Odredišna stranica: učinkovito kopiranje u akciji

Odredišna stranica (llanding) - najsvjetliji primjer izravni marketing, "premlaćivanje" svijesti kupca s dokazanim činjenicama i koristima od počinjenja određene radnje:

1. Kupnja dobara ili usluga.
2. Pozivajući se na vezu za detaljni pregled stranice (proizvoda).
3. Pretplate za ažuriranja i vijesti e-poštom.
4. Preporuke stranice (proizvoda) drugim korisnicima.
5. Komentirajući ili daju povratne informacije.

Konverzija koja mjeri učinkovitost slijetanja predstavlja omjer između klikova na glavnom gumbu i broja jedinstvenih posjetitelja, a cilj je i odredišne ​​stranice - pretvaranje casuala gostiju u kupca (pretplatnik, čitatelj, komentator).

Izrada odredišne ​​stranice počinje traženjem jedinstvene trgovinske ponude (UTS) - karakteristika koja razlikuje određeni proizvod (usluga, web mjesto) od drugih sličnih. Prilikom formuliranja potrebno je:

1. Izgraditi na potrebe ciljane publike.
2. Govoriti jezik o koristi, a ne obilježjima.
3. Nastavite s kvalitativno izražene pretpostavke - činjenicom koja je poznata svima, koja služi kao referentna točka za sva razmišljanja.

USP podržava vrijednosni vodič. To može biti niska cijena ili popust, besplatan bonus, dugoročna ili neposredna korist, usporedba s već poznatim i učinkovitim proizvodom.

UTP je osnova za pisanje cijelog sadržaja Landinga. Prvi dio, koji se nalazi na vrhu stranice, uključuje:

1. Atraktivan naslov, koji u 2 do 4 sekunde uvjerava korisnika da je otišao na adresu.
2. Istaknuvši podnaslov koji potiče interes i tjera osobu da pročita sadržaj dalje.

Drugi dio sadržaja, posvećen jedinstvenosti proizvoda, temelji se na prednostima posjetitelja. Potrebno je odabrati 3-5 glavnih prednosti, djelujući na "boli bodova" osobe: brzo rješenje problema, korist koja zadovoljava očekivanja ciljane publike. korištenje popisi s grafičkim oznakama, video i infographics doprinose vidljivosti i učinkovitosti slijetanja.

Poziv na akciju je ono što odredišna stranica usmjerava pa je potrebno spriječiti spajanje kada se sadržaj i dizajn spoji. Prilikom izrade gumba ili prozora koji zadovoljavaju cilj posudbe treba voditi jednostavnost i pristupačnost:

1. Jasna poruka ("Registriraj se sada", "Pretplatite se").
2. Svijetle boje koje privlače pozornost.
3. Lokacija je pri vrhu stranice.

Odredišna stranica treba sadržavati snažne dokaze da predloženi proizvod ima učinak. Korištenje statističkih podataka brojeva, korisničkih i korisničkih recenzija, kao i poznatih imena ili imena organizacija pomoći će izgraditi povjerenje.

Konačni tekst posudbe trebao bi raspršiti posljednje strahove i sumnje osobe na koju je odredišna stranica orijentirana. Primjer jamstva: mogućnost vraćanja robe i plaćenog novca, plaćanja nakon primitka, povjerljivost ulaznih podataka.