Glasni nazivi robnih marki: ocjena. Popularni brandovi i njihovi logoti

Do danas poznati brandovi nalaze se na ušima svih. Navikli se na njih i ne mislimo da je netko nekoć izmislio ta imena, da iza njih postoje priče. A, u međuvremenu, "život" brandova je vrlo zanimljiv, oni se stalno bore za mjesta u vrsti "hit parades", ocjene o popularnosti i trošak. Razgovarajmo o najpoznatijim brendovima u različitim sferama.

Načini odabira imena

Proces razvijanja robne marke naziva se imenovanje. Postoji nekoliko načina za stvaranje uspješnog imena za proizvod ili tvrtku. Prvi je najjednostavniji, kada se marku jednostavno naziva prezime ili ime stvaratelja. Tako su poznati po svojim imenima Ford, Prada, Bosch, Dell i mnogi drugi.

Još jedan popularan način stvaranja imena je akronimi. Najčešće se uzimaju dijelovi ili slova imena i prezimena stvaratelja, a slova kombinacija riječi također mogu biti povezana. Tako su postojala imena MTS, Lenovo, IBM, HP. Imena robnih marki mogu se pojaviti kao rezultat korištenja postojećih ili izmišljenih riječi. Tako su postojale robne marke Apple, Volkswagen, BlackBerry. Obično tijekom promocije, ime i logotip povezani su s određenom pričom, legendi, stvarnom ili fiktivnom. U marketingu, to se naziva mitologija marke.

Neobična imena robnih marki

Svi znaju naziv "Nokia", ali vrlo malo ljudi zna što to znači. U početku, tvrtka je posjedovala tvornicu papira, jedna od tvornica je sagrađena na rijeci Nokianvirta, skraćena verzija i postala je nemeta za novu tvrtku. Često su imena robnih marki povezana s mitološkim likovima. Najneobičniji način korištenja imena mitskog stvorenja je tvrtka "Asus". Stvaranje koncepta buduće tvrtke vlasnici su napisali popis svojstvenih svojstava: snage, avanturističkog duha, brzine. Sve su to bile svojstvene legendarnom konju iz antičkih grčkih mitova, Pegazu (u izvornom pisanju - Pegazus). Ali vlasnici tvrtke željeli su ime da dopusti tvrtki da zauzme vrhunske linije u telefonskom imeniku. Tako je prvi slog iz imena konja nestao i pojavio se "Asus".

Automobil "Volvo" dobio je ime po latinskoj izjavi "Ja roll" u čast kugličnih ležajeva koje je organizacija izvorno proizvela. Po istom načelu otišao i tvrtka Volkswagen, čije ime je njemačka kombinacija riječi "narodni automobil". No, naj legendarniji, vjerojatno, Apple brand. Steve Jobs, kreator branda i izvanredan marketer, rekao je barem tri verzije povijesti pojavljivanja tog imena.

Najskuplje marke

Stvaranje robne marke zahtijeva puno investicija, a tvrtke svjesno idu na te troškove. Uostalom, nezaboravan i atraktivan naziv pomaže povećanju prodaje. Danas postoji borba za označavanje za kapitalizaciju koja omogućuje dodatni prihod samo za ime. Oznaka marke se mijenja jednom godišnje, pa je jedini ispravan red i popis najskuplji robne marke svijeta onemogućiti.

Ali skupina lidera posljednjih godina dosljedno uključuje takve marke kao što su:

• jabuka. Već spomenuta robna marka postoji od 1976. godine. Njegova je kapitalizacija nekoliko stotina milijardi dolara. Logotip branda stvorio je dizajner Rob Janov. Isprva je bio crno-bijeli crtež, a potom je stvorena poznata verzija više boji. Već 22 godine on je "živio" u duge, ali se onda vratio izvornoj slici.
• Koka-kola. Svi znaju kako je brend, koji proizvodi gazirano piće, pojavio 1892. godine. Godišnja dobit je nekoliko desetaka milijardi dolara. Logotip marke pojavio se prije gotovo 130 godina, tijekom tog razdoblja došlo je do promjena, ali boje su ostale ista.
• Microsoft. Robna kuća računalne tvrtke pojavila se 1975. godine. Danas je dosljedno među pet najskupljih marki na svijetu. Dugog je vijeka tvrtka promijenila nekoliko logotipa, a danas postoji verzija od 2012. godine.
• Google. Digitalna tvrtka pojavila se 1998., a danas je pouzdano među najprofitabilnijim brendovima. Pravopis imena tijekom godina "života" prošao je 5 modernizacija, današnja verzija se koristi od 2015. Tržišna vrijednost marke je više od 360 milijardi dolara.
• IBM. Druga IT tvrtka osnovana je 1911. godine, kada je specijalizirana za proizvodnju raznih električnih uređaja. Imovina tvrtke procjenjuje se na više od 100 milijardi dolara.

Američka povijest

SAD su rodno mjesto marketinga, a ovdje se rađaju prvi brendovi. Uz već nazvanu Apple, Coca-Cola, Google i druge, postoje i drugi poznati američki brandovi. Među njima možemo imenovati:

• Disney. Poznati filmski studio danas je prava korporacija. Pod markom "Disney" idite igračke, odjeća za slatkiše.
• Nintendo. Tvrtka, koja proizvodi igraće konzole i računalne igre, dobro je poznata mladim ljudima širom svijeta.
• Starbucks. Mreža poznatih kavana danas je raširena diljem svijeta. U SAD-u se pojavila 1971. godine. Danas se vrijednost tvrtke procjenjuje na nekoliko milijardi dolara.
• Cijelo tržište hrane. Lanac visokovrijednih trgovina proizvoda danas osvaja cijeli svijet, a osnovan je u SAD-u.

mnogo Američke marke odjeće osvojili svjetsku slavu. Na primjer, vrijedno je prisjetiti DC Shoes, Diesel, Levirsquo, Converce, Amazon. Danas su američki brandovi primjer formiranja branda koji generira profit.

Poznati njemački brandovi

Druga zemlja - rodno mjesto svjetski poznatih brandova može se nazvati Njemačka. Ovo stanje u potrošačima povezano je s pouzdanošću i kvalitetom. Nije iznenađujuće da su mnoge njemačke marke brandovi automobila.

BMW, "Mercedes", "Volkswagen", "Audi" čine pravu slavu zemlje i donose im vlasnike dobru zaradu. Također u Njemačkoj su rođeni poznati brandovi poput "Adidas", "Puma", "Bogner", "Hugo Boss". Ova zemlja je rodno mjesto mnogih visokotehnoloških marki, primjerice Siemens, Bosch, Grundik. Osim toga, u Njemačkoj su rođene velike kozmetičke marke kao što su "Fa", "Niveja" i "Henkel".

Imena sportskih brandova

Danas se mnogi ne sjećaju vremena kada je sportska odjeća bila atribut samo stadiona i teretana. Navikli smo na sportske embleme na svakodnevnoj odjeći u kojima možete ići na posao, hodati ili datum. Takve promjene povezane su s promicanjem brandova sportske odjeće. Moda za takvu opremu u uobičajenom ormaru pojavila se zahvaljujući menadžerima brandova koji su oblikovali ljubav i predanost svojim brendovima od običnih ljudi.

Danas najpoznatiji sportski amblemi i marke donose ogromnu dobit svojim vlasnicima. Najpoznatiji sportski brandovi su: Nike, Adidas, Puma, Asics, Umbro, Novi Balance, Reebok.

Domaće robne marke

Rusija je počela markirati svoje proizvode tek prije 25 godina. Ali neke poznate domaće marke pojavile su se mnogo ranije. Danas su robne marke Rusije slava i ponos zemlje. Najpoznatije robne marke sovjetske ere su Lada, Aeroflot, Kalashnikov i Kamaz.

No, u novije vrijeme, u Rusiji postoje marke koje su dobile svjetsku slavu, a među njima: tvrtka za proizvodnju ABBYY softverskih proizvoda, tvrtka koja proizvodi anti-virus softver, Kaspersky Internet Security, «Rocket» sat resursi tvrtka „Gazprom”.

Popularni brandovi odjeće

Nakon hrane, odjeća je jedna od najčešće kupljenih proizvoda. Posljednjih 40 godina u svijetu stvorila je kulturu potrošnje marki, koju su stvorili proizvođači odjeće. Modne marke postale su elementom načina života, dijelom masovne kulture. Postoje luksuzni brendovi i masovna tržišta, svaki segment ima svoje vođe.

I ukupna ocjena popularnosti izgleda ovako:

• Versace. Talijanski luksuzni brand stvoren je 1978. godine.
• Gucci. Jedan od najstarijih talijanskih marki elitne odjeće nastao je 1922.
• Hermes. popularan Francuska marka odjeća je autoritativni modni zakonodavac u cijelom svijetu, osnovan 1837. godine.
• Prada. Najpoznatiji brand, koji proizvodi odjeću, obuću i luksuzne dodatke, rođen je u Italiji 1913.
• Louis Vuitton. Tvrtka je osnovana 1854. godine u Parizu i izvorno je specijalizirana za proizvodnju luksuznih kovčega i putnih torbi. Danas je pod ovom markom odjeća, obuća, pribor su na prodaju.
• dolce Gabbana. Talijanska puhačka krojača otvorila je svoju modnu kuću 1982. godine. Marka ima smion i jedinstven stil.
• Mango. Španjolski brand odjeće pojavio se 1984., predstavlja gornji segment masovnog tržišta.
• Benetton. Talijanska marka odjeće osnovana je 1965. godine i prva je specijalizirana za proizvodnju pletenih proizvoda, danas proizvodi odjeću za muškarce, žene i djecu.

Modni brandovi često se rađaju, za razliku od, primjerice, iz marki automobila. Sve više specijalizacija brandova u njihovoj publici i karakteristikama.

Poznati brand proizvoda

Najpopularnije robne marke na svijetu su popularne robne marke. Oglašavanje od djetinjstva optužuje ljude na imena markica, koje postaju norma potrošnje, a ponekad i vlastita imena. Danas su imena marki poznati diljem svijeta: Danone, Nestle, Mars, Unilever, Kraft Foods. Oni kombiniraju više marki i različitih proizvoda. Svake se godine borba između izvrsnih brandova samo pogoršava. Oni sve više promoviraju svoje proizvode, sa svim svojim snagama koje guraju od kupca manje, a posebno, nacionalnih proizvođača.