Bit marketinga i njegove uloge u suvremenim tržišnim odnosima

Rezultat svake aktivnosti je prodaja ili prodaja robe i usluga za profit. Svako društvo temelji se na proizvodnji materijalnih dobara, korištenjem raspoloživih sredstava i njihovoj distribuciji. Bit marketinga je upravo racionalna raspodjela roba i usluga, potraga za novim prodajnih kanala

Marketing može biti specifičan koncept ili određeni model ponašanja, odnosno način primjene u praksi.

Postoji nekoliko pojmova ove znanosti. Svaki znanstvenik iz područja ekonomije daje procjenu i na svoj način definira ulogu marketinga. Ako generalizirati te vrijednosti, možemo reći da je to skup metoda, tehnika i provedbenih ustanova, da bi prijedlog za određenu potrošača, koji ih treba.

Bit marketing je primjena svih vrsta rada usmjerenih na promicanje robe ili usluge kupcu. Dostupne vrijednosti (roba i usluga) su doprinosi ovom procesu. I zadovoljenje želja potrošača smatra se krajnjim rezultatom.

Sljedeće marketinški ciljevi:

1. Temeljito proučavanje želja i potreba potencijalnih potrošača.

2. Usmjeravanje dobara i usluga prema potrebama kupaca.

3. Voditi reklamne kampanje kako bi potrošaču doznali o dobrima i uslugama. Ovdje se posebna pažnja posvećuje interesu i prisiljavanju na kupnju.

4. Dostava robe na mjesta s najvećom potražnjom u vrijeme kada je to potrebno. Količina robe ili usluga i njihova cijena također moraju zadovoljiti potrebe potrošača.

Bit marketinga leži u provedbi planiranja, kontrole proračuna i rezultata izvedbe.

Njegova glavna načela uključuju:

1. Proučavanje tržišta, potreba, potražnje prije donošenja odluka o proizvodnji.

2. Ispunjavanje potrebnih zahtjeva, koji će odgovarati suvremenim zahtjevima i tržišnoj situaciji. Proizvodnja bi trebala biti orijentirana na potrebe potrošača i biti u stanju obnoviti u svezi s pojavom novih čimbenika.

3. Utjecaj na izbor kupca i cijelog tržišta uz pomoć posebnih alata. Oglašavanje igra važnu ulogu kao sredstvo utjecaja na potrošača.

Bit marketinga se promijenio ovisno o razdoblju razvoja proizvodnih procesa i tržišni odnosi. Ovdje razlikujemo nekoliko faza.

U početku, aktivnost se temeljila na razvoju orijentacije roba. To je, poboljšalo se kvaliteta robe i usluge bez obzira na potražnju i potrebe.

Tada su se proizvođači počeli fokusirati na prodaju proizvoda putem oglašavanja, dugoročnog planiranja i drugih metoda. Ovo je marketinška orijentacija.

Zatim slijedi tržišni koncept, koji je povezan s poboljšanjem kvalitete roba i usluga u pozadini velike potražnje.

I na kraju, posljednjih desetljeća došlo procvat marketinške orijentacije, što podrazumijeva korištenje svih tehnika potrebnih da utječu na potrošača kako bi se povećala potražnja.

Postoje sljedeće vrste modernog marketinga:

Socijalni marketing bavi se proučavanjem političkih i društvenih čimbenika koji utječu na potražnju.

Konzumerizam se fokusira više na zaštitu prava potrošača.

Behaviorism uzima kao osnova psihološki model kupca ponašanje.

Strateški marketing je jedno od popularnih odredišta. Svi faktori koji utječu na potražnju ovdje se uzimaju u obzir. To uključuje ne samo vanjske manifestacije, nego i unutarnje rezerve i sposobnosti tvrtke.

Svako od tih područja ima za cilj proučiti potražnju i želje potrošača.