POS-materijali - što je to? Vrste POS materijala. Proizvodnja i proizvodnja POS materijala

Oglašavanje pokušava uhvatiti potrošača bilo gdje, a dizajn prodajnih mjesta ima poseban značaj u utjecaju na ponašanje kupca. Spremišta za reklamnu opremu zove se pos-materijali. Odgovorni smo na pitanja: POS-materijali - što je to i kako se proizvode? Odredite glavne vrste i funkcije tih prijevoznika.

POS-materijali: što je to i zašto su im potrebni?

Razvoj oglašivačkih medija dovodi do pojave različitih oblika i imena. Doslovno, termin "POS-materijali" znači prodajno mjesto - prodajno mjesto, a takva vrsta oglašavanja uključuje sve što je element registracije trgovačkih platformi. Mogu ih se naći u velikim trgovačkim centrima, au malim dućanima pozivaju se na utjecaj ponašanje potrošača na mjestu kupnje.

Povijest POS materijala

Ukras unutarnjih trgovina pojavljuje se gotovo zajedno sa samim trgovinama. Već u dubokom srednjem vijeku može se vidjeti najrazličitije načine oblikovanja ulaznih grupa u trgovinama. U početku su to bili natpisi, cjenovne oznake, ali postupno se povećavale mogućnosti i potrebe oglašavanja, proizvodnja POS materijala postala je raširena. Bum oglašavanja na prodajnim mjestima podudara se s pojavom samoposlužnih trgovina početkom 20. stoljeća. I od kraja 21. stoljeća. proizvodnja POS-materijala postaje sveprisutna reklamna praksa.

Osobitosti percepcije POS-materijala

Oglašavanje na prodajnim mjestima najčešće se percipira kao prirodni element interijera i navigacije. Stoga se kupac ne čini odbijanja ili negativne reakcije na različite reklamne poruke unutar trgovine. I izvorni i informativni prijevoznici ispunjavaju čak i milost potrošača, budući da mu pomažu napraviti izbor.

funkcije

Na mjestu oglašavanje POS-materijala dodjeljuju se brojne funkcije:

- Privlače pozornost kupca na određeni proizvod. Svijetli oblik i položaj na posebno vidljivim mjestima omogućuju POS-materijalu dodjeljivanje određenog proizvoda među mnogim drugima na policama trgovina.

- Podsjetnik o potrebi kupnje: stavljanje oglasa u gotovinske zone ili u prodajnu sobu omogućuje Vam povećanje prodaje zbog činjenice da kupac stječe stvari koje je zaboravio.

- Motivacija za kupnju odmah: informacije o popustima i promocijama potiču kupca na kupnju robe u ovom trenutku.

- Navigacija kupaca na trgovačkom katu: indeksi kategorija proizvoda omogućuju posjetiteljima da se ne izgube u trgovini, pomažu u pronalaženju pravih proizvoda i stvaranju ugodnog okruženja.

- Trgovački prostor za zoniranje: dijeljenje prostora polica i odjeljaka u dijelove čini ugodniju percepciju prostora.

- Upravljanje rutom kupca kroz trgovinu: posebno oglašavanje pomaže kupcu da izravno prenesu proizvod.

- I čist oglašavačke funkcije: informiranje i informiranje o robi, rad na pamćenju i prepoznatljivosti branda.

Glavne prednosti

Prednosti POS-materijala su njihova svjetlina, savršeno privlače pozornost, a potrošač treba dodatne informacije pri kupnji. Potreban je dodatni motivator za odabir različitih alternativa određenog proizvoda. Stoga takvo oglašavanje ne uzrokuje iritaciju i odbacivanje (s razumnom upotrebom), a kupac je cijenio, čak ne shvaća da su ti svijetli pokazivači, zastave, wobblers i tako dalje reklamni.

Područja smještaja

Sada kada smo odgovorili na pitanje "POS-materijali - što je ovo?", Vrijedi pogledati na mjesta na kojima se mogu pojaviti. Postoji nekoliko takvih zona:

- Vanjska skupina. To je sve što signalizira kupcu o postojanju prodajnog mjesta. To može biti vitrine, postavljanje znakova na cestama i pločnicima, također ovdje možete uključiti originalne dizajne, krovna instalacija, znakovi. Iako neki istraživači to pripisuju drugima vrste vanjskog oglašavanja.

- Ulazna grupa. To uključuje registraciju ulaza u trgovinu, to su znakovi, naljepnice na vratima, urne i pepeljare u blizini ulaza, stupova.

- Trgovina. To uključuje navigaciju, mobilnost, podnu grafiku, svjetlosne ploče.

- Prikassovaya zona. Ovo "vruće" područje, koje potiče impulzivne kupnje, ovdje su smještene police, izložbe, kovanice.

- Izračunavanje područja. Dizajniranje plasiranja robe vrlo je važno za prodaju, pa bi trebalo biti puno informacija kako bi se pomoglo potrošaču, na tim mjestima se mogu nalaziti oznake cijena, wobblers, shelftkoker, stalci i stalci.

Tradicionalne vrste POS materijala

Sada je vrijeme da razmotrimo vrste oglašavanja u prodajnim mjestima. Budući da ovaj oglas izvodi mnoge funkcije, postoje različite vrste POS materijala. A programeri sve i dalje izmisliti nove mogućnosti da samo uhvatiti kupca pozornosti.

Od početka 20. stoljeća, proizvodnja POS-materijala povezana je s formiranjem tradicionalnih verzija takvog oglašavanja. Ove vrste uključuju cjenike, plakate, štandove, police i znakove. Danas se takvi nositelji podvrgavaju promjenama, pojavljuju se novi materijali, poboljšavaju se načela pričvršćivanja, pa se postavlja pitanje: "POS-materijali: što je to?" nastaje opet, jer nije uvijek moguće razumjeti da li se taj fenomen odnosi na oglašavanje. Dakle, markirana police i police, reklamne kartice u kolicima i košare za kupnju ili kovanice, potrošač ne prepoznaje kao oglašavanje, a to je izvrsna tehnika za razlikovanje proizvoda od konkurenata.

Moderne sorte

Danas je razvoj POS-materijala cijela reklamna industrija. Inovacije aktivno utječu na ovu reklamnu sferu. Tehnologije omogućuju stvaranje jedinstvenih POS-materijala. Što je to i kako se primijeniti na trgovačkom katu, pa i stručnjaci ne mogu uvijek odgovoriti. Na primjer, jedinstvene animirane ili 3D naljepnice na podu omogućuju vam podsjećanje potrošača o proizvodu na prodajnom mjestu.

Sljedeći POS materijali za oglašavanje mogu se uputiti na moderne sorte:

- Jumbo. To su uzorci proizvoda na napuhavanje na povećanom mjerilu. Takve dizajne izgledaju vrlo impresivne, privlače pažnju, lako se mogu sastaviti i transportirati.

- Mobitele. Proizvodnja POS materijala ove vrste je prilično ekonomična, a učinak je prilično visok. Obustavljeni dizajn omogućuje vam guranje proizvoda bliže očima kupca.

- Tvrdi plakati. Pozvani su i kao brojke rasta, jer predstavljaju likove likova ili zvijezda od oglašavanja u ljudskom rastu.

- Kutije. Ovaj medij je došao iz vanjskog oglašavanja, to je svjetleća ploča s porukom za oglašavanje.

- Pallars. Ovo je pravokutni rotirajući dizajn s postavljanjem oglasnih aviona na 4 strane.

- Akrilayts. To su istaknuti zrakoplovi s ugraviranim brandom. Mogu se postaviti na police i police.

U potrazi za novim prilikama oglašivači izmišljaju nove načine za uvođenje oglašavanje na podu radionice, tako da su mediji kao što su nekhengery - papir prsteni s reklamne poruke, nosili oko vrata boce, oko-graničnika - razne slike, razdjelnika, znakovi, koji se stavljaju na robu policama , naljepnice, razne naljepnice koje se mogu postaviti bilo gdje.

materijali

Oglašavačka industrija stalno traži učinkovite i maksimalno jeftine materijale za oglašivačke medije. Tehnologije proizvodnje POS-materijala stalno su komplicirane i poboljšane, svrha ovog razvoja je postizanje maksimalne učinkovitosti. Oglašavanje pokušava postati sve učinkovitije i ekonomičnije. Najpristupačniji materijal je sve vrste papira i kartona. Cjenici, plakati, letci, zastave mogu biti izrađeni od papira različitih debljina. Od kartona napraviti raspršivače letke, oglašavanje stoji, stoji, brojke rasta. Metode ispisa mogu se koristiti različite ovisno o specifičnom mediju. Laminacija se koristi za produljenje životnog vijeka takvih nosača.

Plastika je još jedan vrlo čest materijal. Od nje možete raditi gotovo sve: police, police, mobiteli, wobblers, itd. Proizvodnja POS materijala iz ovog materijala je najisplativiji. Plastični mediji su skuplji od papira, no njihov je vijek trajanja mnogo puta duži.

Najnoviji su materijali kao što su akril, LED rasvjeta, LED ploče i rasvjeta, neonske strukture, pa čak i "elektronički papir".

Ovi materijali omogućuju povećanje svjetline struktura mnogo puta, a time i povećanje učinkovitosti oglašavanja na prodajnim mjestima.