Kako sastaviti medijski plan. Primjer medijskih planova

Odlazimo na oglašavanje narudžbi u lokalnim medijima, za obavljanje reklamne kampanje, želimo skicirati popis akcija. U profesionalnim krugovima takav je popis dobio poseban naziv - medijski plan.

sadržaj

Medijski plan tvrtke: primjer agencije za promet nekretninama
Promocija novina ili časopisa
Kako izraditi medijski plan
Proračun oglašavačkih kampanja
Prioriteti

Razvojom teorijskih i praktičnih znanja iz ovog područja postalo je moguće pronaći prikladan primjer medijskih planova. Već će biti predstavljene glavne smjernice djelovanja i određene promotivne aktivnosti s naznakom troškova. To će pojednostaviti zadatak, jer ih nećete morati sami izmisliti i nadati se da će to funkcionirati.

Medijski plan tvrtke: primjer agencije za promet nekretninama

Plan je napravljen za malu agenciju, daju se prosječne ponude za rad stručnjaka za pripremu i tiskanje tiskanih proizvoda. Banneri i žice, stalci, plakati u uredu se ne daju, jer npr. Već postoji organizacija koja se stavlja na tržište. Besplatni izvori za oglašavanje (oglasne ploče na Internetu) također nisu uključeni u popis.

Naziv kampanje	mjere	Broj i trošak
Knjiženje	1 rasipač za 1 sektor (udaljeno, na primjer, iz ureda - oko 5 m)	U ovom tjednu: - 1000 letaka "Kupi"; - 1000 "Promjena"; - 1000 "prodajem"; - 1000 je univerzalna opcija. Ukupno: 16 800 rubalja.
Oglašavanje u medijima	Kategorija "Privatne obavijesti"	600 rubalja za 1 tjedno. Ukupno: 2400 rubalja.
Oglašavanje slika	Naknada u obliku oglasa u privatnoj rubrici u novinama grada	2000 str. - 1 put.
Oglašavanje slika	U obliku oglašavanje članak u specijaliziranom časopisu	8000 r. mjesečno.
Letci o poštanskim sandučićima	U pravilu, u kućama u središtu grada (ili okruga)	U 1 kuću - 144 letaka. U prosjeku se preuzimaju 7 kuća mjesečno. 1000 letaka za 1500 rubalja. + posao distributera. Ukupno: 2000 rubalja.
Sudjelovanje na izložbama	Priprema brošura, posjetnica, plakata	U prosjeku, oko 1000 r. i rad agencijskih stručnjaka.
Distribucija letaka (s kalendarom, telefonima s taksijem, popisom blagdana, brojevima telefona, itd. Na leđima)	500 komada mjesečno - 1000 rubalja. (zajedno s radom promotora)
Telefonska pozivnica za besplatne konzultacije stručnjaka, "hladne" pozive	Plaćanje za rad voditelja prodaje: 1 sat - 75 rubalja. (bez kamata iz transakcije). Odvija se 1-2 dana u tjednu. Ukupno: 4800 mjesečno
Oglašavanje na Internetu	Banneri u tražilicama	1500 tisuća mjesečno.
Rad s partnerima	Razmjena posjetnica za smještaj u uredima gradnje, osiguravajućih društava, bankovnih ureda	plaćanje kurirski rad: 1 sat tjedno - 50 rubalja. Posjetnice: 300 r. Ukupno: 350 r.
Rad s partnerima	Izrada zajedničkih brošura	Troškovi brošura podijeljeni su jednako: 1000 r. za 1000 brošura (ako su vaši 3 partneri uključeni).
Izdavanje novina	300 r. - 1 primjerak, mjesec može distribuirati 50 komada. Rad suvozača, novinar (2000 rubalja), šminker (500 rubalja) Ukupno: 17 500 rubalja.
ukupno		58 350 r.

Primjer medijskih planova potreban je u odnosu na vaš grad, navest će određene izvore oglašavanja. Ipak, treba se stalno pratiti njegova djelotvornost: registrirati odgovore, tražiti najuspješnije izvore.

primjer medijskog plana tvrtke

Slijedeći primjer medijskog plana za oglašavačku kampanju osmišljen je za periodični početak.

Promocija novina ili časopisa

promotivni događaji	periodičnost	cijena
Slanje poruka e-pošte svim potencijalnim oglašivačima	Jednom tjedno	Voditelj radnog ureda s plaćom ili daljinskim upraviteljem - 50 str. na sat.
Ponude telefona	Dva tjedna prije puštanja, u roku od 4 dana	Rad voditelja prodaje (za 3% postotka uključenog klijenta).
OGLAŠAVANJE OGLAŠAVANJA NA GRAĐEVINAMA I UBOJSTVU GRADA	jednokratno	Papir, ispis (uložak) - 700 str. Rad distributera oglasa: 1 str. za kom. Broj primjeraka - 2000. Ukupno: 2700 r.
Radio emisija gradskih stanovnika	60 izlaza dnevno, svaki dan za mjesec dana	Jednokratno - 1000 r. za proizvodnju. 900 r. u mjesecu za izlaz.
Priopćenja za javnost na Internetu	Jednom postavljen na besplatne portale, a zatim ažuriran svaka tri mjeseca, dodajte nove o promocijama i zanimljivim ponudama	Samo za rad uredskog menadžera ili voditelja medija (jedan sat rada je 100 rubalja). Sam tekst, ili putem stručnjaka - 100 r. Ukupno: 500 r.
Dodavanje medijskim katalozima	Pretraživanje stranica i smještaj	Samo za rad: 50 r. na sat. Ukupno: 200 rubalja.
Plaćeno oglašavanje u časopisnim medijima grada	U novinama i časopisima oglas za 800 znakova (2 puta)	5000 r. - Novine, sljedeći mjesec - 8000 r. u časopisu.
Raspodjela izdavanja na mjestima s velikim prometom u zemlji (TC, supermarketi, partnerski uredi i oglašivači)	Jednom mjesečno	Courier rad - 50 r. na sat. Potrebno je 1 radni dan. Ukupno: 400 rubalja.
Oglašavanje na gradskim vijećima	U sredini 2 kom. za jedan mjesec	Za 15 tisuća rubalja. Ukupno: 30.000 rubalja.
ukupno		43 750 r.

Kako izraditi medijski plan

Primjer je, naravno, dobar. Ali svaki posao ima svoje osobine. Stoga je važno znati osnove planiranja medija.

primjer medijskog plana oglašavačke kampanje

Pravilno odabrana izvora oglašavanja (na svoje specijalizacije, dizajniran za ciljanu publiku), oblici oglasnog prostora za svoje mjesto i broj izlaza mjesečno - to je ono što informacija treba se odraziti u planu, a ne samo. Pozdravlja se jasan raspored plasmana koji pokazuje izmjenu specifičnih reklamnih aktivnosti. Zato je lakše pratiti učinkovitost određenog oblika aktivnosti.

Dano u ovom primjer članka medijski planovi nisu jasni i specifični i zahtijevaju detaljno poboljšanje s obzirom na određeni grad i specifične izvore oglašavanja. Na primjer: novine Cvijeće u vrtu - zastavica od 200 x 300, položaj - 1 stranica, broj izlaza - 2 puta mjesečno.

Proračun oglašavačkih kampanja

U planiranje reklamnih kampanja gospodarstvo je dobrodošlo. U tim izvorima gdje možete postaviti troškove oglašavanja, možete ga naručiti na najnižu cijenu šest mjeseci unaprijed.

prioriteti

Osim toga, svaki primjer medijskih planova odražava strateške ciljeve i upute klijenta. To jest, odgovara prioritetima tvrtke. U slučaju novina ovo je svijetla pojava, najava stanovništvu i potencijalnim oglašivačima o njihovom postojanju. U slučaju agencije za promet nekretninama svrha oglašavanja kampanje je povećati postojeće stabilne prihode.

Dakle, ne možete samo uzeti primjer medijskih planova i koristiti ga, ne redizajniran za sebe bez maksimalnu specifičnost, bez uzimanja u obzir mogućih proračunske štednje na oglašavanje, a još manje cijeni glavna svrha plana, u skladu s razvojem prioriteta tvrtke.

Dijelite na društvenim mrežama:

Povezan