Negativne ključne riječi: popis (Yandex.Direct). Univerzalni popis negativnih ključnih riječi (Yandex.Direct)

Pri izradi bilo koje internet stranice prije ili kasnije postoji potreba za pravilnu i učinkovitu promociju, jedan od načina je da se rad s kontekstualno oglašavanje mrežama: pravilna priprema reklame, odsijecanje bez ciljanog prometa, koji služe kao negativne ključne riječi (popis „Yandex Direct”.) ,

Što je to?

U poslovanju vrlo je važno pronaći nekoga tko je spreman za kupnju ponuđene robe, odnosno ciljnu publiku koja će biti usmjerena na oglašavanje, cijenu, marketinška politika. Slično tome, promocija interneta. Kako bi privukli pozornost na svoje resurse, internet marketingu i vlasnici web sučelja Oglasi u "Yandex.Direct" i Google Adwords. Međutim, samo stvaranje natpisa nije dovoljno za uspješnu promociju, izuzetno je važno konfigurirati i optimizirati oglas ciljanom korisniku. To možete učiniti s negativnim ključnim riječima.

Sljedeći primjer to će jasnije objasniti. Pretpostavimo da prodajete Nikonove fotoaparate i fotografsku opremu u Moskvi. Za vas, gost s zahtjevom za "Nikonovim fotoaparatima u Moskvi" ima prednost nad onim tko samo traži "kamere" ili "Samsungove fotoaparate". Da biste to učinili, postoje negativne ključne riječi - popis "Yandex.Direct" koji filtrira neciljani promet.

Što je opasno za web mjesto je odsutnost negativnih ključnih riječi?

Zašto je važno koristiti iznimke riječi? Uostalom, što više ljudi ide na web mjesto, veća je vjerojatnost kupnje. Zapravo, sve je upravo suprotno. Postoji takva stvar kao "stopa neuspjeha". Ovo je statistika "Yandex", koja pokazuje koliko je vremena osoba potrošila na web mjestu. Ako je oko 15-20 sekundi, korisnik nije pronašao ono što je tražio. Stoga će tražilica pronaći izvor nevažno i znatno ga smanjiti na rang. Što više odbijanja, to je niža pozicija stranice. Stoga, minus-riječi "Yandex.Direct" su toliko važne, popis koji će biti razmotren u nastavku.

Druga točka - cijena oglašavanja. Za svaki klik na oglas u "Yandex" plaćate određeni iznos. Kako ne biste potrošili proračun za slučajne posjetitelje, potrebno je pretraživanje učiniti selektivnijim i odrezati publiku koja nije ciljana.

Kako odabrati izuzimanja oglasa?

Standardne negativne ključne riječi "Yandex. Direct" (popis) mogu se postaviti za bilo koju oglašavačku kampanju. Da biste to učinili, prvo morate utvrditi što prodajemo ili nudimo i za koga.

1. Isključite susjedne i preklapajuće aktivnosti. Jednostavan primjer je da prodajete namještaj iz drveta, ali drveni namještaj za lutke nije vaš asortiman, pa bi se riječju "lutka" trebala dodati na popis negativnih ključnih riječi. Ili, na primjer, prodajete klima uređaje za sobe. Ključna riječ "klima uređaj" ima homonima - uređaj za pranje, za kosu, itd., Stoga, oni također trebaju "otminusovat".
2. Razmislite o regionalnom faktoru. Ako nudite frizerske usluge u Minsku, postoji poseban univerzalni popis negativnih ključnih riječi "Yandex.Direct" bez gradova drugih zemalja ili regija.
3. Ispraznite nepotrebne oznake. Ako imate kozmetičku kozmetiku iz Pantena, isključite druge proizvođače i druge marke. To se posebno odnosi na luksuzne automobile, nakit, jer osoba koja traži "Lada Grand" vjerojatno neće moći priuštiti automobil reprezentativne klase.
4. Isključite zahtjeve za informacijama i riječi "zašto", "zašto", "tko" itd. Budući da je osoba koja traži informacije "Što je smartphone?", Ne nužno želi kupiti.

Koji je najlakši način za sastavljanje popisa izuzetnih riječi

Da biste odabrali negativne ključne riječi za naš ključni upit, morate koristiti klijent programa Wordstat iz "Yandex". U pretraživanju unosimo ključnu riječ, a odabir daje najčešće upite na temu interesa. Kopirajte ovaj popis u Excel i izbrišite sve nepotrebne - brojeve, simbole, promijenite "+" u razmake, ostavljajući samo stupac s tipkama.

Zatim na kartici "Podaci" odaberite funkciju "Tekst po stupcima", označite potvrdne okvire "Odstranitelji" i "Prostor". Dobivamo nekoliko stupaca s riječima. Spojimo ih u jedan stupac i na kartici "Podaci" kliknite "Izbriši duplikate". Da biste dodali oglas, postoje negativne ključne riječi.

Kako ih dodati u oglas

Da biste izuzeli iz reklamne poruke, morate ići postavke "Yandex. Izravno "i navesti ih na tri razine:

• jedan popis negativnih ključnih riječi "Yandex. Direct" (na razini cijele kampanje);
• izuzimanje riječi na razini oglasa;
• minus riječi na razini ključne fraze.

Prva kategorija - riječi - iznimke, koje ne uključuju kupnju. To uključuje fraze "besplatno", "vlastite ruke", "što je", "crtež", "fotografija", "pregled", "sažetak" i mnogi drugi. Dakle, korisnik traži „fotografije plavu haljinu”, „preuzeti poslovni plan brijačnicu”, „šivati ​​hlače sam” neće vidjeti oglašavanje dućan s odjećom ili stranicu kozmetički salon.

Druga kategorija su negativne ključne riječi (popis Yandex Direct) koji vam omogućuje da smanjite samo određene vrste robe koje nemamo. Recimo da imate crvene cipele u asortimanu, ali ne postoji crvena suknja. Odrežite riječ "suknja", ne možete, jer na prodaji imate ove proizvode drugih boja. Ako izbrišete riječ "crveno" na razini cijele kampanje, korisnik neće pronaći tebe i crvene cipele. Stoga, izuzetak bi trebao biti uključen samo u odnosu na tipku "haljina". Da biste to učinili, na kartici "Yandex Direct" na kartici "Minus words to the ad" suprotno ključnoj riječi "Haljina" slijeva, pišemo "Crveno".

Treća kategorija određuje upit u malim stvarima. Na primjer, postoje tri zahtjeva - "Vunena haljina", "Crvena vunena odjeća", "Crna vunena odjeća". Da ti se upiti ne presijecaju, a korisnik pronađe ono što je tražio, u stupcu "Izrazi" navodimo ključeve:

• "Crna vunena odjeća";
• "Crvena vunena haljina";
• "Vunena odjeća - crna, - crvena" (tako da stranica dobiva korisniku zahtjev samo "vunena odjeća").

Umjesto zaključivanja

Negativne ključne riječi su popis "Yandex.Direct", koji je dizajniran za optimizaciju i poboljšanje pretraživanja. Bez određivanja iznimaka, vjerojatnost da će korisnici slučajnih korisnika više posjetiti vašu stranicu, a tražilica će postupno filtrirati vašu stranicu kao nevažnu, tj. ne podudaraju se s upitom. Sastavite svoje oglase kompetentno iu budućnosti, pratite ih uz pomoć "Yandex Analytics", a zatim trgovanje putem interneta dati željeni rezultat.