Potrošačka roba, vrste i načini promocije

Potrošačka roba - vrsta proizvoda osmišljena da zadovolji potražnju potencijalnog potrošača, za kućnu, osobnu ili obiteljsku upotrebu. Potrošačka roba uključuje obuću, odjeću, namještaj, građevinske materijale, automobile i drugo. robe široke potrošnje.Svojstva robe, koji određuju njihovu prikladnost za zadovoljavanje specifičnih potreba stanovništva i koji se očituju u procesu potrošnje ili eksploatacije, smatraju se potrošačima. Ukupnost svih potrošačkih svojstava nije ništa drugo nego kvaliteta proizvoda. Struktura potrošačkih svojstava sastoji se od složenih i kvalitativnih jedinstvenih značajki robe, podijeljene prema pravilima hijerarhijske klasifikacije na više razina.

Ovisno o navikama i potrošačkom izboru razlikuju preliminarne potrošačke proizvode, svakodnevno i poseban zahtjev. Osim toga, oni se klasificiraju prema namjeni: odjeće, obuće, prehrambenih proizvoda i prirodu zahtjeva: masa (za kućanstvo, hrana) i selektivne potražnje (antikviteti, nakit). Samo potrošačke proizvode razlikuju u pogledu korištenja - kratkoročno (hrana, kemikalije za domaćinstvo) i trajna potrošna dobra (kućanskih aparata, automobila). Potrošački proizvodi su podijeljeni u široke potrošnje, trajnih dobara i dobara specijalitet. Robe široke potrošnje (lako dostupni roba i usluga), njihovi klijenti često kupuju, bez oklijevanja. Takva roba uključuje sapun, prašak za pranje, frizerske usluge. Cijena svakodnevnih dobara, u pravilu, nije visoka, tako da odluka kupca utječe na naviku, jer se najčešće kupuju proizvodi iste tvrtke. Kako bi stvorili naviku s kupcem, proizvođači široko oglašavaju vlastite proizvode, stvarajući tako trajan učinak lako prepoznatljive slike.

Trajni proizvodi su važnije stvari koje osoba kupuje nepravilno. Kupci troše mnogo više vremena na odluku o kupnji. Može biti skupe odjeće, namještaj, automobil, nakit, odvjetnički servisi, stručni savjeti. Kada kupujete ove stvari, potrošači posvećuju posebnu pozornost na kvalitetu, cijenu robe i ugled proizvođača. Istodobno, što je skuplji proizvod, to je više vremena potrošač spreman analizirati njegove karakteristike. Roba posebnog asortimana uključuje stvari koje, prema potrošačima, nema zamjene. Ovo može biti sat ili antikviteti "Rolex". Da bi ih stekli, potencijalni kupci su spremni potrošiti više napora i vremena. Cijena u ovom slučaju ne igra posebnu ulogu, jer potrošač želi kupiti ovaj proizvod i nitko drugi.

Za povećanje potražnje potrošača, posebice poznate tvrtke za razvoj i proizvodnju proizvoda koji su rezultat širokog reklamne kampanje i dovoljno dugi vijek trajanja su lice ove tvrtke. Takva se roba naziva robnim markama. Marka - to je novi moderno upravljanje ideologija i ključ uspjeha u bilo kakve aktivnosti na zapošljavanje kvalificiranog osoblja do modernih inovativnih tehnologija.

Teritorijalno označavanje je novi moderni smjer usmjeren na razvoj i napredak poslovanja. Izvanredni stručnjak Thomas Gad, koji je razvio koncept 4D Brandinga, smatra da je brendiranje ne samo osnovna osnova za marketing, nego i razvoj struktura tvrtke, što ga čini jedinstvenim tržište potrošača roba. 4D markiranje karakterizira jasan okvir za razvoj robne marke i objektivnu procjenu njegove učinkovitosti koja tvrtkama omogućuje izgradnju vlastitog poslovanja na potpuno novoj razini.