Unutarnje oglašavanje: vrste i značajke

Na televiziji, na radiju, na ulicama i dizalom, svatko svakodnevno vidi nekoliko desetaka reklama, što govori o proizvodu ili usluzi. Bezuvjetno ili namjerno, ali zahvaljujući ovoj metodi komunikacije ljudi kupuju robu.

Oglašavanje: zašto je to?

Rekao riječ iz latinskog znači „povik” ili „plakati”, a na njemu se nalazi srž oglašavanja - govoriti o nečemu bez suglasnosti slušatelja. Vanjsko ili unutarnje oglašavanje su informacije o proizvodu, prodavaču, planiranom događaju ili događaju. hvala masovne komunikacije ona je postala trgovac motora, a njezin je predak bio francuski liječnik i novinar Theophrastus Rondo, koji je u tisku prvo rekao o sebi.

Što je unutarnje oglašavanje: vrste

Svi su primijetili oglašavanje u liftu, u uredu, u fitness centru i nesvjesno zaključili da će možda kupiti robu ili iskoristiti ponuđene usluge. Takvo se oglašavanje naziva internim ili unutarnjim oglašavanjem.

Njezin je glavni zadatak privući pažnju potencijalnih potrošača robe i usluga, ali kako bi ona funkcionirala, važno je da se ispravno stavi gdje ljudi provode više vremena. Na primjer, putuje u javni prijevoz, prima ulaznicu u kojoj je oglašavanje objavljeno na leđima, ili ide u dizalo, a također obraća pažnju na informacije i čita o određenoj tvrtki.

Međutim, unutarnje oglašavanje može se podijeliti u unutarnju trgovinu (gdje se informacije daju samo o robama i promocijama na određenoj prodajnoj poziciji) i oglašavanje na javnim mjestima koja može potpuno informirati o različitim dobrima.

U trgovini uz pomoć POS-materijala obično privlače pozornost na robu koja se mora prodati brže i dodijeliti među konkurentima, odnosno potaknuti odluku o kupnji. Glavni nositelji su:

• Konstrukcije karaktera prezentacije (stalci, obloge, okusi za degustaciju).
• Podna grafika.
• Suspendirane konstrukcije su mobilne (modeli proizvoda), modeli ili wobblers (tablice s figuricama koje su pričvršćene na policu pomoću fleksibilne plastične noge).
• Poligrafsko oglašavanje - plakati, letci, naljepnice, zastave.

Izložba za oglašavanje u trgovini obavlja poslove kao što su obavještavanje kupca o robi, upoznavanje s kvalitetom i značajkama robe te podsjećanje na prateću robu.

Oglašavanje na javnim mjestima

Unutarnje oglašavanje nije manje učinkovito, a ponekad čak i donosi više prednosti, jer se ne smatra nametljivima, što često iritira potencijalne klijente. Uspješan primjer je oglašavanje u liftu, gdje je u mogućnosti doći do gotovo 100% svoje ciljane publike. Osim toga, za broj ponavljanja ne uzeti dodatni naboj, kao što je, na primjer, na televiziji ili radiju, tamo se plaća samo za vrijeme tijekom kojeg je zatišje oglašavanje na taksije, na pizzu, za povezivanje interneta i televizije - sve je to tako potrebno čovjeku za sve dom i zadovoljiti potrebe.

No, vrijedno je više vremena posvetiti razvoju takvog oglašavanja, što bi moglo zanimati osobu koja je sposobna postati klijent. Tekst treba biti koncizan, svijetle slike, ali ne i odbojna - osoba treba odmah uhvatiti bit ono što je rekao, nego ponovno pročitati nekoliko puta. Obavezna i dostupnost svih kontakata, tako da je klijent imao priliku odmah nazvati.

Koji drugi način unutarnjeg oglašavanja i gdje se može pronaći? Privucite pažnju potrošača može biti kad čeka nešto, na primjer, stoji u redu u banci ili sjedi u klinici. Zatim je drago proučiti sve informacije pred očima i možda ih iskoristiti i kupiti robu. Glavna stvar je da je oglašavanje prikladno.

Tako banke objavljuju informacije o svojim proizvodima: hipoteke, zajmove, depozite i kupnju debitnih i kreditnih kartica. U bolnicama, objavite informacije o lijekovima, ali, na primjer, fitness centri, oglašavanje može biti ne samo srce, nego i srodne sportske proizvode u određenoj trgovini, s kojima postoji suradnja.

prednosti

Prije nego što odlučite, uz pomoć kojega oglašavate širenje informacija o sebi, valja istaknuti njegove prednosti i nedostatke, a zatim odabrati proizvodnju vanjskog, unutarnjeg oglašavanja.

Analizirati prednosti internog oglašavanja:

• velika pokrivenost;
• utjecaj na ciljnu publiku;
• dugoročni i ponovljeni kontakt s potencijalnim kupcima;
• Nemojte ljutiti kupce;
• daje priliku da obavijesti o akcijama i posebnim ponudama.

Dakle, oglašavanje na javnom mjestu ili u transportu može povećati svijest o brandu i povećati prodaju robe ili usluga.

mane

Kao i druge vrste, interni oglašavanje ima gore navedene prednosti i nedostatke koje svaki oglašivač treba znati. Zakonodavstvo praktično ne regulira ovu vrstu oglašavanja, ali ne postoje samo prednosti, već nedostaci:

1. Glavna stvar je da, ako se oglas ne sviđa, na primjer, fitness centar, tvrtka za posluživanje ili voditelj ureda, onda neće biti objavljena i razlog neće biti naveden.
2. Vrlo je teško izračunati učinkovitost takvog oglašavanja: koliko je ljudi vidjelo informacije o robi u liftu, došlo je za kupnju ili koliko je ljudi smatrao neuspješnim.
3. Na svakom javnom mjestu, uvjeti cijena i položaja određuje upravitelj mjesta, a to također nitko ne kontrolira.

Unutarnje oglašavanje: fotografija i primjer

Razumijevanje načina na koji oglašavanje izgleda dolazi nakon što razmotrite uspješne primjere i saznate svoju ciljanu publiku. Od ovog i vrijedi početi. Morate znati što radi ciljna publika, koja vrsta zabave, gdje mogu kupiti robu i jesu li putovali javnim prijevozom.

Na primjer, prodajete dječje proizvode, što znači da su ciljana publika mlade majke s djecom koja vole ići u kupnju i nekoliko puta ući u dizalo dok idu na šetnju. Netko, definitivno, uživa i javni prijevoz, ali je potrebno izračunati taj postotak, tako da domaće oglašavanje ne donosi gubitak.