Medijsko oglašavanje na Internetu: vrste, opis, značajke

Glavni cilj medijskog oglašavanja na internetu je privući pažnju potencijalnih kupaca. Medijski mediji za oglašavanje nešto su slični oglasnoj ploči, iako je potonji, u usporedbi sa sličnim objektima objavljenima na internetu, istodobno izgubio više bodova.

Billboard vidi apsolutno sve ljude. Čak i oni koji nisu zainteresirani za sadržaj uličnog govornika.

Glavne prednosti prikazno oglašavanje na internetu kako slijedi: a potencijalni kupac vidi samo informacije koje mu interesi te je u mogućnosti odmah saznati detalje o ponudi, kako bi prijelaz na link.

Dobro osmišljena strategija oglašavanja ne dopušta korisnicima zaboravljanje robnih marki, povećava potražnju i povećava razinu prodaje.

Prikazivanje na internetu. Što je banner?

Banner ili banner oglase - da je, u stvari, svijetla slika (mini video interaktivni tekst) opremljen hipervezu, klikom na kojima se potencijalni kupac ide prodavatelju (davatelj usluge) web stranice.

Moderni online reklamni banner izdan je u obliku poslovne kartice. Čak i ako su korisnici obratili pozornost na izvorno marketinško rješenje, ali nisu bili dovoljno zainteresirani da slijede vezu, svijetla slika još uvijek je pohranjena u memoriji.

Među najpopularnijima na internetu su banneri čija je veličina 468 piksela (širina bannera) za 60 piksela (visina). Krajnja datoteka tradicionalno je dodijeljena proširenje * .jpg, * .jpg ili * .flash.

Načini promoviranja

Na internetu postoji nekoliko vrsta oglašavanja na zaslonu:

• Oglašavanje bannera. Koristi se tako često da čak i mnogi napredni korisnici nazivaju oglašavanje medijskih bannera.
• Tekstualno oglašavanje. Većina posjetitelja na tematskim web stranicama napominjemo: tekstualno oglašavanje vrlo je lako prihvatiti za sadržaj, što ne može biti samo bijes.
• Izvorno oglašavanje. To je mješavina korisnih informacija i izraza za oglašavanje.
• Grafičke oglasne jedinice. Uznemiruju mnoge korisnike ne manje od tekstualnih oglasa zbog toga što se "spajaju" sa sadržajem web mjesta.

• Oglašavanje videozapisa. Vrsta medijskog oglašavanja na Internetu, čija učinkovitost ne ovisi toliko o dizajnu, kao io sposobnosti predavača da "održi" publiku.

• Upotreba sustava TV-syns. Relativno novi izum trgovaca. Na temelju navike većine vlasnika smartphonea da potroše vrijeme namijenjeno televizijskom oglašavanju, društvenim mrežama ili igrama i tematskim web mjestima. Ispravljanjem korisničkih postavki, TV-syns šalje relevantne oglase na svoje mobilne uređaje.

Marketing "trikovi" na Internetu. Prikazno oglašavanje. Formati i vrste bannera za oglašavanje

Specifikacija banneri su podijeljeni u pop-up (otvara se u novom prozoru, blokiranje web stranice), doći-mediji (prozor u kojem se nalazi transparent dobili s križa, da kliknete na kojem korisnik može u bilo koje vrijeme blizu doseg-media), pop -under (otvoren u zasebnom prozoru, ali ne na vrhu, a po prethodnom prozoru ili web stranicu), u gornjem redu (pokriva cijeli gornji dio web stranice), banner s mogućnošću da se detaljno neki od objekata (kada prelazite preko slike slike se povećava ).

Formati horizontalnih bannera koji se koriste na Internetu (u pikselima): 728 od 90, 468 od 60, 234 od 60, 88 od 31, 120 od 90, od 120 do 60.

Također, banner može biti u obliku vertikalnog pravokutnika dimenzija 300: 600, 160: 600, 120: 600, 240: 400, 120: 240 piksela.

Nadalje, on-line banner može biti kvadrat (250 x 250, 125 x 125 piksela) i gotovo kvadrat (336 x 280 x 300 x 250 x 180 x 150 x x x x).

Prema vrsti, banneri za oglašavanje podijeljeni su na dinamičke, statičke i animirane (tzv. Flash-bannere).

Kako izraditi bannere za oglašavanje

Oglašavanje medija na Internetu nije samo intrigantna slika i "privlačan" tekst. Kako bi promocija medija donijela željeni rezultat, nema potrebe za kupnjom prostora za oglašavanje na svim portalima s visokim brojem posjeta.

Svaki potencijalni kupac (predstavnik ciljne publike) mogao je vidjeti natpis na onim sadržajima koji se često posjećuju, potrebno je sudjelovanje stručnjaka u planiranju strateškog medija.

Ta osoba zna o medijskom oglašavanju na internetu sve što je potrebno kako bi što bolje iskoristili. Samo on može preuzeti on-line platformu, najprikladniju za reklamnu kampanju, i izračunati u koje vrijeme bi se banner pojavio na odabranim web mjestima.

Kakav bi stručnjak trebao znati

Osoba koja se bavi medijskom planiranju, treba imati ideju o tome da prikazuje oglase na internetu i posjeduju vještine kao što su držanje medija i istraživanje tržišta, oglašavanje praćenje, analizu podataka o potencijalnim kupcima, planiranje proračuna za oglašavanje.

Što je dinamički natpis?

Dinamičan se zove banner koji se sastoji od pokretnih slika i specijalnih efekata. U kreiranju dinamičkih bannera, ne samo programeri i dizajneri mogu biti uključeni. Ovdje se radi za copywritere, jer dinamički banneri često sadrže richtext - tekstualne ili grafičke blokove s tekstualnim oglasima.

Prednosti statičkih bannera

Statični banneri su najjednostavnija vrsta medijskog oglašavanja. Izgledaju poput fotografije ili teksta.

Statički banneri su lagani (mali volumen) i stoga zauzimaju malo prostora, tj. Ne usporavaju učitavanje web stranice. I najvažnija stvar je stvoriti statički banner i staviti ga na internet pod vlast čak i amatera.

Prednosti i nedostaci Flasha

Animirani banneri ili flash-banneri često uzrokuju spor posao stranice ili čak čitav preglednik.

Glasnoća flash bannera ovisi o broju uzastopnih slika (okvira) i mašte dizajera. Više okvira i specijalnih efekata - što je veći volumen bannera. Flash banner može sadržavati animirane elemente koji korisnicima web-a traže sudjelovanje u raznim interaktivnim igrama ili test.

Glavni nedostatak flash bannera je taj da mnogi potencijalni potrošači koji rade na webu, posebno isključuju prikaz u postavkama preglednika, kako ne bi usporili svoj rad.

Neki napredni korisnici smatraju ozbiljnu nedostatak flash bannera prisutnost zvuka. Uočeno je da zvučni banneri djeluju na većinu posjetitelja na komercijalne i tematske stranice kao izvor iritacije. Gotovo svi mogući kupci, nakon što su saznali na web stranici zvučni banner, tamo i onda napuste web mjesto.

Google AdWords kontekstualno oglašavanje

Posebno aktivni resursi kontekstualnog oglašavanja na Internetu koriste Googleovu uslugu. Tko god nije susreo Google AdWords oglasne jedinice, nikada nije koristio mogućnosti World Wide Weba.

Web-lokacije, blogovi i newsfeeds koji su nositelji oglasnih jedinica moraju ispunjavati određene Googleove zahtjeve. Jedinstvenost ove suradnje je da pravo prikazivanja kontekstualnog oglašavanja od Googlea mogu čak i "mladi" projekti, još nisu ispunjeni sadržajem i samo parkirali domenu.

Interne rezerve oglašavanja na prikazivačkoj mreži

Online poduzetnik, koristeći bilo kakvu vrstu medijskog oglašavanja, dobiva priliku:

• brzo privući pozornost velikog broja potencijalnih kupaca i brzo pronaći ciljane potrošače;

• Dodaci svaka jedinstvena klik ili po prikazivanju oglašavanje banner (smatrati jedinstvenim klik ili prikazivanje napravljen po volji korisnika, koji su vidjeli oglase), ali ne i platiti za promociju na veliko;

• dobiti opipljiv povrat na sve vrste oglašivačkih kampanja i marketinških tehnika;

• koristiti različite vrste nestandardnog oglašavanja: video i interaktivne bannere, retargetingovoy i selektivno (usko tattoo) oglašavanje;

• prilagodite oglašavačku kampanju (na primjer, promijenite parametre pretraživanja potencijalnih klijenata prema dobi, stručnim i ostalim kategorijama).

Što je ciljanje?

Cilj riječi preveden je s engleskog kao "cilj". Ciljanje oglasa poziva hitnu komunikaciju informacija nekoj (selektivnoj) skupini ljudi ili, drugim riječima, ciljnoj publici.

Stvaranje oglašavačke poruke stručnjak za oglašavanje ciljanja usredotočuje se na interese, ukuse i preferencije određene kategorije ljudi. Jedinstvenost ciljanja jest da samo korisnici koji su zainteresirani za ponudu prodavatelja mogu vidjeti natpis.

Ciljanje nije jedini način za prikazivanje informacija o oglašavanju ciljanoj publici. Kada korisnik zna točno ono što mu treba, unosi naziv proizvoda od interesa u traku za pretraživanje preglednika. Od sada, oglasne jedinice koje su joj prikazane u pregledniku odgovaraju njezinom upitu za pretraživanje. Ova vrsta oglašavanja nazivaju se retargeting tražilice.

O prednostima i nedostacima retargetinga

Pretraživanje ponovnog ciljanja smatra se jednim od najučinkovitijih vrsta oglašavanja. Nakon prikupljanja podataka koje korisnik unese u okvir za pretraživanje, oglasi koji odgovaraju njegovom zahtjevu ne pojavljuju se samo u pregledniku, već i na web mjestima koje korisnik posjeti kasnije. A predmet stranice često nema nikakve veze s upitom za pretraživanje.

Preusmjeravanje kao način dobivanja informacija o preferenciji određene osobe danas koristi gotovo sve tražilice. Kako bi se pomoglo pretraživanje retrograma tražilice često posreduju poduzetnici koji žele dobiti nove klijente ili promicati novu marku. Međutim, ovaj način razvoja mrežnog poslovanja ne može se nazvati idealnim.

Značajan nedostatak retargetinga, prema mišljenju programera medijskog oglašavanja na Internetu, jest njezina uvjerljivost i neka netočnost. Međutim, ne može se reći da su potencijalni kupci u potpunosti ravnodušni prema oglašivačkim bannerima. Prolaz kroz veze provodi se, ali vrlo rijetko. Pitanje je da retargetingovye reference ponašanje, u pravilu, nije na strani s tražene robe, a na trgovačku platformu prodavatelja.