Najbolja kombinacija boja. Kotač u boji. Odabir boja

Dizajner u digitalnom dobu, naravno, ne treba ograničiti na cvjetove koji se mogu dobiti od boja, tinta ili drugih pigmenata, iako se mnogo može naučiti od pristupa boji u umjetničkim djelima. Ljudsko oko može razlikovati milijune različitih nijansi, ali ponekad čak i kombinacija dvije boje može biti izazov.

Nevjerojatna svojstva boja

To je zato što je izbor nijansi za dizajn vrlo subjektivan i zahtijeva određeno znanje. Pa što bi dizajneri trebali napraviti da žele stvoriti prekrasnu paletu boja koja može zadovoljiti klijenta? Svidjelo se to tebi ili ne, ali najbolja kombinacija boja nadilaziti samo osobnih preferencija, jer imaju nevjerojatnu sposobnost da utječu na raspoloženje, emocije i percepciju, stjecanje kulturne i osobne vrijednosti i privući pažnju - svjesno i podsvjesno.

Zadatak dizajnera i trgovaca je uravnotežiti složene funkcije nijansi kako bi se stvorila atraktivna i učinkovita paleta kombinacija boja. Ovo je mjesto gdje je osnovno razumijevanje teorije boja u ruci. Može vam pomoći da shvatite koji se tonovi dobro uklapaju (ili ne) i kakav učinak stvaraju različite kombinacije unutar okvira ovog dizajna.

Kotačić u boji: kombinacija boja

U školi u crtežima na crtežu djeca prolaze ovu temu, zato su svi vjerojatno poznati svoj reducirani oblik: crvene, žute i plave osnovne tonove. Tradicionalni krug boja sastoji se od 12 tonova i često ih koriste umjetnici. Ovo je jednostavan vizualni način za razumijevanje odnosa boja.

Glavni zadatak koji vrši kotačić boja je kombinacija boja. Miješanje osnovnih ili primarnih nijanse (žuta, plava i crvena) formira sekundarne: zelene, ljubičaste i narančaste. Kombinirajući ih s osnovnim tonovima, možete dobiti treću razinu kruga - tercijarne boje. To uključuje crveno-narančasta, narančasto-žuta, žuto-zelena, zeleno-plava, plavo-ljubičasta i ljubičasto-crvene boje. Primarni i sekundarni tonovi dio su vidljivog spektra ili boja duga. Njihov red je lako zapamtiti pomoću mnemotičkim izraz „Svaki lovac želi znati gdje sjedi fazan”: crvena, narančasta, žuta, zelena, plava, indigo i ljubičasta.

Na taj način razumijevanja poznat kao subtraktivnog modelu boja, koji se sastoji u miješanju pigmente, kao što su boje ili tinte i koristi kao u konvencionalnom boji kotača i CMYK sustav koji se koristi u tiskarskoj opreme. Ona se razlikuje od modela aditiva, koji se sastoji u miješanju različite frekvencije svjetlosti (npr na zaslonu računala ili TV uređaja) koja se sastoji od niza drugog primarne boje: crveno, zeleno, plavo (RGB).

U grafičkim urednicima koristi se druga verzija kotačića u boji. Svaka boja može se odabrati pomoću heksadecimalnog koda.

terminologija

Prije izrade palete morate naučiti terminologiju koja će vam pomoći razumjeti različite tipove nijansi:

• boja ton je sinonim za boju i tradicionalno se odnosi na jednu od 12 boja;
• svjetlina: stupanj udaljenosti ton boje od crne boje;
• lakoća: blizina tonusa u bijeloj boji;
• zasićenje - intenzitet ili čistoća boje (što je bliža sjenku približava se, manje je zasićena).

Najbolja kombinacija boja

Iz kruga boja može se identificirati niz klasičnih paleta, koje umjetnici koriste već stoljećima. Za većinu dizajnerskih rješenja tih shema, jedna dominantna boja treba izdvojiti - po količini njezine uporabe ili izoliranjem od drugih tonova - jednom ili više akcenta:

1. Jednobojna shema: uporaba različitih svjetlina, lakoće ili zasićenosti tonova iste boje u rasponu od svjetlosti do tamne. Primjer uspješne jednobojne kombinacije crvena je crno-bijela. Ova shema pruža suptilni i konzervativni dizajn. Plava s bijelom - klasična kombinacija Kineski porculan IX stoljeće. i francuski tekstil iz XVIII stoljeća.

2. Slična shema: boje koje su smještene jedna uz drugu na kotačiću u boji. To je univerzalno i lako se primjenjuje pri izradi projekata. Primjer je kombinacija ljubičaste i plavo-ljubičaste.

3. Dopunska shema: koriste se tonovi smješteni na suprotnim krajevima kotača u boji. Na primjer, plava i narančasta, crvena i zelena. Komplementarne boje imaju visok intenzitet i kontrast, ali ih je teško primijeniti različite i uravnotežen u svom čistom obliku, tj. K. Oni lako mogu susresti u dizajnu.

4. Split-komplementarna shema: bilo koji ton kotača u boji plus dvije boje koja graniči s njegovom dopunom. Na primjer, žuta s zelenom i crvenom ljubičastom bojom. Ova shema također ima jak vizualni kontrast, iako slabiji od prethodnog. Pruža najbolje kombinacije boja za početnike u dizajnu, jer je teško pokvariti.

5. Triadska shema: bilo koja tri tona, ravnomjerno raspoređena na kotaču u boji. Pruža prilično svijetle kombinacije, čak i ako su tonovi blijedi i nezasićeni. Za uspješnu upotrebu morate postići potpunu ravnotežu - jedna boja treba postati dominantna, a druga dva - naglašava.

Tetradal, ili dvostruko komplementaran: sastoji se od dva komplementarna para. Ova shema je iznimno atraktivna, ali je složenija za korištenje od jednog para dodatne boje, jer je više tonova teže uravnotežiti. U ovoj shemi, izaberite jednu boju kao dominantna i podešavanje zasićenosti, svjetline i lakoću s prelivom neke ili sve boje koje oni pružaju najbolju kombinaciju boja u različitim dijelovima dizajna.

inspiracija

Uz kombinacije boja i kruga, priroda nudi mnoga gotova rješenja za skladne sheme boja.

kombinacija boja opcije uključuju čuvanje njihove temperature (toplo ili hladno), intenzitet (svijetle boje često izgledaju mlađe, a okrilja - Vintage), raspoloženja (svijetle i vesela, taman i ozbiljan), teme (mjesto, vrijeme, odmor), a druge kvalitete.

Još jedan izvanredan boja tehnika neka se traže inspiraciju u različitim povijesnim razdobljima i umjetničkih struja: tople, svijetle boje impressionistov- svijetle, neočekivane kombinacije postimpressionistov- mekanu, zemljanim bojama stil modernizirati svijetle i odvažne nijanse pop-art.

Psihologija boje

Boja nas okružuje. Bez obzira na to razumijemo ili ne, to igra veliku ulogu u našem svakodnevnom životu. Jeste li vidjeli narančastu ili žutu cestu na putu danas? Privukao je pažnju bez iznimke. Boja ima nevjerojatnu vezu s našim raspoloženjima i emocijama.

Ali ne svi osjećaju istu boju. Značenje i simbolizam koji povezujemo s različitim tonovima jako ovise o utjecaju kulturnih i društvenih skupina kojima pripadamo. Evo nekih uobičajenih značenja povezanih s osnovnim bojama zapadne kulture.

crvena

Ta boja prenosi mnogo različitih ideja ovisno o kontekstu. Povezivanje s vatrom može simbolizirati toplinu ili opasnost. Budući da je crvena boja krvi, smatra se energičnim, živahnim tonovima, pa je povezana s srčanim pitanjima, a ponekad i sa nasiljem.

Alternativna značenja: u nekim je orijentalnim kulturama crvena simbolizira sreću i prosperitet te je boja koju mladenka nosi na dan vjenčanja. U cijelom svijetu crvena je povezana s različitim političkim pokretima i simbolizira revoluciju.

U brendiranju: to često znači snagu, povjerenje i moć i vrlo je vidljivo.

narančasta

Budući da je boja vatre, narančasto kombinira toplinu crvene snagom žute i simbolizira aktivnost, energiju i optimizam. Osim toga, povezano je s žetvom ili padom.

Alternativna značenja: u Indiji šafran, koji ima žućkastu boju naranče, smatra se svetim. U Japanu boja simbolizira ljubav.

U brendiranju: često predstavlja mladost i kreativnost. Zlato, također sjena narančaste ili žute boje, simbolizira luksuz i visoku kvalitetu.

žuti

Kao boja sunca, ona često simbolizira sreću, veselje, prijateljstvo i svježinu proljeća. Osim toga, u određenim kontekstima može prenijeti signal upozorenja ili upozoriti na oprez. Neke varijacije (osobito nezasićene i zelenkaste boje) izgledaju bolno ili neugodno, što ne iznenađuje, budući da je povijesno žuta ponekad povezana s bolešću i karantenom.

Alternativne vrijednosti: u nekim orijentalnim i azijskim kulturama, žuta je povezana s visokim podrijetlom ili statusom. U nekim dijelovima Afrike i Latinske Amerike taj je ton tradicionalna boja žalosti.

Brendiranje: čist ili svijetlo žute boje privlači pažnju, ali može izazvati anksioznost ili čak biti slabo označena (na primjer, bijeli tekst na svijetloj žutoj podlozi ili obrnuto), ako se koristi bezbrižno.

zelena

To je boja prirode, vegetacije i rasta. Često simbolizira zdravlje, svježinu ili prirodne osobine. Tamno zeleno može predstavljati bogatstvo i stabilnost.

Alternativna značenja: među kulturama koja ispovijedaju islam, zelena je sveta boja. Također je povezan s Irskom, Danom sv. Patrika i sretnim četverokutnim muškarcem.

U brendiranju: robne marke ili proizvodi predstavljeni kao "zeleni" (prirodni, zdravi, organski, organski itd.) Često se koriste prirodnim bojama, poput zelenih i smeđih.

plava

Boja mora i neba, često simbolizira mir i čistoću. Za razliku od energetskijih i toplijih tonova, plavo se smatra umirujućim. U nekim slučajevima, to može predstavljati tugu ili depresiju.

Alternativna značenja: u bliskoistočnim kulturama plava tradicionalno štiti od zla. Zbog povezanosti s nebom, u mnogim kulturama boja simbolizira besmrtnost i duhovnost.

U markingu: plava je široko upotrebljena i jedna je od najsvestranijih boja. Obično simbolizira pouzdanost, sigurnost i stabilnost. Zvuk je osobito popularan u korporativnim kontekstima, jer se percipira kao posjedovanje ozbiljnih, konzervativnih i profesionalnih kvaliteta.

purpurna boja

Tradicionalno, to je povezano s plemenitosti, veličanstvenosti ili časti. Tako ima duhovne, mistične ili vjerske konotacije.

Alternativna značenja: u mnogim kulturama diljem svijeta kombinacija ljubičice simbolizira znanje ili bogatstvo, ali u Tajlandu i dijelovima Južne Amerike povezana je s žalosti.

U označavanju: tamno nijanse ljubičaste često su simbol luksuza, dok su lakši i živopisniji među ženama i djecom.

crna

Poput crvene boje, ova boja ima puno (ponekad proturječnih) vrijednosti. Može predstavljati snagu, luksuz, sofisticiranost i ekskluzivnost. S druge strane, crni simbolizira smrt, zlo ili otajstvo. U odjeći je simbol formalnosti ili žalosti i tuga (jer se žalost tradicionalno nosi na sprovodima).

Alternativne vrijednosti: u nekim zemljama Azije i Latinske Amerike, crna se smatra muškom bojom. U Egiptu to znači preporod. U mnogim kulturama boja je povezana s magijom, praznovjerjem ili lošom srećom, kao i sa neobjašnjivom ili nepoznatom.

U brendiranju: crna je toliko široko korištena da je gotovo postala neutralna, iako može simbolizirati gore, ovisno o kontekstu. Mnogo je dizajna jednostavno crno-bijelo (svjesno ili jednostavno za spremanje ispisa u boji).

bijela

Poput boje svjetla i snijega, bijela često simbolizira čistoću, nevinost, dobrotu ili savršenstvo (tradicionalno nosi nevjeste), ali također znači strogost ili sterilnost.

Alternativna značenja: u Kini, bijela je boja žalosti. U mnogim kulturama označava mir - bijela zastava je univerzalni simbol primirja ili predaje.

U brendiranju: bijeli često komuniciraju jednostavnost, čistoću ili modernost. Dizajneri koji traže estetiku minimalizma često koriste puno bijele boje.

Boja u dizajnu

Odabir kombinacije boja je više od odabira dvije ili tri nijanse i njihovo distribuiranje u jednakom omjeru tijekom cijelog dizajna. Njihova učinkovita primjena ima mnogo zajedničkog s ravnotežom, a više tonova se koristi, to je teže postići.

Najjednostavniji način realizacije ovog koncepta je dijeljenje odabranih boja u prevladavajuće i naglaske. Dominantni ton će biti najvidljiviji i najčešće korišten u dizajnu, a jedan ili više naglasaka će ga nadopunjavati i uravnotežiti. Pozornost na interakciju boja - prisutnost ili odsutnost kontrasta, kako susjedni tonovi izgledaju, što raspoloženje stvara kombinaciju boja i nijansi itd. - pomoći će precizno odabrati idealnu paletu za dizajnerske svrhe.

Općenito prihvaćeno pravilo korištenja glavne tri boje paleta je pravilo "60-30-10". Ovaj pristup se često koristi u dizajnu interijera, ali se također može učinkovito koristiti za web dizajn ili tiskanje. Dovoljno je dati 60% dominantnoj boji i dati preostalih 30% i 10% na dva akcenta. Dobar primjer, objašnjavajući ovo pravilo, je muško odijelo: jakna i hlače čine 60% boje odjeće, košulja zauzima 30%, a kravata - preostalih 10%. Sve zajedno pruža uravnotežen i elegantan izgled.

Drugi način da zadržite jednostavnost i ravnotežu palete je korištenje svjetline i lakoće (ili više svjetlo i tamnije verzije odabranog tona). Dakle, moguće je proširiti izbor boje bez neodoljivog dizajna neslaganja.

Boja u marketingu i markiranju

Prepoznavanje robne marke snažno ovisi o boji. Dovoljno je razmisliti o Coca-Coli, Facebooku ili Starbucksu i lako će se prisjetiti tonova s ​​kojima su te marke povezane.

Studija na Sveučilištu Winnipeg pokazala je da su početne prosudbe ljudi o proizvodima uglavnom bazirane na boji (60-90% procjene). To znači da ton dizajn ne predstavlja samo umjetnički izbor već i važnu poslovnu odluku koja utječe na sve, od percepcije potrošača marke do realizacije proizvoda.

Međutim, pri odabiru sheme boja za logotip, nije potrebno pridržavati se tradicija, simbola ili stereotipa. Nema zaštite od luda ili brzih pravila. Još važnije je kako se ton koristi u dizajnu iu skladu je s tržišnim kontekstom marke i njegovog karaktera.

RGB vs CMYK

Kada radite na ispisu, monitor računala ne može prikazati boje na način na koji izgledaju na papiru. Ono što vidite nije ono što dobivate, jer digitalni monitori i pisači koriste dva različita sustava: RGB i CMYK. Prvi se odnosi na male točke crvene, zelene i plave svjetlosti koje se kombiniraju na vidljivim bojama na ekranu, dok druga označava plave, magenta, žute i crne tonove za izradu ispisa u boji. Budući da RGB koristi širi raspon od CMYK, neki dizajneri u početku stvaraju projekt ispisa u RGB-u kako bi uštedjeli više mogućnosti boja i pretvorili završni dizajn u CMYK prije ispisa.

Zbog toga im je potreban alat koji pruža stabilnu boju pri radu s oba sustava - na primjer, prilikom izrade logotipa za web stranicu i ispisivanjem na posjetnicu. Jedan od takvih sustava je Pantone Matching System (PMS). U njemu se tonovi mogu mapirati za web stranice i tiskanje (kao i za različite vrste tiskanih površina) kako bi pružili isti izgled.

Boja: razumjeti, istražiti i voljeti!

Dizajneri se specijaliziraju za proučavanje teorije boja, psihologije ili neurobiologije - složenih predmeta koji su na raskrižju umjetnosti i znanosti. Ali to je dio onoga što ovu profesiju čini tako zanimljivim i tako učinkovitim sredstvom na tržištu. Premda ovaj vodič samo navodi osnovne smjernice, nadamo se da će to pomoći u stvaranju više informiranog i učinkovitijem izboru boja za osobne ili profesionalne projekte.