Teorija ponašanja potrošača

sadržaj

pozvani su uzeti u obzir nekoliko ograničenja koja ne dopuštaju ljudima da steknu ono što žele. Jedan od načina ograničavanja je fiskalno ograničenje. Dohodak svake osobe je ograničen do određene mjere. U ovom slučaju, teorija ponašanja potrošača izražena je u ograničenju stjecanja s obzirom na ograničeni proračun. Drugi način zastrašivanja je trošak željenih prednosti. Sve prednosti koje se nude na tržištu imaju određenu cijenu. Cijena dobara formirana je od troškova njihove proizvodnje, koja proizlazi iz potrebe za korištenjem rijetkih i skupih resursa u proizvodnji.

Mehanizmi i teorija ponašanja potrošača temelje se na određenim odredbama.

Prva od njih je mnoštvo. Potrebe cijelog društva i čovjeka posebno su prilično velike i raznovrsne. U tom smislu, oni izazivaju pojavu različitih pogodnosti koje mogu pridonijeti zadovoljavanju potreba. Teorija ponašanja potrošača, koja se odnosi na pitanje izbora, sugerira postojanje nekoliko mogućih opcija u određenom vremenskom razdoblju. Drugim riječima, osoba uvijek ima nešto za izabrati.

Sljedeća pozicija, koja se temelji na teoriji ponašanja potrošača, suverenost. Izrazava se u sposobnosti neke osobe da donese vlastitu (pojedinačnu) odluku o kupnji jednog ili drugog dobra bez odlučanog utjecaja na proizvođača. Zajedno s tim, tržišni mehanizam, sažimajući pojedinačna rješenja velikog broja potrošača, povezuje ih s proizvođačem. Kada ljudi odaberu određenu robu i steknu im pri plaćanju određene cijene, proizvođač te robe dobiva ne samo dobit nego i pravo na daljnji razvoj proizvodnje. Suverenitet potrošača osigurava mogućnost potrošača da utječu na proizvođače. Drugim riječima, to je moć čovjeka preko tržišta, izražen sposobnošću određivanja količine i kakve robe mora biti proizvedeno.

Važan čimbenik koji doprinosi stvaranju izbor potrošača, je sustav preferencija. Iste (ista) koristi mogu donijeti različite pogodnosti različitim ljudima. Svaki potrošač ima svoj vlastiti skup životne vrijednosti. Ne postoji objektivna jedinstvena skala koja omogućuje utvrđivanje korisnosti jednog ili drugog dobra. Međutim, svaka osoba ima svoju subjektivnu skalu preferencija. U ovom slučaju smatra se racionalno ljudsko ponašanje, na kojem on, znajući o potrebnom skupu pogodnosti, može usporediti različite setove, odabirom optimalnog za sebe.

Kvantitativna (kardinalna) teorija ponašanja potrošača u procesu rješavanja postavljenog pitanja pretpostavlja vjerojatnost mjerljivosti korisnosti. U ovom slučaju, pretpostavlja se da kada konzumirate dobro, možete izmjeriti njezinu korisnu vrijednost. Dakle, mjerenja mogu pomoći u određivanju razlike između robe.

Temeljna odredba ove teorije ponašanja potrošača je zahtjev za smanjenjem marginalna korisnost. Dakle, možemo formulirati pravilo ravnoteže. Ravnoteža potrošača postiže se u situaciji u kojoj osoba s ograničenim proračunom ne može povećati komunalnu cjelinu kada troše manje novca za dobivanje jednog dobra i više - za kupnju drugog. Racionalna osoba će nastojati da stekne ono što će donijeti najveću korist.

Dijelite na društvenim mrežama:

Povezan