Položaj marke: razvojne značajke

Pozicioniranje marke je pronalaženje posebnog mjesta u umu navodnog ciljanu publiku.

Razvoj koncepta marke temelj je i temelj, koji bi trebao biti osmišljen kako bi se ostvarila dugoročna perspektiva. Taj proces trebao bi uključivati ​​razvoj ključne ideje, atributa i portret potencijalnog potrošača.

Pozicioniranje marke ima dvostruko značenje. Prvo, to je proces u kojem se odvija temeljni razvoj koncepta.

Drugo, potrebno je utvrditi nekoliko riječi koje će postati kvintesencija razvoja i bit će zapamćene vrlo brzo.

Dizajn branda je složen i višestupanjski proces koji će uključivati ​​nekoliko glavnih faza. Razmotrimo ih detaljnije.

Prva faza. Za početak, analizira se okolina natjecatelja kako bi se izgradilo polje, procijenilo svoje komunikacijske platforme, provodilo kvalitativno i kvantitativno istraživanje na tržištu kako bi identificiralo potrošače.

Druga faza. Nadalje, potrebno je oblikovati hipoteze pozicioniranja, odabrati ključne atribute marke, razviti mogućnosti za dostupne platforme. Osim toga, opisana su ključna svojstva, ideologija je grafički oblikovana.

Treća faza je konačni razvoj marke tvrtke. Ispituje dostupne opcije kako bi se podudarale s postavkama ciljane publike i jedinstvenosti u svom okruženju.

Kao rezultat toga, odabrana je i odobrena konačna verzija.

Položaj marke, njegovo planiranje i formaciju treba temeljiti na četiri zlatna pravila.

Prvi zakon. Ovaj proces mora biti prepoznatljiv i jedinstven. To je potrebno za jasnu i uspješnu diferencijaciju od konkurenata na tržištu. Praksa pokazuje da je nemoguće osvojiti ovaj "rat" ako ponudite korisniku sličan položaj koji već zauzima drugi, čak i ako ga uspješno razvija brand.

Drugi zakon. Taj se proces mora provesti uzimajući u obzir očite i skrivene potrebe kupaca. Uprava bi trebala postaviti nekoliko određenih pitanja. Je li proizvod potreban za potrošača? Jesu li predloženi podaci važni za njega svojstva proizvoda i kvalitetu?

Treći zakon. Pozicioniranje marke mora biti podržano stvarnim i pobjedničkim činjenicama. Preporuča se to učiniti tako da potrošač ne doživljava razočaranje zbog kontakta s robom. Ako se ovo načelo prekrši, nastaje situacija koja se naziva "sindrom neopravdanih očekivanja". U obrnutom slučaju, postoji odlična osnova za uspjeh.

Četvrti zakon. Pozicioniranje treba poštovati čak iu najmanjim detaljima. Ovo se također odnosi na postupak prodaje proizvoda. Činjenica je da prestižna marka, koja ima visoku cijenu i ekskluzivno pozicioniranje, treba prodati na prestižnim mjestima, a ne u komercijalnim šatorima. Takav će pristup vrlo brzo moći položiti i diskreditirati. Naprotiv, masovni proizvod, koji se prezentira po niskoj cijeni, ne zahtijeva upotrebu složenih prijema u svojoj reklamnoj kampanji.

Peti zakon. Pozicioniranje robne marke trebalo bi biti obavezno, ima vrijednost temelja na kojem je izgrađena izgradnja ove marke.