Što je CTR u Yandexu? Direkt`? Klikovni postotak CTR

Kažu da je oglašavanje vrlo profitabilno poslovanje. Istina, mnogi početnici mogu raspravljati s tim. Njihovi proračuni za oglašavanje rastopljeni su pred našim očima, bumping u nerazumljiv pokazatelj: CTR. Ispada da je to najvažniji čimbenik u algoritmu za izračun cijene po kliku. Pokušajmo utvrditi što je CTR u "Yandex .Direct" i kako se s njim povezati. Pitanje je, prema riječima stručnjaka, globalno. Razumijevanje ovog faktora uštedjet će mnogo novca na oglašavačkoj kampanji i zaraditi više.

Nekoliko riječi o Yandexu.

Internet je najpopularnija platforma za oglašavanje vašeg proizvoda ili usluga. Ovdje djeluju mnoge tvrtke, čiji je bit organizirati interakciju onih koji se žele informirati i webmastere, odnosno osobe koje pružaju svoje web stranice za oglase.

Najveće mogućnosti u ovom poslu su tražilice. To su tvrtke koje se bave izradom specijaliziranog softvera. Neprestano se suočavate s njima kada tražite informacije.

"Yandex. Direct" jedna je od najpopularnijih oglašavačkih tvrtki na ruskom jeziku. Organizirana je na osnovi poduzeća koja je stvorila istoimenu tražilicu. "Yandex. Direct" pruža usluge oglašavačima i vlasnicima web stranica (webmasteri). Prvi potrošiti novac da se proglase, potonji dobivaju mali dio za pružanje vlastitih web stranica.

Usluga, koja ih povezuje, prirodno regulira proces. On treba stalno održavati ravnotežu između oglasa i klikova na njega. Inače će ostaviti oglašavače i webmastere. Da, a posjetitelji će otkriti da njegove usluge nisu visoke kvalitete i da će ići na drugu tražilicu. Internet je zona visoke konkurencije. Sad kad shvatite što je tema navedena za raspravu, možete otići u srce stvari. Dakle, što je CTR u Yandex Directu?

pravila

Potrebno je razumjeti da postoji mnogo ljudi koji su uključeni u oglašavanje. Oni koriste iste ključne fraze, stoga se natječu jedni s drugima. A sudac je Yandex .Direct. Trening, u organizaciji tvrtke, daje neke informacije o tome, ali ne i dovoljno.

Cilj Yandexa je zarada novca. On stvara pravila koja omogućuju svakom oglašavaču da poduzme što je više moguće. Na primjer, cijena klika u Yandex.Direct može se razlikovati za slične oglase. "Glavni sudac" ne gleda koliko se slažete s plaćanjem, već prema odgovoru potrošača. Važno je da se korisnici premjeste na oglas.

Ako razumijete ovu točku, što je CTR u "Yandex Directu" i kako to utječe na proračun, to će biti lakše. Opet, tvrtka ne brine koliko novaca ste spremni dati, ako su oglasi stvoreni nespretno ili ne zanimaju javnost. Ona nastoji dobiti više od svake, u smislu njezine aktivnosti.

Što je CTR u "Yandex Direct"

U tehničkoj podršci ovaj koncept je prilično dostupan. CTR (klikovni postotak) indikator je klikanja bannera ili oglasa. Formula izračuna obuhvaća dva mjerna broja: broj konverzija i pojavljivanja. CTR je privatan među njima. Da biste to dobili, morate podijeliti klikove u pojavljivanja. Međutim, nije sve tako jednostavno.

Prvo, Yandex ne uzima u obzir ovaj pokazatelj. Prilikom odabira oglasa prvi put vodi predviđeni CTR. I kako "Yandex" dobiva te podatke - nitko zapravo ne razumije. Ista tehnička podrška objašnjava da je vođena prosječnim pokazateljima sličnih reklamnih kampanja, s obzirom na karmu web mjesta (ako postoji).

Stvarni CTR počinje brojati tek nakon određenog broja pojavljivanja. Na primjer, 2016. trebali su biti najmanje 400. Cijena klika u Yandex.Direct izravno ovisi o ovom pokazatelju. Što je manji, skuplji je prikaz oglasa.

Logika razvrstavanja oglasnih jedinica

Pogledajmo primjer koji pokazuje kako funkcionira klikovni postotak (CTR). Imamo dva oglašavača s vama. Jedan je spreman platiti svaku po 20 rubalja. za svaku radnju klijenta, druga pita takva sredstva. Rekao je da je cijena od 10 p.

Njihove su reklamne kampanje neko vrijeme radile. Kao rezultat toga, "Yandex" je vidio da su prvih sto pojavljivanja primili 5 klikova. CTR je 5%. Drugi je oglašivač mnogo bolje radio svojom kampanjom. Dobio je CTR od 15% za iste stotine hitova. Dobro je!

A što Yandex radi? Od prvog: 20h5 = 100r. Od drugog: 10h15 = 150r. Tko mu je profitabilniji? To je razumljivo svima, jer su oglasi prikazani jednakim brojem puta. No, s ekonomičnijim, ali marljivim oglašivačem, "Yandex" dobiva više. Znači da se neće zavarati, dati prednost ovom radničkom tijelu. I kao bonus - niža cijena po kliku.

Utječe li CTR samo na proračun?

Oglašavači se stalno pokušavaju prilagoditi "Yandex. Direct". Poboljšava se obuka za one koji žele započeti vlastiti posao. Da bi se postigli rezultati i da ne izgore, nužno je biti zainteresiran za novitete, proučavati tuđe iskustvo. Dakle, prije nekog vremena saznalo se da "Yandex" reagira na cijelu reklamnu kampanju, a ne na zasebni natpis. On analizira kako iskusno stručnjak prikuplja ključne riječi, kako ih koriste prilikom izrade oglasa.

Uz to, Yandex prikuplja informacije o svakom nazivu domene. Ako je nepovoljno, onda razgovarajte o "karma siteu". To utječe na rezultat pretraživanja, stoga povećava cijenu klikova. Da biste znali točno ima li negativno na web mjestu, možete eksperimentirati. Morate stvoriti dva identična oglasa koji vode do različitih adresa. Po cijeni koju nudi ova usluga, shvatit ćeš, na što ima bolji stav.

Kako mogu poboljšati CTR?

Stručnjaci imaju puno mišljenja o ovom pitanju. Većina ih se odnosi na činjenicu da je potrebno izraditi oglase. Najprije sakupite sve moguće ključeve. Njihova kvaliteta "Yandex" svakako će analizirati kada će provjeriti vašu kampanju. Što su ključne riječi kvalitetnije, to je niža cijena. Ti su stručnjaci otkrili u praksi.

Drugo mjesto u vezi povećanja CTR-a jest sam oglas. Ključna fraza bi trebala biti u naslovu i tekstu. Trebao bi biti naveden prilikom izrade kampanje. "Yandex" shvaća taj znak kao želju za oglašavanjem točnog pojava riječi. I to uklanja nepotrebne, neciljne zaslone. Stoga ne smanjuje CTR.

Zaustavi riječi

U usluzi postoji značajka koja vam omogućuje da ne prikazujete oglase za određene zahtjeve. Oni se nazivaju "stop riječi". Na primjer, želite oglašavati kapute krzna. Naravno, svi zahtjevi s tom riječi moraju se izračunati i staviti u uporabu. Kada prikupite ključne fraze, pažljivo ih pročitajte. Tu će nužno biti "haringa pod krznom kaputom" i još mnogo toga. Takvi zahtjevi, ako nisu zabranjeni, smanjuju našu stopu, povećavaju cijelu kampanju. Naime, prilikom izrade oglasa važno je izraditi ključne izraze.

Odabir publike

Također važna točka. "Yandex" je vođen ključnim izrazima. Međutim, svi oni koji pišu zahtjeve nemaju novaca ili prilike za kupnju robe ili narudžbi. Ovaj dio publike treba biti odsječen. Da biste to učinili, postoji lokacija prema dobi i zemljopisnom položaju. Ne trebate ljudi iz Magadana da promatrate najavu prodaje cvijeća u Jalta? Oni još uvijek neće potrošiti peni na njih, takva mogućnost za te građane nema. Stoga, trebali biste ponovo pažljivo pogledati koga ćete ponuditi svoje usluge. Napravite portret vjerojatno kupca, pogledaj ga. Tada će vam "Yandex" ugoditi s velikim CTR-om i samom kampanjom - s ozbiljnim prihodima. Sretno!