David Ogilvy, otac oglašavanja: životopis, kupci Ogilvv & Mather

David Ogilvy, najpoznatiji osnivač oglašivačke agencije Ogilvy Mather, stručni autor promotivnih i prezentacijskih tekstova, jedan od najuspješnijih oglašivača 20. stoljeća. Profesionalci u području istraživanja tržištu oglašavanja priznaju da je „otac oglašavanja”, što je njegova sposobnost predstavljanja javnih dobara na jednostavan način, a nakon što je razvio klišej za razvoj svih oglašavanja je jedinstven. Godine 1962. poznati časopis Time naziva Ogilvy "najtraženijim čarobnjakom moderne industrije oglašavanja".

David Ogilvy: biografija i početak ceste u oglašavanju

Budući "otac oglašavanja" rođen je 23. lipnja 1911. u blizini Londona i bio je najmlađe, peto dijete u obitelji. Od ranog djetinjstva, David je bio zabrinut zbog problema zarade. Ali roditelji su vjerovali da je mladić trebao naučiti. Visoko obrazovanje David Ogilvy nije imao. Godine 1984., odgovarajući na pitanje svog mladog nećaka o potrebi studiranja na sveučilištu, navodi nekoliko različitih gledišta, dajući mladom čovjeku pravo izbora. Društvo treba vođe - vjerovao je i tvrdio da se uspješna karijera može obaviti bez stjecanja diplome. Došao je do ovog zaključka, nakon što je studirao malo u Edinburghu i Oxfordu, ali je uskoro počeo raditi i ostavio je ideju da se obrazuje.

U 20. stoljeću oglašavanje bio je iznimno tražen. Postupno oglašavanje postalo je jedan od vodećih načina prevladavanja tržišta. Međutim, reklamnu industriju, kao i mnoge druge industrije, bilo je potrebno za upravljanje su potrebne ideje, bilo je potrebno da bude društven, talentirani organizator, mogu biti osjetljive potrošače, da zna da on želi društvo, na koje se pazi od „disanje”. Od stotina tisuća ljudi u oglašivačkoj industriji, sposobnost ispravnog prikazivanja robe nije bila od mnogih stručnjaka. Starija David Ogilvy kritički opisao svoj ulazak u industriji oglašavanja: bio je nezaposlen, bez iskustva, bez obrazovanja, već na pristojan dobi, ne znam ništa o marketingu i nije imao pojma kako napisati tekstovi oglašavanja. Ali postojala je agencija koja je riskirala i počela ih raditi.

Karijera oglašavanja

A za tri godine, David Ogilvy je gotovo sve znao o oglašavanju, postao je najpoznatiji autor oglašavanja tekstova u svijetu, agenta za oglašavanje i upravitelja. Danas, do sada, njegove ideje određuju tijek jedne od najvećih svjetskih reklamnih agencija, a također utječu na formiranje novih generacija oglašavača. Oglašavanje Davida Ogilvvja nije bilo samo lagano u sadržaju, već je postalo dio kulture i zatražilo modele za budućnost. U mogućnosti je intuitivno pronaći najbolje metode prodaje proizvoda. Njegove usluge počele su se cijeniti vrlo skupo, a njegovu karijeru mogao bi zavidjeti bilo koji oglašivač.

Što bi osoba trebala napraviti uspješno oglašavanje?

Prema Davidu Ogilvyu, čija je biografija vezana uz oglašavanje, za uspjeh u ovom području djelovanja potrebno je imati takve kvalitete kao što su samokritičnost, vještine vodstva, analitički um, kreativnost. To je bio ovaj set koji je pomogao Davidu Ogilvyu da karijeru u ovoj industriji. Životno iskustvo i prirodni pisani talent ne samo ga gurnuli u oglašavanje poslovanja, ali i potaknuti na pisanje tekstova za oglašavanje. Zapravo, postao je najpoznatiji profesionalni copywriter. David Ogilvy o oglašavanju razumio je mnogo više od drugih i znao kako pronaći detalje koji ga čine uspješnim i obećavajućim.

Ogilvy Mather i njezini klijenti

Godine 1948. David Ogilvy otvara agenciju Hewitt, Ogilvy, Benson Mather. Agencija nema jednog klijenta u vrijeme otvaranja i sastoji se od nekoliko ljudi. Međutim, u samo nekoliko godina tvrtka je postala priznata lider na tržištu oglašavanja. Godišnji promet agencije iznosio je više od deset milijardi dolara, a čelnik tvrtke bio je priznat kao najveći američki copywriter. Oglašavanje Ogilvy Mather je stvoren na profesionalnim principima, što u potpunosti odražava životno iskustvo, viziju i ideje Davida Ogilvyja. Bio je rođen prodavač, shvatio je da bi oglašavanje trebalo najprije prodati i znati mnogo trikova i trikova koji povećavaju prodaju. U relativno kratkom vremenu, David Ogilvy je zauzeo snažno mjesto u industriji oglašavanja. Među klijentima Ogilvy Mather u različitim godinama bili su tvrtke poput Schweppesa, Rolls Roycea, DHL-a, tvrtke Coca Cola, IBM-a, New York Timesa, Adidasa i mnogih drugih.

Vodič za svijet oglašavanja Ogilvy

Sva njegova znanja, cijeli savez savjetovanja o oglašavanju i njegovo uspješno stvaranje, veliki oglašivač izložen u svojim spisima koji su ušli u zlatni fond svjetske advertologije i američke kulture. Uz pomoć mnogih savjeta iz Davida Ogilvvja, proizvod nije samo prodan, već je postao i moderan i popularan. Najvrednije i najvažnije za svakog oglašivača, copywritera, je knjiga "Otkrivenja agenta za oglašavanje". Ovaj je rad preveden na 14 jezika svijeta, a kumulativna cirkulacija čini više od milijun primjeraka.

Danas, svaki početnik oglašavač mora čitati ovu knjigu na početku svog putovanja u zanimanje. Ogilvy u njemu otkriva tajne svijeta oglašavanja, jasno pokazuje kako pobijediti kupce, govori o tome što razlikuje dobar tekst prodaje. Knjiga će također pomoći onima koji nisu odlučili do kraja tko želi biti u ovom životu, kako bi shvatio je li oglašavanje zanimanje pogodno za njih. David Ogilvy iskreno govori o svim prednostima i nedostacima ove profesije.