Tržišni uvjeti i čimbenici koji utječu na njega

Svaka tvrtka koja se bavi kupnjom i prodajom robe procjenjuje stanje na tržištu. Tvrtka neće moći uspješno funkcionirati ako donese odluke koje su u suprotnosti s postojećom situacijom. To vrijedi za male i srednje velike tvrtke te za velike tvrtke.

Konjunktura je situacija na tržištu u bilo kojem trenutku. Na njih utječu čimbenici koji određuju vrijednost vrijednosnih papira, cijene, razinu proizvodnje, nezaposlenost itd.

Kada se analiziraju tržišni uvjeti razmatraju se veliki broj različitih aspekata: stupanj poslovne aktivnosti, opseg poslovanja na tržištu, veličina konkurencije, omjer ponude i potražnje, nove promjene u gospodarstvo industrije, zemlja, itd. Glavni utjecaj na situaciju su preferencije kupaca i sposobnost proizvođača da zadovolje potrebe. To je, prije svega, situacija na tržištu procjenjuje se iz položaja odnosa ponude i potražnje. A budući da taj proces ima stohastički karakter, situacija se stalno mijenja.

Čimbenici koji oblikuju konjunkturu izraženi su u brojnim pokazateljima. Oni pomažu procijeniti stanje pojedinih industrija i gospodarstva u cjelini. Popis pokazatelja ovisi o predmetu studija. Oni mogu biti segment, zemlja, svjetsko gospodarstvo itd. Razmotreni su pokazatelji grana materijalne proizvodnje, kreditne i novčane sfere i robne razmjene.

U analizi proizvodnja materijala uzeti u obzir:

- obujam proizvodnje;

- portfelj naloga;

- veličina zaposlenosti;

- primitak naloga;

- volumen dionica;

- obujam investicija;

- iskoristivost kapaciteta;

- platni fond;

- trajanje radnog tjedna;

- broj nezaposlenih;

- obujam investicija;

- veličina gradnje;

- trošak i broj ugovora o izgradnji;

- stoka,

- područje pod usjevima;

- obujam proizvodnje u poljoprivredi;

- produktivnost;

- broj proizvedenih dobara;

- obujam prijevoza tereta uz tok rijeke, mora, željeznice, zraka i cjevovoda.

Stanje na tržištu od položaja robe robe ocjenjuje se sljedećim pokazateljima:

- zbroj prodaje u trgovini na veliko i na malo;

- razina cijena;

- kretanje zaliha proizvoda u trgovačkoj mreži;

- obujam prodaje na kredit;

- veličina uvoza, izvoza;

- zemljopisna distribucija i robna struktura trgovine: po zemljama, regijama itd.;

- stanje platne bilance;

- kretanje valute i zlata.

Situacija na tržištu procijenjena su i sljedećim pokazateljima monetarne sfere:

- izdavanje vrijednosnih papira;

- diskontna stopa razne banke;

- cijena dionica;

- dobit monopola;

- kretanje zajmova;

- državni proračun itd.

Dakle, situacija na tržištu procjenjuje se pomoću složene analize velikog broja pokazatelja. Treba imati na umu da bilo koji od čimbenika opisuje samo uvjetni učinak. Primjerice, isporuka robe ne može se prikazati s jednom znamenkom. Tvrtka procjenjuje samo približno. I proizvodnja se odmah mjeri brojnim pokazateljima: indeksi volumena proizvedenih proizvoda, stupanj utovara opreme i slično. Prilikom analize konjunkture iz položaja cijena, potrebno je uzeti u obzir indekse, njihove reference i apsolutne vrijednosti. Istodobno, pokazatelji mogu poslužiti samo kao približna referentna točka, jer se mogu značajno razlikovati od stvarne vrijednosti robe. Na primjer, za ulje tržišna cijena i referenca može se razlikovati čak i za 30%.

Tržišno okruženje stalno se mijenja pod utjecajem velikog broja čimbenika. Financijski analitičari treba biti vrlo pažljiv za promjenu, tako da je rad tvrtki najučinkovitiji.