Kako prikupiti semantiku za "Direct" ili web mjesto?

Danas, bilo koji posao, predstavljena na Internetu (kao takav je, u stvari, bilo koja tvrtka ili organizacija koja ne želi izgubiti svoje ciljno tržište „on-line”) plaća mnogo pozornosti na tražilice optimizacija. Ovo je pravi pristup koji može pomoći u značajnom smanjenju troškova promocije, smanjenju troškova oglašavanja i stvaranju novog izvora klijenata za poslovanje, kada dođe do ispravnog učinka. Među alatima s kojima se može promovirati, tu je i sastavljanje semantičkog kernela. O tome što je i kako funkcionira, razgovarat ćemo o ovom članku.

Što je "semantika"

Dakle, počinjemo s općom idejom o tome što čini a semantička jezgra, i što znači koncept "prikupljanja semantike". Na raznim internet stranicama posvećena tražilice optimizacija i promocija stranica, opisano je da se može nazvati semantički popis srž riječi i fraza koje su u mogućnosti u potpunosti opisati svoj predmet, opseg i fokus. Ovisno o tome koliko je projekt velik, može imati veliku (i ne baš) semantičku jezgru.

Smatra se da je zadatak prikupljanja semantike ključan ako želite pokrenuti promociju resursa u tražilicama i želite primati "live" promet pretraživanja. Stoga, nema sumnje da je potrebno uzeti punu ozbiljnost i odgovornost. Često pravilno sastavljeni semantičku jezgru - ovo je značajan doprinos daljnju optimizaciju vašeg projekta, poboljšanje svog položaja u „tražilicu” i pokazatelja rasta kao što su popularnost, indeks citiranja, pohađanje i druge.

Semantika u oglašivačkim kampanjama

U stvari, sastavljanje popisa ključnih riječi koje najbolje opisuju vaš projekt je važno, ne samo ako radite promociju tražilice. Pri radu s kontekstualno oglašavanje u takvim sustavima, kao „Yandex” i Google Adwords, to je jednako važno da pažljivo odabrati one „ključne riječi”, koji će vam dati priliku da se najviše zainteresirani u vašem niša.

Za oglašavanje, te tematske riječi (njihova selekcija) također su važne jer se mogu koristiti za pronalaženje pristupačnijeg prometa iz vaše kategorije. Na primjer, važno je da ako je vaš natjecatelji rade samo na skupe ključne riječi, i „dobiti oko” te niše i unaprijed kada postoji sekundarni promet za svoj projekt, zainteresirani, međutim, u svoj projekt.

Kako prikupiti semantiku automatski?

U stvari, danas postoje napredne usluge koje omogućuju sastavljanje semantičke jezgre vašeg projekta u nekoliko minuta. To je, posebice, projekt automatske promocije Rookeea. Postupak za rad s njom opisan je u nekoliko riječi: morate se prijaviti na odgovarajuću stranicu sustava, od vas će se tražiti prikupljanje svih podataka o ključnim riječima vaše web stranice. Zatim morate unijeti adresu resursa koji vas zanima kao objekt za sastavljanje semantičkog kernela.

Usluga automatski analizira sadržaj vašeg projekta određuje ključne riječi koje dobiva najviše definirane riječi i fraze koje sadrže projekt. Zbog toga vam je stvoren popis onih riječi i fraza koje se mogu nazvati "osnovi" vaše web stranice. I, u stvari, to je najlakši način za prikupljanje semantike kako bi svi mogli to učiniti. Štoviše, Rookee sustav, analizirajući relevantne ključne riječi, reći će vam sve više i troškovi promocije za jednu ili druge ključne riječi, kao i napraviti predviđanja o tome koliko je traženje promet može se dobiti ako se promocija će biti učinjeno na te zahtjeve.

Ručno kompiliranje

Ako govorimo o odabiru ključnih riječi u automatskom načinu rada, u stvari, ne postoji ništa da se bojite za dugo vremena: jednostavno koristiti operativni vrijeme gotovog usluge, govori vam ključne riječi na temelju sadržaja vaše stranice. Zapravo, ne u svim slučajevima, rezultat ovog pristupa će vam odgovarati 100%. Stoga preporučujemo da se također odnosite na ručnu verziju. O tome kako prikupiti semantiku za stranicu vlastitim rukama, također ćemo reći u ovom članku. Međutim, prije toga morate ostaviti nekoliko bilješki. Konkretno, trebali shvatiti da se radi ručno prikupljanje ključnih riječi koje će biti dulje od trajanja rada s automatskim servisom- ali ćete biti u mogućnosti identificirati za sebe većeg prioriteta zahtjeva, a ne na temelju troškova ili učinkovitosti, promovirati ih, i fokusiranje prvenstveno na pojedinosti o radu vašeg poduzeća, njegovom vektoru i značajkama pruženih usluga.

Definicija predmeta

Prva stvar koju treba spomenuti o tome kako prikupiti semantiku stranice u ručnom načinu rada, morate obratiti pažnju na temu poduzeća, njegova djelokruga. Jednostavan primjer: ako vaš site je firma na prodaju rezervnih dijelova, - na temelju njegove semantičkim čina, naravno, pitanja koja imaju najveću učestalost korištenja (nešto poput „auto dijelovi za ford”).

Kao što ističu stručnjaci za promociju pretraživanja, nemojte se bojati u ovoj fazi da koristite visoke frekvencijske upite. Mnogi optimizatori pogrešno vjeruju da se u borbi za te često korištene, a time i više obećavajuće zahtjeve uočava velika konkurencija. U stvari, to nije uvijek slučaj, jer povratka na posjetitelj koji je došao za određeni upit poput „kupiti bateriju za Ford u Moskvi” će često biti mnogo veći nego što je osoba u potrazi za neke opće informacije o baterijama.

Također je važno obratiti pažnju na neke posebne točke vezane uz rad vašeg poslovanja. Na primjer, ako je vaša tvrtka zastupljena u veleprodajnom poslovanju, semantička jezgra bi trebala prikazivati ​​ključne riječi kao što su "veleprodaja", "kupnja u rasutom stanju" i tako dalje. Uostalom, korisnik koji želi kupiti vaš proizvod ili uslugu u maloprodajnoj verziji jednostavno će vam biti nezanimljiv.

Usredotočimo se na posjetitelja

Sljedeći korak u našem radu je usredotočiti se na ono što korisnik traži. Ako želite znati prikupiti semantiku za stranicu sukladno onome što posjetitelj traži, morate se obratiti ključnim uputama koje čini. Za to postoje usluge poput "Yandex.Wordstat" i Googleovog vanjskog alata za ključne riječi. Ovi projekti služe kao vodič za webmastere kako bi pronašli internetski promet i pružili priliku za identificiranje zanimljivih niša za svoje projekte.

Oni rade vrlo jednostavno: trebate "čekić" u upit za pretraživanje, na temelju kojeg ćete tražiti relevantne, preciznije. Dakle, ovdje ćete naći korisne one visokofrekventne ključne riječi koje su instalirane u prethodnoj fazi.

filtriranje

Ako želite sakupiti semantiku za CEO, najučinkovitiji je pristup za filtriranje "dodatnih" zahtjeva koji neće biti pogodni za vaš projekt. Za takve, posebno, možete uključiti neke ključne riječi koje su relevantne za vašu semantičku jezgru s gledišta morfologije, ali se u biti razlikuju. Ovdje bi također trebalo uključiti ključne riječi, koje neće ispravno opisivati ​​vaš projekt ili će to učiniti na pogrešan način.

Stoga, prije prikupljanja semantike ključnih riječi, morat ćete se riješiti neprikladne. To se čini vrlo jednostavno: s cijelog popisa ključnih riječi napisanih za vaš projekt, morate istaknuti nepotrebne ili neprikladne web stranice i jednostavno ih izbrisati. U postupku takvog filtriranja postavit ćete najprikladnija upita na koja ćete se kretati u budućnosti.

Pored semantičke analize predstavljenih ključnih riječi, potrebno je posvetiti i pažnju na njihovo filtriranje prema broju zahtjeva.

To možete učiniti pomoću istog Googleovog alata za ključne riječi i "Yandex.Wordstat". Ocjenjivanjem upita u obrascu za pretraživanje dobit ćete ne samo dodatne ključne riječi, ali i saznati koliko se puta traži zahtjev u roku od mjesec dana. Tako ćete vidjeti približnu količinu prometa pretraživanja koji se mogu dobiti putem promocije na tim ključevima. Prije svega, u ovoj smo fazi zainteresirani za odbacivanje neiskorištenih, nepopularnih i jednostavno niskog učestalih upita, čiji napredak neće biti nepotrebno za nas.

Distribucija zahtjeva po stranicama

Nakon što primite popis najprikladnijih ključnih riječi za svoj projekt, morate usporediti te zahtjeve sa stranicama vaše web stranice koje će ih promovirati. Ovdje je najvažnije odrediti koja je stranica najrelevantnija za određeni upit. A izmjena i dopuna treba biti napravljena i na referentnoj težini, inherentnoj ovoj ili onoj stranici. Recimo, omjer je otprilike ovako: što je konkurentniji upit, za to bi trebalo biti odabrana stranica. To znači da u radu s najkonkurentnijim moramo koristiti glavnu, a za one koji imaju manje konkurencije stranice treće razine gnjezdanja i tako dalje prilično su prikladne.

Analiza konkurenata

Ne zaboravite da uvijek možete "zaviriti" kako se web-lokacije na "najvišim" pozicijama tražilica unapređuju za ključne upite. Međutim, prije sakupljanja semantike natjecatelja, potrebno je utvrditi koja mjesta možemo pripisati ovom popisu. Neće uvijek sadržavati sredstva koja pripadaju vašim konkurentima u poslovanju.

Možda, iz perspektive tražilica, ove tvrtke bave se promicanjem drugih upita, pa pripazite na komponentu kao što je morfologija. Jednostavno utipkajte zahtjeve iz vašeg semantičkog kernela - i vidjet ćete svoje konkurente za isporuku. Dalje, samo trebate napraviti njihovu analizu: pregledajte parametre naziva domena tih stranica i skupljajte semantiku. Što je ovaj postupak i kako ga jednostavno implementirati uz pomoć automatiziranih sustava, što smo prethodno opisali.

Opće preporuke

Uz sve što je već opisano, želio bih predstaviti nekoliko općih savjeta koje daju iskusni optimizatori. Prva je potreba za rješavanjem kombinacije visokih i niskofrekventnih upita. Ako se usredotočite samo na jednu kategoriju njih, kampanja za promociju možda je neuspješna. Ako odaberete samo "visoku frekvenciju", neće vam dati prave ciljane posjetitelje koji traže nešto specifično. S druge strane, zahtjevi niske učestalosti neće vam dati odgovarajući iznos pohađanja.

Već znate kako prikupiti semantiku. Wordstat i Google alat za ključne riječi pomoći će vam odrediti kojim se riječima pretražuju i ključne upite. Međutim, ne zaboravite na asocijativne riječi i pogreške pisanja. Te kategorije zahtjeva mogu biti vrlo korisne ako ih koristite u svojoj promociji. Što se tiče prvog i drugog, možemo dobiti određenu količinu prometa, au slučaju da je zahtjev nisko konkurentan, ali nam je cilj, takav će promet biti maksimalno dostupan.

Neki korisnici često imaju pitanje: kako prikupiti semantiku za Google / Yandex? To znači da optimizatori vode određena tražilica, promovirajući njihov projekt. Zapravo, ovaj je pristup u potpunosti opravdan, ali u njemu nema značajnih razlika. Da, svaka od tražilica radi s njihovim algoritmima za filtriranje i pretraživanje sadržaja, ali nagađanje gdje će site biti visoko rangiran je teško. Može se naći samo neke opće preporuke o kojima strategije promocije Trebao bi se koristiti u slučaju da radite s određenim PS, ali ne postoje univerzalna pravila za nju (posebno u dokazanom i općenito dostupnom obliku).

Oblikovanje semantike za oglašavačku kampanju

Možda imate pitanja o tome kako prikupiti semantiku za Direct? Odgovorit ćemo: općenito, postupak odgovara gore opisanoj proceduri. Morate utvrditi: što upite vaša web lokacija je relevantna, koje će stranice najviše zanimati korisnika (i za koje ključne upite), koji će od ključeva biti najprofitabilniji za vas i tako dalje.

Specifičnost prikupljanja semantike za izravan (ili bilo koji drugi agregator oglašavanja) jest da morate kategorizirati odbijanje prometa koji nije predmet teme jer je cijena klika mnogo veća nego u slučaju optimizacije tražilice. Da biste to učinili, upotrijebite "stop riječi" (ili "negativne ključne riječi"). Da biste razumjeli kako sastaviti semantičku jezgru s "negativnim riječima", trebate više temeljitog znanja. U ovom slučaju, govorimo o takvim riječima koje mogu dovesti do toga da vaš site nije zainteresiran za vaš promet. Često takve riječi mogu biti "besplatno", primjerice, u slučaju on-line trgovine u kojoj ništa besplatno ne može biti a priori.

Pokušajte izraditi semantičku jezgru svoje web stranice i vidjet ćete da nema ništa komplicirano.