti, čiji je glavni cilj promicanje rata kao jedini način da se zaštiti svijet za demokraciju. Međutim, Franco i Hitler, koji mu se obratio kao klijente, odbio je. Šokiran je i činjenicom da je njegova knjiga "Kristalizacija javnog mišljenja" Goebbelsov priručnik. Uspio je proći kroz sve ovo i nastaviti raditi na PR. Gore spomenuta knjiga postala je prva u PR-u. Također na Sveučilištu u New Yorku, prvo je pročitao PR tečaj prije izbijanja Drugog svjetskog rata.

Tijekom Prvog svjetskog rata riječ "propaganda" dobila je negativnu konotaciju pa je Bernays umjesto toga upoznao pojam "odnosi s javnošću".

U tom je pristupu bio blizak zaposleniku gore navedenog odbora, U. Lippman. Često mu se odnosi na njegov rad "Propaganda".

Bernays kako bi manipulirao javnom mišljenju volio je koristiti autoritet. Rekao je da ako utječete na vlasti, onda automatski utječe na skupine ljudi na koje su te vlasti pod utjecajem. Jedna od radnji Bernaysa bila je usmjerena na osiguravanje da se lagani američki doručak, koji je usvojen u one dane, zamijenio gustim. Govorio je da jedan liječnik koji ga liječi, onda pitao ga pitati svoje kolege 5000 da li se slažu da s činjenicom da srdačna doručak svjetlo bolje. Nakon 4500 liječnici odgovorili „da”, Bernays uređen objavljivanje u novinama ovih informacija, što je rezultiralo prodajom jaja i slanine porasla oštro.

U dobi od 80 godina, nastavio je održavati predavanja o PR-u. Živio je više od jednog stoljeća, umro 1995., na Dan pobjede, 9. svibnja.

bibliografija

Unatoč činjenici da su knjige Edwarda Bernaysa davno napisane, danas ne izgube važnost. Takve publikacije kao što su "Propaganda" i "Kristalizacija javnog mnijenja" ostaju vrlo popularne, što će se detaljnije razmotriti. Mnoge države nastavljaju objavljivati ​​djela ovog čovjeka do današnjih dana.

"Propaganda" E. Bernays

Ova je knjiga napisana 1928. Njegova osnova je zaštita propagande i primjena odnosa s javnošću. Evo priče o metodama propagande, koje se koriste ne samo u javnom životu već iu politici. Dok je napisao ovu knjigu, Bernays se oslonio na brojne primjere, a također je dao teorijsko opravdanje. To je ova knjiga postala radna površina za modernu Bijelu kuću. Ova knjiga pokazuje kako je vodstvo države, kao i razne korporacije kontrolu vježbe nad akcijama i mislima ljudi, javno mnijenje je formirana, stavove u različitim područjima djelovanja.

"Kristalizacija javnog mišljenja"

Ova je knjiga bila prva u Bernskoj bibliografiji. Napisano je 1923. Danas je ovo djelo postalo klasično. Jednom je predstavljala prvo djelo na PR kao nezavisnu disciplinu. Ovdje se otkrivaju značajke odnosa s javnošću, priopćeno je o stručnjacima u odnosima s javnošću. Ovdje donosi ne samo svoje iskustvo, već i iskustva psihologa i sociologa. "Kristalizacija javnog mnijenja" Bernays i dalje ostaje radna površina i danas sa stručnjacima u odnosima s javnošću. U ovoj knjizi je prvi put pokazano društveno značenje opisane profesije i njezine ljestvice.

Riječ "kristalizacija" u naslovu knjige simbolizira dinamiku javnog mnijenja, koja se poistovjećuje s prijelazom materije iz amorfne u kristalnu državu.

Sve metode i načela PR-a, određene u ovoj knjizi, i dalje se koriste danas.

U zaključku

Edward Bernays je bio jedan od osnivača PR, iako neki vjeruju da je došao do njega, ali on je to dokazao s praktične točke gledišta i stvorio knjigu koja je postala referenca za stručnjake za odnose s javnošću.