Elastičnost potražnje

Potražnja izražava želju kupca da kupi robu po određenim cijenama. U srcu ove želje je koncept marginalna korisnost

Elastičnost potražnje odražava stupanj osjetljivosti potražnje za robom na promjenu različitih čimbenika (cijena, prihod ljudi, itd.). Ako potražnja za robom jako ovisi o promjeni, na primjer, cijenu, onda se zove elastična, ako cijena ne utječe na potražnju, zove se neelastična.

Postoje vrste elastičnosti potražnje:

1. elastičnost u cijeni. Koeficijent ovog pokazatelja izračunava se kao omjer postotka promjene potražnje i postotka promjena cijena. Kada se cijena mijenja, potražnja može biti elastična, neelastična ili imati jedan mjerni podatak.

Takva elastičnost ovisi o stupnju nužnosti robe, broju zamjenske robe i vremenskom faktoru.

2. elastičnost u dohotku. Koeficijent je jednak omjeru promjena u potražnji na promjeni (smanjenje ili povećanje) prihoda kupaca u postocima. Pokazuje koliko se količina potražnje za proizvodom mijenja s promjenom dohotka od potrošača za 1%. Koeficijent može biti pozitivan i negativan.

Ovisno o utjecaju promjene prihoda na zahtjev, razlikovati takve skupine dobara: najvišu kategoriju (kvaliteta proizvoda) - potražnja raste proporcionalno rastu dohodov- najnižu kategoriju (jeftini niske kvalitete robe) - naoborot- bitne robe (njihova potrošnja je u biti neovisno promjene u prihodima).

3. Crosswise elastičnost potražnja. Koeficijent pokazatelja određen je omjerom promjene potražnje za robom oblika jednog (X) do promjene potražnje za proizvodom drugog tipa (Y). Ako je koeficijent veći od jedinstva, onda roba je međusobno zamjenjiva, ako je manje, onda su komplementarni - ako je nula, tada su roba konjugirana.

Na elastičnost potražnje utječu brojni čimbenici:

• Faktor vremena. Ako postoji vrijeme za donošenje odluke o kupnji, potražnja za robom postaje elastičnija.
• Zamjenjivost. Ako proizvod ima kvalitetne zamjene, tada će elastičnost potražnje za njim uvijek biti visoka. Na primjer, potražnja za inzulinom nikada neće biti elastična, bez obzira na cijenu, jer je lijek vitalan za osobe s dijabetesom.
• Udio koje kupac potroši na robu. Što je više, to će elastičnija potražnja biti. Uz jedinstveno povećanje cijena, potrošač bi radije odbiti kupiti automobil od papira. Budući da se olovke kupuju mnogo češće.
• Oglašavanje i marketing. Što više prepoznajemo proizvod zbog dobre reklame, ambalaže i drugih znakova, vjerni su mu je stav potrošača i manje elastična potražnja za njom.
• Luksuzni ili esencijalni proizvodi. Prva grupa proizvoda (zlato, nakit, skupi automobili) potražnja je uvijek elastičnija od drugog (proizvodi, kemikalije za kućanstvo).
• Osobne postavke a ukusi potrošača također značajno utječu na stupanj elastičnosti potražnje.

Točka elastičnosti potražnje je indikator mjeren u jednoj točki krivulje potražnje, koji je konstantan duž cijele linije. Ovo je pokazatelj osjetljivosti potražnje za promjenom bilo kojih drugih pokazatelja.

Dakle, elastičnost potražnje - reakcija ovog pokazatelja na promjenu u opskrbi ili drugim značajnim čimbenicima. Mjeren je koeficijentom elastičnosti.