Potražite ključne riječi u Yandexu. Statistika ključnih riječi. `Yandeks.Direkt`

Da biste tražili informacije na internetu, korisnici zainteresirani za robu i usluge upisuju pojmove za pretraživanje u njihove tražilice - ključne riječi i fraze. Svaki zahtjev predstavlja potrebe i želje određenog korisnika sustava za pretraživanje. Ove pretrage analiziraju tražilice, na temelju njihovih rezultata, prikazuju se rezultati pretraživanja za web stranice koje su relevantne za korisnike.

Kontekstualno oglašavanje

Da biste razumjeli što je kontekstualno oglašavanje, trebate razmotriti njegove glavne značajke:

1. Oglašavanje kontekstualnog oglašavanja prikazano je samo korisnicima koji bi ga mogli zainteresirati.
2. Oglašivač plaća samo prijenos korisnika putem reklamne veze, a ne vrijeme njezina prikaza.
3. Oglašavač određuje trošak prijelaza posjetitelja na njihovu web lokaciju.
4. moda Oglasi pojavljuju se ovisno o cijeni koju oglašavač plaća za prijelaz na njemu.
5. Ovisnost oglašivačke kampanje na publiku emisije, budući da se podnošenje oglasa temelji na upita za pretraživanje korisnika.
6. Jasna kontrola učinkovitosti tvrtke. Izračunava se broj konverzija od oglasa do web mjesta. U ovom slučaju, analiza je napravljena i za web lokaciju za oglašavanje i sam oglas u odnosu na broj svojih pojavljivanja prema broju prijelaza iz njega.
7. Brzi povrat ulaganja.

Analiza upita za pretraživanje

Prednosti dobivanja i analize unosa upita za pretraživanje za bilo koje poslovanje na Internetu su ogromne. Analizom tih zahtjeva razvijaju se poslovna područja, a proizvod se prilagođava ciljanoj publici korisnika. Kao rezultat toga, web mjesto promovira se u tražilici u prvom redu ocjena i dobiva priliku da ga češće pregledavaju posjetitelji.

Na primjer, tvrtka se bavi provedbom mikrovalnih pećnica. Kako bi pronašla svoju web stranicu na Internetu, korisnik bi trebao unijeti zahtjev za "kupnju mikrovalova".

Da bi stranica tvrtke bila što je više moguće u rezultatima pretraživanja, ključne riječi na njemu trebaju biti što relevantnije (u skladu s nišom koju tvrtka ima). Zatim će nadmašiti opće web stranice, a posjetit će ih više potencijalnih kupaca.

Kako odabrati ključne riječi

Vrlo jednostavan za rukovanje, ali vrlo moćan u svojstvima značajki, pojednostavljenje pretraživanja ključnih riječi u "Yandex", nudi planer ključnih riječi "Yandex.Wordstat".

Na glavnoj stranici "Yandex.Wordstat" je linija za ključnu riječ, broj prebacujućih funkcija i gumb "Pick". Ključna fraza za pretraživanje unesena je u retku, a gumb "Pick" potreban je za početak.

Važne točke:

• uporaba operatera ključnih riječi dopuštena je u retku;
• Da biste izuzeli suvišne riječi, moguće je i izravno u retku.

Kako biste pročistili pretraživanje, uvijek je korisno naznačiti regiju u kojoj će se tražiti proizvod ili usluga. Indikacija kao regija cijele zemlje obično daje vrlo veliki izbor opcija pa je bolje ograničiti se na gradove.

Nakon što odaberete grad, morate postaviti prekidač u položaj "prema" i kliknite gumb "Pick". Na zaslonu se pojavljuje tablica s dva stupca.

S lijeve strane nalaze se fraze koje odgovaraju unesenom upitu, a desno su riječi koje korisnici upisuju zajedno s našim zahtjevom. To jest, u ovom stupcu postoje ključne riječi koje također trebaju biti uključene u popis. U istoj službi "Yandex" možete proučiti povijest zahtjeva i odrediti zahtjev za bilo koje razdoblje. Da biste to učinili, jednostavno postavite prekidač u poziciju "Povijest zahtjeva".

Vrednovanjem primljenih informacija možete fleksibilno promijeniti strategiju kontekstualnog oglašavanja, donositi odluke i provoditi oglašivačke kampanje u svakom određenom gradu.

Za Chrome je zgodan dodatak osmišljen za odabir ključnih riječi - Yandex Wordstat Helper usluga, što značajno štedi napore i vrijeme za traženje ključnih riječi u Yandexu. Možete je instalirati iz Chrome web-trgovine.

Što je Yandex Direct?

Ovo je sustav postavljanja oglasa oglasna mreža "Yandex" i njegovu tražilicu. Za svaki specifični korisnik ti su oglasi pojedinačni, jer sustav za njih postavlja one upite za pretraživanje koje je ovaj korisnik prethodno unio u sustav. Stoga je oglašavanje kontekstualno.

Yandex.Direct istodobno prikazuje oglase ne samo u rezultatima pretraživanja Yandex, već i na drugim resursima:

• „Mucanje”;
• "Live Journal";
• online novine "Od ruke do ruke";
• tražilica "Aport";
• portal Mail.ru.

Kako provesti reklamnu kampanju

Strategija kompetentne kampanje za kontekstualno oglašavanje proizvoda u Yandex.Direct sustavu sastoji se od tri dijela:

• proučavanje i oblikovanje ključnih upita;
• stvaranje na temelju učinkovitih reklama;
• analiza rezultata.

Oblikovanje ključnih upita

Prva faza u formiranju reklamne kampanje jest definicija ciljane publike oglašene usluge ili proizvoda, njegovih općih karakteristika.

Glavna svrha oglašavačke kampanje je stvaranje aktivnog prometa, koji se može postići samo kada radite s pravom ciljanom publikom. U slučaju pogreške u ovoj fazi, tvrtka riskira rasipanje proračuna za oglašavanje zbog niskog prometa i, kao rezultat toga, dobivanje iste niske učinkovitosti cjelokupne reklamne kampanje.

Na temelju rezultata ove faze, pretražuju ključne riječi u "Yandexu", koje su oblikovane od značajki oglašenog proizvoda. Razvijene su nekoliko strategija odabira, ali stručnjaci prepoznaju korištenje srednjih i niskih frekvencijskih upita kao najučinkovitiji.

Razvoj reklama

Nakon pretraživanja ključnih riječi u "Yandex", oglasi se sastavljaju. Važno je upotrijebiti pronađene ključne fraze u naslovima i tekstu tih oglasa. Za svaki ključni izraz izrađuje se zasebna obavijest.

Lokacije oglašavanja

Kontekstualno oglašavanje stavlja se u izdavanje u nekoliko varijanti.

Posebni položaj

Uz ovu opciju, oglas se nalazi na vrhu stranica, što je vidljivo korisniku odmah nakon otvaranja i stoga je najprofitabilnije. Na posebnom plasmanu na stranici nema više od tri reklame za promociju web stranica na uskim upitima.

Zajamčena pojavljivanja

Za opsežnije upite upotrijebite dio stranice desno od izlaznog bloka. Postoji do četiri statička bloka koja odgovaraju ključnoj fazi upita.

Oglas je zakrenut

Ti oglasi imaju najniži trošak. Međutim, njihove emisije nisu zajamčene. Više postavljenih oglasa odgovara zahtjevu, a manja je vjerojatnost prikazivanja svake od njih.