Politički marketing

Marketing je znanost promicanja usluga i robe potrošačima od proizvođača. U okviru ovog koncepta uključeno je i proučavanje stavova i preferencija potrošača, sustavnu primjenu primljenih informacija radi stvaranja novih usluga i dobara.

Politički marketing skup je djelovanja primijenjenih na zadatke i ciljeve političke borbe. Ovaj koncept karakterizira aktivnosti usmjerene na formiranje, promjenu i održavanje javnih stavova prema određenim strankama, likovima ili pokretima u političkoj sferi.

Politički marketing široko se koristi u cijelom svijetu izborne kampanje. Prema riječima stručnjaka, u pitanju primjene potrebno je pridržavati se određenih načela. Dakle, ne smije se smanjiti politički marketing na jedan od zadataka menadžmenta u predizbornoj kampanji. Važno je također jasno razumijevanje razlike između ovog koncepta i propagande, oglašavanja.

Prema nekim stručnjacima, subjekti suvremenog političkog tržišta više su usmjereni na "prodaju" njihovu sliku glasačima. Drugim riječima, daleko od modernog marketinški koncept, proglašavajući jamca postizanja organizacijskih ciljeva "identifikacije potreba i potreba ciljna tržišta i korištenje učinkovitije nego konkurentne metode kako bi se zadovoljili potrošači. "

P. Lyndon je definirao politički marketing kao skup metoda i teorija koje su namijenjene za upotrebu javno tijelo i političkih organizacija pri određivanju njihovih programa i ciljeva, istovremeno utječući na ponašanje stanovništva.

Upravljanje i politički marketing u smislu strategije ima mnogo zajedničkog s komercijalnim menadžmentom i marketingom. Glavna razlika između stručnjaka je da je bivša društveno orijentirana od potonjeg. Ovo zauzvrat naglašava činjenicu da politički marketing pridaje veću važnost ideološkom aspektu, nematerijalnim vrijednostima.

Osim toga, ova aktivnost ima određenu složenost. Dakle, politička udruga ne može otkriti jednu ideju, unatoč svemu mogućoj privlačnosti (na primjer, promjena moći ili poništenje bilo kakve dužnosti). U svijesti stanovništva moraju se postaviti programi i ideologije. Inače, postoji određena kratkovidnost u politici.

S obzirom na pitanje vodstva, u političkom marketingu ističu se sljedeći aspekti:

1. Stvaranje (stvaranje) slike voditelja.
2. Segmentacija tržišta. Za jednu skupinu ljudi, osobine političara privlačne su, dok se iste kvalitete ne mogu uklopiti u stavove druge skupine o političkom lideru.
3. Pozicioniranje. Ovaj aspekt ukazuje na potrebu određivanja specifičnog položaja zauzetog u određenom tržišnom segmentu.
4. Utjecaj uz pomoć medija na odabranoj skupini. U tom slučaju, izravni kontakt voditelja sa navijačima odvija se, šireći svoje ideje pomoću grupa za podršku. Valja napomenuti da sredstva utjecaja mogu biti ne samo mediji, već i plakati, slogani, letci i drugi oblici.

Vodstvo u uvjetima civiliziranog političkog marketinga podrazumijeva poštivanje određenog sustava pravila. Sukladno njima, kandidat se promovira u strukture moći i ispunjava svoje ovlasti. Dakle, postoji personifikacija moći kroz spajanje s osobnim kvalitete voditelja. Prema političkom znanstveniku Mukheevu, politički čelnik ima odlučujući i trajni utjecaj na državu, društvo, organizaciju.