Kotler Philip (Philip Kotler): marketing, menadžment

Ovo prezime i ime - Kotler Philip - ne govori malo o široj javnosti. Ovo nije popularni filmski glumac, a ne TV voditelj, detalji njegovog osobnog života poznati su svakom gobu na ulazu. Kotler Philippe je "samo" jedan američki znanstvenik, jedan od tisuća, pa čak i milijuni znanstvenika koji se bore na znanstvenom polju. Pa ipak, to vrijedi biti poznat ne samo od strane kolega.

Iz biografije

Pa što je on poznat, Kotler Philippe? Biografija ovog čovjeka, izjavljena u službenim izvorima, vrlo je lakonija. Sin emigranata iz Rusije, rođen je u Sjedinjenim Državama 1931. godine, oženjen, otac troje kćeri. Pa i još uvijek različite pojedinosti karijere, post, - u jednoj riječi, informacije zanimljive samo malom krugu ljudi. Ali ovdje je nešto što bi trebalo zanimati druge: Philip Kotler se s pravom smatra otacom utemeljiteljem suvremene marketinške teorije.

Što je marketing i zašto je to važno?

Koncept "marketinga" posuđen je iz engleskog leksika (marketinško - trgovačka trgovina). Do danas, postoje mnoge definicije i interpretacije ove riječi. Evo kako se pojam "marketing" interpretira Philip Kotler. On ga naziva nekom vrstom ljudske aktivnosti koja je usmjerena na zadovoljavanje potreba i potreba kroz razmjenu. To je, dvije bake na tržištu, od kojih je jedan prodaje koromač, a drugi ga kupi, također, u stvari, koji su uključeni u marketing. Bake ne trebaju objasniti koliko je važno kupovati i prodavati mudro. Ali, nažalost, ova očigledna činjenica uvijek ne razumiju menadžeri i menadžeri, poslovni ljudi i državni službenici.

Često, aktivnosti tih pojedinaca, umjesto koristi, donose svoje strukture solidan gubitak. A zasluga Philipa Kotlera upravo je da pokušava naučiti čovječanstvo pravilno trgovati. Međutim, ne samo za trgovinu. Ako sumiramo sve što je učinio Kotler, ovaj zaključak će se činiti logičnim: pokušava naučiti ljude kako živjeti.

Marketing u Rusiji i svijetu

Zbog povijesnih okolnosti, marketing nije bio znanost već duže vrijeme. Tek u sedamdesetima u SSSR-u stvoren je marketinški sektor (Komora za trgovinu i industriju). U Rusiji, Udruga marketinga pojavila se 1990. godine.

Ali u svijetu ovaj koncept postao je poznat mnogo ranije. U SAD-u su prvi tečajevi marketinga pročitani još 1902. na sveučilištima u Michiganu i Illinois, kao i na Sveučilištu u Berkeleyju. Istina, sve vrste organizacija vezanih uz marketing počele su se pojavljivati ​​u SAD-u, zapadnoeuropskim zemljama i Japanu, Kanadi i Australiji mnogo kasnije - također u sedamdesetima. Ovaj je objekt proučavan, proučavan, a znanje je bilo prilično labavo i rasuto, terminologija je bila nejasna. Sustaviti i sažeti dostupne informacije, on je uspio stvoriti jednu cjelinu iz fragmenata: Philip Kotler. "Osnove marketinga", najpoznatijeg djela ovog autora, postala je vrsta Biblije mnogih trgovaca.

Kotler i znanost

Mnogi stručnjaci su sigurni da bez njegovog rada ne bi bilo marketinga kao znanosti u svom modernom smislu. Od 1962. do danas, Kotler Philippe je profesor marketinga, a njegovo stalno mjesto zapošljavanja je Graduate School of Management na Sveučilištu Illinois. No, znanost Kotler se počela baviti davno, intenzivno povećavajući svoj potencijal u različitim područjima. Bio je zainteresiran za ekonomiju i matematiku, studirao je menadžment, psihologiju, biheviorizam (ponašanje osobnosti). Sve to mu je tada pomoglo u svom glavnom poslu. Važna znanja, izvučena iz drugih znanosti, Kotler je uspjela okupiti i razvijati, povezati se s neovisnim konceptom "marketinga". Philip Kotler i sada je najcjenjeniji autoritet, pravi "guru" u ovom pitanju.

Philip Kotler, "Osnove marketinga"

Kotlerova knjiga "Fundamentals of Marketing" - vrsta znanstvenog bestselera. Prvo objavljeno 1990. godine u Rusiji, postalo je pravi otkriće za mnoge građane bivše Unije. Izdanje je osobito vrijedno jer se u njoj govori o složenim društveno-gospodarskim fenomenima koji su izuzetno dostupni. Znanstveni rad pušten je u izračun neiskusnog čitatelja, prvo se susreće s potrebom za proučavanjem ovog problema. Kako bi se procijenio značenje ove knjige, potrebno je podsjetiti na političku i gospodarsku situaciju u Rusiji tih godina. Kolaps socijalizma, "divlji" kapitalizam, potpuni nedostatak razumijevanja kako živjeti i što učiniti. U najkraćem je roku bilo potrebno popuniti praznine u gospodarskom znanju, pokušati razumjeti mehanizam robnih odnosa s novcem i razumjeti značajke tržišta. Zapravo, s Kotlerovom knjigom poznavanje bivših sovjetskih građana počelo je s potpuno novim konceptom - teorijom marketinga. Što je izvanredno, Kotler Philippe napisao je svoj "Foundationshellip" nakon što je objavio mnoga djela koja su ispitivala privatne strane ovog pitanja. To jest, autorov cilj bio je generalizirati, bilo je važno da sustavira i reducira sve što ima čak i najmanji odnos prema marketingu u jednu logičku cjelinu.

Knjiga "Osnove marketinga" već je održala desetke publikacija. Ovo je izvrstan udžbenik za buduće ekonomiste, pravi klasik žanra. Osim toga, ne samo učenici nego i široki krug čitatelja uspjeli su procijeniti to, zahvaljujući činjenici da su teorijske pozicije prikazane u njemu ilustrirane primjerima njihove praktične primjene.

Knjige Philipa Kotlera

Naravno, "Osnove marketinga" nipošto nije jedino djelo Kotlera. Autor ima puno knjiga, više od stotinu članaka napisanih za najpoznatije znanstvene časopise i pokrivanje svih suptilnosti menadžmenta i marketinga. Imena djela govore o mnogim stvarima: "Privlačenje investitora: marketinški pristup pronalaženju izvora financiranja", "Marketing od A do Z: 80 pojmova koje svaki menadžer treba znati". Autor ima mnogo sličnih djela. Njihovo puko nabrajanje ukazuje na izvanredan doprinos koji je ovaj znanstvenik donio svjetskoj znanosti.

300 pitanja

Nažalost, nisu svi Kotlerovi radovi prevedeni i objavljeni u Rusiji. A ipak ih ima dosta na policama ruskih knjižara. Pored već poznatog "Fundamentalshellip;", postoje takve knjige: Philip Kotler, "Marketing Management" (ovo prva knjiga autor) - "300 ključnih marketinških problema: upozna Philipa Kotlera". O posljednjoj knjizi vrijedi govoriti. "300 ključnih pitanjahellip;" - ovo je svojevrsna suština cijelog bogatog iskustva Kotlera, velikog vodiča za studente profinskih sveučilišta. Ali ovo je također upućeno menadžerima i trgovcima, teoretičarima i praktičarima, nastavnicima i menadžerima. Materijal se prezentira u obliku pitanja i odgovora te daje cjelovitu sliku o svemu što će vam pomoći da postignete najveću učinkovitost i uspjeh u odabranom slučaju.

zaključak

Aktivnosti profesora Philipa Kotlera daleko su od ograničenja na njegovu nastavnu i književnu aktivnost. U različitim je vremenima zauzeo najodgovornije postove u američkim znanstvenim i poslovnim strukturama. Kotlerove usluge u pitanjima marketinškog savjetovanja pribjegli su najpoznatijim divovima američke industrije, kao što su IBM i General Electric- Savjet znanstvenika koristio je niz drugih tvrtki poznatih izvan zemlje. Kotler je savjetovao i usmjeravao moćne strukture mnogih država u cilju nadležnog raspolaganja resursima svoje zemlje. Philip Kotler putovao je pola svijeta, održavajući predavanja i savjetovao. Usput, procjenjuje sat svog rada na 50.000 dolara.

Međutim, ne samo poslovna briga Kotler. Znanstvenik mnogo putuje, zanima se umjetnost. On uči druge, ali i uči sam. Svojim ideološkim nadahnućem, ovaj je čovjek zvao takve genije poslovanja kao Richard Branson i Steve Jobs.

Kotler Philip je još uvijek pun energije i neće se odmoriti. Želim mu zdravlje i nova kreativna postignuća.