Što je pozadina? Kako ispravno napisati backrounder

Aktivnosti modernog društva ne može se zamisliti bez oglašavanja, javne rasvjete općih značajki poslovanja i same organizacije, njegovih proizvoda ili usluga, nijansama poslovanja. Da biste implementirali sve gore navedeno, postoji mnogo načina. Pozadinski grader je jedan od njih. Ovaj je članak posvećen analizi koncepta, strukture teksta

Objašnjenje koncepta

Backgounder je tekst koji je napisao stručnjak za odnose s javnošću za daljnji smještaj u medijima, bilo da je tiskana verzija publikacije ili elektronička. Ovaj tekst može govoriti o aktivnostima tvrtke, njegovim proizvodima i uslugama, povijesti stvaranja, životopisu vodećih službenika i razvoju.

Da bi ovaj tekst imao željeni učinak i objavljen u medijima, ne bi trebao biti izričita reklamna priroda. Pozadinski grader je, prije svega, pismo s informacijama. Informacije trebaju biti pružene što objektivnije. Što je zanimljivije, to je veća vjerojatnost da se materijal izlazi na svjetlo, prema tome i privlači dodatnu pozornost na aktivnosti tvrtke.

Vrste pozadinskog razreda

Novinari i pr-menadžeri razlikuju se u dvije glavne vrste pozadinskog razreda:

• Tekstovi koji su dio tiska, korporativne knjižice ili paketa informacija. U nekim slučajevima, backgounder može djelovati kao objašnjenje materijala za priopćenje za tisak. Tada mora odgovoriti na pitanja koja su postavili ljudi koji su čitali izvorni materijal.
• PR-tekst, govoriti o vijestima organizacije i njezinih promjenama, razvoj, inovacije. Ponekad na ovaj način mogu se opisati priče iz života tvrtke.

Svrha teksta za medije

Kada se u medijima pojavljuje senzacija, novinari mogu imati pitanja. Backgounder je način da ih odgovorite. To je pozadinski grader koji se koristi za kratke informacije o razvoju tvrtke. Njezin je glavni cilj nenametljivo podsjećanje na postojanje organizacije, da se izjasni. Ali taj proces nije na prividan način, već uredno, "između redaka". Kada dajete odgovore na trenutna pitanja, tvrtka pokazuje svoje mjesto na tržištu i čuva ga čitač.

Razlika između backgrunt od press release

Dvije vrste tekstova s ​​ciljem PR-a često zbunjuju osobe bez novinarskog obrazovanja. Važno je napomenuti da je press release - vijest je senzacionalno, prividan, često impresivan. Naglašava atraktivnost naslova i prvog odlomka teksta. U pozadini ne postoji takav naglasak, a vijest, koja se osvjetljava u njoj, nije osjećaj. Ti su podaci "iz prve ruke", odgovori na pitanja i objektne opise. Međutim, backgounder može biti dio priopćenja za tisak, tj. Neku vrstu objašnjenja.

Struktura PR teksta

Bilo koji tekst bi trebao početi negdje, sadržavati određene informacije, a također dovesti čitatelja na zaključke. Sve to treba biti kompetentno strukturirano i postavljeno "na policama" kako bi imalo očekivani učinak. Slijedi struktura pozadinskog razreda - povijest tvrtke u cjelini:

• Prva stvar za početak je datum osnivanja tvrtke. To će pokazati koliko godina funkcionira na tržištu, i stoga - povećat će stupanj povjerenja.
• Faze razvoja. U ovom stavku, dosljedno opisuju sve prateće faze u formiranju i rastu organizacije.
• Legenda o organizaciji, svrha njegova stvaranja, ideje osnivača.
• Kakav je status organizacije trenutno?
• Koje robe i usluge danas stoje na raspolaganju u cjeniku organizacije.
• Društvena postignuća u društvenim i drugim područjima društva, temeljena na fondovima, sponzorstvu pojedinih segmenata stanovništva ili razvoju pravnih i fizičkih osoba.
• Izgledi za razvoj, ideja upravljanja timom za blisku i daleku budućnost u pitanju funkcioniranja tvrtke.
• Opišite razloge uspjeha organizacije nego što se izdvaja iz konkurencije, kako je stekao status i povjerenje javnosti.

Kako bi opisala organizaciju na vlastitoj internetskoj stranici, tvrtka koristi samo takav backgraunder. Primjeri se prikazuju na svim službenim web stranicama posjetnica tvrtki koje se brinu o njihovoj slici. Takav se tekst ne može koristiti samo za objavljivanje u medijima, već i za privlačenje poslovnih partnera, većih investitora, većih kupaca i tako dalje.

Kako napisati backrounder

Pisanje PR-teksta je rad koji zahtijeva duboko uranjanje u organizaciju, njegovu povijest i različite činjenice o njegovoj gospodarskoj aktivnosti. Nije iznimka i pozadina gradera. Primjeri velikih tvrtki omogućuju razumijevanje onoga što je točno potrebno od autora pri obavljanju ovog zadatka. Razmislite o tome kako i kako napisati u ovom tekstu:

• Takav tekst treba uvijek biti posvećen samo jednoj temi. Nije bitno, general je povijest tvrtke ili samo jedan događaj. Jedna tema, ostalo osim ostalih članaka.
• Veličina članka mora biti unutar 4-5 stranica.
• Glavna skupina informacija koje se koriste su činjenice koje se ne mogu opovrgnuti.
• Preporuča se dopuniti tekst različitim grafikonima, tablicama, dijagramima, anketama, službenim statističkim podacima u vizualnom obliku. Budući da je svrha članka upućivanje na podatke, potrebno je promatrati vidljivost za korisnike.
• Nije potrebno popuniti članak s obiljem specijaliziranih pojmova koji su razumljivi samo uskom krugu stručnjaka. Informacije bi trebale biti dostupne svim čitateljima.
• Osobno se mišljenje ne smije uklopiti u strukturu teksta. Pretvornik, prije svega, objektivne informacije.
• Taj je tekst napisan iz treće osobe u poslovnom stilu.

registracija

Svaki tekst zahtijeva određeni dizajn, uključujući pozadinsko grafikon. Reklamna knjižica (ili njegov sastavni dio), opis tvrtke za službenu stranicu, posjetnica za potencijalne partnere - bez obzira na svrhu ovog pr-teksta, postoje neki zahtjevi za to. Dakle, ispod su nekoliko imperativnih pravila registracije:

• Backgounder je napisan na zaglavlje organizacije. Ako je to tekst za web mjesto, mora postojati barem logotip i naziv.
• Obvezna komponenta - naziv i podnaslov.
• Tema koja je dodirnuta u stražaru treba u potpunosti opisati i detaljno razraditi.
• Tekst bi trebao sadržavati komentare i primjedbe najautoriziranijih predstavnika organizacije koja je predmet ovog zaštitnika.
• Završni dio teksta obično se prikazuje u grafičkoj verziji, različiti dijagrami, tablice i dijagrami su dobrodošli.

Što je činjenica

Faktor-list je također niz backgraungers. U većini slučajeva služi PR menadžerima, autorima članaka i novinarima kao nekoj vrsti "varalice" za pisanje materijala za publikacije. Izgleda kao činjenica, poput teksta jedne stranice, čak i popisa činjenica bez ikakvih komentara. Sadrži kratku referencu o samoj organizaciji, pozicijama, nazivima vodećih stručnjaka i administrativnom aparatu, popis proizvoda i usluga u arsenalu tvrtke.

Također, u stvari list mogu biti postavljene informacije o povijesti važne datume u životu organizacije, položaj i podružnica, izvješća o prodaji količinama, dinamičnih statistike.

Obično, činjenica je dopunjena press release ili glavni pozadina grader.