Slogan za oglašavanje: najbolji i neuspješni primjeri. Kako doći do uspješnog reklamnog slogana?

Kao što znate, oglašavanje je motor trgovine. Jedan od najvažnijih čimbenika u promociji proizvoda ili proizvoda na tržištu je slogan oglašavanja. Potrebno je privući pozornost potrošača i potaknuti ga na kupnju.

Što je to?

Slogan za oglašavanje kratki je motot tvrtke ili proizvoda koji prenosi osnovnu zamisao cjelokupne reklamne kampanje. Upravo riječ "slogan" znači prijevod s engleskog "sloganom", "žalbom" ili "motom". Ovaj kratki izraz nosi značajan smisao - uz pomoć njega, proizvođač izražava osnovnu ideju ili cilj svoje cjeline oglašavanje. funkcija Slogan je i povećanje prepoznatljivosti robne marke, njezina slika i prevalencija među potrošačima.

Problemi stvaranja slogana

Kao što možete vidjeti iz prakse, problemi u stvaranju vašeg prepoznatljivog motora nalaze se u mnogim proizvođačima i prodavačima robe. Često se događa tako da oglašavačka žalba jednostavno ne funkcionira, kupci se ne sjećaju i stoga nema smisla. U tom pogledu, nisu sve tvrtke preuzele stvaranje slogana, u kojem slučaju se oglašavanje određenog proizvoda ili tvrtke svaki put prikazuje na različite načine. U međuvremenu pravilno dizajniran slogan znači dosta - omogućuje vam da lako prepoznate robe, pamtljive, održavate sliku tvrtke i marke koju predstavlja.

Slogan za oglašavanje: kako stvoriti

Stručnjaci za oglašavanje i odnose s javnošću kažu da postoji nekoliko pravila koja bi se trebala pridržavati, stvarajući slogane. Prije svega, ovaj izraz trebao bi biti nezaboravan. To je, stvoriti asocijativni niz, gdje je kupac, sluh određeni skup riječi, zamislite oglašavanje marke ili proizvoda koji su uključeni izraz. Osim toga, tvrtka je moto da se legkoproiznosimym - ne pretrpati svoje duge fraze i teško razumjeti riječi. Idealno, slogan se sastoji od 2-4 riječi (ponekad možete koristiti 6). Pogodna je ne toliko privući pažnju, kao i percepciju i memoriranje.

Ako je moto predug, u tiskanom obliku, nitko ga neće čitati. Korištenje pjesme iznimno povoljno utječe na percepciju - reminirani tekst čvrsto će sjediti u glavi kupca, pogotovo ako ga koristite stalno i mnogo puta. Imaginarne fraze i obrasci govora uključuju imaginaciju ljudi, a to je vrlo korisno za proizvođača. Primjerice, u oglasima jedne od zubnih ordinacija, bilo je naznačeno jamstvo od 10.000 bombona. Zamislite da postoji, a onda postoji neka vrsta planine i puno zamotanih bombona - ta je slika lako zapamtiti. Naravno, točniji stvoreni izraz odgovara svim tim zahtjevima, to više uspjeha možete očekivati ​​od njega.

Koje riječi je bolje ne koristiti

Još jedan od osnovnih uvjeta, koji moraju odgovarati sloganu za oglašavanje - originalnost. Ovo je vrlo važno jer postoji mnogo riječi koje su već tako pretučene i korištene da jednostavno ne utječu na kupce. Uključuju nekoliko imenica: ideju, izbor, izgled, okus, senzaciju, harmoniju, san, odluku, kvalitetu, boju, aromu, užitak, tajnu, blaženstvo. Pridjevi koji su također već nedjelotvornim - ekskluzivni, ispravan, istinit, pravi, jedinstveni, jedinstvena, posebna, besprijekoran, dostojanstven, prestižna, odan, pravi, pravi, jedinstveni, pokušao i testirani, savršeno. Oni se tako često koriste u oglašavanju da ih kupci više ne percipiraju kao riječi s značenjem, već jednostavno izgledaju kao niz pisama. Ako se ijedan od njih još uvijek koristi, bolje je razrijediti ih s izvornim dopunama ili neočekivanim značenjem, tako da slogan nije previše banalan.

Značenje slogana

Kada se za reklamiranje stvara slogan, autori mogu upotrijebiti nekoliko pristupa svom semantičkom opterećenju. Na primjer, možete odrediti funkcionalne suptilnosti i značajke proizvoda, izjaviti je najbolje takve vrste. Možete naglasiti pogodnosti potrošaču - što će točno dobiti prilikom kupnje proizvoda. Proizvod možete smjestiti kao najprikladniji za određenu društvenu, demografsku ili dobnu skupinu - pomoću reklamnih slogana usmjerenih na njega. Primjeri: „Gilette - najbolji čovjek može dobiti”, „Nova generacija odabire Pepsi”, itd Pa, ako je reklama pokazuje jedan od glavnih djelatnosti tvrtke - „Mi ujediniti ljude” za mobilne komunikacije, na primjer ... Odličan rezultat daje referencu na zaslugama Društva i njegove visoke status - „20 godina na tržištu”, na primjer, ili „Radimo sport i dostupna” u „Sportmaster”. Neki proizvođači stvaraju određeni osjećaj blizine svojim kupcima, uvjeravajući ih da je "zaslužili" ili "svatko vas je oduševio". Obavezno uzeti u obzir: slogani, reklamne kampanje u svakom slučaju ne bi trebalo biti otpusti ili snishodljiv ton, ne možete koristiti poricanje - jer podsvjesno to će uzrokovati odbijanje. Najoptimalniji je izbor primijeniti samo pozitivne i život-afirmirajuće fraze, koje svaki kupac želi nositi sa sobom.

Posebne trikove koje učinkovito utječu na potrošača

Oglašavanje industrija prihvatila suptilno utjecati na percepciju kupca uz pomoć posebne tehnike - to uključuje dosjetka. Na primjer, kada je tzv aliteracija - sve riječi u izrazu se sastoji od sličnih slova ili svaka riječ počinje istim slovom - „Vaša vagina će se kupiti” Whiskas „” Clean - čist Plima „” Wella - Ti si super „za isti. svrhe prijem ponavljanje pozitivnih riječi: „čvrsta banka za ugledne ljude”, „svjež izgled za svježe voće” u ovom slučaju, svakako biste trebali uzeti u obzir točno gdje će se koristiti za oglašavanje - u tisku osnovna opterećenje je izraženo u tekstu, tu je važnost i značenje svake riječi. ili fraze koje se teško dijele .. Za procjenu u videopoziva može se savršeno nadopunjuju i vizual svijetle slike oglas na radio omogućuje korištenje intonacije i glas - „RedBull okrylyayayaeeet”.

Koristeći neutralni moto

Svi slogani oglašavanja može se podijeliti na one koji govore o određenom proizvodu ili aktivnosti, a one koji jednostavno predstavlja pozitivnu poruku ili misao: „Ti uvijek ispred konkurencije”, „misliti pozitivno”, „Mi bi vaše poslovanje uspješan” , Takve fraze, s jedne strane, zgodan u smislu pretvorbe tvrtke - mogu se koristiti za bilo koju aktivnost, čak i ako je tvrtka odjednom počne proizvoditi nešto drugo, pored glavnog proizvoda, ali s druge strane, nemaju ništa na točku i može biti koje koristi bilo koja druga tvrtka. Osim toga, ona se doživljava kao skup riječi - ništa posebno o proizvodu ili usluzi ovaj slogan ne govori tako, klijent jednostavno ne obratiti pozornost na njega.

Najbolji slogani za oglašavanje

Stvaranje oglašavanje - kreativni proces, a ovdje toga ovisi ne samo o provedbi pravila, ali i na talentu autora. Na primjer, mnogi od najpoznatijih reklamnih slogana „otišao naroda” - to je veliki uspjeh za tvrtke i njezinih proizvoda. Ponekad ponavljanje fraze od strane ljudi povremeno povećava popularnost marke. Najbolji reklamni slogani na pamet za mnogo godina, čak i kada je proizvod već nije na tržištu. Primjeri uključuju frazu: „Mir, prijateljstvo, žvakaće gume - tvrtka” RotFront „” Yandex - tu je sve ‘’ Ponekad je bolje žvakati nego razgovor - Stimorol „” Rusija - velikodušan dušu ‘’ Spremnici se ne boji prljavštine - Kamaz „” Odmorite se - jede Twix besplatno „uspješan igrati na riječi koje se koriste u oglašavanju.” - Volvo „” postoji ideja - tu je IKEA „uspješni primjeri slogane oglašavanje piva. -” Tko ide za „Ovip Locos” „Klin?” „vrijeme leti s Fat” - svi ti izrazi su se naselili u suvremenom jeziku te se često spominje bez obzira na brand.

Zapadne tvrtke obično se formira novi slogan za svaku zemlju u kojoj je uvezeni proizvod na ruskom tržištu, mnogi proizvodi također mogu prepoznati zahvaljujući sloganom: „Rexona - nikada iznevjeriti”, „Čuvaj se Garnier”, „Rondo - svježi dah lakše razumjeti ”. Sve ove reklamne slogane i parole na svačijim usnama. Zbog čestih ponavljanja takvog oglašavanja u medijima zapravo radi i motivira potrošače da odaberete tih proizvoda.

Pogreške u oglašavanju

Nažalost, neuspješni reklamni slogani često se javljaju. Na primjer, čini se čuditi slogan „Ako ćeš jesti knedle, živjet ćete vječno poput Lenjina” ili „Mi obuem cijelu zemlju!” iz tvornice cipela. Takvi pozivi zvučalo prilično čudno, ne svaki kupac će se izvoditi na kupnju robe nakon takvog oglašavanja. Ponekad pogreške su uzrokovane pogrešnom prijevodu - na primjer, Pepsi tvrtka pokrenula na kineskom tržištu filma u kojem se poziva „razveseliti s Pepsi” je preveden kao „Pepsi podići iz groba svojih predaka”, a jedan od piva tvrtke u Americi zove „Uradi besplatno”, to kad prijevod na španjolski pretvoren u "Suffer from proljev." Nepotrebno je reći da proizvodi ne uživaju uspjeh. Postoji ludilo u kojem su proizvođači prisiljeni preimenovati proizvod za prodaju na teritoriju bilo koje zemlje - na primjer, posjetite kondomi su preimenovane Vizit Rusija, kako bi se izbjeglo povezanost s „visi”. Drugi primjer - Nestle tvrtka u promicanju brand „Gerber” ne uzima u obzir činjenicu da je u afričkim zemljama usvojenu remi na pakiranje hrane samo sebe proizvoda, a ne narod, kao i mnogi u zemlji nisu u stanju čitati i vođene samo slike na pakiranju. Tvrtka proizvodi s likom sretne djece i majki nisu u potražnji dok tvrtka nije promijenila svoj izgled.

priča

Slogani u oglašavanju počeo koristiti jako dugo vremena. U Sovjetskom Savezu mnoga su poduzeća koristila ovu metodu povećane potražnje. Na primjer, stvaranje legendarnih žalbi rješava Vladimir Majakovski - Napisao je moto „Nigdje osim Mosselprom”, „Drugovi, ljudi se uzgajati na podu ne pljuvati i pljuvati u grah!”, „Najbolji bradavica nije bio i nije spreman usisavanje do starosti ... ".

Zanimljive činjenice

Na Zapadu se slogani koriste ne samo da privlače kupce, već i župljane u crkvi. Na primjer, izraz "Šok majka: idi u crkvu", "Jamčimo spasenje, inače ćemo vam vratiti vaše grijehe" je vrlo popularan.

U nekim slučajevima, slogan za oglašavanje ostaje bez prijevoda, kako bi se sačuvao originalnost tvrtke i naglašava osnovnu ideju. Najčešće je to dopušteno s vrlo kratkim izrazima, čije se značenje može pogoditi bez prijevoda - na primjer, Volkswagen. Das Auto ili Nike. Učini to.

Iz svega navedenog možemo zaključiti da je stvaranje slogana pravi kreativnost i čitava znanost koja se ne bi trebala zaboraviti svima koji žele promovirati svoj proizvod ili proizvod na tržište i profitabilno ga prodati više od jednom.