Logo: vrste logotipa. Logoti tvrtki. Stvaranje logotipa

Djelovanje bilo koje tvrtke počinje stvaranjem korporativnog stila, čiji su glavni sastavni dijelovi razvoj logotipa. To je simbol koji pokazuje pripadnost proizvoda ili usluge određenom poduzeću, prikazuje njegov koncept i nosi određeno semantičko opterećenje. Razmotrimo što je logotip, vrste logotipa i osnovna pravila za njihov razvoj.

Definicija i značenje

Logo - prikazuje informacije o tvrtki u grafičkom obliku, njegove simboličke reprezentacije, simboličnu personifikacije, promovira priznanje i ovlasti tvrtke. Drugim riječima - to je skraćeno ime organizacije zastupljene u obliku izvornog slijeda, koristeći poseban font, stil i ilustracija. Vrijednost logotip u poslovnom svijetu je ogromna: ona razlikuje tvrtka među sličnim poduzećima, privlači pozornost potencijalnih kupaca „kaže:” o tome, čini prvi dojam. Doista, putem logotipa tvrtki potrošači imaju određeno mišljenje o njihovim aktivnostima.

Snaga utjecaja

Logotip, srodan zaštitni znak, će uvijek i svugdje imati na umu da se ukrasite zaglavljem, znakovima, posjetnicama, dokumentima, obliku zaposlenika. Stoga se njezino stvaranje treba pristupiti uz maksimalnu odgovornost, pronalaženje prave ravnoteže između pragmatičnog i kreativnog pristupa. Logotip nije samo lijep obris stvoren za estetske svrhe. Uspješno dizajnirani simbol može privući potrošače, ostaviti konkurente, osigurati stabilne stope rasta i prihode tvrtke. Iako je loše stvoreni nesretni logotip brzo izgubljen među najsjajnijim kolegama, što je stvorilo negativan dojam o organizaciji.

Što je logotip: vrste logotipa

Grafika i simboli

Prikaz podataka o tvrtki putem grafičkih simbola - fotografija, slika, crteža - bez upotrebe teksta. Vizualni prikaz simboličnog logotipa predstavlja suštinu proizvoda ilustrirajući aktivnost ili naziv tvrtke. Na primjer, logotip orla navesti ime organizacije „razgovarati” o svojim visokim profesionalnim i moralnim kvalitetama, koje koriste turističkih tvrtki kao simbol siguran i uspješan let. Grafički simboli u svom čistom obliku koriste se prilično rijetko i preferiraju se promotivne marke. Međutim, imaju dovoljno iskustva i talent, stvaranje ispravnog, pozivnog i snažnog logotipa ne predstavlja ništa komplicirano.

Prikaz teksta

Tvrtke često upotrebljavaju slova, a ne grafički. Logoti imaju mnogo zajedničkog: skraćeno ime tvrtke ili njegove aktivnosti, kratice su obično grafički prikazane korištenjem posebnih fontova, jedinstvenih znakova (na primjer, Coca-Cola, Panasonic, Bosch). Prednost logotipa je da izaziva jasne asocijacije i jasnu sliku tvrtke.

Kombiniranje tipova

Kombinacija dviju vrsta logotipa obično se prikazuje kao simbioza grafičke slike s vizualnim natpisom (slogan, naziv tvrtke ili robna marka). Kombinirani logotipi poduzeća smatraju se najsigurnijim i uspješnijima za neiskorištene tvrtke.

Alfanumerički stil

Ova oznaka je najčešća i aktivno koristi puno tvrtki zbog točnog prikaza informacija. Alfanumerički tip logotipa relativno je jednostavan za razvoj, što je više moguće informativan i čuva pojedinačni stil marke čak i nakon ispisa. Primjeri: Ford, Kodak, Sony, Motorola.

Glavne značajke uspješnog logotipa

Lijepo dizajniran logotip vrste logotipa, u kojem se odlučite, ne može jamčiti savršene rezultate, ako je razvoj nisu uzeti u obzir osnovni zahtjevi:

• Funkcionalnost. Glavna zadaća logotipa je smanjiti potrošača prodavaču.
• Konciznost. Oznaka mora biti izvedena u suzdržanom i lakonskom obliku bez korištenja velikog broja malih dijelova, što je vrlo teško prenijeti na papir.
• Informativnosti. Pravilno dizajniran logotip sadrži glavnu bit informativne poruke o tvrtki, što predstavlja nešto između lakoničnog izgleda i najtočnije slike o njoj.
• Izvornost i jedinstvenost. Dizajn ne bi trebao sadržavati ukradenu ideju, plagijat, slične značajke drugog brenda i prepoznati točno vaš proizvod ili uslugu.
• Impresivnost - utjecaj na potrošača kroz emocionalnu, estetsku percepciju.
• Nezaboravnost. Stvaranje loga uključuje pronalaženje ravnoteže između originalnosti, jedinstvenog karaktera i lakoće percepcije.
• Korespondencija sa slikom, statusom, smjerom aktivnosti i ciljevima tvrtke.
• Svestranost - jasna slika logotipa kao na dokumentima, te na poslovnim kartama, proizvodima i suvenirima.

Značajke stvaranja logotipa

Pri projektiranju logotip pridaje veliku važnost boja, font i obliku znaka koji mogu izravno ili neizravno utjecati na njegovu percepciju s psihološkog gledišta.

• boja. Ljestvica boja logotipa odabrana je u skladu s učinkom ove ili onih nijansa na ljudsku psihu. Na primjer, zelene, plave, plave boje imaju povoljan učinak na osobu, smirujući i pozivajući, a crvena i svijetla narančasta paleta djeluje uzbuđeno i agresivno. Osim toga, morate razmotriti značenje i povezanost boja, kako ne biste bili zarobljeni. Stručnjaci preporučuju da u dizajnu znaka ne smiju biti više od tri boje, potpuno odustajući od sjene, gradacije i miješanja.

• krstionica ovisno o smjeru tvrtke može biti ozbiljna, koncizna, zamršena, uz uporabu kovrča i zakrivljenosti. Trebao bi biti jednostavan za čitanje i razumijevanje.
• oblik. Preporučeni obrasci su trokut, kvadrat, krug i njihove kombinacije. Točan oblik logotipa je kompletan, organski prikladan na bilo kojoj površini, proporcionalnom sustavu simbola bez upotrebe sitnih detalja.

Start-up tvrtke, koja je u razvoju korporativnog identiteta, potrebno je znati što je logotip vrste logotipa, temeljnim zahtjevima i karakteristikama njegovog stvaranja. Budući da pravilno dizajniran logotip ima važan korporativni smisao.