Procjena financijske stabilnosti poduzeća na temelju pristupa markiranju na primjeru MMZ-a

Tijekom proteklih 20 godina došlo je do određenog jaza između stvarne vrijednosti poduzeća zabilježenih u izvješćima i vrednovanja ulagača. U središtu te razlike je faktor utjecaja pokazatelja financijske stabilnosti poduzeća, tržišne kapitalizacije, nematerijalna imovina (NMA).

Očito, nadležno upravljanje NMA, održavanje robnih marki, može utjecati na atraktivnost ulaganja tvrtke. I to izravno ovisi o procjeni financijske stabilnosti poduzeća. Stoga logična posljedica je potreba da se više pažnje posveti upravljanju nematerijalnom imovinom nego što je to bilo prije u domaćoj praksi.

Dokazano je da NMA u većini tvrtki s jakom markom nadmašuje materijal. procjena financijska stabilnost poduzeća, u pravilu, popravlja taj višak, kako u vrijednosti tako i kao doprinos rastu i razvoju tvrtke.

U Bjelorusiji je problem računovodstva za NMA i marku kao sastavni dio vrijednosti tvrtke vrlo akutan. To je osobito istinito za tvrtke koje su promijenile svoj oblik vlasništva nad tvrtkom, što mijenja njihovu vrijednost u očima potencijalnih investitora. OAO MMZ (JSC „Minsk Motor Plant”), registriran u 2008, 2009 IA u visini organizacije sredstava na 0,38%, a u dugotrajnu imovinu - 0,97%. Ove brojke pokazuju vrlo dobro da postoji potreba za maksimalno korištenje nematerijalne imovine kako bi se povećala troškove poslovanja, gdje brand je glavni oblik nematerijalne imovine, koja se stvara kroz inovacije i organizacijske strukture.

U području strojarstva iznimno je teško ostati konkurentna i stoga privlačna potencijalnim ulagačima. Procjena financijske održivosti poduzeće, atraktivnost ulaganja fokus je uglavnom na financijskoj situaciji, koja se analizira korištenjem tehnika temeljenih na koeficijentima financijskog stanja i solventnosti. Na OAO MMZ krajem 2010 koeficijent financijske neovisnosti bio je 0,312, omjer likvidnosti je 1,580. Općenito, ovi pokazatelji pokazuju zadovoljavajuće financijsko stanje poduzeća, a za potencijalne ulagače atraktivan je.

No, kvaliteta financijskog stanja samo je dio složene procjene tvrtke. Procjena financijske stabilnosti poduzeća u suvremenim parametrima uključuje vrijednost imovine, uključujući imovinu marke, što je također važno za investitore. Unatoč činjenici da je brand kao takav postoji samo u svijesti potrošača, to je sredstvo za generiranje dodatnih prihoda, odnosno. Imovina E. tvrtke, a vrijednost brenda može biti značajan dio nematerijalne imovine, što povećava važnost organizacije u očima potencijalnih investitora.

Osim toga, uloga IT tehnologija u pružanju ekonomskih procesa, a posebno u računovodstvu, stalno se povećava. To dovodi do činjenice da je procjena financijskog stanja postaje složeniji loma znatno šire odražava ne samo financijski položaj tvrtke, ali imam niz drugih važnih čimbenika koji utječu na procjenu njegove učinkovitosti.

Zato je upotreba kampanje marke jedan od najzahtjevnijih inovativne tehnologije i smjer djelovanja u isto vrijeme, što može značajno utjecati na ukupnu ekonomsku situaciju, atraktivnost ulaganja i sliku tvrtke.