Ciljanje - što je to? Vrste i postavke ciljanja

Suvremeni svijet ne čini bez progresivnog oglašavanja. Posvuda je to: u trgovinama i kafićima, u teproektu i na radiju, na poslu i kod kuće, itd. I s pojavom Interneta, mogućnosti oglašavanja postale su gotovo neograničene. Promocija bilo kojeg proizvoda ili usluge na webu postalo je učinkovitije, jeftinije i brže. Ali kako odabrati iz cijele mase korisnika da publiku, koji će ovaj proizvod biti zaista zanimljiv? Sve je to učinjeno ciljanjem. Što je to i kako funkcionira? Koje su različite vrste oglašavanja?

Ciljanje - što je to?

Internetski prostor je vrlo obećavajuća platforma za bilo koju vrstu poslovanja. Čak i ako ne prodaje on-line. No kako bi oglašavanje bilo učinkovitije, mora biti svrhovito. Za to se koriste razne tehnike i tehnike koje korisnicima omogućuju privlačenje onih kupaca koji su spremni kupiti robu. Ovo je ono što ciljanje radi.

Doslovno ova engleska riječ označava cilj. Stoga je ciljanje instalacija funkcionalnih mjerila. Ako govorimo o tvrtki i oglašavanju, ovo je poseban mehanizam koji vam omogućuje da odaberete ciljane posjetitelje na različitim web lokacijama koje zadovoljavaju navedene kriterije.

Ciljanje oglašavanje smanjuje vrijeme i troškove oglašavača, a da pritom ne smanji ciljanu publiku. Istodobno, postoji veliki broj metoda i vrsta tog mehanizma koji dopuštaju jedno ili drugo tržišni segment. Oglašavač odabire određeni oblik ciljanja ili kombinaciju nekoliko elemenata. To omogućuje smanjenje i raznolikost troškova.

Mehanizam ciljanja

Kao i svaki učinkovit način, izbor ciljanu publiku ima svoje osobitosti i način djelovanja. Uvjetno, postupak ciljanja može se podijeliti u nekoliko faza:

• Razdoblje prikupljanja podataka. Ovdje se, u biti, istražuju istraživanja internetskih korisnika. Prate njihove navike i okuse, koje stranice koriste, koje online trgovine posjećuju i što ih zanima, što rade na webu i tako dalje.
• Analiza primljenih podataka. Najduža i najdublja pozornica. Ovdje se uspoređuju sve raspoložive informacije i izrađuju se odgovarajući zaključci o preferencijama, načinima komunikacije, izračunima, okusima i kupnjama. Na temelju rezultata ovog testa određene su specifične grupe korisnika, koje će biti važne i zanimljive za određeno oglašavanje, tj., Ostvaruje se samo ciljanje. Što je to, kako ne odabir kupaca?
• Stvaranje individualnog publiciteta. Nakon određivanja segmenta publike, na temelju primljenih podataka, razvijena je reklamna poruka koja je prikladna za ovaj segment. To uzima u obzir sve značajke i postavke korisnika.
• Postavljanje poruke oglašavanja. Informacije se stavljaju isključivo na one resurse, koje najčešće posjećuju korisnici određene grupe. To su razni web-lokacije, blogovi, stranice časopisa, dijelovi trgovina i televizijski programi.

Glavne vrste ciljanja

Možete odrediti buduću ciljnu publiku u internetskom prostoru, kao u svakodnevnom životu, na nekoliko načina. Stoga se razlikuju sljedeće vrste ciljanja:

• Izravni odabir određenih web stranica, stranica i blogova koji odgovaraju proizvodu koji se prodaje.
• Ciljanje predmeta ili ciljanje na temelju interesa. Informativne poruke stavljaju se na web mjesta koja imaju odgovarajući sadržaj.
• Privremeno ciljanje. Ovdje odabirete određeno razdoblje koje odgovara najboljem trenutku komunikacije s potencijalnim kupcima.
• Socio-demografsko ciljanje. Ovdje glavni kriteriji odabira su spol, dohodak, dob, položaj itd.
• Ponašanje, ciljanje na lokaciju ili telepatski cilj. Kroz interese i preferencije kolačića se prate kretanje i zapošljavanje konkretnih ljudi.
• Psihološko ciljanje. U stvaranju oglašavanja koriste se osobne karakteristike korisnika.
• Geografsko ciljanje - što je to? Ovo je kada se oglašavanje prikazuje korisnicima koji žive na određenom području koje odabere oglašivač, grad ili država.

Privremeno ciljanje

Prilikom odabira ciljane publike za buduću reklamnu kampanju trebali biste pažljivo odabrati vrijeme oglašavanja. Uostalom, ako je vaš proizvod usredotočen na prosječnu dobnu skupinu, jednostavno će biti besmisleno prikazati informacije o njemu u prvoj polovici radnog dana. U ovom trenutku ljudi su obično na poslu. Osim toga, morate uzeti u obzir raspored same trgovine.

Privremeno ciljanje odnosi se na dodjelu prikladnog doba dana za provedbu oglašavačke kampanje. Mnogo je relevantnih studija o ovoj temi. Na primjer, naručivanje hrane putem Interneta obično dolazi u vrijeme ručka. Ako razgovaramo o raznim zabavnim događajima, kao što su filmovi, klubovi ili restorani, vrh hitova pada na vrijeme od 14 do 20 sati.

.. Ozbiljniji kupnju, na primjer, razne uređaje, pada na neki čudan period: 11, 13, 15, 17, itd Osim toga, turističkih aranžmana, i vruće bavi uglavnom sa pregledavati 14. do 18., dijelovi - 10-12 sati, i Sportska roba se kupuje u 16, 21 i 22 sata.

Poznavanje ovih statističkih obrazaca možete učinkovitije organizirati vlastiti posao.

Telepatičko ciljanje

Ovo je jedno od najnovijih i najperspektivnijih područja metoda za određivanje ciljane publike. Iza osnovice ciljanog ponašanja, što vam omogućuje povećanje točnosti oglašavanja.

Bit ove metode u proučavanju preferencija korisnika Interneta. Na primjer, ako osoba često posjećuje online trgovine odjeće, program donosi odgovarajući zaključak o njegovim potrebama u ovom trenutku. Ovdje se naširoko koristi određena matrica ponašanja. To je izvedeno tijekom temeljite analize putovanja određenih korisnika na webu.

Mnogo poznatih tvrtki sada koristi metodu bihevioralnog ili telepatskog cilja. Na primjer, Xerox je čak kreirao vlastitu vrstu ciljane pretrage, koja prikuplja informacije bez znanja korisnika. Također je naširoko koristi Yahoo, Bonprix, pa čak i Microsoft.

Zarada "VKontakte"

Oglašavanje na društvenim mrežama dugo je bilo vrlo profitabilno i učinkovito poslovanje. To je zbog ogromnog broja posjetitelja koji su svakodnevno na mreži nekoliko sati. Osim toga, sve suvremene mreže dovoljno su prilagođene da pronađu ciljanu publiku, organiziraju trgovinu i povratne informacije, kao i sustav namire.

Na primjer, ciljanje "VKontakte" može se pohvaliti s do 20 kriterija za ciljanje oglašavanja. Stoga potencijalni oglašavači imaju izvrsnu priliku odabrati pravi korisnik koji će sigurno kupiti predstavljene proizvode.

Segmentacija "VKontakte" je kako slijedi:

• Rođendani.
• Geografija.
• Obrazovanje.
• Demografija.
• Interesima.
• Uređaj.
• Primjena.
• Putovanja.

Postavke oglasa "KONTAKT"

Sustav nadzora i nadzora u ovoj mreži vrlo je jednostavan i razumljiv. Oglasi su interaktivne. Osim toga, vlasnik videozapisa u bilo kojem trenutku može samostalno isključiti taj ili onaj publicitet.

Učinkovitost oglašivačke tvrtke može se pratiti na mreži. Za detaljnije izvješće, analiza revizije koristi se za optimizaciju obavljenog posla.

Osim toga, možete koristiti i vanjske usluge za praćenje aktivnosti određenih zajednica i grupa. To su programi poput JagaJam, MasterMind, Personal Monitor ili SocialWatch. Također postoji mogućnost gledanja novinske vrpce uz pomoć Youscan i Brandspotter. Svi oni daju informacije o tome tko, kada i u kojoj je veličini vidio određeni oglas.

Glavne prednosti ciljani smjer internet oglašavanja

Svaka tvrtka ili tvrtka prvenstveno je gospodarski subjekt. Zato se prije uvođenja bilo kojeg projekta ili mehanizma izračunavaju svi prednosti i mane ovog rješenja. Govoreći o ciljanju, oglašavaču možete identificirati sljedeće prednosti:

• Ova metoda omogućuje dodjeljivanje samo publike koja će biti zainteresirana za kupnju određene usluge ili proizvoda. Stoga ne morate prskati i trošiti više vremena i energije.
• Sposobnost diverzifikacije troškova odabirom vrsta ciljanja. Ovdje možete naručiti više opcija proračuna ili platiti više verzija odjednom.
• Sposobnost kontroliranja ciljanja. Što je ovo? Ovo je proces ne samo odabira određene vrste ciljanja, nego i pregledavanje statističkih podataka za svaki oglas.