Što određuje uspjeh letaka? Veličina letaka, dizajn, praćenje

Danas je prilično teško otići niz ulicu i izbjeći ponudu za informativni letak s rukama osobe koja stoji u blizini metro stanice. Ona je postala norma - povratku kući, na primjer, na posao, ili se trudimo ne primijetiti promotori, inače se njihove letke iz sažaljenja (ili iz interesa, što je rijetkost). Kao klijent, veličine letaka koje nam se nude ne zanimaju nam se. Najčešće ne sjećamo se što su oni, samo slanjem takvog listova u smeće. A s gledišta troškova ove vrste oglašavanja, razlika je vrlo primjetna.

Iznenađujuće u tako raširenoj metodi promocije, kao što je distribucija letaka, ništa ne postoji. Glavna stvar je znati kako pravilno primijeniti ovaj alat i za koje svrhe će se najviše uklopiti. Na primjer, uz pomoć letaka možete oglašavati drugu zalihu u svojoj trgovini ili najaviti otvaranje druge prodajne stanice. Općenito, letci su traženi, a to je činjenica.

No, neke reklamne kampanje provedene uz sudjelovanje ovog marketinškog alata su uspješne, dok druge nisu. Razlog za to je izuzetno teško ustanoviti jer postoji mnogo čimbenika koji utječu na ponašanje osobe koja je primila letak. U ovom članku ćemo raspravljati o nekima od njih, usredotočimo se na ono što najčešće koriste letke.

Dizajn određuje sve. Dizajn i veličina letaka

Trebali biste početi s vanjskim dizajnom letaka - njihovom dizajnu. Očito, ono što će letak izgledati određuje daljnji utjecaj na osobu kojoj je predan. Ako oglašavački proizvodi imaju dosadan ili teško čitljiv dizajn, jednostavno će ih baciti. Isto vrijedi i za situaciju u kojoj se letak ne razlikuje u bilo čemu posebnom. Ista sudbina čeka ga.

Potrebno je da je vanjski dizajn intrigirao osobu. Naravno, prema njegovim riječima, treba odabrati veličinu letaka i letaka. Teško je staviti veliku količinu teksta na mali list papira, stoga se bolje ograničiti na minimalni skup ključnih riječi koje će detaljnije opisivati ​​vaš proizvod ili uslugu.

Očito možete koristiti ove ili druga dizajnerska rješenja na temelju velikog broda vašeg letka. Stoga, u ovom članku uglavnom govorimo o njihovoj veličini, dajemo ne samo što se smatra standardnim, već dajemo opće preporuke.

veličina

Što se tiče velikog broda vašeg letka, postoji uspostavljen sustav standarda. Ona se, u načelu, podudara s normaliziranim veličinu papira. Ova podjela listova u formate: treći A4, A5, A6 i A7. U milimetrima to se izražava kao 98 od 210 (tzv. Euro-format), 148 x 210, 105 x 148 i 74 x 105 mm. Ove su letke koje se možete susresti na ulicama najčešće (savijene na pola, u tri dijela i tako dalje). Njihova primjena jasno je zbog praktičnosti - malih dimenzija i istodobno dovoljne količine prostora za oglašavanje.

Veličina letka za tisak važna je ne samo u smislu troškova proizvodnje, distribucije i tako dalje, nego i sa strane dizajna. Ponovno se daje jednostavan primjer: na trećini A4 listova, prednost će imati vertikalni izgled s tekstom stupca, a letak A7 bi trebao biti bolje raspodijeljen. Razmotrite ovo prilikom sastavljanja dizajna letka. Ako je već spremno, odaberite veličine letaka, procijeni, kako sadržavati više informacija o manjoj količini papira. Ili uzmite u obzir da ne morate odabrati standardnu ​​veličinu letka. Možete upotrijebiti preklopljeni list (kao što smo gore napisali). Općenito, mnogi oglašivači to čine. To im omogućuje da ističu među ostalim tvrtkama koristeći isto rješenje i ne naručuju pojedinačne izglede u tiskari. Standardna veličina letka, primjerice Euroformat, također se može odabrati, i to košta, naravno, jeftinije.

Zasićenost informacija i dimenzije

Ali, kao što ste shvatili, veličine letaka nisu jedini element koji osigurava njihov uspjeh ili, naprotiv, neuspjeh. I dalje postoji takav kriterij kao i sadržaj koji se nalazi na letku. To, naravno, ovisi io tome koliko će slobodnog prostora biti na vašem letku, a time i na njegovoj veličini. Sadržaj je ono što tamo pišete. Da ne spominjem atraktivan potencijalnim klijentima grafički dizajn, sadržaj letaka treba imati točno značenje - da bude zanimljiva osoba koja je vzyal- odgovara njegovim interesima iz komercijalnog stajališta. Ovo potonje znači da oglašavanje studentskih programa treba dati mladim ljudima koji su potencijalno u mogućnosti koristiti uslugu, a ne umirovljenici i tako dalje. Primatelj bi trebao biti ciljana publika - oni koji će dolaziti oglašavaču u budućnosti i naručiti uslugu od njih.

Opet, odaberite letak takve veličine da možete staviti na nju maksimalni iznos podataka potrebnih za privlačenje kupca.

Praćenje pretvorbe

Ova je stavka važna za letke bilo koje veličine. Ne zaboravite voditi statistiku uspjeha vaših promotivnih proizvoda. Razmotrite koliko vas je ljudi došlo vidjeti nakon što ste vidjeli letke. Promijenite veličinu letaka, njihove metode dizajna i distribucije, a znat ćete točno kako oglašavati svoje proizvode najučinkovitijim.