`Auchan`: povijest tvrtke. Povijest mreže hipermarketa `Auchan`

Obitelj Müllier jedna je od najbogatijih u Francuskoj i Europi. Širom svijeta poznati su kao osnivači hipermarketa "Auchan", čija se povijest proteže od 1961. godine.

Međutim, nitko od članova ove obitelji nije uključen u popis milijardera. Glavni razlog je ujednačena raspodjela dionica u svim društvima između njih. Dakle, bez obzira na godišnji prihod od „Auchan” na 36 milijardi eura, bez Myule koji bi mogao pohvaliti nevjerojatan bogatstvo.

Povijest obitelji

Ova obitelj ima svoju povijest od davnih vremena. Na samom početku 20. stoljeća bili su poznati u Francuskoj kao uspješni industrijalci. Imali su tvornice za proizvodnju pređe. Međutim, povijest Auchan trgovine povezana je s određenim predstavnikom ove obitelji - Gerard Mulieu (junior). Rođen je 1931. u gradu Roubaud. Budući da je bio prvenac, tada je, prema obiteljskim tradicijama, dobio ime njegovog oca (Gerarda).

Obiteljsko poslovanje bilo je stalno u razvoju. Međutim, nakon Drugog svjetskog rata, Gerard Sr. je počeo shvaćati da je uz proizvodnju potrebno uložiti novac u druge industrije. Tada je počeo razvoj trgovina na malo. Navedena grana bila je mnogo jednostavnija i povoljnija u odnosu na proizvodnju. Prva investicija obitelji Müller u otvaranju trgovine bila je neuspjeh.

Značajke poslovne organizacije ove obitelji

Zahvaljujući snažnom žaru Gerarda Jr. za rad, obitelj Müllier odlučila je proširiti svoje poslovanje. U to je vrijeme Gerard bio prilično uspješan u kreiranju karijere. Godine 1958. postao je direktor prodaje. Tada je u obitelji postojao sporazum prema kojemu je svaki član obitelji dobio jednak udio u apsolutno svim poduzećima koja su pripadala Mülleru.

Još jedna važna značajka je činjenica da obitelj nikada nije uzela partnera izvana. To je bila osebujna tradicija Müllera.

Preduvjeti za otvaranje prve trgovine "Auchan"

Povijest prve trgovine ove trgovinske mreže potječe nešto kasnije. U to je vrijeme proizvodnja ostala glavna djelatnost obitelji Müllier. Unatoč činjenici da su prvi pokušaji otvaranja maloprodajne trgovine bili neuspješni, Gerard Sr. odlučio je ponovno pokušati. I ovaj put je to povjerio svome sinu.

Tako je 1960. započela povijest Auchanove trgovine. Tijekom tog razdoblja Myule sestra ode u Daytonskom grad za sudjelovanje na seminaru koji je organizirala tvrtka koja se bavi potrazi za kupce je među francuskim trgovačkim lancima za uvođenje posebne blagajne (kase prototipovi). Seminar je vodio B. Trurio, poznat kao žestoki navijač samoposlužnih trgovina. Pozvao je ne samo smanjenje troškova osoblja koje služi kupcima u dvorani, već i smanjenje cijena u gospodarstvu. Hipermarket „Auchan” među prvima „u organizaciji” susjednom parkiralištu, kroz koji klijenti mogu doći automobilom za shopping.

Otvaranje prve trgovine

Inspiriran novim idejama, Gerard Sr. poslao je sina na ovaj seminar, koji odmah postaje gorljivi podupiratelj ovog novog oblika trgovinskih aktivnosti. Tako je otvorena prva Auchan trgovina, čija je povijest opisana u našem pregledu.

Već u tom razdoblju Müller je shvatio što su supermarketi u budućnosti. Odlučio je pokušati otvoriti hipermarket Auchan u Francuskoj, koji je kasnije postao simbol poslovne Francuske, što je obitelj Müllier učinila još bogatijom.

Rođenje mreže Auchan

Povijest stvaranja počela je u srpnju 1961. kada je otvorena prva trgovina. Za obiteljske tragedije svi su predstavnici Müllera dobili jednaku udjel u trgovini. Međutim, u ovom slučaju bilo je nekih nijansi: Gerard Jr. započeo je ovaj posao s partnerom. To je bilo zbog nepovjerenja s kojima su reagirali na tu ideju u obitelji. Sukladno tome, dodijeljeni financijski resursi za ovu granu poslovanja nisu bili dovoljni.

Dakle, priča o „Auchan” povezan je s imenom industrijalca Michel Segara, koji je uložio u distribucijsku mrežu od oko 600 tisuća. Franaka (50% udjela). I to je bilo suprotno načelima obitelji Müller.

Prve zastoje u trgovanju

Zbog nedostatka iskustva u maloprodaji mladih poduzetnika, napravljen je velik broj pogrešaka, što je, naravno, dovelo do nekih nepovoljnih posljedica. Prvi put se to očitovalo u prvoj godini rada u obliku gubitaka od oko 200 tisuća franaka. U to vrijeme, Auchan hipermarket nije bio tako velik kao što je sada. Stoga je iznos gubitaka bio golem iznos za njega.

U tom je razdoblju obitelj Mühlier počela razmišljati o zatvaranju trgovine Auchan. Povijest tvrtke nije se mogla dogoditi, već zbog mudrosti glave obitelji. Na razvoj ovog područja poslovanja, on je dao svoga sina tri godine.

Međutim, Gerardovi starješine iznijeli su jedini uvjet - izlaz iz Segar partnerstva. Već je poznato da obitelj Mulye nije prepoznala partnerstvo izvana.

Cvjetanje lanca trgovina "Auchan"

Te tri godine za Gerarda Jr. nisu bile uzaludne. Uspješno je započeo naučiti od iskusnih prodavača koji su mu rekli kako pravilno postaviti robu, kao i pravila za primjenu popusta na proizvode. Ovi su savjeti od velike vrijednosti novinaru poduzetniku.

Važno za stjecanje iskustva u maloprodaji su sastanak s Marcel Fournier (vlasnik mreže Carrefour), koji je pokazao da je prodaju stotina kutija čokolade s malim mark-up je puno više isplativo od deset kutija, ali uz visoku marginu.

Uspjeh Auchan trgovina još uvijek je povezan s jeftinosti prodane robe. Prvi veliki hipermarket s ukupnom površinom od 12 tisuća četvornih metara. metara s tim imenom otvoren je 1967. godine u Ronki.

Trgovački je dio važan dio maloprodajnih trgovina

Razvojem ove mreže trgovina aktivno se razvija i merchandising. Trgovačke platforme aktivno su uzele u obzir sve inovacije u trgovini.

Godine 1977. došlo je do takvih inovacija kao bonusi isplaćeni zaposlenicima u dionicama ove tvrtke. Tako je 17% dionica Auchanove trgovine bilo u rukama radnika.

Od 1981. godine započinje aktivno širenje lanca trgovina širom svijeta. Ukupno ima više od 1100 supermarketa u 12 država sa 186 tisuća zaposlenih i odgovarajući promet (ne manje od 37 milijardi eura).

Prvi hipermarket u Rusiji otvoren je 2002. godine u Mytishchi u blizini Moskve. Do danas, na području naše zemlje otvoreno je oko 4 supermarketa i 15 hipermarketa.

Ipak, obiteljska tradicija i dalje traje, a članovi obitelji Müllier također imaju jednaku dionicu u svakoj tvrtki.

Ime "Auchan" dobilo je francuski naziv područja u kojem je rođen Gerard Mulieu Jr. Na francuskom jeziku izgovara se "O Sham". Isti naziv je nosio prvi otvoreni supermarket u Rusiji. Međutim, uzimajući u obzir osobitosti ruske lingvistike, tvrtka je ponovno registrirana u "Auchan".

Godine 2006. osnivač lanca trgovina već se udaljio od uprave. Međutim, on i dalje aktivno sudjeluje u poslovima tvrtke u svojoj 83. godini.

Tako, primjerom Auchanovog lanca trgovina, može se vidjeti da samo strpljenje i predanost pomažu početnom biznismenu da aktivno razvija svoje poslovanje. Potrebno je zapamtiti za takav važan trenutak kao proučavanje iskustva drugih sličnih poduzeća kako ne bi ponovili svoje pogreške.