Stvaranje korporativnog identiteta: proces i značajke

Korporativni identitet tvrtke najjači je instrument promocije na tržištu. Ona mora odgovarati društvenim i psihološkim potrebama potrošača, njihovim percepcijama i očekivanjima. Stvaranje korporativnog identiteta tvrtke prilično je složen proces. To uključuje rješavanje raznih kreativnih i organizacijskih problema. Razmotrimo dalje kako stvaranje elementi korporativnog identiteta.

Važnost izdavanja

Danas mnogi čelnici velikih i malih organizacija dolaze do zaključka da je stvaranje robne marke i korporativnog identiteta jedan od ključnih smjernica u radu promicanja tržišta. Međutim, treba shvatiti da nije svaka organizacija koja može provesti potrebne mjere na početku svojih aktivnosti. Problem nije dostupnost dovoljno sredstava. Glavna je poteškoća razumjeti vašu sliku, ideja koja leži u srcu korporativnog stila. Ako organizacija započne raditi bez vlastitog simbolizma, onda to može negativno utjecati na njegovu sliku. Stvaranje korporativnog identiteta i logotipa ističe se od mase konkurenata. Ako su mogućnosti organizacije ograničene, potrebno je koristiti barem minimalan skup komponenata. Među njima, na primjer, može postojati slogan, zaštitni znak izvedene u određenoj shemi boja.

dizajn

Razvoj (stvaranje) korporativnog stila provodi se u nekoliko faza:

1. Provedite istraživanje tržišta.
2. Formuliranje ključne ideje koja će biti izražena u stilu. To će odražavati sliku koja bi trebala biti formirana u umu potrošača.
3. Izrada osnovnih elemenata.
4. Pravna zaštita.

istraživanje

Tijekom njih proučavaju se aktivnosti, proizvodi, tržište prodaje i ciljana publika organizacije. Stvaranje korporativnog identiteta prati analiza sredstava individualizacije konkurenata, njihovih pojedinačnih komponenti. To je nužno isključiti ponavljanje ideja drugih ljudi, čak iu nekim pojedinostima. U fazi istraživanja tržišta, također je poželjno provesti analizu registriranih sredstava individualizacije.

slika

Na kraju prvog stupnja formulira se glavna ideja. Kao što je već rečeno, ona mora odgovarati slici organizacije. Stvaranje korporativnog stila ima za cilj formiranje određene slike. Razmišljajući o ideji, potrebno je utvrditi koja će organizacija tražiti potrošače: konzervativni ili moderni, kreativni ili čvrsti, zabavni ili ozbiljni, i tako dalje. Ideja bi trebala odgovarati slici. Pristup njegovoj formulaciji može se upotrijebiti posve drugačije, no stil će se smatrati uspješnim ako prenese bit društva, njegovu filozofiju, karakter, vrijednosti, misiju, odražava principe rada, statusa i prioriteta. Uz to, sve komponente koje karakteriziraju organizaciju trebaju biti krajnje jasne potrošaču.

Važna točka

Stvaranje korporativnog stila ne podrazumijeva objašnjenje u zaštitnom znaku cijele ideologije organizacije. zadatak sredstvo individualizacije - u jačanju izjava gospodarskog subjekta na drugim telekomunikacijskim kanalima. Govor, osobito, o oglašavanju na radiju, televiziji, u tisku. Trenutno, u domaćoj praksi, stvaranje korporativnog identiteta poduzeća često se svodi na uobičajenu igru ​​oko imena. Bez sumnje, mnogi dizajneri dobivaju nezaboravna i originalna rješenja. Međutim, u većini slučajeva ne dopuštaju vam da prenesete ovu ili one podatke, ne uzrokujte potrebne asocijacije.

Ciljana publika

Stvaranje korporativnog stila uključuje formuliranje ideje koja ne samo da odražava sliku organizacije, nego i zadovoljava potrebe društva. U ovom slučaju, poželjno je da se usredotočite na prosječnu razinu potrošača. Prilikom razvijanja stila trebali biste izbjegavati teško izgovaranje, nepoznate riječi i složene elemente. Rješenje mora odgovarati društveno-psihološkim potrebama ljudi. To će vam pomoći da brzo promaknujete proizvod ili uslugu.

Ključni zahtjevi

Stvaranje korporativnog stila uključuje poštivanje određenih pravila:

1. Laconizam i jednostavnost. Logotip ne smije sadržavati složene kompozicije, slabo čitljive komponente, veliki broj detalja. To bi trebao biti percipiran točno i brzo. U tom smislu, naziv tvrtke treba sadržavati 4-7 slova.
2. Jedinstvenost. Logotip treba istaknuti i biti originalan. Danas postoje markice u mnogim stilovima. Kao rezultat toga, mnoge se slike spajaju jedna s drugom. Jedinstvenost logotipa može se izraziti odabirom izvornog fonta. Može dodati komponente koje ukazuju na svrhu proizvoda, značajke organizacije, njegov status.
3. Asocijativnost. Logotip ne bi trebao biti samo privlačan i originalan. zaštitni znak moraju formirati određene asocijacije. Zajedno s ovim ne možete ga učiniti potpuno identičnim proizvodima. Treba imati na umu da je zaštitni znak prvenstveno simbol, slika. U njemu mora postojati određena intriga, otajstvo koje stvara vjerne udruge s potrošačem.

estetika

Prilikom izrade stila, trebali biste isključiti bilo koju mogućnost dvosmislene percepcije. Pored toga, zaštitni znak treba uzrokovati samo pozitivne emocije. Kako bi se povećala atraktivnost logotipa može se zaključiti u geometrijskoj slici. Ako se koristi kvadrat ili krug, komponente koje se nalaze u njima moraju biti svijetle i originalne.

prilagodljivost

Treba imati na umu da će logotip biti korišten u razne svrhe. Konkretno, za tiskanje posjetnica, knjižica, plakata, bannera. Svi ovi alati za oglašavanje imaju različitu razinu. Prema tome, logotip treba biti u formatu koji se može prilagoditi određenoj veličini. Zaštitni znak mora biti izrađen na takav način da se može lako čitati od različitih prijevoznika. Posebnu pozornost treba posvetiti kontrastu i bojama. Svi elementi logotipa trebaju biti jasno vidljivi iu crno-bijeloj boji.

Putovnica standarda

Sadrži upute o ispravnom korištenju logotipa na različitim medijima. Putovnica standarda je neophodna u procesu proizvodnje promotivnih proizvoda, jer olakšava uvođenje simbolizma bez izobličenja. Sadržaj uputa ovisit će o zadatku PR kampanje, vrsti aktivnosti same organizacije. U pravilu, u putovnicu je navedeno sljedeće:

1. žigosan boje (RGB, CMYK, Pantone).
2. Udjeli logotipa. U pravilu se postavlja unutar grid-koordinatne mreže s parametrima.
3. Fontovi.
4. Standardi i specifičnosti izrade službenih oblika, suvenira, interijera, ambalaže itd.

Preporučljivo je opisati značajke logotipa. Na primjer, valja istaknuti da je neprihvatljivo staviti je na heterogenu pozadinu, koristiti njegove pojedinačne komponente ili dodati dodatne detalje. U putovnici možete zabraniti inverziju zaštitnog znaka. Na projekt logotipa prikladno je priložiti i opis simbola, oznaka, poželjnih udruga.