Što su robne marke? Poznati svjetski brandovi

Koncept "marke" često se može naći, koristi se u odnosu na robu, poduzeća ili tvrtke. Općenito, ta je riječ višestruko vrijedna. Nema točne definicije. Ukratko, odabirom sinonima, možemo reći da su robne marke sigurne žigovi

Različite definicije koncepta

Pravna i patentirana definicija ovog koncepta pripada jednoj od američkih marketinških udruženja. Prema ovoj definiciji, robne marke su imena, simboli ili skup tih kategorija koji su potrebni za identifikaciju jedne od robe među ostalim dobrima iste vrste. Mnogi trgovci vjeruju da brand ne postoji u objektivnoj stvarnosti. I da ga ne stvara proizvoñač nekog drugog dobra, već svijest potrošača, tj. Zastupljenost ciljanu publiku o robi ovog proizvođača. Teško se ne slažete s tim. Uostalom, s jednom spomena marke u glavi odmah postoji određena asocijativna serija.

Tako se sve definicije izraza "brand" mogu kombinirati u dvije kategorije:

1. Brand je brand s logotipom, glasnim imenom, određenom reputacijom.

2. To su pojavljivanja i udruge koje nastaju u glavi potrošača u očima logotipa ili naziva određene tvrtke.

Postoji i pojam "globalnog branda", što znači proizvode određene marke, poznati diljem svijeta.

Što se sastoji od marke?

1. Atributi su skup svojstava. Najčešće se proizvođači fokusiraju na kvalitetu.

2. Kultura i vrijednosti. Svaka tvrtka posjeduje vlastitu povelju, svoje ciljeve i motive.

3. Ciljana publika. Da biste pravilno "untwist" svoj proizvod, morate znati točno za koga je namijenjen.

4. Individualnost je ono što razlikuje robu od drugih.

Zašto markiranje?

Branding je promocija vašeg branda. I njegov glavni cilj je oglašavanje. Naravno, kada tvrtka stvara dobro ime za sebe, to će se dokazati, volumen prodaje će se povećati. Ali za promociju trebate snažne kanale. Prvo, trebali biste voditi brigu o sigurnosti vašeg proizvoda, njegovom logotipu, izbjegavanju sličnosti s drugima, pobrinuti se da se kopije ne pojave. Drugo, brand bi trebao biti nezaboravan, pa oglašavanje nije uzalud.

Najpoznatije robne marke

Marke postoje u svakoj od sfera trgovine, u svakoj kategoriji robe. Na primjer, najpoznatije tvrtke u području računalne tehnologije - Apple, Google, itd. Naravno, svatko ih zna. No, ipak smo naviknuti na činjenicu da se prije svega riječ "brand" primjenjuje na odjeću, kozmetiku, obuću. Također su vrlo popularne torbe marke, kao što su, na primjer, Gucci, Ferragamo, Valentino.

Gucci

To je svjetski poznata tvrtka. Bez sumnje, vrećice i parfemi s tim imenom su najpopularniji. Povijest marke seže do 1906. godine, kada je tvrtka počela proizvoditi originalnu kožnu robu. Godine 1947., na jednoj od predstave, predstavljena je prva torbica s bambusovim ručkama koja je bila pravi proboj.

Ferragamo

Tvrtka je dobila imena u čast svog osnivača, izvrsnog talijanskog dizajnerice. Glavni cilj tvrtke je stvoriti funkcionalnu vrećicu koja može ugostiti sve potrebne stvari. Ali istodobno treba imati jednu važnu značajku - moderan dizajn i lijep dizajn. Sada tvrtka ne proizvodi samo torbe, već i ostale pribor od kože.

Valentino

To je svjetski brand, poznat po luksuznoj odjeći i vrećice. Valentino Garawani se uglavnom fokusira na eleganciju, stil i eleganciju.

Bottega Veneta

Pod tim imenom je modna kuća, koja radi već oko stoljeća s torbicama. Marka je postala osobito popularna zahvaljujući redatelju Thomasu Mayeru. Čim je stupio na dužnost, napravio je promjenu. Njegova nova torba, tkana od pojedinačnih kožnih bendova, napravila je pravi osjećaj. Nošenje takvog pribora može biti samo prava modna osoba.

Ime je također vrlo važno pri izboru kozmetike. Kozmetički, žene su zainteresirane. Zabrinuti su za njihovu ljepotu, stoga je važno da je stečeni proizvod bio poznati brand, a zatim se uvjerila u njegovu kvalitetu i učinkovitost.

Najpoznatije kozmetičke marke su Bourjois, Lrsquo-Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Popis svih poznatih kozmetičkih marki jednostavno je nemoguće. U svakoj zemlji postoje predstavnici. Neke od marki predstavljaju prirodnu kozmetiku, neke su profesionalne. Najčešće ljudi odabiru ono što već znaju, pokušali su. Naravno, francuski brandovi su vrlo popularni, a na polju odjeće i torbi prvo mjesto održavaju talijanski brendovi.

Yves Rocher

Tvrtka se proglasila vrlo nedavno, a od prvog dana postajalo je popularna. Kozmetika Yves Rocher je organski, jer sadrži veliki broj prirodnih sastojaka. Korisno je kupiti proizvode tvrtke ne samo u trgovini, već iu katalogu. Ova tvrtka posluje u srednjem segmentu cijena.

Lrsquo-Oreal Paris

Smatra se brojem jedan na svijetu. Proizvodi "Loreal" distribuiraju se u više od 150 zemalja. Poznato je i zahtijevano zbog svoje kvalitete i elegantnog dizajna. Istovremeno, cijena za proizvode nije tako visoka. "Loreal" proizvodi proizvode za njegu kože lica, kosu, dekorativnu kozmetiku.

Bourjois

Ova marka, smještena u istoj skupini s kozmetičkim proizvodima "Loreal". Bourjois se specijalizira uglavnom u dekorativnoj kozmetici za usne, oči i nokte. No izbor boja, efekata jednostavno je očaravao.

Među ruskim kozmetičkim markama je zabrinutost "Kalina" koja se bavi proizvodnjom proizvoda za njegu kože. "Kalina" su takvi pečati kao "Stotine recepata ljepote", "Čisti red", "Velvet ruke", "Crni biseri". Nažalost, ruska kozmetička industrija nije postigla velike visine, a još u svijetu još nema svjetski poznatih robnih marki.

Simbolizam robnih marki

Svaka marka bi trebala imati svoj vlastiti slogan - kratki, sjajan izraz koji izražava bit tvrtke. Na primjer, tvrtka Loreal ima poznati slogan "Vi zaslužujete". Također su vrlo nezaboravne logotipe robnih marki. Neki imaju posebno napisano ime tvrtke, drugi imaju svoj vlastiti simbol.

Naravno, svatko zna logotip Nike sporta. Radi se o imenu tvrtke, jer je shematski prikaz krila božice pobjede, Nicky. U početku je ovo krilo blago preklapalo natpis, a ime tvrtke počelo se potpisivati ​​odozgo, a sada to uopće nije potrebno. Svaki logotip ima svoju priču, što je zanimljivo znati.

jabuka

Svi znaju da se nadkusannoe jabuka nije pojavila odmah. U početku, Ronald Wayne razvio je logotip na kojemu je prikazan Isaac Newton pod stablom jabuka. Steve Jobs smatra da ovaj simbol ne pridonosi prodaji proizvoda i pretvorio se u agenciju za oglašavanje, gdje mu je ponuđen novi znak. U početku je jabuka bila šarena, a onda je preobražena.

Pepsi

Ovo je vođa po broju logotipi. Logotip tvrtke podvrgnute su promjenama više od 10 puta. Samo prisutnost crvene boje ostala je nepromijenjena, kao i natpisi "Pepsi". Tvrtka jasno prati trendove i pokušava pratiti trendove vremena. Logotip postaje lakonski, svjetliji i dinamičniji.

Versace

Vrlo zanimljiv logotip ove marke. Ona pokazuje glavu Medvjed Gorgoni. Dizajner je smatrao da ovo mitsko biće posjeduje poseban hipnotski čari. Možda je idealna opcija za tvrtku koja proizvodi odjeću, torbe i parfeme.

Chanel

Svaka žena može lako zamisliti logotip ove poznate marke. Dva slova C u zrcalnoj slici. Izumio je davno i ostao nepromijenjen. Označava prva slova imena i prezimena osnivača - Cocoa Chanela.

Brand Gucci

Poput logotipa gore navedene marke, predstavlja prva dva slova imena i prezimena osnivača - Guccio Gucci. Istina, logotip ima dvostruko značenje. Početkom 20. stoljeća, tvrtka proizvodi kožne proizvode za jockeys i dva slova G na logotipu nalikuju stremenima.

Lacoste

Simbol robne marke je izvezen ili obojan krokodil. Alligator iz Lacostea može se vidjeti na najrazličitijim stvarima: majice, torbe, tenisice, hlače, parfeme, pa čak i automobile. Osim toga, krokodil ukrašava više od dvije tisuće robnih marki diljem svijeta. Marka je pokrenuta 1920-ih godina. Tenisačica René Lacoste vratila je bivšu tenisku silu na francuski tenis, a istodobno je otvorila i nevjerojatnu sportsku tvrtku koja danas dočarava obožavatelje. Zašto krokodil? Stvar je u tome što je Rene Lacoste imala vrlo osebujni način igranja. Za ljude izvana, njegov položaj nalikovao je na krokodilski štand koji se pripremao za napad. Osim toga, jednom je krenuo s jednim američkim sportašem na kovčegu od kožulje kože. René Lacoste je nadimak "Krokodil". Njegov je prijatelj slikao krokodilski znak koji je bio primijenjen na Reneinu odjeću. I nakon napuštanja velikog sporta, Lacoste je počeo graditi svoju tvrtku, šireći ga od tvornice tekstila do nezamislive ljestvice.

Adidas

Prvi logotip tvrtke - tri trake - izumio je osnivač marke Adi Dasler. Nakon što je tvrtka počela širiti, a u rasponu nisu postojale samo tenisice, nego i sportske odjeće, postalo je potrebno promijeniti logotip. Zatim na odjeći tvrtke ADidas je počeo prikazivati ​​šamrock s tri pruge na dnu, što simbolizira raznolikost proizvoda. Već krajem 20. stoljeća tvrtka je došla do loga s tri trake koje tvore planinu. Planina je zadatak i ciljevi tvrtke na koju se kreće.

Ocjena robne marke

Robne marke nisu samo poznate tvrtke. To je industrija. Svake godine izrađuju se popisi, ocjene za koje se borba bori od strane tvrtki. U 2014. godini vođa je Appleov brand, a slijede ga Microsoft, Coca-Cola, Google i drugi (prema magazinu Forbes). Najbolje robne marke svijeta odrediti prema razini prodaje i godišnjem prihodu. Otpuštanje najrazličitijih proizvoda - što su mnogi brandovi angažirani je pokušaj postizanja nove razine razvoja, dobivanja velike popularnosti i osvajanja viših razina u ocjeni.