Komunikacija s javnošću (specijalnost). Oglašavanje i odnose s javnošću

Posljednjih desetljeća obilježeno je ne samo promjenom političke strukture i načinom života ljudi, već i nastankom sasvim novih zanimanja koje nitko od njih nije ni čuo. Na zapadu mnogi od tih specijaliteta već dugo postoje, ali dolazili su do nas tek početkom tržišnih odnosa u gospodarstvu zemlje. Jedna takva profesija jest oglašavanje i odnose s javnošću.

PR-menadžer. Obveze koje obavlja

PR-javni odnos s engleskog prevodi kao "odnosi s javnošću". Stručnjak ove razine trebao bi stvoriti javno mnijenje o svom klijentu. Kao potonje, najčešće djeluju razne tvrtke, tvrtke, politički vođe, javni pokreti i čak i poslovni zvijezde. Uspjeh njegovog klijenta u očima javnosti ovisit će o tome u kojoj mjeri stručnjak za odnose s javnošću kvalitetno obavlja svoj posao. Tamo gdje je potrebno "odstraniti" tvrtku ili ga izvući iz financijske stagnacije, potreban je PR menadžer.

Zadaće ovog stručnjaka su vrlo široke i raznovrsne. On je odgovoran za stvaranje pozitivne slike svog klijenta, obavljajući razne PR kampanje, radi s novinarima, natjecateljima, partnerima, tijelima vlasti, piše priopćenja za javnost, pruža informativnu podršku klijentu na Internetu i odgovoran je za internu komunikaciju u tvrtki. Kao što se može vidjeti iz gore navedenog, stručnjak za odnose s javnošću - osoba je jedinstvena i univerzalna, zato nije svatko u stanju postati jedan.

Vještine i kvalitete koje zahtijeva PR menadžer

Osoba koja se odlučila posvetiti ovom teškom specijalitetu, treba shvatiti da on sam neće imati dovoljno znanja. A potrebne su slijedeće kvalitete i vještine:

• Širok raspon interesa i različitih interesa.
• Komunikacijske vještine i sposobnost pregovaranja s ljudima.
• Kreativno razmišljanje.
• Izvrsne oratorijalne i epistolarne vještine.
• Organizacijske sposobnosti i sposobnost "voditi" ljude iza njih.
• Sposobnost analize, predviđanja i izrade logičnih zaključaka.
• Inicijativa, samokontrola i organizacija.

Akumulacija znanja i osposobljavanja svih tih vještina i kvaliteta sama po sebi je prilično težak posao. Odnosi s javnošću zahtijevaju punu predanost stručnjaka, kao i visoku razinu odgovornosti i samoorganizacije.

Osposobljavanje ove profesije

Komunikacija s javnošću - specijalitet je vrlo popularan i moderan. Zato mnogi sudionici podnose dokumente fakultetima koji su uključeni u obuku takvih stručnjaka. Gotovo u svim humanitarnim, pravnim, ekonomskim i čak pedagoškim sveučilištima naše zemlje možete pronaći ovu specijalnost i proći kroz njega obučavanjem. Međutim, sa sigurnošću se može reći da većina diplomanata ne može postati uspješni PR menadžeri jer je postizanje uspjeha na ovom području vrlo teško. Naposljetku, kako biste postali traženi stručnjak, morate još uvijek dobro poznavati psihologiju, sociologiju, pravnu praksu, barem jedan strani jezik i imati izvrsna znanja u menadžmentu, ekonomiji i marketingu. A to još nije sve!

Najbolji stručnjak je uvijek osoba koja ima iskustva, koju diplomant često nema. Stoga, unatoč tome što je fakultet odnosa s javnošću vrlo moderan i prestižan, morat će se vrlo teško pokušati postati specijalist s velikim slovom.

Gdje upravlja PR menadžer?

Stručnjak za odnose s javnošću vrlo je tražen, jer je potreban doslovce svugdje. Počevši s malom trgovinom na malo i završavajući s velikim konglomeratima - svugdje bez takve osobe funkcioniranje poduzeća može se znatno pogoršati. Komunikacija s javnošću je specijalitet koji će svojim vlasnicima osigurati garantiranu zaposlenost gdjegod je to moguće. A moguće je i na sljedećim mjestima:

• Različite državne strukture i vlasti.
• Razne tvrtke i poduzeća.
• Specijalizirane tvrtke koje se bave uslugama odnosa s javnošću.
• Pojedinci koji žele podići svoju ocjenu na političkoj areni ili u poslovanju.

Unatoč činjenici da se svake godine proizvodi veliki broj stručnjaka, za koje bi oglašavanje i odnosi s javnošću trebali postati izvor prihoda, nema puno konkurencije na ovom području. Mnogi se ne odupiru čvrstim pravilima igre na ovom području i napuštaju ovu profesiju. Ostanite najnaporniji i nadareni.

Prednosti i nedostaci struke

Komunikacija s javnošću je specijalnost s brojnim prednostima, ali, nažalost, nedostatke. Prednosti ove specijalnosti su:

• Mogućnost profesionalnog i karijernog rasta.
• Stjecanje novih poznanika s zanimljivim ljudima.
• Prestiž i visoku društvenu poziciju ovog položaja.
• Potražnja u uvjetima suvremenih tržišnih odnosa

Osim zasluga, specijalnost menadžera za odnose s javnošću također ima niz nedostataka, uključujući:

• Nepravilni radni dan, čestih poslovnih putovanja, što nije baš pogodno za obiteljskog čovjeka.
• Visoki i intenzivni ritam rada.
• Veliki emocionalni i psihički stres.

Na temelju posljednjeg nedostatka možemo zaključiti da bez otpornosti na stres na ovom mjestu rada nema ništa za napraviti. Osim toga, kandidat za tu poziciju trebao bi biti spreman, s jedne strane, povećanom intelektualnom opterećenju, as druge strane mobilnim tempom rada.

zaključak

Komunikacija s javnošću - specijalnost je vrlo relevantna u naše vrijeme, ali ne tolerira polu-mjere. Ovaj će rad morati biti potpuno i bez odmora. Nemoguće je postati stručnjak samo na pola, "malo". To zahtijeva maksimalnu predanost i istodobno nesebičnu odanost i ljubav prema vlastitom poslu. Inače, potrebno je reći zbogom sanu da postane uspješan i tražen stručnjak. Što se međutim događa među velikim brojem diplomanata fakulteta koji poučavaju ovu profesiju. Međutim, mnogi ostaju i rade na ovom području, kako bi kasnije postali vodeći stručnjaci za odnose s javnošću, koji često otvaraju vlastito poslovanje.