Koja je semantička jezgra? Kako napraviti učinkovit semantski kernel

Pronalaženje semantičke jezgre važan je korak u napredovanju svakog portala na webu. Možda neki znaju da ispravno odabrane ključne riječi povećavaju učinkovitost oglašavačke kampanje, povećavaju broj ciljnih prijelaza. Međutim, to nipošto nije najvažnija stvar: kvalitativna optimizacija pozitivno utječe na rangiranje resursa, a to je glavni zadatak svakog SEO optimizatora.

Što trebate znati na početku?

Jeste li odlučili promovirati svoj portal na top 10 ili ste počeli radikalne promjene u naslovima web mjesta? Tada biste trebali početi prikupljanjem ključeva koji će vam dati savjet za daljnje radnje. Što je semantička jezgra? Kako je potrebno prikupiti ključeve za web mjesto i što bi trebali biti za kvalitativni napredak? Bit će potrebno detaljno razumjeti ove pojmove kako bi mogli napraviti dobar site optimiziran za SEO.

Što je semantička jezgra?

Ovo je određeni broj riječi, morfoloških oblika i kombinacija riječi koje odražavaju značenje cijelog portala, a naročito njezinih odjeljaka. Jednostavnije rečeno, semantička jezgra je semantički tekstualni stisak, njegova kvintesencija. Ključne riječi savršeno karakteriziraju poslovanje tvrtke, prezentiraju svoje proizvode ili usluge, a također je i mamac za tražilice. Što to znači? Ako vaša web-lokacija upotrebljava izraze koje korisnici često upisuju u tražilicu, robot će vjerojatnije prikazati vašu web-lokaciju na prvim stranicama, što znači da se prilika za povećanje ciljne publike samo povećava.

Kako to sve počinje?

Svaka stranica portala ima svoje ključne riječi koje izravno sudjeluju u sastavljanju semantičkog kernela. Obično stranica ima svoj glavni ključ, a najčešće je visokofrekventna, a sve druge ključne riječi samo ga nadopunjuju, a istodobno poboljšava relevantnost teksta. Ovaj ključni ključni upit ima najveću učestalost pojavljivanja u tekstu, a dodatni ključevi rangiraju se samo kada se smanjuju.

Kako ide SJ?

Jeste li odlučili naučiti kako stvoriti semantičku jezgru? Tada biste odmah trebali znati da se zbog ispravnosti formiranja CL-a, daljnji rezultat promocije resursa, rangiranje izravno putem upita za pretraživanje i daljnji rast prometa, izravno su uvijen. Kompilacija semantičkog jezgre izravno utječe na učinkovitost strategije koju odabere SEO optimizator. Tipke su temelj na kojem se gradi naknadna promocija resursa.

Veliki portali mogu imati nekoliko stotina ključnih riječi i male internetske stranice (na primjer, posjetnice) - nekoliko ključeva.

Svi ključni zahtjevi podijeljeni su u tri vrste:

• visoke frekvencije;
• sredine raspona;
• bas.

Frekvencija se odnosi na učestalost korištenja nekih riječi prilikom traženja informacija.

Više o ključevima

Odmah se isplati spomenuti da niske učestalosti ključnih riječi mogu značajno povećati pretvorbu, a istovremeno i 100% pogodnu ciljanu publiku. Da, početnik SEO optimizator je vjerojatno da će to moći postići, ali za profesionalce ovo je samo sitnica.

High-tipke obogatiti značenja teksta (na primjer, izraz „red SEO”), a srednji služe samo za objašnjenje (na primjer, izraz „red SEO Kijev”), ali se woofer razjasniti zahtjev (na primjer, izraz „red SEO u Jeftini Kijev "). Niske frekvencije ključeva koji se koriste u praksi manje od HF ili MF riječi, jer su niskofrekventne upiti iz popisa riječi će se pojaviti u sustavu rijetkost, je do 10 puta mjesečno. Međutim, to je LF koji vodi vašu portalu 100% ciljane publike. Točna semantička jezgra treba uzeti u obzir sve ključeve u zbirci kako bi se stvorila konkurentna stranica. Ako pogledate broj tipki na određenu web stranicu, a zatim privremeno stranice mogu se podijeliti u visoko konkurentnom srednekonkurentnye i nizkokonkurentye.

Neke nijanse koje valja znati

Najvažnija stvar koju treba znati prije sastavljanja semantičkog kernela jest da upiti moraju biti uključeni u CW na drugoj frekvenciji. Ne možete stvoriti popularan portal s jednom visokom frekvencijom, tako da jednostavno nećete dobiti dovoljno prometa.

Prije stvaranja semantičkog kernela pokušajte primijeniti u praksi ključeve asocijativnog tipa, različitih sinonima i eufemizama. To je potrebno za stvaranje relevantnog, zanimljivog i privlačnog teksta jer samo dobar sadržaj donosi poglede.

Prije sastavljanja semantičke jezgre ne treba zaboraviti da ključevi trebaju odgovarati veličini teksta, a da ne prelaze dopuštene norme. Čitljivost teksta preduvjet je za promociju portala! Prošlo je mnogo vremena otkad su svi riješili samo ključne riječi i njihov broj, sada tražilice imaju vrijednost informativnih, relevantnih opisa usmjerenih na osobu. Ako govorimo o brojkama, ukupna količina teksta u tekstu bi trebala iznositi najviše 7% ključnih riječi za cijeli volumen.

Što bi trebalo biti korištenje pristupa za stvaranje SL?

Na prvi pogled, rad SEO optimizatora može se činiti jednostavnim: popis najpopularnijih upita preuzima se, a tekstovi su napisani za njih na web mjestu. Ili možete uzeti manje popularne izraze za pretraživanje, ali dodajte riječ "buy". Ovaj pristup sada nije bitan i to je razlog zašto.

Glavni nedostatak je u tome što je potrebno puno napora da se promovira u zoni najvišeg natjecanja, jer su druge tvrtke već to mislile i već su implementirale tu ideju, a konkurenti i dalje pokušavaju učiniti isto.

Stoga možemo zaključiti da popisi sa riječima "klima uređaji" i "kupnja klima uređaja" jednostavno ne idu nigdje i plaćaju se ni na koji način. Da. U kontekstualnom oglašavanju konverzije će vrijediti puno novca, ali u optimizaciji tražilice povlačenje web stranice u prvih 10 može potrajati mnogo mjeseci, ako ne i godina. Onda što da radim na kraju? Kako ne bi otišlo na napredak?

Prikupljanje semantičkog Jezgra bi se trebala provesti uz pomoć "inteligentnog" pristupa. Bit je da distribuirate različite vrste zahtjeva u različitim omjerima. To je jedini način da dobijete više kupaca i posjetitelja s malo novca.

Koji su alati za prikupljanje?

Već ste naučili kako napraviti ispravno semantički kernel. Sada moramo razgovarati o alatima za prikupljanje informacija. Podijeljene su na besplatne i plaćene, računalne programe i online usluge.

Besplatno:

1. "Yandex Wordstat". Omogućuje vam postavljanje broja zahtjeva za zadnji mjesec na unesenom ključu.
2. "Google trendovi". Pokazao je najpopularnije trendove prije mjesec dana.
3. "Rambler Wordstat". Djeluje na isti način kao i "Yandex Wordstat".
4. Google alat za planiranje ključnih riječi. Proizvod se razlikuje od domaćih alata po tome što ne samo da može odrediti ocjenu ključa, nego također dobiva procjene njihove učinkovitosti na temelju tih vrijednosti stopa i proračuna, predviđanja. Važno je imati na umu da je program namijenjen samo korisnicima Googlea, pa je stoga potrebno primijeniti samo prilikom optimizacije za Google.

Programi za prikupljanje i analizu informacija o ATS-u:

1. Google Analytics. Uslužni program vam omogućuje da informacije o upitima dobijete po ključnim riječima. Učinkovitost rada jamči povezivanje Google Analyticsa s pločom webmastera.
2. "Yandeks.Metrika". Ova aplikacija pruža popis ključnih riječi koje vode korisnike na portal (ili vodstvo).
3. LiveInternet. Resurs prikuplja većinu informacija o ključnim riječima. Za bolju učinkovitost često kombiniraju program s analitičkim sustavima "Yandex" i Googlea.

Plaćeni programi za semantički kernel s već spremnim ključnim bazama podataka:

1. "Topvizor". Ovo je online usluga koja vam omogućuje prikupljanje AOL-a, ali to nije najbolje na tržištu. Pros: možete postaviti na takav način da je prikupljanje podataka provest će se „Yandeks.Metriki”, te u automatskom načinu rada, sve će se grupirati u postojećim stranici, čime se povećava učinkovitost portala. Program također prikazuje statistiku o pet natjecatelja na zahtjev i za naknadu - za deset natjecatelja.
2. Ključni skupljač. Semantička jezgra će biti kreirana funkcionalna i maksimalno učinkovita.
3. UP baze. Ovo je dobar program, koji uključuje raščlanjivanje na četiri teme. Glavna prednost: postoje i ruske i engleske ključne baze.
4. "Mutagen". Ovo je mrežna baza podataka ključnih riječi. Usluga je jednostavna za upotrebu i pomoći će u izradi kvalitetnog semantičkog kernela.
5. Baza Maxa Pastukhova. Ovo je široka baza podataka keynota, što može napraviti izradu semantičkog jezgre super učinkovitim, a analiza nije potrebna.
6. Prodvigator.ru. Ovo je online usluga namijenjena analitici i prikupljanju informacija o konkurentima. Nažalost, klasteriranje semantičkog jezgre izuzetno je nezgodno za njih.
7. Wordtracker. Ovaj je alat dizajniran za rad s verzijama portala na engleskom jeziku. Plaćena je, ali postoji i probna verzija. Možete napraviti primjer semantičkog kernela da biste vidjeli odgovara li vam alat ili ne.
8. CS Yazzle. To je višenamjenski program s dvadeset sedam alata koji omogućuju sastavljanje lijepog CI-a, kako bi se izbacili i promicali portal. Napravite primjer semantičkog kernela s ovim programom i provjerite njegovu korisnost.
9. Alat za ključne riječi. Ovo je besplatna usluga koja se nudi kao alternativa Google AdWordsu. Ne trebate račun za upotrebu usluge.

Stvaranje dobre semantičke jezgre teksta je složeni proces, koji zahtijeva napor i rad. Slobodne baze podataka omogućuju vam da učinkovito formirate CI bez poteškoća, glavna stvar je razumjeti kako ih pravilno koristiti. Ako pokušate, možete besplatno izraditi semantički kernel, ali plaćene inačice imaju još nekoliko značajki, stoga je bolje da ih prije svega koristite kako biste dobili željenu ciljanu publiku. Teško je izdvojiti među programima najbolje, to je već odabrano pojedinačno. U svakom programu postoje besplatna probna razdoblja, stoga se preporučuje da isprobate svaku od njih, upoznate se s mogućnostima svih aplikacija, a zatim odaberite onu koju vam se sviđa.

Koje su vrste upita za pretraživanje?

Nemoguće je napraviti istinsku semantičku jezgru trgovine ako ne razumijete vrste upitova za pretraživanje. Oni su:

• Općenito.
• Informacije.
• "Hot".
• "Tražite konkurente."
• Specifična.
• Pri upisu.

Sada je vrijedno zasebno prebivati ​​na svakoj vrsti zahtjeva.

Opće informacije

Ovo je opće ime za nešto. Na primjer, "vrata", "automobili". Nije apsolutno neophodno uzeti u obzir da osoba želi nešto stjecati, možda samo treba referentne informacije o određenom proizvodu.

Da, neki ljudi su uvođenje takvih zahtjeva, ipak žele napraviti kupnju, ali klijenti vide puno članaka ne, pokušajte odmah suziti pretragu. Drugi put preciznije će i detaljnije upoznati zahtjeve.

Ako govorimo o likovima, onda je postotak kupaca u odnosu na zainteresirane i "prolaznike" različit. U rijetkim slučajevima, to je više od polovice, ali zapravo - samo trećina od ukupnog broja korisnika, pa čak i manje. Stoga je selekcija ogromna. Ako imate malu tvrtku, prozor može biti 70-90% korisnika koji unose takav zahtjev.

Ne zaboravite: natjecanje je jednostavno ogromno na takve zahtjeve. Bit će vrlo teško doći do vrha, iako ništa nije nemoguće.

informacije

To su upiti u tražilici koji pružaju pozadinske informacije o određenom proizvodu, događaju, usluzi, pa čak i možda industriji. Zahtjevi ne prodaju izravno, oni samo pružaju potrebne informacije za razmišljanje i prikazuju tražilice koje portal odgovara "temi" proizvoda, usluge ili događaja. Drugim riječima, sustav "vidi" da portal ima potrebne informacije koje odgovaraju korisnicima. Na primjer, "cijena održavanja automobila X", "uređaj industrijskog stroja Y" i tako dalje.

Da, među takvim korisnicima bit će samo zainteresirani i "prolaznici", ali njihov postotak potencijalnim kupcima neće biti tako velik ako se prisjetimo općih zahtjeva.

U slučaju zahtjeva za informacijama, važno je odabrati odgovarajuće izraze koji su potrebni potencijalnom kupcu da donese odluku koja modelizira budućnost. Osoba mora zamisliti kako će se kupnja koristiti, kako će se život promijeniti. Ako takve trenutke koje korisnik ne može zamisliti, onda bi on mogao odbiti kupnju. Stoga su zahtjevi za informacije izvrstan teren za buduće prodaje, a glavna stvar je odvojiti prave zahtjeve za informacijama iz upita poput "kako napraviti N sebe".

specifična

To su zahtjevi niske frekvencije ili srednje frekvencije. Oni uvijek imaju ažuriranje: mjesto, karakteristike, parametre prodaje i tako dalje. Kada korisnik unese određeni zahtjev, misli o kupnji, a što je najvažnije, namjerno sužava krug pretraživanja na traženi model ili ponudu.

„Vruća”

Ti zahtjevi navode da osoba želi izvršiti kupnju. Kupac ulazi u "buy", "price" i druge specifične riječi. U ovom slučaju, korisnik ne misli o tome treba li proizvod, već zna što želi kupiti, ostaje samo pronaći mjesto gdje može dobiti ono što mu treba.

Vrući zahtjevi su vrlo skupi, ponekad i vrijedni više od uobičajenih. Međutim, priljev kupaca će biti maksimalan, i to će se isplatiti, glavna stvar je povezati troškove i dobit. Ako budući dohodak pokriva potrošnju, onda biste trebali razmišljati o vrućim zahtjevima, ako je privlačnost skupo, onda morate pronaći drugačiji tip promocije.

"Potražite konkurente"

Ako osoba ulazi u ime konkurentske tvrtke, vjerojatno je korisnik zainteresiran za proizvod / uslugu vašeg konkurenta. Ako se natječete, radite na istom tržištu i nudite usporedive usluge / robu. Pa zašto ne biste tražili od korisnika da saznate što imate? Odani kupci neće napustiti tvrtku pa se ne morate brinuti da će biti "kupac". Ako je osoba nezadovoljan dogovorom s konkurencijom ili još uvijek odabere, zašto mu ne ponuditi alternativu? Najvažnije je zadržati poštovanje konkurentskih tvrtki i ne obećati što klijent nikad neće dobiti.

tiskarske pogreške

Događa se da ljudi zbog nepažnje ili žurno ulaze u traži naredbe s pogreškama, ali žele dobiti relevantan rezultat. Obično tražilice ispravljaju pogreške, ali ako je pogreška pri ispiranju rijetka, tražilice možda neće pronaći rezultate i obavijestiti korisnika o tome. Tada će osoba pokušati ponovno, ali on će ispraviti pogreške i doći do stranice izdavanja na traženi zahtjev. Dakle, ako je u trenutku pogreške u pisanju će biti izdana na Vašu web stranicu, onda si zamisliti kako možete povećati šanse za dobivanje kupca? Zapravo, to je 100%. Da, promet je malen volumen i naporan, ali zapravo je besplatan i učinkovit.

Izuzmite zahtjeve koji nisu ciljani

U CJ, uz tematske ciljne upite, postoji i niz povezanih upita. To je osobito vidljivo kada postoji velika konkurencija na tržištu. Da, susjedni zahtjevi donijet će manje prometa, ali i dalje imaju pozitivan utjecaj na prodaju. Sada se sve mijenja, pa se isplati oslanjati na ciljane zahtjeve. Većina korisnika, koji odlaze na portal zbog neovlaštenog zahtjeva, odmah ga napuštaju. Ovo nije dobro, ali nije loše. Sada, međutim, irelevantnost stranica mogla naštetiti stavove portala, jer tražilice analizirati ponašanje korisnika, a da se nije našao ono što je tražio, zahtjev resurs za izručenje je vjerojatno da će pasti. Takvi rezultati mogu oštetiti mjerenja u ponašanju pa je sada uopće bolje prestati koristiti susjedne upite.

Proširimo CS

Proširite CR - je velika prilika za povećanje prometa, to je istina, to bi trebalo biti učinjeno ne na štetu visokofrekventnih upite, ali s obzirom na niske frekvencije. Veliki CR može dovesti do značajnog portal ciljanog prometa, ali je broj upita na bilo koji način ne smije ometati kvalitetu. Nemojte se bojati dugih zahtjeva jer pružaju najviše informacija o korisnicima.

Dajmo primjer. Teško je zamisliti što je točno moguće ponuditi osobi koja u tražilicu upisuje riječ "banke". Možda traži banku za zajam, ili mu treba posuditi staklenu posudu. Mnogo je lakše razumjeti što je korisnik zainteresiran ako uđe u "najbolju Moskovsku banku na hipoteku 20 godina" u liniji tražilice. Osim toga, promocija niskofrekventnih riječi bit će mnogo jeftinija. Neke web stranice i nema smisla uključiti HF upite, jer imaju uski fokus.

Što se događa s HF upitima? Svake godine njihov je broj stalno padao. Sve zbog činjenice da promocija portala na zahtjeve HF-a nije lako, jer je konkurencija ogromna. Drugi HF upit sadrži jednu ili dvije riječi, a prosječna duljina korisničkih zahtjeva je oko pet riječi. Poteškoća je u tome što se CY traži da se poveća mjesečno, ali je to bolje češće. Gdje mogu dobiti toliko LF upita? Potrebno je provesti analizu tržišta, statistike konkurenata.

Što ne biste trebali zaboraviti prilikom sastavljanja AMS-a?

• O mobilnom prometu. Udio prodaje putem mobilnog telefona stalno raste, a nema preduvjeta da se situacija mijenja. Jednostavni programi pomažu razumjeti zahtjeve koji vode vlasnicima tableta i pametnih telefona. Stvar je u tome da korisnici koji preferiraju korištenje interneta putem mobilnih uređaja, donose prijedlog na nešto drukčiji način. Njihovo ponašanje na stranicama je drukčije, jer ovo tržište također treba naučiti i prilagoditi SL.
• O društvenim mrežama. Promocija putem društvenih mreža trend je koji neće nestati u bliskoj budućnosti. Sotsseti je udobna platforma za praćenje brandova, problema, onih koji se tiču ​​kupaca. Postoje čak i posebne usluge koje vam omogućuju instaliranje popularnih upita u društvenim mrežama.
• O natjecateljima. Analiza ključnih upita od portalnih konkurenata korisni su podaci koji će vam omogućiti izradu korisnog i jedinstvenog CMS-a za promociju vaše web stranice.

Kako ispravno sastaviti SI?

Proces razvoja SL nije jednostavan, ali možete primijeniti neke univerzalne korake:

• Proučavanje specifičnosti niša. Potrebno je vrijeme za proučavanje posla ili predmeta projekta. Izradite tablicu upita koja se odnosi na tvrtku.
• Primarni razvoj strukture portala. Kreira se glavni kostur mjesta, gdje su označene sve ključne stranice.
• Primarna zbirka ključnih riječi. Dobivamo niz ključeva koji će zahtijevati daljnji rad.
• Analiza ključnih zahtjeva konkurenata. Analizirati strukturu mjesta natjecatelja.
• Analiza ključnih riječi. Sakupite sve prikupljene ključne riječi, izbrišite ih ili proširite popis.
• Završiti strukturu web mjesta. Završava se rad na strukturi stranice, a moguće je izraditi portal portal.
• Grupiranje semantičkog kernela. Napravljen je klasteriranje ključnih riječi.

Što mogu napokon reći?

Stvaranje učinkovite i učinkovite CS nije jednostavan zadatak. Sve ovisi o mjestu, jedinstvenosti ponuđenih proizvoda i kvaliteti usluga. Uvijek je potrebno uzeti u obzir konkurentno okruženje, troškove konverzije, parametre CTR-a i tako dalje. Upravo zbog promocije povjerenje portala stoji profesionalnog SEO profesionalci koji već znaju kako izgraditi semantičku jezgru, a održat će analizu prije dubina tržišta, a posebno na licu, a zatim pokupiti potrebne alate za napredak.