Vlastiti brand proizvođača i maloprodajnog poduzeća. Registracija žiga

Bilo koja moderna tvrtka koja se poštuje i svojim klijentima ne može bez posebnog korporativnog identiteta, pa bez marke koja mu omogućuje da se razlikuje od drugih sličnih tvrtki.

definicija

Zaštitni znak podrazumijeva kombinaciju naziva tvrtke, kratkog teksta informacija i grafičkih pojedinosti. Taj znak omogućuje proizvođaču da pokaže svoju individualnost i jedinstvenost.

Vlastiti zaštitni znak priznaje se zakonom kao intelektualno vlasništvo fizičke ili pravne osobe i zaštićen je zakonom "Za intelektualno vlasništvo". Dodjeljuje se određena vrijednost u bilanci tvrtke (organizacije). zaštitni znak odnosi se na nematerijalnu imovinu. Prava na njega mogu se prodati ili prenositi, kao i stvoriti franšizu ili hipoteku banci.

Vrste zaštitnih znakova

Danas se klasificiraju kako slijedi:

1. glagolski. Obično je to naziv kombinacijom fontova. Više od 80% svih zaštitnih znakova pripada ovoj kategoriji. Primjeri uključuju VTB, Honda, Adidas, itd. Postoje također i poznati slogani, koji su također registrirani i zaštićeni zakonom. Na primjer, Apple: "Razmišljajte drugačije".
2. umjetnički. To uključuje oznake ili grafičke slike u kojima nema verbalnih ili abecednih elemenata. Na primjer, svi znaju poznati krokodil Lacoste ili moždani udar Nikea.
3. kombinirana. Ova kombinacija prvog i drugog vrsta zaštitnih znakova. Pozvani su u logotipima svakodnevnog života. Na primjer, poznato je mnogim sustavima plaćanja - MasterCard (verbalni naziv, zatvoren u dva kruga).

Usput, možete registrirati oblik pakiranja i shemu boja.

Malo objašnjenje

Stabilna kombinacija "zaštitnog znaka" u svakodnevnom životu se vrlo rijetko koristi. Često se čuje "logotip", "robna marka" ili "zaštitni znak". A ako je značenje ovih izraza sličan, onda se pojmovi razlikuju.

Riječ "brand" došla je od marketinga. To podrazumijeva sliku robe (usluga, tvrtki, organizacija) i njegove filozofije. "Logo" - jedinstvena slika koja se primjenjuje na proizvode. A samo riječ "zaštitni znak" nosi semantičko opterećenje, slično izrazu "zaštitni znak".

Ni jedan od gore navedenih izraza u ruskom zakonodavstvu nije formalno usvojen. Postoji samo koncept "zaštitnog znaka". Riječ je o članku 1477 Građanskog zakonika Ruske Federacije. A stvaranje vlastitog brenda upravo je pitanje potvrde za zaštitni znak.

Registracija žiga

Prijava se odvija u nekoliko faza. Na nekima od njih, kako bi se olakšao proces i uštedio novac, preporučuje se kontaktirati stručnjaka.

Prva faza

Razvijeni znak mora biti provjeren za jedinstvenost. I čak i prije podnošenja zahtjeva za registraciju. To možete učiniti sami. Na internetu, Rospatentove baze slobodno su dostupne (u našoj zemlji razumljivo je Federalni institut za industrijsko vlasništvo - FIPS). No postoje organizacije specijalizirane za provjeravanje jedinstvenosti prijavljenog znaka.

Ova faza je vrlo odgovorna. Budući da će otkrivena ponavljanja značiti uskraćivanje registracije i gubitak iznosa uplaćenih državnoj dužnosti.

Međutim, odsutnost ponavljanja još uvijek nije jamstvo propuštenog zaštitnog znaka tvrtke Rospatent. Dužnosnici odjela vrlo često "susreću" slične simbole ili grafičke slike i natjecatelj mora dokazati jedinstvenost zastupane oznake.

Tvrtke koje su podvrgnute takvom postupku preporučuju da se početnici okreću stručnjacima. Tvrtke koje se specijaliziraju za procjenu jedinstvenosti zaštitnog znaka proizvođača, odmah provode pomirenje i daju mišljenje. Oni su konsolidirani na zakonodavnoj razini početkom 90-ih godina prošlog stoljeća.

Odvjetnici za patente

To jest, službeno se pojavio institut posrednika čije su dužnosti i zaštita imovine u sferi intelektualnog prava. To su patentni odvjetnici. Oni predstavljaju interese podnositelja pri registraciji zaštitnog znaka u Rospatentu. Patentni odvjetnik zahtijeva za svoj rad samo zahtjeve i sliku zaštitnog znaka. Više sudjelovanja podnositelja zahtjeva nije potrebno. Naravno, takav registracija žiga skuplje, ali vrijeme za dobivanje certifikata se s vremenom smanjuje.

Pomoć odvjetnika značajno smanjuje vrijeme registracije i potvrdu jedinstvenosti, što zauzvrat smanjuje troškove novca.

Danas postoje oko 2.000 aktivnih patentnih odvjetnika u Rusiji. Njihove aktivnosti uređene su građanskim zakonom i zakonom od 30.12.2008. Br. 316-FZ "O patentnim odvjetnicima". Dostavama i drugim isplatama patentnih odvjetnika uređuju se odredbe Vlade.

Druga faza

Patentirani brand uvijek se koristi u nepromijenjenom obliku. Stoga treba posvetiti posebnu pozornost odabiru klase robe (usluga). Zbog toga postoji međunarodni klasifikator (ICGS). U njemu se roba (usluge) dijeli na 45 klasa. Deset od njih je posvećeno uslugama, a ostatak na robu. Rad s katalozom zahtijeva određene vještine i znanje. Na primjer, isti naziv za proizvod (servis) može se odnositi na različite klase, a prvo će se tražiti za njegovu namjenu, zatim za materijal proizvodnje itd. Za rad s Rospatent klasifikatorom razvijene su metodičke preporuke. Preporučljivo je započeti s njima u ovoj fazi.

Treći stupanj

Ako je pripremni rad dovršen, možete podnijeti zahtjev za vlastiti zaštitni znak (oblik je određen redoslijedom roospata od 5. ožujka 2003. br. 32). To će zahtijevati paket dokumenata. To uključuje:

- prijava za registraciju, u kojoj će biti navedeni podaci fizičke (pravne) osobe koja zastupa žig;

- dokumenti koji potvrđuju plaćanje carina;

- slika buduće marke (8 kopija) s obveznim dodatkom s opisom logotipa i popisa robe međunarodnog klasifikatora;

- potvrda o registraciji države pojedinog poduzetnika ili pravne osobe.

Za drugu kategoriju, listu tvrtke je dodana na popis, kopija OKPO koda ovjerena od strane šefa tvrtke.

Ako je patentni zastupnik angažiran u registraciji žiga, tada je potrebna ovjerena punomoć.

Četvrta faza

Podnošenje pripremljenih dokumenata Rospatentu. Postoji nekoliko načina:

- osobno u bilo kojem odjelu odjela,

- mail (uz obavijest),

- faks (ali i dalje su potrebni izvornici),

- elektronička aplikacija na službenom mjestu FIPS (za to morate instalirati poseban softver i dobiti ključ),

- uz pomoć patentnog posrednika.

Danom prijema prijave s priloženim dokumentima, tajnik tajnika sastavlja i obavještava podnositelja zahtjeva o registracijskom broju.

Faza pet

To je praćenje stanja podnesenih dokumenata za registraciju vlastitog zaštitnog znaka. Dokumenti doneseni u odjelu polažu formalni pregled. To znači da se provjerava ispravnost kompozicije i sadržaja, dostupnost potrebnih dokumenata i njihovih kopija itd. Cijeli proces traje oko dva mjeseca. Ako nema komentara, Rospatent ga preuzima na posao.

Zatim započinje značajni pregled, koji može trajati i do šest mjeseci. U ovom trenutku postoji aktivno usklađivanje s zaštitnim znakovima Rusije i svijeta, koji je popraćen dopisom s podnositeljem zahtjeva. Obično stručnjaci zahtijevaju nešto za razjašnjenje ili nadopunu. U ovoj je fazi "rezati" nepripremljene (vidi prvu i drugu fazu) podnositelja zahtjeva. Ako nema primjedbi i nije potrebno braniti svoje pravo, odjel donosi odluku o registraciji žiga. U tom slučaju, podnositelj zahtjeva dobiva službeno pismo od Rospatent.

Postoji mogućnost skratiti rok za prijavu. Da biste to učinili, morate pružiti snažne argumente za dobivanje potvrde o jedinstvenosti što je prije moguće. Na primjer, možete odrediti da se proizvodi isporučuju u inozemstvu.

Stadij šest

Dobivanje coveted certifikata. Nakon obavijesti o pozitivnoj odluci, podnositelj zahtjeva mora platiti državnu pristojbu za dobivanje potvrde i predati platni dokument Rospatentu. Dva mjeseca dodijeljena su za izdavanje potvrde. Tijekom tog vremena, patentirana oznaka upisuje se u državni registar i objavljuje se u mjesečnom službenom glasilu "Zaštitni znakovi". Primljeni dokument se mora obnoviti svakih deset godina.

Nakon što ga primi, vlasnik može podnijeti tužbu i zahtijevati naknadu materijalne i moralne štete zbog nezakonite upotrebe zaštitnog znaka od strane trećih osoba.

Nije tako jednostavno

Zaštitni znak u suvremenom svijetu potrošnje ima svoje prednosti i nedostatke. Prednosti vlastitog zaštitnog znaka uključuju sljedeće:

- smanjenje utjecaja konkurencije na prodaju robe (usluga), kao i troškove oglašavanja i marketinga;

- uspostavljanje vlastitog sustava cijena,

- povećanje marže,

- bezuvjetnu kontrolu nad distribucijom robe (usluga) i njezinom kvalitetom.

Istodobno, proizvođač se suočava s nekim problemima. Na primjer, nećete moći naplaćivati ​​cijene tako što ćete objaviti proizvod ili proizvoditi kvalitetne usluge. Za natjecatelje će odmah zauzeti prazno niša. Iz tog razloga, primjerice, neotkriveni trgovci na malo ne dopuštaju slične linije proizvoda konkurenata u svojim trgovinama. Osim toga, brand se mora stalno promicati. I to je gotovo glavni problem.

Moguće pogreške

Najčešće se pojavljuju:

- ako je podnositelj zahtjeva pokušao samostalno odrediti nastavu Međunarodnog klasifikatora;

- zaštićeni se znak nije jedinstven;

- Oznaka je opisana netočno ili netočno (na primjer, boja u boji);

- netočnosti u pojedinostima za plaćanje državne dužnosti;

- u zaštitnom znaku postoje elementi državnih simbola ili slika poznatih ljudi (bez njihova dopuštenja). Popis svih zabranjenih znakova nalazi se u Građanskom zakoniku, članak 1483.

Zanimljiva ponuda

Ekskluzivne ponude imaju zaštitni znak "Metro". Stručnjaci tvrtke, usredotočujući se na potrebe svojih kupaca, bilo male prodajne mjesta ili profesionalci u ugostiteljstvu, razvijaju svoje vlastite robne marke Metro. To su praktične, moderne i pristupačne (po cijeni). Za nekoga je linija osnovnih proizvoda (usluga), a za nekoga kompletne setove za posluživanje hotela sutra na najnižoj cijeni.

U portfelju "Metro" već postoji šest aktivnih fokalnih markica razvijenih za profesionalce, kao i niz dodatnih ponuda.

Kako postaviti vlastiti brand proizvod

Prema marketingu, pozicioniranje je umjetnost oblikovanja slike marke u pogledu ciljane publike. To jest zaštitni znak trebaju imati informacije o prednosti razlikovati od konkurencije. Nazvan je kombinacija karakteristika, kao što su kanali distribucije, dodir, cijena, razinu usluge, slika (dojam oglašavanja, PR), itd u globalnom smislu, pozicioniranje -. To se aktivnosti tvrtke usmjerene na uvjeravanje potrošača da značajne razlike njihovih proizvoda (usluga) od natjecatelja.