Funkcije oglašavanja i njihovo djelovanje

Oglašavanje je postalo sastavni dio našeg života. Nalazimo se u bilo kojem polju. Zahvaljujući oglašavanju možete saznati novosti i značajke robe i usluga. Poznati izraz "oglašavanje - motor trgovine" u potpunosti odgovara važnosti koju ona nosi. Razmotrimo detaljnije funkcije oglašavanja i tu radnju koju čini.

Proizvođači dobara i usluga nastoje iskoristiti svoje aktivnosti. Zbog toga se razvija marketinška strategija i utvrđuje se krug ljudi koji će biti zainteresirani za ovaj proizvod ili usluge. Marketing strategija uključuje nekoliko smjera. Jedan od njih je promocija prodaje proizvoda ili usluga. Tu dolazi oglašavanje, kao jedan od načina povećanja prodaje.

Ciljevi oglašavanja mogu biti različiti: povećana prodaja, promocija aktivnosti tvrtke ili komunikacija s društvom.

Ovisno o utjecaju, razlikuju se funkcije oglašavanja.

Informativna funkcija omogućuje obavještavanje društva o proizvodima i uslugama. Ona govori o značajkama i svojstvima proizvoda, kao io tome gdje se može kupiti. Ovo je najvažnija funkcija oglašavanja. Mnogi potrošači cijene informacije koje pružaju potpunu sliku o proizvodu. To štedi vrijeme i novac. Od davnina, mnogi proizvođači robe (obrtnika) napravio na oznake, koji pomaže korisnicima da prepoznaju pravi proizvod. Danas, ovu funkciju snosi brandovi, logotipi i zaštitni znakovi. Informiranje potrošača aktualno je danas.

Psihološka funkcija utječe na mišljenje potrošača. Ona oblikuje njihov pojam prestiža, društvene razine i, kao posljedica, preferencije pri odabiru određenog proizvoda. Oglašavanje u ovom slučaju govori o statusu ove kupnje. Ona govori o poboljšanju životni standard ili o samo-poboljšanju (u slučaju stjecanja). U ovom slučaju, oglašavanje je također motor za uvođenje novih izuma i ubrzanje tehničkog napretka.

No istodobno, pored obrazovnih informacija, oglašavanje bi trebalo potaknuti kupnju ili bilo koju drugu radnju. Ovo je sljedeća funkcija oglašavanja. Nakon što je potrošaču dala potrebne informacije, trebala bi ga potaknuti ili izazvati da želi kupiti ovaj proizvod ili uslugu. U ovom slučaju možemo reći da su sve osnovne funkcije oglašavanja radile.

Osim komercijalnog oglašavanja, tu je i društveno oglašavanje. Namijenjen je zaštiti djece, umirovljenika, osoba s invaliditetom i cijelog društva. Osim toga, zahtijeva i društveno oglašavanje zaštita okoliša, životinje, itd. To je način propagande javnih vrijednosti među stanovništvom. Funkcije društvenog oglašavanja imaju sljedeću podjelu:

1. Socijalizacija. Ovo je propaganda javnih vrijednosti, normi života i ponašanja u društvu. Postaje dirigent čovjeka u modernoj zajednici.
2. Motor napretka. U ovom slučaju oglašavaju se nova tehnička dostignuća koja poboljšavaju život društva. To možda nije izravno oglašavanje, već stav ljudi na pojavljivanje promjena. Do neke mjere, ovo je obrazovna funkcija. Može se reći da su funkcije oglašavanja međusobno povezane.
3. Pomoć u razvoju društva. Zahvaljujući ovoj funkciji formira se masovni model ponašanja, zajedničkih vrijednosti, normi koji su fiksirani u umu ljudi.

Iz svega što je rečeno, može se primijetiti da je uloga oglašavanja u društvu prilično visoka. Važno je ne samo za svakog pojedinog proizvođača, već i za zemlju kao cjelinu. oglašavanje funkcije ne samo u prenošenju informacija za korisnika i potičući ga da bilo kakve akcije, ali su također alat za razvoj društva i gospodarstva.