Kako doći do robne marke: ideje, primjeri. Ime robne marke odjeće, hrane, dječjih dobara

Svaki put kad naiđemo na potrebu kupiti nešto, bilo da je riječ o odjeći, opremi, automobilima ili proizvodima, razmišljamo o tome tko će kupiti. I u umu, nesvjesno reproduciramo naziv tvrtke ili marke, odnosno brand, koji se tako dobro sjeća i uzrokuje potrebne asocijacije.

Što je robna marka?

Mnogo je priča kada su se pojavile tvrtke sa zvučnim imenom, a kupac ju je odmah sjetio. Ali najčešće se javlja ime zbog nekih pravila koja se odnose na psihologiju, gramatiku, fonetiku i vokabular, jer postoji i cijeli smjer u stvaranju naziva robne marke - imenovanja.

S jedne strane, čini se da je jednostavan zadatak da se pojavi ime, ali to nije ništa za što kažu: kako ime broda, pa će plutaju! A značenje u ovoj izjavi je vrlo duboko.

Po prvi put, riječ "imenovanje" nije se pojavila u XXI., A ne u prošlom stoljeću, već u XIX. Stoljeću, kada se počela razvijati gospodarska konkurencija, a proizvođači su se borili za svoje kupce.

Danas je ovo posebni smjer, prema kojemu su napisane mnoge knjige, a prije svega to je činjenica da je natjecanje vrlo veliko i stoga je ono najbolje što trebate u svemu, s jedinstvenim i originalnim imenom.

Branda nije samo naziv, a ne samo ime robne marke, često se smatra nešto više, jer uključuje i ime, slušnu i vizualnu komponentu. Kada netko sluša naziv robne marke, on odmah voli ili ne voli.

Nekoliko pravila o tome kako doći do imena tvrtke

Imenovanje - je znanost, i, dakle, to je već odavno razvio pravila, kako doći do jedinstvenog i originalnog naslova. Da biste razumjeli što stvoriti, morate zamisliti što čovjek može znati ne više od 10 naslova iz iste linije proizvoda, i odmah će imenovati jednu ili dvije marke, au trgovini se mogu zastupati više desetaka robe.

Naziv nove marke treba biti ugrađen u sjećanje na buduće potrošače i pravilno usmjeren na udruge. To znači da naziv treba naznačiti:

• što je ideja tvrtke?
• za koje je stvoren ovaj brand;
• koje su motive za kupnju robe.

Istodobno, potrebno je odabrati naziv marke tako da ne nosi negativnost, ne vrijeđa nikoga i ne zavarava kupce.

Podsjećamo na pravnu stranu i provjeru službenih web stranica i portala, bilo da je već imenovan. Iako postoje tvrtke koje imaju pravnu osobu koja se može zvati bilo što, a trgovački naziv je različit. Često se radi o tvrtkama koje imaju više područja u svojim aktivnostima, gdje roba ili usluga nisu ni na koji način povezani.

Najčešće, za svoju tvrtku, uzima se kao temelj naslova:

• imena (djeca, najmiliji, prezime);
• usmjeravanje usluga (vodovod, prozori, proizvodi);
• zemljopisnih objekata ili naziva kategorije (tvornica takva i takva, trgovina tog ili onog).

No, u pravilu, ta imena su previše jednostavni i malo se sjetio, iako postoji svibanj biti neki jedinstven, tako da bi trebao iskoristiti ne samo pravila, ali i savjet im da se lijepo i originalno.

Kako doći do robne marke: nekoliko savjeta

Branda je naziv tvrtke koja se može zatvoriti u jednoj riječi, izrazu ili kratici. Ovdje morate razmotriti nekoliko komponenti:

1. Fonetika - riječ treba biti ritmična, zvučna i lako izražena, a također se razlikuje od imena konkurenata.
2. Phonosemantics - kad osoba izgovori ime, to bi trebalo uzrokovati određene asocijacije, tj. ako kaže "proizvodi", onda ne bi trebao misliti o namještaju, strojevima, nego o hrani.
3. Rječnik - uz činjenicu da riječ treba lako izgovoriti, može se lako zapisati, bez patnje, na primjer, pitajući koji slog za naglašavanje.

U ovom slučaju, potrebno je precizno tretirati takav pojam kao modni. Uostalom, danas postoje samo riječi u modi ili trendu, a za pet godina će ih zamijeniti drugi, a nova generacija više neće razumjeti što ime kaže. Ne smijemo zaboraviti da je prvo što će klijent suočiti ime, a on bi mu se trebao svidjeti.

Još jedno pravilo o tome kako doći do robne marke, čita, provjerite na svoje prijatelje i poznanike. Upitajte ih je li lako čitati, da li osoba razumije o čemu se radi, kakva je udruga. Provjera je potrebna na nekoliko razina: stilski, fonetski, vizualni.

Možda će se odabrati lijepe talijanske riječi za ime marke (ovo je vrlo melodijski i zvučni jezik), ali samo mali dio stanovništva zna talijanski i može odmah shvatiti što je to povezano. Evo, ako je tvrtka nekako povezana s Italijom, na primjer, turistička je tvrtka koja se bavi stvaranjem i odabirom ture u imenovanoj zemlji, sigurno je da se koristi talijanski naziv.

Nemojte zaboraviti provjeriti ime na tražilicama. Što je rezultat izdavanja, to je bolje jer će se udruženja pojaviti upravo s vašom tvrtkom, a ne s nekoliko desetaka.

Nekoliko stadija

Postoje određena pravila kako doći do naziva tvrtke i trebali bi ih se pridržavati tijekom procesa stvaranja robne marke. Također se sastoji od nekoliko faza:

1. Postavljanje ciljeva - analiza ciljane publike kako biste shvatili kako reagira na one ili druge izraze fonetski i estetski.
2. Razvoj - trebate izraditi nekoliko opcija, a zatim provesti semantičku i fonetsku analizu koja će vam pomoći isključiti nekoliko predloženih opcija.
3. Evaluacija i odobravanje - nakon odabrane opcije potrebno je objektivno ocijeniti kriterije kao što su percepcija, sukladnost naziva djelatnosti tvrtke i suvremenih koncepata, kao i status tvrtke. Tvrtka koja proizvodi građevinski materijal ne može odabrati ime "Antoshka" za sebe, jer nije čvrsto, ali za trgovinu u stambenom prostoru je savršena.

Uobičajene pogreške

Često ljudi misle da bi se došlo do imena nekoliko minuta ili sati, a određene pogreške odabiru naziv koji nije povezan ni s jednom strategijom niti s pozicioniranjem. Najčešće pogreške su:

• Pogrešno udruživanje - prije nego što odaberete riječi za naziv marke, zapitajte se što ćete predstaviti, bez obzira jeste li na klijentskoj web stranici.
• Nedosljednost s imenom. Na primjer, ono što možete zamisliti kada čujete ime "najbolji među ...", ali umjesto toga klijent će vidjeti otrnuta vrata i mali ured gdje jedna osoba radi.
• Složeno ime i izgovor. Što je jednostavnije, to bolje i danas dobiva zamah. Ako je cijela ponuda skrivena u ime, onda definitivno nije ugodna potencijalnom klijentu.
• Kolegama. Da biste došli do imena promjenom jednog slova u jednoj riječi vrlo je jednostavno, ali prije ili kasnije klijent će shvatiti da je prevaren i ne pruža kvalitetu koju očekuje. Znači, jednom je odlučio doći do imena brand odjeća, uzimanje poznate marke Adidas i zamjenu pisama koje će dobiti - Adimas i Abibas. Ova opcija zahtijeva samo kritiku i pogodna je za povećanje kratkoročnog kapitala.

Je li vrijedno povjeriti ovaj zadatak stručnjacima

Znanstveno imenovanje je izumljeno iz razloga, tako da danas postoje razne agencije koje se bave proizvodnjom robne marke za različite tvrtke. To mogu biti PR ili agencije za marke.

No, prije nego što povjerite slučaju profesionalcima, potrebno je postaviti pred njih jasan tehnički zadatak, dati neke informacije o tvrtki i izraziti svoje želje.

Stručnjaci u nekoliko faza izradit će brand: generirati opcije, odabrati, odabrati test, provesti pravnu dubinsku analizu i registrirati.

Ideje za ime marke mogu biti različite, ali one koje se pokazuju pobjedama, stručnjaci znaju.

Kako doći do imena

Naravno, neki vole da se bave ovim problemom na vlastitu i razmišljati o tome kako se s markom, jer samo vlasnik zna što radi, i kako najbolje prezentirati do potrošača.

Ali ovdje je svejedno rad ne jedne osobe, već tima. Zajedno s njim bit će potrebno provesti brainstorming, razraditi puno ideja i mogućnosti da se naknadno odabere najbolje.

Pomoć prilikom izrade

Kako doći do imena robne marke - samostalno ili povjeriti posao profesionalcima? Svatko odluči što učiniti, ali treba imati na umu da postoji nekoliko dobrih programa koji mogu pomoći u ovom važnom pitanju. Postoji nekoliko generatora imena koja upućuju na nekoliko smjerova, ali to ne znači da se predloženi generator treba koristiti odmah, jer netko drugi može preuzeti ovu opciju.

Evo nekoliko zi online generatora:

• earn24;
• "Generator s robnom markom";
• "Megagenerator";
• "Online generator koji govori engleski".

Dovoljno je jednostavan za korištenje - svi su koraci predloženi ovdje i nude nekoliko opcija.

Dobri primjeri

Ako proučavate nazive robnih marki u potpuno drugačijim područjima, možete zamijeniti neke od trendova i načela kojima se stvaraju imena.

Ispod su dobri primjeri poznatih marki ne samo u određenoj zemlji, već u cijelom svijetu:

• Ime, prezime - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
• Imena povezana s zemljopisom ili prirodnim pojavama su "Molniya", "Bangkok Bank".
• Opis aktivnosti - "SurgutNefteGaz", "Apple Computers".
• Povijesne ličnosti su Earl of Eagles, Lincoln.
• Rima i ritam - "Coca-Cola", "Chupa-Chups".
• Mitologija - "Mazda", "Sprite".
• Akronim (riječ iz prvih slova, dio riječi) - "MTS", "VAZ".