OBEY: Koja je to marka i koja je povijest njezina stvaranja?

Želim se uvijek istaknuti iz gomile. Bez obzira na doba godine i vrijeme izvan prozora, postoji želja za stiliziranjem. Istovremeno, želim da odjeća i pribor ne samo da budu moderni, nego i udobni. Evo, tvrtka OBEY dolazi u spašavanje. Kakav je to brend, što čini i što su njegovi proizvodi zanimljivi korisnicima? Sva ova i mnoga druga pitanja bit će obrađena u ovom članku.

Zagovaranje umjetnosti

Mnogi su bili sigurni, iako su vrijeme, ali čuli, pa čak i vidjeli odjeću OBEY-a. Koji je ovaj novi trend u modi? Obratimo se povijesti. Ova je marka razvijena 1989. godine Shepard Fahey. Kao student na Rhode Island School of Design, na jednoj od predavanja izvučao je od dosade oznaku za etiketu, gdje je u velikim slovima napisana "Poslušaj" - OBEY. To će označiti početak svjetski poznate kampanje koja promiče ulična umjetnost i odbijanje nametnutih vrijednosti, Shepard nije mogao zamisliti. Međutim, podrijetlo je položeno, a postupno voditeljica dizajna je zamislila ideju stvaranja smjera koji bi se samostalno izjasnio.

Izvor inspiracije

Kratka, ali velika riječ OBEY postala je slogan za cijelu propagandnu kampanju. "Slušajte", rekli su Shepardovi plakati. U ovom slučaju, izvor nadahnuća stvoriti prvo djelo Fairy bio je film Oni Live u režiji John Carpenter. Prema zapletu filma, glavni lik Roddy pronalazi nekoliko parova sunčanih naočala, na kojima je vidio svijet kakav jest. Bez uljepšavanja i laži. U ovom svijetu, ljudi žive na autopilotu, poslušaju i poslušaju nekim izvanzemaljskim snagama, želeći preuzeti vlast u cijeloj zemlji i na planeti.

Pokretanje kampanje i distribucija širom svijeta

U početku su njegovi crteži samo parodije američke političke propagande. Popularna mu je naljepnica s likom predsjednika Baracka Obame s natpisom Nada ("Nadam se"). Propagandni se pokret širi diljem svijeta: plakati, plakati, matrice - u mnogim zemljama može se naći Shepardova djela. Usput, on je također postao junak male epizode filma o uličnoj umjetnosti pod nazivom "Izlazak kroz suvenirnicu". Brand OBEY ukorijenjen je u subkulturi punk rocka, skateboardinga i drugih područja gdje postoji izražena linija Do It Yourself, što znači "to učiniti sami". Tj Shepard je želio prenijeti javnosti ideju da je „garaža” stil - to nije samo način da se pobune protiv svijeta, ali i pokazati svoju individualnost i izraziti svoje sposobnosti i učiniti svijet slušati. A ne obrnuto. Postupno, elementi komercijalnog marketinga dodani su u subkulture ulaza i ulica. Rezultat je bio vrlo impresivan rezultat: miješanjem stilova i malo sarkazma svojstvena samo ime brenda, vila došao donijeti njegovu „zamisao” puno pažnje.

Od zidnih natpisa do dizajnerske odjeće

Na samom početku bilo je samo smjer u umjetnosti: naljepnice, crteži, puni platna s potpisom OBEY. Da će se razviti u nešto više nego samo način samoizražavanja, Shepard je shvatio tek krajem 2000. godine. Tada je pomislio da promovira svoju marku kroz odjeću. Postao je neka vrsta smjera koja proširuje raspon njegovih djela i omogućuje da više ljudi približi njihovu želju da se pobune protiv običnih i da svijet pokorava običnim ljudima. Ženski i muški odjeća, šeširi i kape poslušni - svaki element kolekcije je rezultat inspiracije, dobije se nakon miješanja vojno-style radnu odjeću karakteristike, kao i one događaje koji se temelje na Shepard prvih spoznaja u vizualnim umjetnostima.

Odbijanje sive gomile

U suradnji s dizajnerima kao što su Mike Ternosky i Erin Wignol, Fairy je razvila prvu zbirku koja je bila potpuni odraz svojih ideala, snova i filozofije. Naravno, brand je bio OBEY. Odjeća odgovara predstavnicima različitih slojeva stanovništva. Privukli su ih jednostavni i elegantni izgled. Vlasnik OBEY branda, kroz svoj razvoj, želi razgovarati o višestrukim dostignućima u subkulturama. Istodobno, Shepard želi pokazati da se moramo kretati prema našem cilju, shvaćajući njegovu važnost, a istodobno ne zaboravljavajući se na druge.

Ako pokušate probiti u suštinu pojma "gornje odjeće", možete razlikovati dvije glavne skupine. Prva kategorija sadrži elemente i detalje ormara, koji se ne razlikuju od mnogih drugih i ni na koji način ne razlikuju vlasnika od dosadne sive publike. Druga skupina pomaže naglasiti da osoba pripada ovoj ili onoj subkulturi. U drugu je kategoriju uključena OBEY odjeća. Caps, fotografije koje su prikazane u članku, kape, ženske i muške odjeće - sve to zajedno govori o osobi koja pripada grupi "street stil" obožavatelja. Urban Style kombinira puno mladih ljudi koji vode dinamičan i daleko od dosadnih životnih stilova. Zbog toga je sva vanjska odjeća predmetne marke kombinacija takvih karakteristika kao što su udobnost, coziness, style i zaštita.

Dvije linije odjeće

Hlače, košulje, kape, jakne, košulje, majice i kape OBEY ima širok raspon modela, predstavljenih u različitim bojama. Neke stavke ormara izrađene su u stilu uniseks. To omogućuje i momci i djevojke da se pridruže kulturi OBEY. Trenutačno tvrtka proizvodi dvije linije odjeće: ženske i muške. Svaki od njih je skup dodataka i predmeta ormara, kako kažu, "odozdo prema gore". Suknje, haljine, kravate, košulje, bicikli, prsluci, jakne, plaža kostimi i razni dodaci - sve to i još mnogo toga može dobiti djevojka, koja je u neposrednoj blizini naklonost svijetle i besplatno „street style”. Muška polovica će biti zadovoljna s obiljem udobnih i visoko kvalitetnih dobara najviše kvalitete, kao što su traperice, majice, jakne, kape itd.