Semantički diferencijal

Semantic diferencijal je metoda koju je razvio američki psiholog Charles Osgood kako bi izmjerio konotativno značenje riječi, stvari, pojmova, kulturne vrijednosti.

Postoje dvije vrijednosti jezičnu jedinicu (riječi): denotativni i konotativni. Označavanje je njegovo leksičko značenje. Konotacija je sugestivno značenje riječi. Na primjer, razmotrite riječi "tigar" ili "orao". Oni označavaju životinje, ali njihovo connotative značenje je snaga, moć.

U ranim 1950-ih, Charles Osgood i njegovi kolege koristili tezaurus „Roget je Thesaurus” proizvesti bipolarni razmjera, ovisno o semantičkim suprotnosti: „dobro-loše”, „brzo-sporo”, „čista-prljava”, „vrijedna-bezvrijedan „” samo-nepravedan „” meko-tvrdo „i tako dalje. Osgood zove skalu na sljedeći način: semantičkog diferencijala kao što su oni razlikuju se na temelju omjera intenziteta subjektivnog shvaćanja ljudskih konotativnih značenja riječi.

Tim istraživača bio je u mogućnosti koristiti računalnu tehnologiju dostupnu u to vrijeme i faktorska analiza proučavati velike količine podataka uz pomoć brojnih "sudaca" (običnih ljudi pozvanih da izraze svoj stav), koji su procijenili više od tisuću koncepata na višestrukim ljestvicama semantičkog diferencijala. Rezultat je bio otkriće semantičkog prostora - postojanje tri mjerenja temeljnih vidova svjetonazora, za sve u svom društvenom okruženju, bez obzira na jezik ili kulturu. Naknadno eksperimentiranje mnogih istraživača širom svijeta potvrdilo je valjanost semantičkog prostora i njegove međukulturalne valjanosti.

Semantičke mjera reakcije diferencijalne ljudi na podražaj riječi i pojmova u smislu ocijenjenih koeficijenata u bipolarnih skala određene verbalne antonima u svakom kraju ljestvice.

Nakon studija konotativnog značenja mnogih pojmova, Charles Osgood i njegovi kolege identificirali su tri osnovne procjene sedam točaka: "rezultat", "snaga", "aktivnost": "

- Dobar _3 ___ __ __ 2: __ __ __ __ 1 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Plohoy;

- Jaka _3 ___ __ __ 2: __ __ __ __ 1 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Slaby;

- Aktivni _3 ___ __ __ 2: __ __ __ __ 1 0: 1 ___ _-: __ __- 2: __- 3__Passivny:

Položaj "0" znači neutralan stav, "1" - "malo", "2" - "u potpunosti", "3" - "u najvišem stupnju".

U pravilu, osoba je zainteresirana za neki koncept, na primjer, "Crvena Kina", i zamolite ga da procijeni na brojnim takvim mjerilima. Za analizu pojedinih udruga, ljestvice se mogu kombinirati na različite načine.

Metoda semantičke razlike koristi se iz više razloga.

Bipolarni pridjevi parovi su jednostavna, ekonomična sredstva koja omogućuju dobivanje određenih podataka temeljenih na subjektivnom razumijevanju ljudi konotativnih značenja riječi. Ove tri dimenzije, očigledno, tvore neku vrstu "društvenih i emocionalnih osobina" ljudi.

U psihologiji, semantički diferencijal koristi se u psihoterapiji usmjerenima na klijente da definiraju "I-koncept". Ostala područja primjene semantičke diferencijalne metode su istraživanje tržišta, analiza masovni mediji, društvenih znanstvenih istraživanja, osobito onih proizvoda, poduzeća, ljudi, čija bi slika trebala biti analizirana.

Pametna semantika zahtijeva pametne ispitanike. Osim toga, oni moraju dobro razumjeti jezik, moći "shvatiti" njegove suptilne razlike. U pravilu, to nije prikladno za djecu, ali postoji dijagnostika percepcije učenika o nastavniku metodom semantičkog diferencijala. Alat daje zanimljive rezultate u graničnom području između lingvistike i psihologije.