Nestandardno oglašavanje: primjeri, prednosti, ideje

Sve robe ili usluge dobivaju priliku da budu kupljene samo kada potencijalni kupci dobiju ideju o njima. Za oglašavanje ljudi upotrebljava se oglašavanje. Njegova je zadaća ponekad mnogo šira nego što se čini na prvi pogled. To je višenamjenski i višenamjenski. Postoje i mnogi načini za oglašavanje. U svijetu u kojem se broj oglasa i plakata ne može računati, potrebno je pronaći više zanimljivih rješenja kako bi se vidjela određena dobra ili usluge.

Što je oglašavanje?

Oglašavanje je informativan utjecaj na potencijalnog kupca s namjerom da ga zainteresira za određenu uslugu ili proizvod. Može se prikazati u različitim oblicima:

• radio oglašavanje;
• TV;
• oglasi u novinama i časopisima;
• knjižice;
• izravne pošte;
• uzorci proizvoda;
• degustacija itd.

Oglašavanje se može koristiti za postizanje različitih taktičkih i strateških ciljeva:

• povećati svijest o brandu;
• predstavljanje novog proizvoda ili novosti u liniji već proizvedenih proizvoda;
• nova usluga;
• povećana lojalnost;
• obavijest o popustima i prodaji itd.

S funkcionalne točke gledišta, oglašavanje je jedan od najaktivnije marketinških alata. Može se kombinirati s drugima ili koristiti kao jedini način da se poveća prepoznavanje proizvoda ili usluge.

Oglašavanje može biti drugačije

Da biste shvatili takav fenomen kao nestandardno oglašavanje, važno je početi razumijevati ono što se zove standardno oglašavanje. Klasični oglas se distribuira kroz uobičajene kanale: radio, novine i časopise, televiziju. Takvo oglašavanje zove se ATL (doslovno iznad linije ili "iznad trake"). Nestandardno oglašavanje - to je već BTL (ispod linije ili "ispod linije"). Može biti čitav kompleks raznih tehnika i komunikacija, koji ima za cilj postići iste ciljeve kao i ATL oglašavanje, ali kroz manje tradicionalne kanale. Smatra se da takve marketinške komunikacije učinkovitije postižu postavljene ciljeve.

Zbog sve većeg broja ljudi koji vole novine i TV Internet postaje sve popularnija na SMM, to jest, socijalnim medijima marketing ili socijalnim medijima marketing. To može biti bilo ATL- i BTL-orijentacije. Na primjer, postavljanje promotivnih članaka u online izdanju i dalje će se primjenjivati ​​na tradicionalne komunikacije, ali je virusni oglašavanje u obliku neobične ili čak video isječke s elementima plasmana proizvoda (plasman proizvoda) će biti primjer BTL-tehnologije.

Načini nestandardnog oglašavanja

Što su BTL tehnologije i kako se mogu koristiti? Najčešće, nestandardno oglašavanje znači oglašavanje, postavljeno na neuobičajena mjesta, distribuirano neočekivanim kanalima ili različito u neobičnom obliku. Manje rijetko se taj pojam koristi za promicanje standardne robe.

U pravilu se takvo oglašavanje razvija individualno za svaku potrebu. Sve nijanse se uzimaju u obzir prilikom izrade: od veličine do položaja. Iako cijena takvog oglašavanja može biti veća od tradicionalnih (samo zbog ukupne ekskluzivnosti), ali uzimajući u obzir mogućnost postizanja veće publike, cijena za jedan kontakt oglašavanja može biti nekoliko puta manja.

Osim toga, ovaj pristup je mogućnost da odaberete oglas iz brojnim drugima, te u nekim slučajevima, osim za testiranje neželjene publiku, ili, obrnuto, privlačenjem dodatnu pozornost na objavu onih koji nije bio dio ciljne skupine, ali iz nekog razloga, Ona ima slične karakteristike na njega.

Primjer nestandardnog oglašavanja

Gdje možete postaviti oglašavanje tako da ga vide vrlo veliki broj ljudi. U velikom gradu to možete učiniti u podzemnoj željeznici. Broj ljudi koji posjećuju ovo mjesto svaki dan je ogroman. Vrlo često moraju stati i čekati vlak pa često gledaju kako bi ubijali vrijeme. Mnogi od njih će obratiti pozornost na šarene i neobične oglase na zidu, na stropu ili podu na postaji.

Za oglašavanje, također možete koristiti putne isprave, unutrašnjost automobila, pa čak i sami automobili. Osim toga, možete instalirati tablicu s rezultatima pomoću linije za pomicanje ili plazme na kojoj će se emitirati videozapisi, oglašavati putem zvučnika i tako dalje.

Težina postavljanja takvog oglašavanja (uz izravno trošenje potrebne opreme) leži u problemima s određivanjem ciljane publike. Kao što znate, svi se proizvodi ne mogu oglašavati na isti način. Skuplji proizvodi i usluge, takozvani luksuzni proizvodi, nisu prikladni za postavljanje na ovaj način. Stoga, prije nego što odaberete ovu metodu komuniciranja, trebate provesti istraživanje oglašavanja.

Gdje mogu staviti ovaj oglas

Postoji mnogo mjesta za postavljanje BTL oglasa. Može se oglašavati u metrou, automobilu, promociji zraka, promociji na određenim mjestima, oglašavanjem na omotnicama, čekovima, primitcima itd. Čak i oglašavanje na asfaltu spada u ovu kategoriju.

Izbor mjesta i načina smještaja nestandardnih odluka u oglašavanju izravno ovisi o onim svrhama koje su organizatori komunikacije stavili pred sebe. Dakle, to ovisi o ciljanoj publici, socio-ekonomskim, kulturnim i intelektualnim karakteristikama.

Na primjer, oglas možete postaviti na klupu u parku ili na igralištu, ako su oglasi ciljani djeci i njihovim roditeljima.

Čudno kako se može zvučati, ali nestandardno marketinško rješenje bit će gerilsko oglašavanje. Najave o uslugama taksija, obojane na asfaltu na mjestu čekanja javnog prijevoza. To, naravno, nije najteži, ali sto posto učinkovitiji potez.

Učinkovitost takvog oglašavanja

Rezultati anketa i testova govore o nestandardnim načinima promocije. Neki podaci kažu da takav feed može biti do 85% učinkovitiji od klasičnog oglašavanja u časopisu ili na televiziji. Čak i reklame prikazane u glavnom vremenu (najpopularnije vrijeme gledanja televizije) mogu biti manje uspješne od nestandardnih oglasa, na primjer, oglašavanje u metrou.

Takvo oglašavanje često pruža priliku vidjeti proizvod ili uslugu iz novog kuta, pokazati svoju neobičnu stranu, privući novu ciljnu publiku i još bolje razumjeti oglašeni proizvod.