Znanost o osnovama i načelima komunikacije. Teorija komunikacije kao znanost i disciplina

Teorija komunikacije

Znanstvena uloga

Komunikacija ima jednako važnu ulogu u modernoj znanosti. Razvoj sredstava masovne komunikacije uvelike je povećao mogućnosti znanstvene i kulturne razmjene u društvu, prijenos kulturnih postignuća. Masovna komunikacija se koristi kao formacija nekog psihološkog fenomena - tzv. Posebnog "prostora" - kako u socio-političkom tako i kulturološko-ideološkom smislu. Pod tim uvjetima, javna svijest stječe više diferenciranu i strukturiranu narudžbu.

Funkcije masovne komunikacije

U znanosti je zabilježeno da se brzo povećava količina informacija postaje jedna od glavnih značajki suvremenog društva. Ne samo posjedovanje materijalnih dobara je pokazatelj moći i solventnosti u suvremenom društvu. Posjedovanje informacijskih resursa također postaje atribut društvenog statusa pojedinaca i skupina. Znanost temelja i načela komunikacije dolazi do zaključka da pojava eksplozije informacija u suvremenom društvu ima sve veći utjecaj na svoje građane. Stvara se specifičan psihološki tip modernog čovjeka. U procesu usporedbe i suzbijanja političkih stajališta, mišljenja i stavova, javnost postaje svjesna hitnih socijalnih problema.

Pored informativne funkcije, komunikativni akti mogu izvoditi ekspresivnu (emocionalnu stimulaciju) i funkciju socijalnog kontakta. Razmatra se teorija komunikacije kao znanosti masovni mediji kao regulatori masovnih oblika ponašanja. Problem kontrolora podataka je oblikovati percepciju javnosti, utjecaj na njihove emocionalne sfere, i drugi. Uz njihovu pomoć, provesti opsežnu pokrivenost različitih sfera ekonomije, politike, socijalnih usluga, kulture, komunikacije i dr. Naglasak je na potrebi-motivacijska sfere publike potrošnja masovnih medija.

Sredstva masovne komunikacije

Ako su u početku stvoreni masovni mediji kako bi proširili sferu komunikacije, do sada su oni sami postali organska potreba modernog subjekta. Teorija komunikacije kao znanosti razlikuje funkcije sredstava masovnih komunikacija koje proizlaze iz njihove društvene prirode. Govorimo o širokom socio-psihološkom utjecaju masovnih medija na veliku publiku. Upravo se u toj mjeri sredstva masovne komunikacije razlikuju od prijašnjih načina izravne komunikacije među ljudima. Istovremeno, proces realizacije specifičnih funkcija masovnih komunikacija ne događa se automatski (bez obzira na to kako publika percipira čitatelje publike, slušatelje ili gledatelje). U tom smislu, interes je zastupljen teorijom komunikacije kao znanosti i akademske discipline koja pokušava razumjeti vrlo psihosocijalnu specifičnost procesa percepcije i obrade društvenog uvida od strane subjekta.

Suvremeni masovni mediji i masovna kultura

Široka dostupnost svih vrsta sredstava masovna komunikacija pridonijela je konsolidaciji socio-psihološkog fenomena masovne kulture. Još u djelima Ortega y Gasset, davno prije pojave Interneta i raznih gadgeta smo predstavili ideju da javnost sada je dostupna sredstva koja su nedavno prioritet među elitom. Masovna kultura je usmjeren na masovnu potrošnju. U tom smislu, ne čudi da često stječe obilježja kulturnog surrogata. Publika se nudi jednostavnijim, primitivnim modelom postojanja u društvu. Prije svega, ova se shema odnosi na sustav ljudskih odnosa. Uz to, aktivno se propovijeda kult vanjskog uspjeha, što je također posljedica devalvacije visoke kulture.

Pristup političkim događajima

Drugi fenomen koji su oživjeli uvjeti suvremenih medija jest takozvani politički spektakl. Odsad, politički život društva također je postao otvoreni objekt društvenog vida. Široke su mase svjedoci političkog života društva, aktivno pokazuju svoje političke simpatije i antipatije. Političari zauzvrat dobivaju dodatne mogućnosti za provođenje svoje propagande i političke mobilizacije. Također se proširuju mogućnosti za obavljanje akcija s skrivenim političkim efektima, mogućnosti za održavanje velikih političkih igara.

Masovna komunikacija i moć

Interkulturalna komunikacija jer znanost pokazuje da se u demokratskim društvima sredstvo masovne komunikacije u određenoj mjeri udaljava od državne moći (u svakom slučaju, društvo to aktivno želi učiniti). S druge strane, političke osobe imaju tendenciju da se približe tim sredstvima i, kako kažu, da ih vode u svoje ruke. Vlasti su uvijek zainteresirane za upravljanje vijestima. A što je više određena država u svojoj prirodi daleko od demokratskih, to više uspijevaju. U takvoj situaciji, informacije se primarno distribuiraju prvenstveno u onoj mjeri u kojoj je korisno za "vrhove". Naravno, nije neuobičajeno u slučajevima kada neke činjenice iz niza neželjenih informacija padaju u tisak. To se događa, u pravilu, bez navođenja specifičnih izvora iz kojih su podaci procurili. Stoga klasifikacija tajnosti stječe zaseban značaj i jednostavno nužnost.

Isto vidimo u oglašavanju (što će se raspravljati u nastavku): veliki broj stručnjaka zauzima pitanje kako prezentirati široke mase predmete materijalne i duhovne robe široke potrošnje. I to na način koji ne izgleda kao roba za široku potrošnju, već, naprotiv, nudi potrošačima osjećaj vlastite "jedinstvenosti". Kao što određuje znanost o fundamentima i načelima komunikacije, glavna specifičnost tijela masovne komunikacije u ovom slučaju je da oni u pravilu nisu izvor prenošenih informacija. Umjesto toga, oni djeluju kao njezin ponavljač. Međutim, široka publika obično ne vidi razliku između njih, identificirajući repetitora s izvorom.

Budući da je pod pritiskom društvene kontrole, sustav masovne komunikacije služi kao sredstvo uspostavljanja duhovnih vrijednosti i osnovnih društvenih normi - uključujući i proces druženja mlađe generacije.

Glavne kategorije masovnih medija

Važnost sredstava masovne komunikacije određena je funkcijom organiziranja i održavanja društvene informacijske veze između pojedinaca u društvu i između različitih elemenata društvene strukture. Trenutno u masovnim medijima postoje tri glavne kategorije:

- pismo,

- riječ,

- zvučna slika.

Stoga je osnovna razlika vishy - vizualne i verbalne sredstvo je masovne komunikacije metoda percepcija poruke i prostorno-vremenske karakteristike poruke (okoliša uvjetima sobne situaciji i dr.), U kojem procesu percepcije informacija.

Komunikacija u sustavu grupne komunikacije

Prema istraživanjima na kojima se znanost oslanja na osnove i principe komunikacije, komunikativni sustav ima izravnu povezanost sa položajima pojedinaca ovisno o sustavu tokova informacija. Posjedovanje informacija često izravno ovisi o statusu pojedinca u grupi. Na primjer, članovi grupe visokog statusa obično primaju veći broj poruka koje su povoljne (prijateljske), za razliku od poruka poslanih osobama s niskim statusom u grupi.

Temelji i principi komunikacije u funkcioniranju grupe su od velike važnosti. Komunikacija utječe na učinkovitost grupnih rješenja različitih zadataka u okviru centraliziranih i decentraliziranih komunikacijskih mreža. Također, aktivno promiče nastanak vodstva u skupinama, utječe na organizacijski razvoj i razinu zadovoljstva / nezadovoljstva svojih članova.

Oglašavanje kao objekt utjecaja komunikacije

Oglašavanje je također sredstvo društvene komunikacije, a riječ je o plaćenim tvrtkama i organizacijama informacija kojima je cilj promicanje određenih dobara i usluga na tržištu. sredstvo za širenje u reklamne komercijalni mediji imaju prilično širok raspon: to je periodika (časopisi, novine), te radio i TV, vanjski izloženost (plakate, znakovi i izlozi), prijevoz ploče, kao i razni suveniri (olovke, šalice, Majice, ručnici, itd.).

Oglašavanje formira stabilnu sliku tvrtke, njenih proizvoda i usluga, koji se proteže na prodaju informacija, izjave za poslovne ideje, i drugi. Opet, kao znanost o osnovama i principima komunikacije, najvišeg vrha oglašavanja aktivnosti ostvarene u SAD-u. Proizvodnja obilje proizvoda uzrokovala je uvođenje mehaniziranih procesa u američku industriju. Kao rezultat toga, proizvođači su dobili preveliku količinu dobara, a time i potrebu za oglašavanjem poticaja za aktivnosti potrošača. Trenutačno oglašavanje u Sjedinjenim Državama troši oko desetaka milijardi dolara godišnje.

Istovremeno, oglašavači točno prate povratne informacije iz jednog oblika oglašavanja. Promotivne poruke, odnosno, pokušavamo stvoriti na takav način da podnošenje robe postaju potencijalni potrošači ne samo poželjna, ali i izuzetna. Istovremeno, izuzetno je važno promatrati "vjerodostojnost" takvih informacija. Nužnost stjecanja dobra također se može inducirati neizravno (na primjer, na podskupskoj razini percepcije pojedinca).