Remarketing je alat za kontekstualne oglase Google AdWords. primjeri

Vjerojatno je svaki korisnik Interneta primijetio da oglašavanje "dobiva pametnije" sa zastrašujućom, stvarno nadnaravnom brzinom. Zapravo, kada jednom odete na web mjesto, kako oglašavanje počinje doslovce slijediti. Naravno, ovdje nema mistike - samo učinkovitu primjenu takvih marketinških tehnika kao što je ponovni marketing (ili ponovno ciljanje).

Što je ponovni marketing?

Zapravo, remarketing je personalizirano oglašavanje bannera, tj. Oglašavanje usmjereno na određenog korisnika nakon posjeta nekim web-lokacijama koje koriste tehnologiju. Ponovni marketing omogućuje prikazivanje oglasa korisnicima koji su već posjetili vašu web-lokaciju ili su radili s aplikacijom kako bi se vratio potencijalni klijent. Iz konvencionalnog banner oglašavanja, tehnologije za ponovni marketing razlikuju se u dubljoj personalizaciji, na temelju nedavne aktivnosti korisnika na internetu. Na taj način, oglasnu jedinicu Vjerojatno će se podudarati s vašim posljednjim interesima.

Glavni cilj ponovnog marketinga, kao i svaka druga tehnologija oglašavanja, jest povećati učinkovitost prodaje. Važan čimbenik koji doprinosi učinkovitosti ponovnog marketinga jest to da takvo oglašavanje rjeđe uzrokuje iritaciju ili odbijanje.

Kako se razlikuju remarketing od retargetiranja?

Općenito, pojmovi "remarketing" i "retargeting" identični su. Oba su ova tehnologija moćni mehanizmi mrežnog marketinga koji pružaju Google AdWords (u slučaju ponovnog marketinga) i Yandex Direct (u slučaju ponovnog ciljanja). Razlika je samo u nazivu i malo u funkcionalnosti koja je u programu Google AdWords još uvijek širi. Ali načelo njihovih akcija je isti: idete na web mjesto koje koristi tehnologiju promocije programa AdWords ili "Izravno" - daljnje oglašavanje ove web stranice počinje "slijediti" - ne možete podnijeti, kliknuti na banner i - voila! - Postanite klijent ove tvrtke.

Kako funkcionira remarketing?

Da biste upotrebljavali tehnologije za ponovni marketing, prilikom izrade web mjesta morate izgraditi mali isječak Java koda koji ne utječe na izvedbu resursa. To je neophodno kako bi se osiguralo da svaki put kad se prijavite na stranicu, poslužitelj stvara anonimne kolačiće i šalje ih preglednicima posjetitelja. Korisnici obično uopće ne znaju za to, no kada nastave koristiti internet, stavljaju svoje oglase na stranice na kojima idu.

Tehnike remarketinga u praksi

Evo nekoliko primjera ponovnog marketinga. Godine 2016. mala tvrtka koja se bavi hotelskim poslovanjem smanjila je troškove oglašavanja na otvorenom na pola i povezala usluge za remarketing na prikazivačkoj mreži spremljenom novcu. Kao rezultat toga, obujam naloga se značajno povećao, a dobit se povećala. Zanimljivo je da je prilikom ulaganja u kontekstualno oglašavanje od 28 tisuća rubalja tvrtka dobila više od milijuntu dobiti.

Osim toga, da bismo ukazali na živopisne primjere ponovnog marketinga, dovoljno je podsjetiti na bilo koju popularnu mrežnu trgovinu. U tim slučajevima upotreba ovog alata za mrežni marketing može povećati popularnost robne marke, potaknuti višestruke posjete web-lokaciji i povećati ROI.

Prednosti ponovnog marketinga

• Privlačenje kupaca koji su spremni za kupnju. AdWords Usluge omogućuju vam da korisnici daju informacije o vašoj tvrtki, bilo nakon posjeta vašoj web-lokaciji ili nakon upita za pretraživanje koji ste unijeli, jedan ili drugi način povezan s uslugama koje pružate. U svakom slučaju, vaše oglašavanje, najvjerojatnije će ga vidjeti u trenutku kada ga vaš oglas može maksimalno zanimati.
• AdWords vam omogućuje da prilagodite popise korisnika na temelju smjera oglasa. Na primjer, možete odabrati zasebni popis posjetitelja koji su dodali robu u košaricu za kupnju, ali iz nekog razloga nisu izvršili kupnju.
• Latitude pokrivenost. Google AdWords pretvara se u vaše potencijalne korisnike s više od 2 milijuna internetskih resursa i mobilnih aplikacija.
• Učinkovito upravljanje cijenama. Upotrebom online dražbi AdWords tehnologija izračunava najprikladniju cijenu za oglas na temelju podataka o korisniku koji ga vidi. Pristup aukcijama je besplatan.
• Pristup statistikama kampanje omogućuje vam procjenu učinkovitosti oglašavanja.

Ponovni marketing u programu Google AdWords

Google AdWords nudi nekoliko vrsta kampanja za remarketing:

Standardni ponovni marketing jest isporuka oglasa korisnicima koji su prethodno posjetili vašu web-lokaciju prilikom pregledavanja drugog sadržaja na prikazivačkoj mreži ili rada s mobilnim aplikacijama.

Dinamični ponovni marketing učinkovitiji je način promocije interneta, pri čemu potencijalni klijent vidi oglašavanje proizvoda za koje je zainteresiran na web-lokaciji tvrtke. Dinamički ponovni marketing ima sljedeće prednosti u odnosu na standard:

• odraz promjena vašeg asortimana;
• Mogućnost određivanja najboljih ponuda za svaki oglas pomoću sustava preporuka;
• Odredite učinkovitost izgleda oglasa za određenog posjetitelja i platforme;
• Optimizirajte licitacije za svako pojavljivanje oglasa.

Ponovni marketing u mobilnim aplikacijama. Nakon upotrebe mobilne aplikacije korisnici će moći vidjeti vaše oglase na drugim platformama i aplikacijama.

Popisi za ponovni marketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu. Da biste privukli tzv. "Zakašljene korisnike" na svoje web mjesto, možete im prikazati oglase kada koriste tražilice kako bi pronašli prave proizvode i usluge. Da biste to učinili, morate ispravno postaviti popise za remarketing za oglase ciljane na pretraživačku mrežu.

Ponovni marketing za videozapise. Osobe koje su gledale vaše videozapise na usluzi YouTube ili pretplaćene na vaš video kanal moći će vidjeti vaše oglase prilikom pregledavanja drugih videozapisa, kao i na web-lokacijama i aplikacijama na Google prikazivačkoj mreži.

Upotreba e-adresa u remarketingu. Možete dodati adrese e-pošte na popis za ponovni marketing koje pružaju posjetitelji vaše web-lokacije. Zatim će vidjeti vaše oglase kada rade s Google pretraživanjem, YouTubeom i Gmailom.