Kako funkcionira "Direct" ("Yandex")? Kako raditi s Yandex.Direct: upute

Prema statistikama, sustav "Yandex" služi više od 50% pretraživanja korisnika ruskog govornog interneta. Ova ogromna korporacija danas više nije samo tražilica, već je cijeli marketinški kompleks za promociju web stranica na otvorenim prostorima Runeta. Zato web stručnjaci i vlasnici vlastitih resursa trebaju biti u mogućnosti raditi s Yandex.Direct, glavnim alatom za promociju SEO i kontekstualno oglašavanje na webu. U ovom članku pronaći ćete detaljan opis kako funkcionira "Direct" ("Yandex"), što funkcionira i kako ih povezati korak po korak.

Zašto odabrati Yandex.Direct?

Dakle, ako su razlozi: "Yandex" - najraširenija tražilica u Rusiji i zemljama ZND-a - nije dovoljno, evo nekoliko argumenata za promoviranje vašeg resursa kroz takvo kontekstualno oglašavanje. Razgovarat ćemo o tome kako funkcionira "Izravna" ("Yandex"):

• Vaš oglas se prikazuje samo zainteresiranoj osobi, što znači da postoji mnogo više šanse za dobivanje pravog kupca;
• koristeći uslugu kontekstualnog oglašavanja, otkrit ćete priliv posjetitelja od prvog dana;
• ciljana potrošnja sredstava - trošite novac na oglašavanje samo na korisničkim prijelazima (klika), što znači da možete izračunati statistiku - koliko je učinkovit oglas postavljen putem Yandex.Direct;
• mogućnost uskog fokusiranja oglašavanja - možete postaviti oglas u potragu za određenim kriterijem, na primjer zemljopisnom - "popravkom telefona u Samari";
• objave se objavljuju samo na kvalitetnim, dokazanim sredstvima;
• "Yandex" štedi vam vrijeme, tako da se oglašavačka kampanja može pokrenuti za jedan sat i odmah je promijeniti ako je potrebno.

Prednosti su očite. A sada smo saznali kako raditi s „Yandex” - instrukcije, govori o povezivanju sadržaja, postavljanje preusmjeravanja, stvarajući aukciju i sumiranja rezultata reklamne kampanje pomoću web analitiku.

Kako izraditi oglasnu kampanju u izravnom?

Prvi korak na putu promocije resursa je registriranje računa. Ušli smo u liniju za pretraživanje "Yandex" - "Izravno", idite na prvu vezu i kliknite "Registriraj". Ovdje unesete sve potrebne podatke, odredite zemlju i odaberite "Stručnu verziju" "Yandex.Direct".

Da biste izradili oglasnu kampanju, idite na odgovarajuću karticu, odaberite datum početka i završetka, odredite kontakte za komunikaciju. Ako vam je potrebna teška geografska referenca, odaberite odgovarajuće polje u izborniku "Poboljšajte". Navest ćemo i negativne ključne riječi, to jest one upite koje nećete odražavati da biste isključili neciljani promet i neučinkovito trošenje proračuna za klikove.

Odredite mjesto

Navedite proračun kampanje i odaberite web-lokacije na kojima bi se oglas trebao pojaviti. Kako funkcionira "Izravni" ("Yandex") u ovom slučaju? Ako ste prodavatelj složene medicinske opreme, a ne staviti kvačicu pored puta „ne uzimaju u obzir preferencije korisnika”, oglas će biti prikazan na korisnike različitih izvora, bez obzira da li im je potrebna linija za farmaceutsku ili ne biljke. Također morate oglašavati samo zainteresirane korisnike, na primjer, iz tematskih medicinskih web mjesta, tako da u tom slučaju morate uzeti u obzir postavke korisnika. Sukladno tome, morate potvrditi okvir pored željene linije.

I obrnuto. Na primjer, vi ste prodavač pizze. Vrlo je teško naći tematske resurse za oglašavanje, budući da svi piju na pizzu - posjetitelji medicinskog foruma i osobe koje traže filmove na mreži. Stoga, u retku "Ne uzeti u obzir korisničke postavke" u ovom slučaju, oznaka se ne preporučuje.

Postoji više detaljnih postavki, na primjer, zaustavljanje oglasa kada web mjesto ne funkcionira, stope za korisnike mobilnih telefona, neželjena područja i adrese gdje god želite vidjeti vaš oglas. Nakon toga, idite izravno na njegovo stvaranje.

Kako izraditi oglas?

Oni koji razumiju kako kontekstualno oglašavanje "Yandex.Direct" ne treba objasniti kako pravilno objaviti obavijest. Ali ako ste početnik, morate znati kako podići ključne fraze i koje su negativne ključne riječi.

Ključna riječ ili frazama su ono što korisnik traži u traci za pretraživanje. Kako ih pronaći? To je jednostavan: ne moraju biti bezgraničnu maštu i sjesti s velikom bilježnicom u ruci, prisjećajući sinonime - dovoljno apelirati na Wordstat «Yandex”, upišite ono što imate za ponuditi i odabrati najprikladniji s popisa.

Negativne ključne riječi pomažu eliminirati nepotrebne zahtjeve kako ne bi gubio proračun za oglašavanje. Na primjer, ako prodajete pizze bez isporuke u kuću, vaša će negativna riječ biti "isporuka".

Što još? U oglasu možete točno pozvati poziv na radnju, na primjer, "Kupuj danas - Spremi sutra!", Kao i riječi - atraktori: "popusti, besplatno, dijeljenje" i slično.

Dodajte kontakte i veze na odjeljke, što će poboljšati klikove.

Kako postaviti retargetiranje?

Danas, za kvalitetnu promociju web stranice, nije dovoljno samo stvoriti marketinški oglas i staviti ga na Internet. Da biste stvarno razumjeli kako djeluje Yandex.Direct, koja je njegova učinkovitost, trebate znati o takvom konceptu kao retargeting.

Zamislite sljedeću situaciju: pretraživanjem ili putem oglasa pronašli ste posjetitelja. Kupio bi robu, ali korisnik je bio omesti ili nije dopustio financije, a osoba je odlučila da će vas pozvati u neko drugo vrijeme, ali je kasnije zaboravio na to.

Funkcija retargeting, koja se može konfigurirati u "Yandex. Izravno vam omogućuje praćenje tih korisnika i njihov povratak uz pomoć oglašavanja. Naime, osoba koja je nekoć došla do vas na web mjestu, bilo na bilo kojem drugom resursu, bit će na mjestu za oglašavanje od "Yandex" da biste vidjeli svoj oglas.

Kako je konfiguriram? Preliminarno je potrebno staviti brojač posjetitelja iz "Yandex. Mjerni podaci. " Zatim u retku "Uvjeti za ponovno ciljanje" kliknite gumb "Dodaj" i postavite uvjet kojim će se korisnici grupirati. Na primjer, oni koji su zainteresirani za isporuku ili određeni proizvod.

analitika

Osim što radi Yandex.Direct (oglašavanje), također je potrebno razumjeti načelo rada Yandexa. Google Analytics ». To je neophodno kako bi se procijenila učinkovitost kampanje. U tom smislu, u „Direct” ponudio nekoliko alata - Ukupno, vrijeme, zemljopisne statistike, gdje možete vidjeti broj klikova, pojavljivanja i odskočiti, indeks citat, prosječnu cijenu oglašavanja, ukupni proračun. Uz pomoć Yandexa. Mjerni podaci "ne samo da mogu pratiti koliko je korisnika došlo na web mjesto, već ono što su tamo radili, koji je materijal pregledan, koliko dugo i s kojim rezultatom. Također možete koristiti sustave vanjske statistike - Open Stat i Live Internet.

aukcija

Posljednje pitanje ostaje - koliko košta takvo oglašavanje i promocija? U ovom ćemo vam pomoći odgovoriti na pitanje: "Koja je dražba" Yandex. Izravno, "kako funkcionira ovaj sustav i tko postavlja cijene?"

Aukcija je dražba oglašavača, čiji rezultati postavljaju cijenu po kliku u valuti. Određuje se za svaku vrstu oglašavanja - posebni položaj, dinamična i zajamčena pojavljivanja. Dakle, utvrđeni trošak je obostrano koristan za oglašavača i tvrtku "Yandex".

Tako smo analizirali kako funkcionira "Direct" ("Yandex"), kako postaviti svoje najvažnije funkcije i kako se formira cijena klikova. Uspješne pretvorbe!