Kako odrediti rejting TV emisija? TV publika. TV program

S popularnošću televizije, mjerenje televizijskih ocjena postalo je neizostavna komponenta medijskog poslovanja. Ne samo da su kanali, dioničari i sponzori zainteresirani za njihovo prebrojavanje i analizu, već i samu televizijsku publiku.

Prve primljene statistike pružaju priliku za reguliranje trenutne televizijske politike, dok je gledateljska ocjena poluga kroz koju utječu na zakone svijeta televizije. Ovaj detaljni članak će se riješiti pitanja i omogućit će vam da shvatite kako se određuje ocjena TV emisija.

Osnovni pojmovi ocjenjivačke industrije

S engleskog jezika, riječ "ocjena" prevedena je kao "procjena". To je postotak karakterističan proizlazi iz izračunavanja omjera gledatelja koji promatraju određeni program za određeno vremensko razdoblje do ukupnog broja postojeće publike uopće. Ocjena televizijskih emisija mjeri se samo u dijelu stanovništva starijih od 4 godine koji žive u velikim gradovima, gdje broj stanovnika prelazi marku od 100 tisuća ljudi.

Drugi stručni termin telemetrijski dio je - indeks doradu koja se određuje na temelju omjera između broja gledatelja zapravo gledate program, a ljudi okrenuti samo na TV-u u određenom vremenu ili besciljno mijenjanju kanala.

Posljednja skupina je, kao takva, potencijalna publika za svaki pojedini prijenos. Televizijski program i njegov globalni uspjeh stoga ovise o podacima o ocjeni i izračunanom udjelu. Zajedno oni odražavaju stvarne strasti i želje publike.

Neravne televizijske ocjene

Raspodjela pravi i potencijalni broj gledatelja kad gledate svoju opremu neravno, koji je povezan s mnogim čimbenicima. Od velike važnosti je vrijeme sutok- tako, emitiranje moglo pasti na jutarnjem ili večernjem udarnom terminu, kada je čak i buha emitiranje postoji mogućnost da se popne visoko, jer ljudi žele vidjeti nešto prije odlaska na posao ili se vraćaju od nje.

Da biste shvatili kako se određuje ocjena televizije, potrebno je također uzeti u obzir da se izračun drugačije odvija ovisno o vrsti televizije: zemaljskom ili kabelskom (satelitskom). U prvoj varijanti osoba zaustavlja svoj izbor na jednom od dvadesetak kanala, dok u drugom slučaju - na 100, 150 ili više! U cilju određene publike i njegovih ukusa, igranje u ruke iskusnih TV muškaraca, pak, također stvara razlike u sustavu. Stoga, ocjena zabavnih TV emisija, vijesti, programi za djecu, "stilski" i spektakularni talk-emisije gotovo nikada ne pada - oni imaju trajnu potražnju. Stručnjaci analiziraju interese ljudi i na njima se prilagođavaju televizijski rešetki.

Tko i za koju svrhu provodi mjerenja?

Proces obračuna podataka o ocjeni u Rusiji provodi se zahvaljujući aktivnosti monopolista TNS GALLUP-MEDIA u ovoj sferi. Ova tvrtka bavi se mjerenjima u svim područjima medija: emitiranja, interneta, časopisa i novina. Dobivene informacije jedino su priznate kao službene.

Zašto ga Gallup to radi? Očito, za dobrobit. Ocjena - to je vrsta televizijske valute koja je usko povezana s oglašavanjem i zanimljiva, prvenstveno za oglašivača. Televizijski i TV programi djeluju kao prodavači vremena zraka i služe za privlačenje pažnje gledatelja pa oglašavačke agencije koje žele promovirati svoje proizvode ne bi smjele učiniti pogrešan izbor. U tom slučaju, njima pomažu matematičke statistike, nazvane ocjene. Omogućuje vam da izvučete zaključke o profitabilnosti kupnje određene TV marke i ulaganjem novca u svrhu promoviranja svojih proizvoda u oglašavanju u razdoblju prikazivanja određenog programa.

Vrste primljenih informacija i planiranje medija

Mjerenje se odvija u mainstream znanosti sociologije i podijeljeno je u dvije kategorije: identifikacija stvarnih i predviđenih podataka. Prvi tip omogućuje izvući zaključke o stvarnom gledanju televizije o određenom programu i njegovom uspjehu u populaciji. Određuje se odmah nakon završetka emitiranja.

Pretpostavlja se ocjena procjene, usmjerena na agente za oglašavanje, ali je također neophodna za emitere. Prvo, ta vrsta podataka je potrebno za planiranje svoje dugoročne kampanje, posljednji - kako bi se utvrdili potencijalno mogući prijenos uspjeha, ovisno o tome što je to prvi put kupio, a zatim izlaže u eteričnom rešetke na određenom mjestu u određeno vrijeme.

Često se predviđanje temelji na podacima o prošlim rezultatima i rezultatima, ali se provodi i kroz aktivnosti istraživačkih organizacija i po želji samih kanala.

Ipak, bez obzira na vrstu, kako odredite ocjenu? Časopisi i ljudi, čini se, mnogi, i tražeći od svih o televizijskim ukusima je nemoguć zadatak. Međutim, sve je puno lakše - kroz dokazane metode, često uz pomoć moderne tehnologije.

Kako se izračunava ocjena TV programa: ekonomična opcija mjerenja

„Blogovi Viewer” se koristi, kao i druge metode istraživanja, u okviru zajedničkog prikupljanja podataka iz uzorka panela kućanstava s najmanje jednom radnom telereceiver.

Za telemetriju, odabrani su jedan ili više gradova, koji su podijeljeni na birališta. Odabiru kućanstva, a za više raznolikosti, obitelji koje se proučavaju su slojevite - podijeljene su u skupine prema jednoj ili više njihovih obilježja (zanimanje, financijsko stanje itd.).

Dnevnik je tablica u kojoj vertikalni stupac označava bilo kakve televizijske kanale ili prijenose, ovisno o ocjeni koje je potrebno identificirati, a vodoravni stupac - doba dana, podijeljen u intervalima od 15 minuta. Materijal se dodjeljuje svim članovima obitelji koji su pristali na istraživanje (kućanstva), a svako ih ispunjava prema svojim osobnim preferencijama gledatelja.

TV snimka

Oni su elektronički brojila. Su posebni računalni uređaji koji omogućuju vam da instalirate i registrirati, ukupan broj TV i radio je sinkroniziran na određeno vremensko razdoblje na određenom valnoj duljini.

Ovaj "pametni" mehanizam je još jedna komponenta kako odrediti rejting televizijskih emisija i omogućiti prepoznavanje početka skeniranja prijenosa s točnosti sekunde.

Senzor je ugrađen u prijemnik. Pri korištenju uređaja od strane člana kućanstva, registracija se traži pritiskom na gumb na daljinskom upravljaču koji je dodijeljen svakoj osobi u obitelji. Nakon ove akcije, elektronički brojilo će automatski brojati sve prebacivanje kanala i TV programa proizvedenih na određenom TV prijemniku, a noću će prikupljene informacije o telespectingu biti prenesene u Moskovski podatkovni centar.

Glavni nedostatak uređaja je vezanje na nepomičan kućni telefon, koji mnogi nemaju, ni uopće ni u određeno vrijeme (na primjer, u ljeto na dači).

Upotrebljavaju se i upitnici i telefonski intervjui.

Ideje kreativnosti i novi pristupi

Ponovno su ponuđene inovativne metode i rješenja za izračun ocjena. Na primjer, američka tvrtka proizvodi uređaj koji može automatski popraviti lice okrenuto prema televizoru. Ova ideja je odbijen od strane stanovništva, s obzirom na uvođenje takvih uređaja u kući ne samo zadiranje u privatnost, ali ne i dovoljno osnova za donošenje zaključaka, jer ljudi jednostavno okrenuti TV, ne uvijek gleda izravno prenositi.

Već spomenuta organizacija "Gallup", zajedno s vodećom tvrtkom u SAD-u o analizi ocjena među slušateljima radija, razvila je uređaj koji izgleda kao pager. Redovito ga nosi istraživački istraživač i sa najvećom mogućom preciznošću bilježi informacije o gledanju televizijskih programa i za vrijeme boravka osobe kod kuće i izvan nje.

Nedostaci i netočnosti u mjerenjima

Većina tih metoda se koristi u skupini, međutim, istraživači ističu nesavršenost svake od njih. "Gledatelji dnevnici", iako je češći i jeftiniji oblik mjerenja, odražavaju daleko od točnih rezultata, sadrže značajne pogreške.

Elektronički uređaji su skuplji i pristup njima od ispitanika nije uvijek dostupan, jer je većina uređaja vezana za kućne televizore. Nemojte uzeti u obzir gledanje televizije na mjestima gdje ljudi rade ili na raznim zabavnim mjestima. Isto tako, osoba ne može gledati prijenos u stvarnosti i uključiti ga samo za pozadinu. Osim toga, ankete u potpunosti zanemaruju stanovništvo malih gradova i sela, a njihovi stanovnici mogu imati svoje televizijske preferencije.

Međutim, svi ti lažni ili nepotpuni podaci još uvijek se smatraju stvarnim. Zašto? Budući da su trenutačno te postojeće opcije jedina mogućnost da redatelji kanala daju više ili manje stvarne zaključke o tome kakav je emitiranje gledatelj preferira gledati.

Poboljšanje rejting industrije događa svake godine, metode istraživanja postaju točniji i bolje odražavaju najciljnija, stvarna situacija na televizijskom tržištu.

Raste i pada

Ocjene su u mnogočemu slične pokazateljima dionica s obzirom na njihovu volatilnost. Svi vanjski razlozi mogu drastično promijeniti situaciju u cijelom poslovanju. Tipično, apsolutnu promjenu na slici izazivaju svjetski ili domaći politički nemiri, kada većina stanovnika pribjegava programima vijesti da se orijentiraju u situaciji, zbog čega se ocjene tih programa značajno povećavaju.

Ista situacija je uočena u teškim klimatskim i prirodnim anomalijama: prije nekoliko godina potekli su jak potres s veličinom od 5.8, nakon čega slijedi uragan Irene, koji je poremetio zračne luke i javni prijevoz. U ovom trenutku, vremenska prognoza više je nego utrostručila ocjene vremenskih prijenosa, au nekim državama, koje su pretrpjele najozbiljnije štete, ta je brojka bila čak i veća.

Dakle, svaka nestabilnost vanjskog svijeta može dovesti do ozbiljnih promjena u sustavu ocjenjivanja. Zadatak pismenih medijskih planera i televizijskih posada je brzo reagirati na oštre, grčeve promjene i prilagoditi emisiju na trenutne zahtjeve.