Što znači Apple s jabukama?

Dana 1. travnja 1976., Steve Jobs i Steve Wozniak

Appleov logotip pomogao je brandu na način na koji je danas. Suvremeni korisnik zna što izgleda brand ime tvrtke, a neki se čak sjećaju jabuka, obojanih u bojama duga, ukrašava sivu "Macintosh". Ali kada je riječ o tome zašto Apple ima jabuku s ugrijanim logom, mnogi su prisiljeni priznati da ne znaju pravi odgovor na ovo pitanje.

Što ima jabuka s tim?

Čini se da ni sada nitko u potpunosti ne razumije zašto je tvrtka zvala Apple. Teško da netko povezuje računala s jabukom. Povijest nastanka takvog neobičnog simbola marke stekla je mitove i legende. Jer u ljeto 1975. Steve Jobs je radio na farmi jabuka? Ili je to sve o njegovoj ljubavi prema Beatlesima (njihov studio za snimanje zvao se Apple Records)? Ili je samo volio jabuke vrste Macintosh.

Kako započeti povijest logotipa

Malo ljudi zna, ali 1976. Apple je imao drugačiji logotip. To je bio prikazan Newton, odmarajući se pod stablom jabuka. Ovaj brand nije izgledao stilski uopće i nije bio pogodan za uporabu u malim veličinama. Ako pogledate upute za Apple I (prvo računalo tvrtke), možete vidjeti ovaj složeni logotip.

Pa zašto Apple ima ugrijanu jabuku - njihov logotip? Odgovor na pitanje potječe iz 1976. godine, kada se roba rodila. Svatko tko je čak i malo zainteresiran za modernu tehnologiju zna da je Apple osnovao Steve Jobs i Steve Wozniak. U stvari, tvrtka je imala tri, a ne dva, kao što se obično vjeruje, osnivač - Steve Jobs, Steve Wozniak i manje poznati Ron Wayne. Potonji je odustao od svog udjela u poduzeću manje od dva tjedna nakon njezina stvaranja. Sada Ron prizna da je čak i tada vidio uspješnu budućnost za mladu tvrtku, ali ne žali zbog svog izbora. A ako bi imao priliku promijeniti svoje mišljenje, učinit će isto.

Razlog za odbijanje 10% udjela u obećavajućoj tvrtki je negativno iskustvo Ronove prošlosti i njegovu nespremnost da riskiraju. Na samom početku puta, Apple je dobio narudžbu za 50 računala. Da bi ih prikupio, moralo je posuditi 15.000 dolara na kredit. Wayne je čuo da je kupac-tvrtka poznata po poteškoćama s plaćanjem novca dobavljačima. Budući da je već sredovječna (43 godina), Ron nije htio riskirati, uključivanje u transakcije s mogućnošću gubitka svake imovine. Za razliku od Stevea, imao je svoju kuću i auto.

Ron Wayne je na početku osnivanja tvrtke privukao prvo ime marke - sliku genijalnosti Isaaca Newtona koja je čitala knjigu pod stablom jabuka.

Izgled poznatog logotipa

Logotip se pojavio kratko prije izdavanja Apple II. Povijest svog podrijetla započela je u travnju 1977. godine. Steve Jobs se okrenuo Rob Janovu, srednjovjekovnom dizajneru oglašavanja Regis McKenna. Tada su mnoge tvrtke predvidjele neuspjeh ako napuste stari logotip. Bio je previše inteligentan i nije bio prikladan za prikazivanje u malim veličinama. Prema autoru knjige „Mali kraljevstva: privatna priča o Apple Computer» Michael Morrits, Steve Jobs je zaista vjerovao da se logotip može biti jedan od uzroka slabe prodaje Apple I. zaintrigirao, Rob je proveo nekoliko dana u potrazi pod različitim kutovima jabuke, kupiti u lokalnoj trgovini , Kao rezultat toga, dizajner je došao do zaključka da je jednostavnost ključ uspjeha, a on je nacrtao logotip u obliku jednobojnog ugriza jabuka.

Rainbow Apple

Poslovi uživala ideju, ali on je inzistirao da se logo bila obojena, unatoč svim pokušajima da se glava reklamnu kampanju da ga odvratiti zbog prevelike za tiskarskog troškove. Usput, sve napade onih koji nas preziru, tvrdeći da John je posudio ideju boji logotipa na zloglasnom rainbow zastave, nisu neutemeljene - simbol seksualnih manjina počela se koristiti samo u zajednici u 1979. Međutim, postoji mišljenje da je sličnost zastava uzrokovala promjenu boje logotipa 1998. Ugrijan jabuka postao je ono što je izvorno namijenjeno - jednobojno.

"Za šarene pruge na prvome logotipu postojao je i praktičan razlog: Apple II bio je prvo osobno računalo koje bi moglo reproducirati slike u boji na monitoru", objasnio je Yanov.

Najskuplji logotip

Steve Jobs bio je odgovoran za većinu posla prilikom izrade logotipa. Težina je bila ispisati u nekoliko boja, smještene jedna pored druge. Četiri od tada poznatih tehnologija tiska u boji u nekoliko faza ostavila su rizik da se slojevi mogu pomaknuti i preklapati. Yanov predložio dijeli slojeve u tanke crne linije. To će riješiti problem i smanjiti troškove ispisa. Međutim, Steve Jobs čvrsto je odlučio - logotip bi trebao biti bez trake. Iz tog razloga Michael M. Scott od Applea nazvao ga je "najslabije skupe logotip ikada stvoren".

Valja napomenuti da Rob Janov nije dobio penija za svoj legendarni posao. "Čak ni kartice nisu poslali", rekao je u jednom intervjuu. Steve Jobs uspio je uspostaviti izvrsne odnose s glavnim marketerom Silicijske doline, a dopuštao je tvrtki u razvoju besplatno korištenje usluga njegovih podređenih.

Appleov Apple Apple

Prema Linzmeyeru, Rob Yanov je započeo siluete crne jabuke na bijeloj pozadini, ali je osjetio da nešto nedostaje. Igrom riječi, koje je Apple ranije koristili u reklami za Apple I, Janov sugerirao da je potreba za zagristi jabuku ( „zagristi” iz engleskog prevodi na „zagristi” i izgovara kao računalo „byte”).

"Zaražena jabuka znači da logotip više ne podsjeća na rajčicu, trešnju ili neki drugi plod", rekao je Yanov.

Bill Kelly, također radi za Regis McKenna Advertising, prisjeća se još jedne priče. Kaže da je ugriza jabuka simbol iskušenja i stjecanja znanja (upućivanje na biblijsko stablo znanja). Naputak kako moderne tehnologije pomažu čovječanstvu da nauči i razvija se brže, ali istovremeno sve više ovisi o njima.

Alan Turing nadahnut Apple?

Godine 1954. računalni znanstvenik i briljantni matematičar Alan Turing umro je nakon što je bacio jabuku s cijanidom. Dugo je vremena bilo pretpostavljeno da je to bio samoubojstvo, možda zbog kemijske kastracije, koju je britanska vlada prisilila na njega nakon priznanja seksualnom odnosu s muškarcem. Iako se pretpostavlja da Turingov samoubojstvo nije bio namjeran. Često je bezbrižno postupao s njegovim pokusima i mogao slučajno udahnuti cijanid ili staviti jabuku u cijanidnu lokvu.

Što god se dogodilo, u blizini Turingova kreveta pronađena je ukusna jabuka. Dva desetljeća kasnije dva dečka počela su stvarati računala u svojoj garaži. Znali su o Turingovom doprinosu programiranju i informatičkoj znanosti i odlučili su se njegovo sjećanje. I svijet je dobio logotip.

Prema dizajneru koji je stvorio logotip Rob Yanov, ova lijepa priča ne vrijedi za stvarnost. "To je samo prekrasna urbana legenda", rekao je 2009. godine. Ostale teorije - također su pogrešne upućivanje na prvu ženu Evu, koja je ugrizla zabranjeno voće ili otkriće gravitacije od Newtona.

Međutim, kada je glumac Stephen Fry jednom pitao njegov dobar prijatelj Steve Jobs o tome da li je poznati logo je bio uključen u jabuci Turingov Jobs je odgovorio: „Bože, mi bi to htjeli biti.”

Što znači Apple s jabukama?

Pravi razlog za rođenje takvog neobičnog imena marke ostaje misterij čak i za Appleove zaposlenike. S druge strane, takva obilje legendi oko nje daje posebnu tajnu povijesti logotipa, omogućujući svakom korisniku da ga interpretira na svoj način.

Prema zaposleniku Applea, Jean-Louisu Gusieru, upravo je njegova veličanstvenost: "Naš logotip odražava i strast i poremećaj, razlog i nadu. Na najbolji način nismo mogli ni sanjati. " Danas se nitko ne usuđuje poričiti da je ikona nezaboravne i jednostavne na prvi pogled odigrala ključnu ulogu u razvoju branda.