Retergeting u Yandex.Direct: kako postaviti i kako to radi?

Retergeting na Yandex.Direct: što je to i kako ispravno raditi s njom? Ova su pitanja od interesa za početnike i poduzetnike. Svaki vlasnik online trgovine želi više posjetitelja, povećati prodaju i povećati broj konverzija. To je postići takve ciljeve i stvoriti retargeting.

Koncept "retargeting" u jednostavnim riječima

Popularni alat za promoviranje web stranice tvrtke je kontekstualno oglašavanje. Korisnici vide malu poruku koja se prikazuje na temelju interesa i upita za pretraživanje. Vjerojatno klijent nježno prima informacije o tvrtki, proizvodu ili proizvodu.

Klikom na vezu iz kontekstualnog oglašavanja, korisnik po prvi put ulazi na web mjesto i upoznaje ga sa sadržajem. Gleda slike, čita tekstove, traži potrebne informacije kako bi donio odluku. Idealno, klijent odabire odjednom, ali u većini slučajeva napušta web mjesto.

Zadatak tvrtke je vratiti korisnika odlukom. U ovom trenutku, rad uključuje retargeting u Yandex.Direct. Ta vam tehnologija omogućuje povratak potencijalnih kupaca natrag na stranicu. Trenutačno se zove "Uvjeti odabira publike".

Ponovno usmjeravanje oglašava proizvode, usluge ili veze korisnicima koji su prethodno posjetili tu web-lokaciju i izvršili ih u bilo kojem obliku:

• ostao na stranici više od 1 minute;

• dodao je robu u košaricu, ali nije izvršio naredbu;

• pregledani, ali ne i kupljeni;

• i tako dalje.

Glavni zadatak je povećati učinkovitost oglašavanja. Po mjerljivoj prilagodbi konverzija se povećava na 35% s istim korisnikom koji je posjetio web mjesto na drugom i drugim vremenima.

Razumjeti principe rada retargenting trebaju dosljedno razumjeti što vam se bave i kako najbolje implementirati. Usklađivanje oglašivačkih alata treba biti realizirano, a zatim će biti rezultati.

Retergeting u Yandex.Direct: primjeri

Teško je vratiti potencijalnog kupca natrag na željeno mjesto. Internet je pun izvora sličnih međusobno, a izrada jedinstvenog prijedloga postaje sve teža.

Ponovno ciljanje podsjeća korisnike postojanja web stranice u mreža za oglašavanje Yandex (RSA). Sustav RSA uključuje desetke tisuća web stranica na web stranicama, u mobilnim i Smart TV aplikacijama. Ovisno o postavkama, tisuće pojavljivanja po danu ciljne publike možete ostvariti uz minimalne troškove.

Shema rada retargetinga sastoji se od tri glavne faze:

1. Posjetitelj dolazi na stranicu i izvodi neke radnje i ostavlja.

2. Redovito pregledava kontekstualne oglase u RSA u vezi s radnjama na tom mjestu.

3. Vraća se na web mjesto i čini izbor.

U praksi je lako provjeriti krug:

• Pronađite u "Yandex" mrežnoj trgovini.

• Odaberite resurs koji ima kontekstualno oglašavanje.

• Pregledajte nekoliko proizvoda, dodajte jednu od njih u košaricu i napustite web mjesto.

Nakon nekog vremena ovaj će proizvod biti prisutan u oglasima na većini drugih resursa, društvenih mreža i mobilnih igara. Ako se to dogodi, tada je ponovno usmjeravanje u Yandex.Direct savršeno postavljeno, čija je učinkovitost očigledna.

Ova tehnologija omogućuje vam "potjeru" potencijalnog kupca s kontekstualnim oglašavanjem dok posjeti druge web stranice ili koristi tražilice.

Koje vrste retargetinga postoje

Postoje dvije vrste retargetiranja prema načelu rada:

• ponašanje;

• tražilicu.

Ponašanje u retargetingu

Temelji se na proučavanju korisničkih akcija na web mjestu. Posjetitelj istražuje robu ili usluge, pregledava katalog, filtrira nekim znakovima, postavlja pitanja u prilog. Na jednoj od robe može ostati dulje od drugih, ili čak dodati u košaricu. Međutim, on ne izvršava kupnju i napušta on-line trgovinu.

Mogu postojati mnogi razlozi: netko je ometao, Internet je nestao, potreban je savjet druge osobe, ali rezultat je jedan - narudžba nije izdana.

Ponašanje u retargetingu u "Yandex.Direct", postavljanje koja se temelji na akcijama koje korisnik provodi, počinje podsjećati na postojanje web stranice na svim stranicama RSA.

Postoje kontekstualni oglasi s pregledanim proizvodom ili s analognim uređajima po niskoj cijeni. Nudimo promocije za ovaj proizvod ili besplatne usluge prilikom kupnje.

Glavni cilj retargetiranja ponašanja jest vratiti korisnika na web mjesto i potaknuti ih na kupnju.

Pretraživanje retargetiranja

U svom djelovanju uzimaju se u obzir zahtjevi korisnika u tražilicama. Polazeći od činjenice da osoba traži, odabiru se oglasi. Ti se prijedlozi prikazuju na stranicama tražilice, kao i na drugim resursima i web stranicama.

Smatramo da retargetiranje pretraživanja u Yandex.Direct. Što je to, možete provjeriti upisivanjem pretrage 1-2 puta "posteljina". Pregledavajući nekoliko web-lokacija, poslije nekog vremena pojavit će se slični oglasi:

• kupiti satenski posteljinu s 25% popusta;

• posteljina (Ivanovo) po razumnoj cijeni;

• i tako dalje.

Cilj je ovdje privući korisnike na web mjesto i povećati kontakte s robnom markom. To povećava priznanje trgovine i lojalnost mogućih kupaca.

Prednosti retargetinga

Glavna prednost preusmjeravanja je da stručnjak prilagođava prikaz oglasa na temelju radnji koje je izvršio korisnik. Da bismo se bavili ovim pitanjem bolje na konkretnim primjerima.

1. Uobičajeni posjet site-u (posjetitelj je otvorio 1-2 stranice i na neko vrijeme bio na njima). U ovoj verziji trebali biste razmisliti o retargetingu u Yandex.Directu: kako ga postaviti kako bi se korisnici detaljnije upoznali s ponudama trgovine? Sve pažnje posvećuju se samoj stranici, tako da korisnik otvori glavnu stranicu ili direktorij

2. Pogledajte odjeljke s određenim proizvodima ili uslugama. Osoba je proučavala proizvod, ali nije naručila i otišla. Obično se to događa u slučajevima kada korisnici proučavaju ponude iz različitih trgovina. U tom slučaju, retargeting će privući pažnju kupca na pravi proizvod uz pomoć promocija, popusta, darova ili bonusa.

3. Proizvod je dodan u košaricu, ali nema narudžbe. Zadatak je vratiti posjetitelja na stranicu za registraciju kupnje. Uvjeravajući se da će naredbu pomoći će jedinstveni prijedlog, što je teško odbiti.

4. Stavka kupljena ili naručena usluga. U ovoj fazi zadatak takvog alata kao retargeting u Yandex.Direct je način postavljanja pojavljivanja kako bi se zadržala lojalnost kupaca. Pomoću kontekstualnog oglašavanja možete periodično podsjetiti na svoju trgovinu, razgovarati o prodaji i redoviti klijent trajati.

Ponovno ciljanje pomaže u poticanju posjetitelja i potencijalnih korisnika u svim fazama, od pretraživanja proizvoda do kupnje.

Ispravne postavke:

• privući nove kontakte;

• povećati svijest o brandu;

• preobraziti "hladne" kupce u "tople" kupce;

• povećati pretvorbu;

• pružiti vjeran stav prema resursu.

Retergeting u Yandex.Direct: vrste i savjeti o postavljanju

Prije su opisane dvije vrste retargetinga: ponašanje i pretraživanje. Također razlikuju publiku:

• Meta.

• Segment.

Razlika leži u tome tko će biti prikazan reklame. Svaki od njih zahtijeva određene postavke na kojima ovisi rezultat. No pripremna faza u oba slučaja je ista, bez njega ostatak akcija neće biti izvršen.

Priprema za prilagodbu

Rad počinje registracijom računa na "Yandex". Čim se pojavi poštanski sandučić, sve ostale usluge automatski će postati dostupne.

1. Prijavite se za "Yandex.Mail".

2. Izradite protokol na "Yandex metriku".

3. 
   
   
   

   Postavite brojač mjernih podataka.

4. Stavite je na mjesto prije zatvaranja oznake

5. Idite na postavku retargetinga.

Napravite reklamnu kampanju u Yandex.Direct možete učiniti odmah ili nakon što postavite ciljeve ili segmente.

Ciljevi ciljanja - postavljanje ciljeva

Ciljna retargeting u "Yandex.Direct", čija se postavka temelji na izboru cilja.

Cilj je djelovanje korisnika na resursu, što dovodi do željenog rezultata. "Yandex.Metrics" omogućuje vam da odredite 4 vrste ciljeva:

1. Broj prikaza.

2. Posjetite stranicu.

3. jаvascript događaj.

4. Svrha spoja.

Vrlo je važno odrediti ciljeve za koje će posjetitelji biti "progonjeni". Za svaku vrstu resursa navedeni su različiti parametri.

!!! Vijeće. Za mrežnu trgovinu preporučljivo je upotrebljavati najmanje tri cilja:

• roba se dodaje u košaricu, naredba nije izdana, nema;

• kupac je posjetio košaricu za kupnju, ali nije naručio;

• počeo izdavati nalog, ali nije se prijavio, napustio je mjesto.

Na primjer, saznajte kako postaviti cilj "broja prikaza":

1. Idite na "Yandex.Metrics";

2. Kliknite "Postavke" u izborniku okomiti izbornik lijevo;

3. U horizontalni izbornik s desne strane, odaberite "Ciljevi";

4. Dajte jasno ime (Posjeti stranicama web mjesta);

5. Postavite opciju "Prikaz" (3 znači da će se retargetirani oglasi prikazati svim posjetiteljima koji su pregledali najmanje 3 stranice stranice);

6. Označite okvir "Retargeting".

Slično tome, možete postaviti ciljeve za različite uvjete.

Segmentalni retargeting - stvaranje segmenata

Za prikazivanje oglasa za određeni dio publike, odgovorno je segmentno preusmjeravanje u Yandex.Direct. Kako konfigurirati segment - malo će uputstvo potaknuti:

1. U Yandex.Metrics idite na izvješća.

2. Odaberite Moje izvješće.

3. Kliknite gumb "Novo izvješće".

4. Na vrhu ploče navedite razdoblje izvješća (zadano je mjesec).

5. Stanje "Posjeti od kojih ..." + je uspostavljen.

6. Odaberite stanje "Ponašanje".

7. Postavite kategoriju "Vrijeme na web-lokaciji".

8. Navedite "Više od 45 sekundi".

9. Spremite izvješće.

Tako je konfiguriran segment posjetitelja koji su bili na web stranici duže od 45 sekundi. Bit će prikazani oglasi koji su stvoreni za ovu publiku.

Posjetitelji segmenta mogu imati različite karakteristike, na primjer:

• prema dobi;

• kat;

• lokacija;

• količinu vremena provedenog na web mjestu i tako dalje.

Mogu se sastaviti samostalno ili koristiti gotove opcije koje nudi Yandex.Metrics.

• Novi posjetitelji.

• Povratni posjetitelji.

• Promet pretraživanja, itd.

Preduvjet je prisutnost segmenata u mjernim podacima. Oglašavačka kampanja usmjerena na rezultat trebala bi sadržavati cilj i segment koji kombinira nekoliko uvjeta.

Oglasna kampanja i oglas za ponovno ciljanje

Sada kada se formiraju ciljevi i segmenti, morate izraditi reklamnu kampanju. Da biste to učinili, idite na odjeljak "Yandex.Direct".

Ovdje se posao obavlja već kreiranom kampanjom ili se postavlja nova. Izrada i postavljanje prve oglasne kampanje zasebna je priča. Proučite ovo pitanje sami, kao u ovom članku govorimo o instrumentu kao što je retargeting u Yandex.Direct.

Kako postaviti gotove oglase? Ova se tehnologija odnosi samo na ERA, dakle u reklamnoj kampanji trebate odabrati strategiju prikaza "Neovisno upravljanje za različite vrste web lokacija" i isključiti prikaze na web stranicama za pretraživanje.

Sljedeći je stvoren reklama. Ne postoje stroga pravila, tekst, linkovi i slike se koriste. Odaberite naslov koji će privući pozornost posjetitelja, napisati oglas i dodati zanimljivu sliku.

Dodavanje uvjeta za ponovno ciljanje

Ova je točka važan korak na putu ka uspjehu. Njegove su postavke u istom odjeljku ispod. Prema zadanim postavkama nema postavljenih uvjeta, morate kliknuti gumb "Dodaj".

Prvo, odgovorite na pitanje: skupina uvjeta (retargeting u Yandex.Direct) - što je to, i kako ih odabrati?

Grupe kombiniraju nekoliko parametara ciljanja i segmenta u jedan od navedenih uvjeta. Podijeljeni su u tri vrste prema korisnikovom ispunjenju uvjeta grupe u jednoj sesiji posjeta:

1. Izvršeno je barem jedno, što znači da je korisnik ušao u segment ili dosegao cilj u jednoj sesiji.

2. Svi su izvršeni - posjetitelj pripada određenom segmentu i time je dostigao određenu svrhu (na primjer, čovjek od 35 do 40 godina je naručio).

3. Nitko nije izvršen - klijent nije ušao u segment i nije ispunio niti jedan cilj.

Nakon odabira stanja grupe, dodajte ciljeve i segmente.

Sljedeći korak je uspostavljanje razdoblja ostvarivanja cilja. Optimalna opcija je razdoblje od 10 do 20 dana. Ispada da će se oglasi prikazivati ​​samo onim posjetiteljima koji su postigli cilj u 10-20 dana, a kasnije će se rezultati (mjesec, dva, tri natrag) ne uzimati u obzir.

Konačni korak - klađenje

Klijenti koji dolaze retargeting oglasi već su "topli", tako da možete postaviti veće ponude, ali ne manje od Rsya. Cijena ovisi o proračunu, smjeru aktivnosti, pokrivenosti publike i tako dalje. Nemoguće je dati konkretne savjete o klađenju za klik.

Dodijelite okladu i spremite postavke. Sada možete sigurno reći da je retargeting izvršen u Yandex.Direct. Postavljanje je dovršeno.

Rezultat

Retergeting u Yandex.Direct je tehnologija koja vam omogućuje da "uhvatite" s posjetiteljima, potičući ih da učine nešto. Za mrežne trgovine važno je da je kupac izdao i isplatio narudžbu, za slijetanja potrebno je izraditi aplikaciju i slično.

Ispravno postavljeni ciljevi i segmenti u programu Yandex.Metrics pomažu u rješavanju oglasa najprikladnije publike, štedi novac na emisijama "hladnim" korisnicima.

Posebno se preporučuje za one koji se bore sa svim metodama prodaje i aplikacija. Pravilno formulirani uvjeti preusmjeravanja povećavaju pretvorbu stranice na 30%, privlače nove kupce i čine brand brže prepoznatljivijima. Ne može se dogoditi da se oglasi koji se neprestano prikazuju neće vam dopustiti da zaboravite na tvrtku.