Analiza upita za pretraživanje: upute za korak po korak

Svaki resurs ima semantička jezgra, što čini webmaster pomoću ključnih riječi, fraza i veza. Stručni stručnjak zna da prije nego što zasićite web mjesto sa sadržajem, trebate razumjeti što je uključiti u njega, naime, ono što korisnik traži putem tražilice, drugim riječima, za analizu upita za pretraživanje. Da biste dali korak-po-korak upute za njegovu implementaciju, potrebno je razumjeti što je upita za pretraživanje.

Riječ i upit za pretraživanje

Ključna riječ ili frazama su ono što ulazimo u Google redak pretraživanja ili Yandex. Za ovaj ključ, tražilica rangira semantičku jezgru web-lokacija i proizvodi one najrelevantnije, tj. Odgovaraju kriterijima pretraživanja. Položaj resursa određen je redovitim ažuriranjem, ponovnim povezivanjem, volumenom referentne mase i mnogim drugim. No, ključna uloga, naravno, ovdje je punina stranice s nadležnim relevantnim tekstovima s popularnim ključnim fraze.

Alati za analizu

Kako razumjeti što, gdje i kada korisnik traži te koje ključeve koristiti u tekstualnom sadržaju? Možete uzeti bilježnicu i napisati najviše, po vašem mišljenju, prikladne opcije koje korisnik može "voziti" u traku za pretraživanje, a možete pojednostaviti ovu pozornicu i koristiti generatore ključnih riječi od vodećih tražilica:

• za Google - adwords.google.com;
• za "Yandex" - wordstat.yandex.ru;
• za Rambler - adstat.rambler.ru;
• za Mail - webmaster.mail.ru.

Analiza zahtjeva za pretraživanje i konkurenata web mjesta počinje s ovim korakom - sastavljanje popisa ključnih riječi.

Pretraživanje ključa

Nakon što ste odredili tražilicu, gdje želite ići, trebate ići na jednu od gore navedenih usluga. Na primjer, ako provesti analizu upita za pretraživanje u „Yandex”, onda morate posjetiti stranicu wordstat.yandex.ru, odrediti područje koje ste zainteresirani (specifičan grad, državu, ili odaberite sve regije) te u okvir za pretraživanje da unesete ključne riječi. „Yandex Analytics” donose nam dvije liste - prvi treba dati sve što su tražili sa riječi ušao u drugi - i traži sinonime, slične onima koje su u potrazi za. Osim toga, svaka linija pokazat će koliko je puta takav zahtjev unesen u roku od mjesec dana. Možete odabrati najpopularniji i najbliži u smislu na svoj ključ i na njihovoj osnovi je semantički jezgra mjesta, to jest, pišete tekstove, koristiti ove ključne fraze.

Analiza Googleovih upita za pretraživanje ima isti načelo rada, osim da biste ovdje trebali pogledati statistiku koju morate registrirati kao oglašavača. No, možete pregledati ne samo najpopularnije upite, već i razinu konkurencije za ključeve koje tražite, kao i približnu cijenu klikova za oglašavanje.

Važno je da se analiza upita za pretraživanje provede za svaki proizvod, ako je ona mrežna trgovina. Na primjer, na web-lokaciji s temom izgradnje nije dovoljno pratiti statistiku samo za riječ "čekić". To mora biti učinjeno za svaku stavku u asortimanu.

Oblikovanje semantičke jezgre

Dobiveni ključevi su važni za uklapanje u tekst:

• oni bi se trebali susresti dosta često u različitim oblicima riječi, uključujući izravnu i razrijeđenu pojavu, u promijenjenom slučaju, koristeći sinonime;
• slike moraju sadržavati potpis za ključni upit;
• ključ mora se pojaviti u zaglavljima i popisima;
• postoje fraze odabrane iz teksta podebljano ili kurzivno.

Gore navedene točke upućuju na to da je tekst prilagođen prosječnom korisniku koji će ga pročitati. Stoga, web-lokacija s takvim sadržajem uzrokuje veću sigurnost na dijelu tražilice, što će mu omogućiti da zauzme vrhunske linije upita za pretraživanje.

Radite s pretraživanjem

Dakle, imamo web mjesto pune kvalitetnog popularnog sadržaja. Možete li se zaustaviti tamo? Naravno da ne. Statistika upita za pretraživanje izrazito je dinamična i stalno se mijenja pod utjecajem čimbenika kao što su potražnja, sezona, trendovi itd. Stoga analiza zahtjeva za pretraživanje zahtijeva redovitu procjenu prometa i rad s pretraživanjem.

Dakle, trebali biste procijeniti kako se pozicija resursa promijenila nakon uključivanja tipki. Da biste to učinili, kontaktirajte usluge nadzora - LoadImpact, Energoslon, itd. Oni će pokazati kako je web mjesto rangirano u rezultatima pretraživanja za ovu ili onu ključnu riječ. Na primjer, na zahtjev "strojstomagazin Moskva" - 5 mjesto, na "kupiti građevinskog materijala Moskva" - 3 mjesto. I tako je poželjno učiniti za svaki odabrani ključ. Samo tako ćete razumjeti što je u potražnji i koje tekstove trebate pročistiti.

Procjena učinkovitosti

Najučinkovitiji način provođenja analize upita za pretraživanje i oglašavačke kampanje jest "Yandex. Metrics". Što možemo s njom naučiti?

• Sažetak direktive. Na njemu saznajemo koja je ključna riječ (proizvod, usluga) korisnik najčešće tražio u postotku. Za razvoj poslovanja, možete staviti veći naglasak na popularnu poziciju i na nepotrebno ne gubiti energiju u promicanju.
• Vaša publika. Uz pomoć "Yandex-Crypt" provodi se temeljita analiza posjetitelja stranice - njihov spol, dob, društveni status (ti podaci često popunjavaju obrasce za prijavu), ono što posjećuju web stranicu, što je zanimanje za pretraživanje.
• Radite s redovitim posjetiteljima. Instaliranjem brojača "Yandex.Metrica" ​​možete pratiti određene korisnike, na primjer, one koji su došli do košarice za kupnju, kupili ili potrošili najmanje 3 minute na web-lokaciji itd.
• "Metrika" daje potpunu analizu prihoda, oba zajednička za određeno razdoblje i privatna (određena korisnička ili određena regija). Zato možete razumjeti tko je isplativiji za ciljanje upita za pretraživanje.
• Analiza statistike upita za pretraživanje nužno mora biti provedena zajedno s procjenom proračuna koji ste potrošili na oglašavanje. Pomoću "mjernih podataka" možete procijeniti konverziju za klikove i oglašavačke kampanje.
• Ciljni pozivi. S ovom funkcijom možete pažljivo pratiti koji oglasni kanal donosi više posjetitelja, što znači da optimiziraš svoj proračun i koristiš samo učinkovita sredstva za promociju.
• Oko po istim kriterijima možete provesti analizu upita za pretraživanje na Googleu.

Jednostavna analiza konkurenata

Potpuno optimizirana resurs analizirao gore i dolje pomoću mjerne jedinice i druge pomagače ispunjene i redovito se ažurira, može unatoč svim naporima snosi nikakvu voće, a ne da se u najčešćim upitima. Zašto se to događa? Možda, jer postoji netko bolji od nas. Je li moguće pratiti takva mjesta i bez njihovog pristanka da provode temeljitu analizu upitnika za pretraživanje konkurenata? Naravno, da.

Postoje dva načina - jednostavno i složeno. Prvi je vrlo jednostavan, ali ponekad učinkovit i ne zahtijeva mnogo vremena i novca. Prema vašem ključnom izrazu, morate pronaći pet glavnih stranica TOP-a putem tražilice i ocijeniti ih prema 2 kriterija - kvaliteti sadržaja i upotrebljivosti. Sadržaj uključuje zanimljive, čitljive, informativne, korisne tekstove, kvalitetne slike ili multimedijske sadržaje i druge stvari na kojima je stranica puna. Upotrebljivost je opća vrsta resursa, pogodnost ključnog rasporeda, razumljiva site map, povratne informacije, mogućnost plaćanja na web mjestu, gumbi za komunikaciju s društvenim mrežama, mobilna verzija, odnosno sve što korisniku kaže: "Želimo vam pružiti ugodnu ugodno kupovinu". Čak i čitljivost fontova i pozadina stranice mogu utjecati na to hoće li korisnik ostati na vašoj web-lokaciji ili posjetiti konkurente.

Ako ste ocijenili konkurente na tim kriterijima i došli do zaključka da ste dobro, morate otići na drugi, dublji način za procjenu tuđeg web mjesta.

Duboka evaluacija natjecatelja

Za to će vam trebati posebne usluge i skripte, na primjer Inserp, Yazzle i drugi. Pomoću njihove pomoći možete procijeniti sve kvalitativne i kvantitativne pokazne konkurentske web stranice - TIC i PR stranice, broj stranica u indeksu, dob domene, preokrenuti linkovi, referentni proračun i još mnogo toga. Znajući ove podatke, možete provesti istu analizu kao i za vlastitu web lokaciju, a također ćete shvatiti možete li se natjecati s ovim resursom.

Pogledajte se očima korisnika

Analiza upita za pretraživanje konačno će biti uspješna ako ste u stanju adekvatno procijeniti vlastiti resurs. Za početak, zaboravite da ste vlasnik (webmaster) web stranice i pokušajte ga ocijeniti prema sljedećim kriterijima:

• Je li resurs učitan brzo kada ga pristupite?
• Sviđa li vam se dizajn, prikladan je za korištenje, jasno je gdje pritisnuti?
• Postoji li Favicon (ikona na kartici preglednika) koja stranice čini vidljivijom i čvršću od drugih?
• Kako se web mjesto pojavljuje u drugim preglednicima na različitim monitorima?
• Kako se web mjesto prikazuje u verziji za mobilne uređaje?
• Pročitajte sve tekstove. Jesu li jasni, imaju li informativni teret? Jeste li zainteresirani za čitanje? Je li font prikladan, čitljiv, suprotan na općenitoj pozadini stranice?
• Je li lako pronaći svoje kontakte, uvjete isporuke i plaćanje? Je li karta web lokacije jasna?
• Postoji li navigacija? Biti na jednoj stranici, hoće li se korisnik moći vratiti u korijenski direktorij?
• Kako postaviti pitanje interesa, ostavite recenziju? Postoji li sustav povratnih informacija?
• Jesu li istaknute prednosti robe? Želite li ih kupiti?
• Je li kvaliteta slike dovoljna? Odražavaju li izgled proizvoda?
• Jesu li navedene cijene? Često korisnici napuštaju web mjesto, jer ne mogu cijeniti, ovdje skuplji ili jeftinije.
• Jeste li dodali vijesti o promocijama, novim akvizicijama ili su stare? Možda ih je vrijedno ukloniti kako ne bi stvorili dojam korisnika mrtvog web mjesta?

Rješavanje problema

Nakon što ste se pogledali očima potrošača i ocjenjivali sve mogućnosti natjecatelja, temeljno možete promijeniti položaj u traganju SERP. Kako to učiniti? Najprije izradite popis onoga što je objavljena analiza upita za pretraživanje pokazala nesavršenim. Pokušajte to u potpunosti popraviti. Zapišite one strane natjecatelja koji su vam se činili zaslužni. Pokušajte ih primijeniti u praksi. Na primjer, promijenite dizajn, promijenite nekoliko teksta, dodajte slike ili cijene.

U roku od mjesec ili dva, ponovno analizirati vlastiti resurs na svom mjestu u pretraživanju, upotrijebiti mjerne podatke kako biste procijenili koliko su korisnici stekli tijekom tog vremena. Vidjet ćete kako će se rezultat promijeniti.

Umjesto zaključivanja

Analiza upita za pretraživanje za SEO optimizatore najsigurniji je način promoviranja web mjesta u TOP. Samo razumijevajući kako je "stranica" popunjeno popularnim i popularnim ključevima, tekstovima, vezama, slikama i ostalim sadržajem, kako je korisnik prijazan, koliko je različit od konkurenata, možete postići uspješne rezultate.